전시산업의 발전과 변화(1851년~현재)

중국 전시산업의 발전은 옛 중국 전시회(1581~1936년), 항일전쟁 시기 전시회(1939~1949년), 신중국 전시회(1950~1949년)의 세 단계를 거쳤다. 현재).

중국의 전시산업은 중화인민공화국 건국 이후 본격적인 발전 궤도에 들어섰다. 1950년부터 1977년까지는 중국 컨벤션·전시산업의 초기 시기였으며, 당시 컨벤션·전시산업은 뚜렷한 계획경제적 성격을 갖고 있어 현대적 컨벤션·전시산업이라고 할 수 없었다. 발전기: 컨벤션·전시산업이 시장중심화되어 기본적으로 현대컨벤션·전시산업의 특성을 갖추게 된 시기 2000년부터 2005년은 도약기로서 현대전시산업의 전문성이 더욱 높아지는 시기이다. 2005년 이후는 현대 전시산업의 획기적인 전환기였다.

고대 중국 전시회(1951년~1949년 9월)

(1) 1851년부터 1936년까지의 전시회

주요 형태: 박람회.

특징: 농산물, 부업품, 지역 특산품을 전시합니다.

전시 산업의 형성과 발전은 경제 활동의 활성화와 밀접한 관련이 있습니다. 현대 중국에서는 경제가 매우 낙후되어 있으며, 특히 산업은 농업 경제가 주류를 이루고 있습니다. 문명. 소규모 농민 경제의 가장 눈에 띄는 특징 중 하나는 자급자족이며, 적은 부는 평화를 의미하며 유통 분야에서 서비스를 제공하는 컨벤션 및 전시 산업으로 당시에는 거의 쓸모가 없었습니다.

고대 중국의 전시 활동은 주로 박람회 형태로 이루어졌는데, 고정된 장소에서 정기적으로 개최되는 박람회는 기본적으로 전시회의 성격과 형태를 갖추고 있었습니다. 일반적으로 유럽과 미국의 전시계는 전시회가 박람회에서 유래했다고 믿습니다. 박람회는 중국에서 오랜 역사를 가지고 있습니다. 고대에는 박람회는 시장, 박람회, 사원 박람회 및 기타 형태를 총칭하는 용어였습니다. 박람회에서 거래되는 주요 품목은 농산물 및 지역 특산품이었습니다.

바자회는 다양한 형태의 이름이 있습니다. 중국 북부 지역에서는 일반적으로 '지'라고 불리며, 광동성, 복건성 등지에서는 '서'라고 불리며, 쓰촨성, 구이저우성 등지에서는 '서'라고 불립니다. 그들은 "창"이라고 불립니다. 어떻게 불려도 그 본질은 동일하다. 주로 농민과 소규모 수공업자들이다. 그들은 생산자에서 소비자에게 직접 판매하고, 생산자 사이에서 제품을 유통한다.

그러나 일부 대규모 국제 전시회에 참가하는 것 외에도 옛 중국은 중국 비즈니스 박람회를 개최하려고 시도하여 중국 전시회 역사의 첫 페이지를 열었습니다. 1851년 영국 런던 크리스탈팰리스에서 제1회 세계박람회가 열렸다. 중국 사업가 쉬롱춘(Xu Rongcun)과 중국에서 사업을 하는 일부 외국 사업가들은 실크, 차, 한약재 등 중국 전통 수출 상품을 박람회에 선적해 단숨에 금상과 은상을 수상했습니다.

그 이후 세계박람회 때마다 중국 관료와 민간 기업인들이 단체를 조직해 전시회에 참가했다. 1904년 세인트루이스 만국박람회에 청 정부는 베이즈풀룬(Beizi Pulun)을 단장으로 하는 대표단을 파견해 세인트루이스에 중국관과 중국촌을 건립했다. 세계박람회 무대에 섰습니다."

이후 중국의 전시 활동에 대한 탐구와 시도가 서서히 증가하기 시작했다. 1905년 청 정부는 공식적으로 "해외 경쟁 일반 지침" 20개 조항을 공포하여 각 성의 상인들이 "품목을 신중하게 선택"하고 적극적으로 경쟁에 참여할 것을 장려했습니다. "는 베이징에서 설립되었으며, 1909년 우창은 "무한 창업상 협회"를 설립했습니다. )은 난징에서 설립되었습니다.

1926년 상하이에서 '중국 국산품 전시회'가 열렸습니다. 항저우에서는 '서호 엑스포'가 열렸으며, 약 15만 개의 전시품이 있다고 합니다. 엑스포에서. 1935년 11월부터 1936년 3월까지 중국은 처음으로 해외에서 전시회를 열었습니다. 중국국제미술전시회는 영국 런던에서 열렸으며, 3,000여 점의 작품이 전시되었고 420,000명의 방문객이 방문했습니다. 당시 중국 도자기, 실크 새틴, 차가 큰 인기를 끌었고, 중국 식당에는 식사하는 사람들이 끝없이 늘어서 영국은 물론 유럽까지 큰 반향을 일으켰습니다. 이러한 전시 활동은 중국 전시회의 전신입니다.

