정보기술 시대에 브랜드는 어떻게 홍보를 잘해야 할까요?

오늘날의 정보 폭발 시대에 단순한 광고는 더 이상 브랜드 홍보를 완전히 만족시킬 수 없으며 기업에서는 미디어 홍보를 점점 더 중요하게 생각합니다. 기업은 브랜드 이미지를 어떻게 구축해야 할까요? 홍보 커뮤니케이션의 방법과 기법은 무엇일까요? 이번에는 유용한 정보를 모두 공유하겠습니다. 놓치지 마세요! 주제 커뮤니케이션 브랜드는 주요 경영 결정, 변화, 브랜드 업그레이드, 신제품 출시 시 주제 커뮤니케이션 방법을 활용할 수 있습니다. 예를 들어 휴대폰 업계에서는 새로운 휴대폰 모델이 발표되면 일반적으로 휴대폰 기능, 가격 대비 성능, 제품 판매 포인트 등 일부 핵심 사항을 처음 2주 이내에 온라인으로 발표하여 소비자의 관심을 끌게 됩니다. 인터넷 기업들도 브랜드 업그레이드나 대규모 행사가 있을 때 이런 커뮤니케이션 방식을 활용한다. 예를 들어, 기자간담회에서는 브랜드의 업그레이드된 개발 전략 계획, 업그레이드된 판매 시장 게임 플레이, 향후 몇 년 동안의 브랜드 개발 계획 전략이 공개되었습니다. 사례: 샤오미 출시 커뮤니케이션 2018년 4월 신제품 출시 컨퍼런스에서 레이쥔은 종합 순이익률이 5를 초과하지 않을 것이라고 주장해 사회에서 뜨거운 논의를 불러일으켰습니다. 2018년 5월, 레이준의 애정 어린 편지는 단숨에 스크린을 장악하며 큰 관심을 끌었다. 2018년 7월, "샤오미 창업 8년에 관한 내부 다큐멘터리"가 WeChat Moments에 널리 퍼졌습니다. 이 세 가지 빛나는 커뮤니케이션 포인트는 Xiaomi의 출시 커뮤니케이션의 주요 주제인 진실성, 위선 없음을 구성합니다. 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 브랜드가 일정 규모에 도달하면 '빠른 트래픽'과 '제품과 효과의 통일성'을 달성하기 위해 브랜드 마케팅 방법을 채택할 수 있습니다. 예를 들어 브랜드 대변인 초대, 뉴미디어 광고, Sina Weibo를 통해 마케팅 주제 상호 작용을 수행하고 정보 흐름 전달을 결합하면 브랜드 홍보 및 기획의 실제 효과가 달성되고 트래픽 전환도 달성됩니다. 사례: NetEase Cloud Music 지하철 광고 NetEase Cloud Music은 매년 지하철역 화면을 장악하고 있으며, 음악 아래에 사용자들이 남긴 댓글을 발췌하여 사용하여 시청자의 마음을 자극하고 ***를 자극하며 화제를 모으고 있습니다. 사용자들 사이에 온라인으로 확산되는 Sina Weibo. 홍보 포스터는 마케팅 커뮤니케이션의 상황을 활용합니다. 홍보 포스터는 모든 브랜드가 할 수 있는 간단한 커뮤니케이션 방법이지만 모든 브랜드가 잘하는 것은 아닙니다. 고품질 홍보 마케팅 커뮤니케이션은 창의적인 카피라이팅과 자료 사진 마케팅 및 홍보에 중점을 두어 사용자에게 화제를 불러일으키고 사용자가 이를 "얻을" 수 있도록 합니다. 수직적으로 세분화된 일부 KOL을 홍보하여 ​​좋은 콘텐츠를 만들고 축제나 주제의 핫스팟을 활용하여 사용자의 참여를 유도하고 더 많은 사람들이 화제를 일으키고 함께 "만들기"를 통해 홍보 커뮤니케이션을 통해 좋은 평판을 얻습니다. 효과. 사례: 듀렉스 페스티벌 포스터 듀렉스의 프로모션 기획 및 포스터는 자사 제품의 모습을 활용하여 테마 스타일을 통합하고 제품의 특성과 결합하여 논의할 수 있는 주제를 만들어내며, 듀렉스에 대한 사용자의 관심과 이해를 크게 높였습니다. 브랜드 제품을 선보이며 사용자들을 매료시켰습니다. 그는 고의로 미소를 지었습니다. 위기 홍보 커뮤니케이션, 국내외 아이티 간장의 다양한 성분 사건부터 Yuyue 의료 산소 측정기로 인한 소비자 신뢰 위기까지 인터넷의 적시성과 참여로 인해 언급할 가치가 없는 부정적인 정보가 방해를 받았습니다. 그리고 인터넷에 의해 만들어지는 것은 눈 깜짝할 사이에 거대한 여론의 소용돌이를 일으키고 기업을 위협하는 큰 위험이 될 수 있습니다. 부정적인 사회여론은 기업을 두렵게 만든다. 