기금넷 공식사이트 - 재경 문답 - 4명의 통합 주방 영웅이 패권을 놓고 경쟁합니다. 급진적인 화성인이 저장 메이다를 추월한다고요?

4명의 통합 주방 영웅이 패권을 놓고 경쟁합니다. 급진적인 화성인이 저장 메이다를 추월한다고요?

이 기사는 Banma Consumer(ID: banmaxiaofei)의 허가를 받아 재인쇄되었습니다.

Text/Shen Tuo

저장성 통합 스토브의 네 영웅이 A주 시장에서 대결을 펼친다. 같은 도시 내에서 경쟁이 벌어진다.

최근 4개 기업이 2020년 연간 보고서를 발표했다. 누가 돈을 더 많이 벌까? 누가 더 빨리 발전하나요? 업계 순위가 다시 쓰여질 것인가?

각자의 시장 지위를 확보하기 위해 다양한 기업들이 규모 확대와 시장 선점에 막대한 투자를 해왔다. 동시에 가업은 인사 교체가 잦기 때문에 '장거리 경주'를 위한 예비군을 미리 양성해야 한다.

현재 A-share 통합 난로 4개 회사는 모두 저장성 출신입니다. Zhejiang Meida와 Martian은 모두 Haining에 본사를 두고 있으며 Yitian Intelligent와 Shuaifeng Electric은 Shaoxing에 있습니다.

Zhejiang Meida(002677.SZ)는 최초의 일체형 스토브 제조업체이자 업계의 선구자입니다. 회사는 이르면 2012년에 자본시장에 진출해 통합난로 업계 최초의 주식이 됐다.

Zhejiang Meida가 상장된 후 통합 난로 산업은 수년 동안 자본 시장에 접근할 수 없었습니다. 마침내 2020년에 터졌습니다. 그해 10월부터 12월까지 다른 3개 회사가 상장을 완료했습니다.

업계에 일찍 진출했기 때문에 Zhejiang Meida는 항상 가장 크고 수익성이 높은 회사였습니다. 하지만 같은 도시에 있는 마션(300894.SZ)으로 인해 업계 선두업체로서의 위상이 흔들릴 가능성이 크다.

Martian은 놀라운 속도로 발전하고 있습니다. 5년 전 이 회사의 수익 규모는 동종 4개 회사 중에서 낮은 수준이었습니다. 2020년 Martian은 매출 성장률 21.71%, 총 영업 이익 16억 1400만 위안으로 동종 업계를 선도하며 저장 메이다(17억 7100만 위안)와의 격차를 더욱 좁혔습니다.

4월 21일 거래 마감 기준 마션의 시가총액은 221억6천만 위안으로 저장메이다를 90억 위안 가까이 앞섰다.

저장메이다(Zhejiang Meida)는 사장 자리를 쉽게 포기하지 않을 것이다. 회사는 2021년 성장률 목표를 20배 이상으로 잡았다. 올해 1분기 회사 영업이익은 3억6900만 위안으로 전년 동기 대비 22925위안 증가했다.

A주 4개 동종업체 중 마션은 2010년 설립된 가장 젊은 브랜드다. Huang Weibin은 Martian을 설립하기 전에 주로 의류 산업에 종사했으며 주방 가전 분야의 완전한 비전문가였습니다. 왜 단기간에 이렇게 빨리 상승할 수 있는 걸까요?

화성인을 기억하지 못하시겠지만 “고추 100개 튀기는 것도 두렵지 않다”는 슬로건을 언론에서 보거나 들어본 적이 있을 것이다.

화성인들은 브랜드 구축을 위해 기꺼이 마케팅에 투자하고 광고에 막대한 비용을 지출합니다. 2019년 초, 회사는 브랜드 대변인이 되기 위해 영화 및 TV 스타인 황레이(Huang Lei)와 계약을 맺었습니다.

마션은 재무지표 공개 이후 높은 매출비 투자를 유지해 왔으며, 2020년 회사의 매출비 비율은 24.97로 업계 평균보다 훨씬 높았다.

동사의 순이익률이 4개사 중 최하위인 것은 바로 높은 기간사업비율 때문이다.