특히 언급할 만한 것은 1910년 난징에서 열린 '난양 창업 박람회'다. 이는 중국 역사상 최초의 현대 전시 개념을 갖춘 상업 박람회로 그 구성과 규모, 수준이 박람회와 맞먹는다. 동시에 세계 주요 박람회와 비교할 수 있습니다. 내몽골, 티베트, 신장을 제외한 전국 각지에서 24개 부품, 420개 카테고리로 나누어진 100만 개 이상의 전시품을 제공했습니다. 동남아시아 국가, 영국, 일본, 미국, 독일 모두 전시품이 전시되어 있습니다.

총 전시실 수는 ***32개다. 이번 박람회는 약 반년 동안 진행됐으며, 30만명이 넘는 관람객이 모인 중국 역사상 최초의 전국 박람회이기도 하다. “일시적 추세와 정책을 창조하는 것입니다. "미래 번영과 힘"의 역할.

중국이 참가한 역대 만국박람회와 국내 전시회를 포함해 옛 중국 전시회 전후 80여 년 동안 전시회는 기본적으로 중국 전통 수공예품과 비단, 차, 그리고 새틴, 식기, 아름답지만 실용적이지 않은 수공예품 등 현대 산업 제품은 전시되어 있지 않습니다.

같은 기간 세계 강대국들이 전시한 눈부신 각종 발명품과 공업제품에 비하면 현대 산업혁명의 역사적 흐름에서 중국은 다른 나라들에 크게 뒤처져 있다는 점을 인정할 수밖에 없다. 논쟁의 여지가 없는 사실. 마찬가지로 옛 중국의 전시 산업도 매우 낙후되어 있었습니다.

(2) 1937년부터 1949년 9월까지의 전시회

주요 형태: 전시회.

특징: '정부 운영', 주로 정치적 선전.

항일전쟁 당시 일제의 침략으로 인해 새로 발전한 민족산업이 큰 피해를 입었고 모든 산업의 경제가 쇠퇴하게 되었다. 정치적 상황은 혼란스럽고 전쟁은 계속되고 사람들은 난민이 되고 그들의 삶은 매우 어려워집니다. 당시 사회 전체의 기조는 반일이었고, 전시회도 많이 열렸다.

이러한 전시회의 목적은 관련 산업의 발전을 촉진하고 경제를 번영시키는 것뿐만 아니라 당시의 정치적 상황에 부합하고 성과를 보여주며 사기를 진작시키고 일본의 침략에 저항하는 것입니다. 따라서 당시 전시회의 주요 목적은 경제적 기능이 아니라 전쟁에 저항하려는 전국민의 자신감과 결단력을 높이기 위해 전시회를 활용하는 것이었습니다. 이 시기 전시의 주요 특징은 '정부 운영'이라는 점과 정치적 성격이 강하고 선전적 의미가 강했다는 점이다.

항일전쟁 초기 국민당 정부는 '항일전쟁의 승리'와 '외세에 저항하기 전 내륙을 먼저 진정'시키기 위해 대외원조에 희망을 걸고 단행했다. 인민군을 포위하고 진압한다. 국민당 정부는 비효율적이었고 부패가 만연했습니다. 이때 만화노동자들은 깜짝 '만화공동전'을 열어 많은 작품이 지배자들의 죄악을 폭로하고 민중의 목소리를 전달해 대중의 환호를 받았다.

이런 유형의 전시회는 항일전쟁 승리 이후까지 충칭, 청두, 쿤밍에서 잇달아 열렸다. 그 중 <고양이 나라 춘추> 만화전이 가장 눈에 띄었다. 동시에 후방의 목판화 노동자들은 옌안의 작품을 하나로 묶어 국제 전시회를 열었습니다. 중국인들의 영웅적인 전투생활은 목판화를 통해 미국, 영국, 인도에 전해져 이들 나라 인민들의 공감을 얻었다.

1943년과 1946년에는 각각 '제2회 쌍십차 전국목판화전'과 '항일8년목판화전'이 열렸다.

해방전쟁 당시 국민당 통제 지역 주민들은 극심한 곤경에 처했고, 기본적으로 사진전 등 소수의 문화전시회만 열렸다. 1945년 9월 북경사진학회는 창립을 기념하여 사진전을 개최하였고, 장인권(張恩泉), 강한성(江昌縣), 장주런(張章仁), 유광화(劉廣hua) 등이 모두 참가하였으며, 이 사진전은 국내에서 주도적인 역할을 하였다. .