위기홍보 커뮤니케이션은 기업이 어려움을 겪고 사회여론의 소용돌이에서 벗어날 수 있도록 도와준다. 따라서 기업이 어려움에 처하면 신속하게 언론홍보 방식을 활성화하고 수동적 수용에서 벗어나야 한다. 상황을 적극적으로 지도합니다. 사례: 하이디라오(Haidilao) 냄비에 대한 대중의 압력 한 언론인이 하이디라오(Haidilao)를 조사하기 위해 잠입하여 하이디라오(Haidilao)의 위생 상태에 대한 걱정스러운 문제를 폭로했습니다. 사건 발생 3시간 만에 하이디라오 핫팟은 기업 홍보 위기의 사례를 만들어냈다. 나는 비난에 대해 책임을 지고, 실수를 바로잡으며, 직원들을 지지한다. 하이디라오 훠궈의 명성을 성공적으로 지켜냈을 뿐만 아니라, 올바른 태도와 합리적인 해결책도 사람들의 인정과 찬사를 받았습니다. 현재 셀프 미디어 매트릭스 커뮤니케이션의 미디어 플랫폼은 빅 V 오피니언 리더의 연설에서 수많은 KOL의 목소리로 바뀌었습니다. KOL은 Baijia 계정, 공식 계정, Weibo, Zhihu, Xiaohongshu, Douyin 등 다양한 서비스 플랫폼에서 활동하고 있습니다. , Kuaishou 등은 엄청난 양의 트래픽과 관심을 차지하고 있으며 자체 미디어 매트릭스의 구축과 전파가 중요합니다.

브랜드는 KOL과 협력하여 소셜 네트워크 플랫폼의 관심을 끌 수도 있고, KOL과 협력하여 더 낮은 비용으로 더 나은 홍보 커뮤니케이션 효과를 얻을 수도 있습니다. 장기적인 홍보 커뮤니케이션이 필요한 경우 KOL과 함께 인터넷 미디어와 동일한 유지 관리 방법을 채택하여 깊은 신뢰와 협력 관계를 구축할 수도 있습니다. 또한, 브랜드 역시 특성에 따라 KOL을 선정할 수 있으며, 선정된 KOL에게 더 많은 핵심 지원 기회를 제공함으로써 양측이 동시에 인지도를 높일 수 있는 윈윈(win-win) 상황을 이룰 수 있습니다. 사례: Proya의 신제품 Xiaohongshu가 Proya의 새로운 안티에이징 에센스, 소스 에센스, 루비 크림 및 기타 신제품을 홍보했을 때 Xiaohongshu에서 수많은 유명 KOL 및 아마추어 블로거가 이를 홍보하여 ​​압도적인 추진력을 창출했으며 제품의 성분과 기능이 소비자의 관심을 끌었으며, 제품의 인기가 급격하게 높아져 매출도 늘어나고 있습니다. 위의 내용은 상대적으로 일반적이고 실용적인 홍보 커뮤니케이션 유형입니다. 귀하의 회사나 브랜드에 미디어 홍보 커뮤니케이션 요구 사항이 있는 경우 Yuetong International은 브랜드 미디어 홍보 커뮤니케이션을 기반으로 브랜드 커뮤니케이션 계획 계획 및 브랜딩 이미지를 기반으로 보다 세련된 서비스를 제공할 수도 있습니다. 유지보수 Yuetong International은 정확한 브랜드 포지셔닝, 브랜드 홍보 계획, 브랜드 이미지 다양화를 맞춤화하고 브랜드에 대한 마케팅 프로모션을 수행할 수 있으며, 실행 과정 전반에 걸쳐 브랜드 이미지를 확립하고 유지하여 더 큰 잠재력과 커뮤니케이션 효과를 창출할 계획을 세웁니다. 새로운 브랜드의 명성을 높이고 기존 브랜드의 브랜드 유지 및 브랜드 업그레이드를 수행합니다. 컨텐츠 출력 및 뉴스 미디어 통합 커뮤니케이션 Yuetong International은 광고 창의성, 홍보 포스터, 짧은 비디오, 기업 비디오, 소프트 기사 프로모션, 보도 자료, 심층 기사 및 기타 방법을 통해 브랜드 및 제품 특성을 기반으로 고품질 컨텐츠를 출력합니다. 브랜드 커뮤니케이션을 제공하여 긍정적인 프로모션 효과를 달성합니다. 그런 다음 브랜드의 커뮤니케이션 목적과 개발 요구 사항을 기반으로 뉴스 미디어, 인터넷 미디어, 셀프 미디어 플랫폼 등을 포괄하는 브랜드의 고유한 미디어 매트릭스를 구축하여 홍보 커뮤니케이션의 실제 효과를 최적으로 제어합니다. 특별한 홍보 커뮤니케이션이 필요한 브랜드와 기업을 위해 Yuetong International은 필요에 따라 개인화된 홍보 커뮤니케이션 서비스를 제공하여 좋은 커뮤니케이션 효과를 보장하고 기업 브랜드 홍보 커뮤니케이션을 지원할 수 있습니다.