상장된 4개 통합난로 회사는 모두 고급 노선을 택해 고급 제품을 만든다고 주장합니다. 그렇다면 누가 더 고급스러운 걸까요? 제품의 판매 가격은 특정 문제를 설명할 수 있습니다.

데이터에 따르면 2018년 화성 일체형 난로의 평균 판매 가격은 이전 2년에 비해 거의 천 위안 증가해 5915.27 위안에 이르렀으며 이는 Shuaifeng Electric의 평균 판매 가격(605336)보다 높았습니다. SH) 및 Yitian Intelligent Products의 가격은 거의 2,000위안 더 높습니다.

A주 시장에 종합난로 4개사가 모였을 때, 자금조달 능력 면에서는 모두 같은 출발선에 섰다.

주방 가전 시장의 신흥 카테고리인 통합 스토브는 최근 몇 년간 급속한 발전을 거듭해 2016년부터 2020년까지 업계 소매 판매 복합 성장률이 25%에 달했고, 통합 스토브 판매량이 전체를 차지했습니다. 훈연난로 제품 총판매량은 해마다 향상되고 있으나 여전히 낮은 수준이다. 주민의 소비 수준이 향상되고 소비가 업그레이드되는 일반적인 추세로 인해 통합 스토브의 보급률은 더욱 높아질 것입니다.

이 거대한 잠재 시장에는 통합 난로 전문 기업 외에도 전통적인 난로 회사의 오너인 Midea, Haier 등도 다수 진출하고 있습니다. 가격 우위로 시장을 장악하는 대형 브랜드.

따라서 규모 확대와 시장점유율 증대는 여전히 현재 복합난로 산업의 주요 화두이다.

2020년 상장 3개사는 약 20억 달러에 달하는 자금을 조달했으며, 이들 중 대부분은 생산능력 구축과 마케팅 네트워크 구축에 투자될 예정이다.

이들 회사는 돈이 많고 돈이 부족하지 않은 일체형 난로 제품의 생산과 판매가 호황을 누리고 있다. 따라서 각 기업은 매년 금융비용이 전혀 들지 않을 뿐만 아니라, 여유자금의 재무관리를 통해 수백, 심지어는 수천만 달러의 이자를 얻을 수도 있습니다.

절강 기업은 일반적으로 가족적인 분위기가 강하며 이러한 통합 난로 기업도 예외는 아닙니다.

최근 몇 년간 절강매이다의 1, 2대 지도자의 직위는 가족들 사이에서 자주 바뀌었다. 2017년 회사 창립자인 Xia Zhisheng(77세)이 회장직을 사임하고 경영권을 총책임자인 아들 Xia Ding에게 넘겼습니다.

2년 후 Xia Ding은 더 이상 새 이사회에 합류하지 않고 회장 겸 총괄 관리자의 권한을 여동생 Xia Lan에게 물려주었습니다. 외부 세계에서는 이 시점에서 절강메이대학이 2대 계승을 완성했다고 생각했다.

그러나 2020년 4월, 샤란은 돌연 단장직에서 사임했다. 이때 전염병의 영향으로 회사의 1분기 실적이 급락했습니다. 79세의 Xia Zhisheng은 다시 한번 회사의 총책임자 역할을 맡았습니다.

Shuaifeng Electrical Appliances와 Yitian Intelligent는 부부와 아들(딸)과 함께 세 식구를 두고 있습니다.

Yitian Intelligent(300911.SZ)는 원래 남편 Sun Weiyong을 회장으로, 아내 Chen Yuehua를 총괄 관리자로, 아들 Sun Ji를 이사로 두었습니다. 얼마 전 회사에는 인사 변화가 있었습니다. Chen Yuehua가 총경리직을 사임하고 Sun Weiyong이 지명한 후 부회장 겸 부사장으로 선출되었습니다. 31세의 Sun Ji가 새로운 총경리로 임명되었습니다. .

Shuaifeng Electric의 최고 리더는 그의 아내 Shang Ruoyun이고 그녀의 남편 Shao Xianqing은 대리인입니다. 1990년생 딸 샤오 유지(Shao Yuji)는 이르면 2014년부터 본부장을 맡아 올해 1월 사임하고 아버지가 비워둔 부회장 자리를 전문경영인에게 맡겼다.