상하이 사진 협회는 1947년 사진전을 열었다. 북경 사진가 장인취안(Zhang Yinquan)과 홍콩 사진가 우장젠(Wu Zhangjian)의 작품을 포함해 300여 점의 작품이 전시됐다. 1948년 11월 22일, 상하이 중국 사진 협회는 382점의 작품을 전시하고 수만 명의 방문객이 모인 사진 전시회를 열었습니다. 1949년 2월 곤명 사진작가 양춘저우(杨春州)는 홍콩에서 '양춘저우 교수 사진전'을 개최해 80여 점의 작품을 전시했다. 통계에 따르면 1937년부터 1949년까지 산시-간쑤-닝샤 해방구에서 74회의 전시회가 열렸다.

'업적과 생산 전시회(1944년)'를 방문한 뒤 덩샤오핑은 다음과 같이 말했다. ''업적과 생산'의 두 전시관은 지난 몇 년간 우리 태항군구의 성과를 공개했는데, 정말 놀랍습니다. 우리는 화북, 중부, 화남 등 반일민주거점지역과 마찬가지로 땅을 뒤흔들고 힘찬 영웅적행위를 벌였습니다.

물론 이러한 전시회는 경제 발전을 촉진하는 데 일정한 역할을 하겠지만 유통 분야에서는 전시회 활동이 전체 사회 및 경제 발전에 미치는 영향은 여전히 ​​​​크지 않습니다. 매우 제한적입니다. 그러나 이 기간 동안 정부의 노력은 중국의 국제적 위상을 높이고 민족 정신을 고취시키는 데 중요한 역할을 했습니다.

제2회 신중국전시회 활동(1949년 10월~현재)

전시산업은 국가와 지역의 과정과 특성, 나아가 세계경제와 기술의 발전까지 반영한다. 정치, 경제 기술, 기술 등의 요인도 전시산업의 과정에 영향을 미친다. 신중국 건국 이후 1950년부터 현재까지 전시산업은 시작, 발전, 도약, 돌파의 4단계를 거쳐왔다. 정치와 경제.

(1) 시작시기 : 계획경제의 뚜렷한 특징(1950~1977)

신중국 건국 후 1년 반이 채 안 된 1951년 3월 중국이 참여했다. "라이프치히 봄 박람회"는 신중국 전시 산업 발전의 시작을 의미합니다. 1953년, 설립된 지 1년이 된 중국국제무역촉진위원회가 정부의 위탁을 받아 "독일민주공화국 산업박람회"를 방문하게 되었습니다. 중화인민공화국 건국 이후 중국에서 접수되어야 한다. 1950년부터 1977년까지 약 30년은 중국 전시산업의 초기 시기였다.

이 시기 시행된 계획경제체제로 인해 경제와 무역은 모두 계획배분에 의존한 생산, 교환, 유통, 소비 등의 기반을 상실했다. 국내 시장에서의 존재와 발전 "중국 수출입 박람회"(캔톤 페어)와 같은 무역 성격의 전시회는 거의 없습니다.

이 시기의 전시회 역시 '정부 운영' 성격이 강했습니다. 당시 중국국제무역촉진협의회가 국가를 대신해 해외 전시회를 후원한 것도 중국에서 개최되는 전시회였습니다. 국제박람회 참가. 초기 중국 컨벤션 및 전시 산업은 경제 기능을 축소하고 주로 정치 서비스를 제공했습니다. 그 목적은 경제 건설의 성과와 양호한 상황을 홍보하고 중국과 세계 각국 간의 우호를 증진하는 것이었습니다.

1951년부터 1985년까지 34년 동안 중국국제무역촉진협의회는 427회의 해외 전시회를 개최했다.

1953년부터 1978년까지 25년 동안 중국 공산당은 중국에서 112개의 해외 독립 전시회를 열었다. 요컨대 이 기간 동안의 전시회 수는 적었고 조직 수준과 전문성도 매우 높았다. 아직 국내에서는 전시를 산업으로 발전시키기 위한 전시산업 및 관련 산업에 대한 사업인식은 아직 형성되지 않은 상태이다. 엄밀히 말하면 당시 대부분의 전시회는 현대 무역 박람회의 특징을 갖추지 못했습니다.

(2) 발전기: 급속한 발전과 시장화(1978~1999)

1978~1999년, 중국 경제 체제 개혁이 심화되고 대외 개방이 심화됨 세계, 특히 사회주의 시장 경제 체제의 구축이 가속화되면서 중국의 전시 산업은 두 번째 단계인 발전 시기를 맞이하게 될 것입니다. 이 단계에서 전시산업은 급속도로 발전하고 시장지향적으로 변했다.

1978년은 신중국 건국 이후 첫 번째 국제 박람회, 즉 중국국제무역촉진위원회가 후원하는 '12개국 농업기계 전시회'가 개최된 특별한 해였습니다. 이번 전시회의 성공적인 개최는 중국 전시 산업이 초기 단계의 '단일 국가 전시회 기간'에서 발전 단계의 '국제 전시회 기간'으로 전환되는 것을 의미합니다.

