라 샤펠의 시장 가치는 3년 만에 수백억 달러나 증발했습니다. 왜 이런 일이 일어났을까요?

La Chapelle(전체 이름: Shanghai La Chapelle Clothing Co., Ltd., La Chapelle)은 1998년 상하이에서 Xing Jiaxing이 설립한 멀티 브랜드 자체 브랜드 의류 체인 소매 기업입니다. 2014년에 La Chapelle은 홍콩 증권거래소 메인보드에 상장되었습니다. 2017년에는 상하이증권거래소에 상장됐다. 라샤펠(La Chapelle)은 원래 프랑스어로 작은 교회라는 뜻으로 프랑스의 매력적인 작은 거리로, 창립자가 브랜드를 구상할 당시 프랑스 문화가 가득한 이 작은 거리에 살고 있었습니다. 그는 La Chapelle 의류를 만들었고 이 아름다운 스타일을 오늘날까지 이어가고 있습니다. 최근 '중국판 ZARA'로 알려진 라샤펠이 발표한 재무제표에 따르면 2019년 라샤펠의 매출은 전년 대비 24.66% 감소한 10억 위안, 거의 20억 위안의 적자를 기록했다. 전년도에 비해. La Chapelle은 약 4,391개의 매장을 폐쇄했습니다. 7월 초 하루 동안 거래가 중단됐다가 재개된 이후 주가는 3차례 연속 한도 아래로 떨어졌고, 시가총액도 10억 위안 미만으로 고점에서 증발했다. 3년 내 시가총액 120억 위안. 사실 글로벌 관점에서 볼 때 패스트패션 브랜드들은 최근 몇 년간 좋은 성적을 내지 못하고 있다. 라 샤펠(La Chapelle)은 '중국 ZARA'라고도 불리며 미국 패스트 패션 브랜드 스타일로 미국 청바지는 기본적으로 스트레이트, 옷은 체크 무늬, 스트라이프, 도트 등을 주로 입는다. 지난 몇 년 동안 지속적인 소비 업그레이드로 인해 이러한 스타일은 중국인에 의해 점차 제거되었습니다. 또한 전자상거래 판매, 서브컬처의 부상, 틈새 브랜드의 부상 등으로 인해 패스트 패션 브랜드의 시장은 더욱 위축되고 있습니다. 모든 의류 산업은 변화, 온라인 확장, 브랜드 구축, 영향력 있는 옷 입기, 오피니언 리더들이 트래픽을 모으는 시간 만들기를 모색하고 있습니다. 라샤펠의 미친 줄세우기와 직영점의 맹목적인 확장은 실로 유익하지만 그만큼 높은 임대료와 인건비는 감당하기 어렵다.

간단히 말하면 패스트 패션 환경이 좋지 않은데, 라샤펠이 급변하는 의류 시장을 따라잡지 못하는 것이 막대한 손실을 입는 주요 원인이다.