1985년 중국국제전시센터(구 중국국제무역촉진위원회 전시부 및 기술교류부)가 완공되어 베이징 10대 유명 건축물 중 하나가 되었습니다. 1980년대 같은 해 10월, 박물관 개관 첫 번째 전시회인 제4회 아시아태평양 국제박람회가 성공적으로 개최됐다.

이 단계에서는 베이징, 상하이, 다롄, 주하이 등 도시의 전시산업이 부각됐고, 중국국제방직기계박람회, 국제 공작기계 전시회, 베이징 국제 자동차 전시회, 대련 패션 박람회, 주하이 항공 박람회 등

동시에 중국국제전시회사(China International Exhibition Company)와 독일 메세 프랑크푸르트(Messe 프랑크푸르트)의 '중국 위생 도기, 난방 및 공기' 분야의 성공적인 협력에 이어 전시회 조직에 있어서 중외 협력도 새로운 수준에 도달했습니다. 베이징에서 열린 컨디셔닝 장비 전시회 "(ISHChina) "중국 자동차 부품 박람회"(Autome chanika China) 이후 양측은 상하이 국제 무역 진흥위원회와 협력하여 "상하이 국제 소비재 박람회"(AmbienteShanghai)를 개최했습니다. ).

또한 해외 전시회 역시 큰 변화를 겪었다. 획기적인 사건은 1986년 스위스 '바젤 샘플 박람회'에 중국국제무역촉진협의회가 참가한 것이다.

이번 박람회에서 중국은 주로 성과 홍보에 중점을 두었던 기존의 전시와 무역의 분리 전시 방식을 처음으로 변경하여 전시를 수단으로 삼는 부스 형식의 전시 형식을 채택했습니다. 무역 거래와 판매를 주요 목적으로 하여 무역과 전문성이 크게 강화되었습니다. 이는 또한 현대 국제 전시 산업과 통합되는 중국 전시 산업의 시작을 의미합니다. 1999년 중국 정부는 20세기 마지막 A1 전문 세계 박람회인 곤명 세계 원예 박람회를 독자적으로 조직했으며 69개 국가, 지역 및 26개 국제 조직이 참가했습니다.

중국 전시 산업 발전 과정에서 전시 주최자의 수는 초기 몇 명에서 수백 명으로 늘어났습니다. 불완전한 통계에 따르면 1988년에만 중국의 90개 이상의 전시 주최측이 50개 이상의 국가를 방문하여 경제 및 무역 전시회를 개최했으며 400회 이상의 국제 박람회에 참가했습니다. 이는 1950년부터 1977년까지 해외 전시회 횟수와 맞먹습니다. 초기에 1998년 중국에서 개최된 상대적으로 큰 규모의 경제무역 전시회의 총 횟수는 600회 이상으로 초기 1950년부터 1977년까지 중국에서 열린 총 전시회 횟수의 3배에 달했습니다.

(3) 도약기 : 고도의 전문화, 전시산업 외국인 투자(2000~2005)

이 단계에서는 전시주제가 세분화되고 전문화된다. 2000년 이후 중국의 전시 산업은 기계, 전자, 자동차, 건설, 섬유, 화훼, 식품, 가구 등 다양한 산업에 진출해 있으며, 이들 산업 모두 자체 국제 전문 전시회를 갖고 있습니다. 베이징, 상하이, 광저우, 다롄과 같은 도시는 전국의 유명한 컨벤션 및 전시 센터 도시가 되었습니다.

전시 규모로 보면 베이징이 전국 1위, 전시 횟수로는 상하이가 전국 1위다. 베이징의 전시횟수는 2000년 100회를 넘어섰고, 2001년에도 다시 증가해 전시면적도 계속 늘어나고 있다. 국제무역업무지구에 위치한 베이징국제무역센터는 매년 평균 50개의 전시회를 개최하고 있으며, 이 전시관에서 전시회를 개최하려면 1년 전에 사전 예약이 필요합니다.

또한 중국에서는 국제회의가 점점 더 많이 개최되고 있으며, 이는 개최 도시의 인프라 구축 및 전시 수준 향상도 강력하게 추진하고 있습니다. 국제상공회의소 연차회의, 아시아태평양 판사회의, 환태평양포럼 연차회의, 국제조종사회의, APEC 회의 등 700여개 이상의 국제회의가 상하이에서 개최되어 상하이는 세계 최고의 도시로 높은 평가를 받고 있습니다. "국제 컨퍼런스 센터."

빠르게 발전하고 세분화된 전시산업 시장에 적응하기 위해 2002년부터 많은 대형 전시관이 전시장 건립 규모와 도시의 기능적 입지, 그리고 전시회의 방사선 범위를 함께 지역 경제 발전과 국가 경제 발전 패턴에 통합합니다. 예를 들어, 주강 삼각주(캔톤 페어) 전시 시장의 수요를 충족시키기 위해 광저우는 새로운 국제 컨벤션 및 전시 센터를 건설했습니다. 다롄 싱하이 컨벤션 및 전시 센터의 2단계 확장은 동북 컨벤션에서 대련의 선도적인 위치를 반영합니다. 전시경제벨트.

최근 몇 년간 중국 전시 면적은 연평균 20%씩 성장해 왔다. 2005년까지 전국적으로 160개가 넘는 전시장이 있었고, 전시면적은 300만㎡가 넘었다. 이는 '세계 전시국가'로 알려진 독일의 전시장 면적을 넘어섰으며, 국제 표준을 갖춘 현대적인 전시회의 수. 외국 자본이 중국 전시 산업 시장에 개입하여 새로운 시장에서 새로운 기회를 모색하고 저비용 확장을 진행해 왔습니다.

자본 운용을 통해 독일, 영국, 미국, 싱가포르 등 국제 컨벤션 및 전시 산업의 거대 기업들은 중국 파트너를 연속적으로 찾아 협력하거나 개인 기업으로 운영하며 영향력을 행사해 왔습니다. 2001년 독일의 3대 컨벤션 및 전시 산업 거대 전시 산업과 상하이 푸동 토지 개발(지주) 회사가 공동으로 상하이 신국제 엑스포 센터 건설에 투자했습니다. 수술 후 큰 성공을 거두었습니다.

이런 효과는 강력한 롤모델이 됐다. 2022년에는 프랑크푸르트(상하이) 메세(상하이) 메세(주), 뮌헨(상하이) 메세(주) 등 외국인 지분 100% 지분을 보유한 전시업체가 설립됐다. 또 다른. 2005년 10월, 중국 시장에 대해 낙관적인 독일 메세 프랑크푸르트는 광저우 광야 전시 무역 회사와 협력하여 "광저우 광야 메세 프랑크푸르트"를 설립했습니다. 이 회사는 중국 최대 규모의 투자를 보유한 중외 합작 회사 중 하나입니다. 전시산업.

일부 다국적 기업은 중국 전시회를 인수하거나 해외 유명 전시회를 이식하는 등 중국 전시 시장 점유율을 선점하기 위해 경쟁하고 있다. Deutsche Messe Hannover는 상하이의 유명한 바닥 장식 전시회를 직접 인수하고 국제 정보 통신 기술 분야 최대 전시회인 CeBIT를 상하이에 직접 이식했습니다.

2005년 11월 프랑크푸르트의 광저우 상륙에 이어 독일의 또 다른 대형 전시업체인 메사전시그룹(Mesa Exhibition Group)도 이에 대한 열망을 품고 GIMT(Guangzhou International Machine Tool)가 개최한 브랜드 전시회에 협력했다. 광저우 Zhenwei Exhibition Company. 전시회), 독일 최고의 금속 가공 전시회 (AMB) 등을 소개합니다.

일반적으로 현 단계에서 전시산업의 주최측은 단일 정부나 정부부처에서 정부, 협회/상공회의소, 국유 및 민간 전시업체, 합작회사로 발전해 왔다. 전시업체와 해외 전시업체는 다주제, 다채널, 다단계 전시라는 새로운 패턴을 형성했습니다. 2000년부터 2005년까지 중국의 컨벤션 및 전시산업은 질적, 양적으로 비약적인 발전을 이루었으며, 매년 전국적으로 개최되는 전시회의 횟수는 약 3,000회에 이르렀으며, 2004년에는 전시산업의 총수입이 108억 위안에 이르렀습니다.

(4) 돌파구: 새로운 아이디어와 새로운 기술의 결합(2005년 ~ 2020년)

국무원의 승인을 받아 2005년 1월 중국위원회는 국제 무역 진흥회는 국제전시산업협회(UFI), 국제전시관리협회(IAEM), 독립전시협회(SISO)가 공동으로 주최한 제1회 중국 전시경제 국제협력포럼을 개최했습니다. 우이(吳毅) 당시 국무원 부총리는 기조연설에서 “중국의 컨벤션 및 전시 산업은 합법화, 시장화, 산업화, 국제화의 방향으로 발전해야 한다”고 지적하며 컨벤션 및 전시 호황의 방향을 제시했다. 산업.

이 포럼은 또한 중국과 국제 전시 산업 간의 교류와 협력을 위한 교량을 구축했으며, 양 당사자 간의 소통과 이해를 증진하는 데 매우 좋은 역할을 했으며 국내외 전시회에 큰 반향을 일으켰습니다. 서클. 이어진 전국해외경제무역전시업무회의에서 중국국제무역촉진위원회는 중국 전시산업 '4대 현대화'의 의의를 자세히 설명하고 중국 전시산업 발전의 새로운 개념을 더욱 명확하게 밝혔습니다.

'합법화'는 컨벤션·전시 시장의 질서를 표준화하고, 컨벤션·전시산업에 대한 규제를 조속히 개선하는 것을 의미하며, '시장화'는 컨벤션·전시산업이 시장에 진출하여 운영되는 것을 의미한다. 시장 규칙에 따라 "산업화"는 컨벤션 및 전시 산업의 서비스 시스템을 점진적으로 개선하고 컨벤션 및 전시 산업의 산업 추진 역할을 향상시키는 것을 의미합니다. "국제화"는 국제 전시 시장에 적극적으로 통합되고 국제화를 향상시키는 것을 의미합니다. 중국 컨벤션 및 전시 산업의 경쟁력.

컨벤션 및 전시 산업의 새로운 개념은 중국 컨벤션 및 전시 산업에도 새로운 전시 모델을 연구하고, "두 다리로 걷기", 전문 관객과 강력한 구매자를 진정으로 소중히 여기고, 전시회의 플랫폼 기능. 신기술은 전시 산업의 발전에 필연적으로 노출되고 채택될 보조 수단입니다. 일부 최신 기술이나 소프트웨어는 컴퓨터 지원 디자인과 같은 전시 산업의 관리 수준을 향상시키기 위해 전시 프로젝트에 사용될 것입니다. 부지 계획 및 무선 주파수 식별 기술을 위한 소프트웨어로 전시 산업의 서비스 수준을 더욱 향상시킵니다.

이 기간 동안 중국은 베이징 올림픽, 상하이 세계 엑스포, 세계 정원 엑스포, 중국-아랍 엑스포, 중국-아세안 엑스포, 세계 로봇 회의, 디지털 엑스포 등 일련의 주요 국제 및 국내 행사를 열었습니다. , 스마트엑스포, 산업박람회 등

(5) 전환기: 컨벤션 및 전시 산업의 디지털 및 지능화 업그레이드(2020~현재)

2020년은 100년에 한 번 찾아올 코로나19 전염병 세계 경제와 무역 보호주의가 큰 타격을 입었고, 일방주의가 다자간 무역 시스템에 영향을 미쳤고, 총 국제 수요가 크게 감소했으며, 국제 산업 및 공급망이 차단되고, 경제 세계화가 역류에 직면했으며, 세계 경제가 쇠퇴했습니다. 이에 따라 글로벌 전시산업은 '가장 암울한 순간'에 돌입했다. 세계전시산업협회(UFI) 추정에 따르면 2020년 세계 전시산업은 2019년 대비 68% 위축되고 업계 매출 손실도 거의 발생할 것으로 예상된다. 2000억 유로.

갑작스러운 코로나19 사태와 복잡하고 엄중한 국내외 정세에 직면하여 당중앙과 국무원에서는 적극적이고 효과적인 대응조치를 취해왔습니다. 2020년 중국의 대외 무역은 예상보다 안정되고 개선되었으며 무역 규모와 국제 시장 점유율이 증가했으며 무역 구조가 지속적으로 최적화되고 비즈니스 모델이 지속적으로 혁신되었으며 새로운 발전 패턴이 효과적이고 효과적으로 제공되었습니다. 세계 경제 회복과 세계 무역 효과를 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다.

해외 전시회가 전염병으로 인해 심각한 영향을 받고 있는 상황에서 중국 전시 업계는 어려움을 극복하고 역효과를 극복하기 위해 노력했으며 전시 서비스 혁신, 경영 혁신, 비즈니스 모델 혁신, 산업 발전을 위한 새로운 추진력 배양, 국내 전시 활동의 안전하고 질서 있는 재개, 전시 경제의 지속적인 발전 촉진을 위해 새로운 발전 패턴 구축을 가속화합니다. 국내 사이클을 주체로 하고 국내외 이중 사이클이 서로를 강화함으로써 세계 경제의 자신감을 제고하고 세계 경제를 촉진시키는 데 긍정적인 기여를 했습니다.

국가가 전염병 퇴치에서 첫 번째 승리를 거두면서 “모든 종류의 회의와 전시회가 열릴 수 있다”는 등 경제 회복 신호가 발표됐다.

2020년 4월 30일 후난성 창사 후난 국제전시센터에서 '후난 오토쇼'가 개막했다. 중국뿐 아니라 전 세계에서 열리는 전시회인데 업계에서 큰 호응을 얻었습니다. 5월 말부터 6월 초까지 전국 각지에서는 다양한 전시 활동 재개를 홍보하기 시작했습니다.

지난 6월 10일 개막한 광저우 국제 방역물자 전시회는 전시면적 36,000㎡와 전염병 예방 제품 전시장, 장비 전시장, 종합 서비스 전시장, 8월 2일, 참가업체 수가 600명을 넘어섰고, 전문 참관객 수가 6,000명에 달하며 10일간의 전시회가 120개 이상으로 마무리되었습니다. 국내외 유명 자동차 브랜드가 참가해 1,500대 이상의 차량이 참가하고 전시 규모가 16,000㎡에 달해 규모와 영향력이 크게 향상되었습니다.

9월 초 중국국제서비스무역박람회가 베이징 전시산업 활성화의 포문을 열었고, 9월 15일부터는 과학기술박람회, 자동차박람회, 홈박람회 등이 이어졌다. 9월 1일 상하이에서 중국국제산업박람회(China International Industry Fair)가 성대하게 개최됐다. 전시 규모는 245,000㎡에 2,000개 이상의 전시업체가 사물인터넷을 통합한 전체 제조업을 선보였다. , 디지털 인터넷 및 지능형 인터넷.

조사 결과 10월 현재 전국 주요 전시도시들은 기본적으로 전시를 재개했지만, 남부 도시들의 발전이 더 빠른 등 진전이 일관되지 않은 것으로 나타났다. 8월 11일 광저우일보의 보도에 따르면, 7월 초부터 8월 11일까지 광저우 파저우 지역 전시장에서는 36개의 전시회가 열렸으며, 전시 면적은 88만㎡에 달하고 방문객은 70만 명 이상이었다.

청두 엑스포국의 예비 통계에 따르면 청두시는 2020년 7월부터 9월까지 77개의 전시회를 개최했으며, 전시 면적은 127만㎡, 방문객은 388만5천명, 직접 수익은 20억7천만 달러에 이른다. 원. 조사 경험에 따르면 9월까지 주요 도시에서 개최되는 전시회 수는 기본적으로 예년 수준에 도달했지만 해외 전염병의 영향으로 국제 참여 수준이 낮고 여전히 큰 규모입니다. 국제화 수준 회복과 전시회 규모 회복의 격차.

코로나19 사태와 오프라인 전시 중단 이후 온라인 전시가 급속도로 발전해 오프라인 전시를 개최할 수 없는 딜레마를 어느 정도 완화했다. 조사에 따르면 조사 대상 전시업체 중 44%가 온라인 도킹 또는 온라인 전시 활동을 개최하거나 참여하는 것으로 나타났습니다.

그러나 온라인 도킹과 온라인 전시는 아직 초기 단계다. 실제 전시에 비해 활동 성과가 만족스럽지 못한 이유는 첫째, 플랫폼 기술이 미숙하고 경험이 부족하기 때문이다. 둘째, 외국 바이어의 수용도가 낮고 초대가 어렵습니다. 셋째, 바이어와 셀러는 온라인 전시회에 대해 자신감이 부족하고 회의적이며, 바이어는 자주 문의하고 주문량이 적습니다. 넷째, 전시업체와 바이어는 교육이 부족하고 의존도가 낮습니다. 오프라인 전시회에만 참여해 보세요.

AR, VR, 5G 기술과 클라우드 컴퓨팅 기술, AI 인공지능 기술의 발전으로 가상 전시는 제한된 공간에서 무한한 콘텐츠를 표현하는 인터넷 오프라인 전시의 연장선이 됐다.

컴퓨터 가상현실 기술과 현대 정보네트워크 기술은 전시산업 발전에 긍정적인 역할을 하고 있다. 가상 전시장을 방문하는 것은 마치 실제 전시장에 입장하는 것과 같다. 전시장을 마음대로 돌아다닐 수도 있고, 가이드의 안내에 따라 특정 경로를 탐색할 수도 있으며, 방문객의 전문적 관심 사항에 따라 나만의 스마트 전시관을 구성할 수도 있습니다.

가상 전시 시스템은 데이터 인쇄, 전자명함 제출, 이메일 전송, 온라인 상담 등의 기능도 제공할 수 있어 수요자와 공급자 간의 소통을 위한 다양한 쌍방향 수단을 제공한다. 동시에 가상 전시 시스템은 전시업체와 판매자가 빅데이터 데이터 처리 및 분석 기능을 기반으로 거래 매칭을 수행하고 거래 지원 및 서비스를 제공하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

온라인 전시는 짧은 시간 안에 소비자에게 더 많은 자원과 정보를 제공할 수 있다는 장점이 있지만, 오프라인 전시는 여전히 대체불가한 미래 전시산업 발전 추세다. .

오프라인 전시회는 전시업체와 고객 간의 대면 커뮤니케이션을 위한 플랫폼을 제공하여 무역 커뮤니케이션에 있어 필수적인 정보 전달과 정서적 경험을 충족시킵니다. 평판, 협력에 대한 성실성 및 봉사 의지 측면에서 고객은 온라인 전시회의 가상화 및 계층형 패키징에 비해 안전성이 향상되었음을 느낄 수 있습니다.

전시 경제는 막대한 경제적 효과를 가져올 수 있으며, 대규모 전시회 개최는 호텔, 요식업, 관광, 장식, 광고, 미디어 및 기타 산업의 번영을 촉진하고 많은 고용을 제공할 수 있습니다. 따라서 정책 및 금융정책 지원에도 영향을 받습니다. 따라서 단일 개발 모델은 최적의 솔루션이 아니며, 온라인과 오프라인을 결합한 복합 모델이 향후 전시산업의 발전 방향이다.

전시장의 지능형 구축이 새로운 방향이 됐다. 장소의 인텔리전스는 주로 지능형 운영, 지능형 관리, 지능형 서비스, 지능형 인프라 및 데이터 마이닝 측면에 반영됩니다. 일류의 운영, 관리, 서비스 및 경험과 스마트 생태 플랫폼의 애플리케이션 구축을 통해 궁극적으로 세계적 수준의 스마트 전시관이 되는 목표를 달성할 것입니다.

스마트 장소는 장소 계획, 설계, 건설, 운영 및 관리의 전체 과정을 포괄할 뿐만 아니라 주최자, 전시업체, 관객, 직원, 정부, 서비스 제공업체 및 기타 여러 관련 당사자와 완벽하게 연결될 수 있습니다. . 현재 주요 전시장은 종이 입장권을 단계적으로 폐지하고 QR 코드 등 전자 형태의 입장 코드를 사용하기 시작하고 있으며, 부가 서비스 산업은 더욱 완성도를 높이고 있으며, 지능화는 전시장의 미래 발전 방향이 되었습니다. 인터넷, 빅데이터 등 기술의 급속한 발전은 전시산업에 무한한 발전 기회를 가져다 줄 것입니다.

디지털 전시정보 플랫폼 구축은 무한한 잠재력을 갖고 있다. 전통전시를 조기에 준비하는 것은 많은 인력과 물적, 재정적 자원을 소모하며 효율적이지 않습니다. '인터넷+' 시대를 배경으로 전시 관련 기업은 전시에 참여하는 모든 당사자의 네트워크 정보 관리 플랫폼을 통해 정보를 수집, 분석, 관리하는 자체 디지털 플랫폼을 구축하기 시작했습니다. 기업 운영 및 의사 결정 정보를 제공하고 전시회 회사의 서비스 기능을 최대한 발휘합니다.

전시 디지털 플랫폼 구축은 시간과 공간의 한계를 뛰어넘어 고객에게 더 많은 편의를 제공하고, 관객의 전시 정보 이해를 돕고, 더 많은 관객의 전시 참여를 유도할 것입니다. 관객은 보다 적극적이고 선택적이며 전시 정보의 홍보 및 홍보 효과가 더 좋으며 방사 범위가 넓어 마케팅 매체 및 마케팅 전략에 혁신을 가져옵니다. 전시 기업은 빅 데이터 플랫폼 구축을 기반으로 데이터 마이닝, 실내 측위, 기계 생체 공학 학습, 인공 지능 및 기타 기술을 최대한 활용하여 현대 전시 산업 시스템의 발전을 주도할 것입니다.

국경 간 통합은 전시 산업 발전에 새로운 추진력을 불어넣었습니다. 전시산업의 가치는 주로 디스플레이의 기술, 전문화, 상품화를 통해 실현됩니다. 가치사슬의 통합도 디스플레이를 기반으로 하고 관련 산업과의 심층적 통합을 가속화하기 위해 마케팅, 경험, 창의성에 중점을 두어야 합니다. 전시산업은 다음과 같은 관련 산업과의 융합을 통해 국내 산업체인을 확장할 것으로 기대된다.

첫째, 전시산업의 마케팅 기능을 활용해 일반 산업과의 통합 발전을 가속화한다. 예를 들어, 전문적인 제품 전시회를 개최함으로써 산업 통합을 달성할 수 있고, 지역 산업 전시회를 개최함으로써 도시와 산업의 가시성을 높일 수 있습니다.

둘째는 디스플레이 기술 발전을 촉진하고 통신, 미디어, 출판 등 산업과의 통합 발전을 이루는 것입니다. 예를 들어, 기술 통합 경로를 통해 디지털 기술(예: VR 기술, 3D 기술 등)을 통해 온라인 및 오프라인 전시회의 조화로운 개발을 실현할 수 있으며 고객 경험을 향상하고 디스플레이를 개선할 수 있습니다. 기술.

세 번째는 전시회 체험 경로의 장점을 최대한 활용하고 관광, 레저 및 기타 산업과의 통합 발전을 강화하는 것입니다. 전시산업과 이들 산업의 통합을 촉진하여 전시관광, 전시레저 등을 형성하는 것은 이들 산업의 발전을 촉진할 수 있을 뿐만 아니라 사람들의 여행과 여가 경험을 풍요롭게 할 수 있습니다.

넷째는 전시산업의 창의적 길을 모색하고 문화창의산업과의 융합과 발전을 가속화하는 것이다. 창의성 자체는 디스플레이를 통해 인식되어야 하며, 활동 교류를 통해 창의적 충돌이 형성될 수 있습니다. 창의문화와 전시의 통합적 발전을 촉진하고 창의파크, 창의전시, 창의컨퍼런스 등 전시문화산업의 발전을 가속화하는 것은 미래 전시산업의 통합적 발전을 위한 중요한 방향 중 하나가 되었습니다.