미국이 소송에서 승리했습니다! 재정적 결과는 놀랍습니다! 레이준은 왜 더 이상 웃지 못하는 걸까요?

5월 26일, 중국 기술계에서 가장 행복한 사람은 단연 레이쥔이었다. 한편, 그는 미국을 상대로 한 소송에서 승리해 제재 명단에서 제외됐다. 2021년 1분기에 총 매출 7억 6910만 달러, 순이익 61억 달러라는 좋은 소식이 전해졌습니다. 이는 Xiaomi 역사상 최고의 결과입니다! 하지만 두 배의 행복을 누리고 있는 레이준의 미소 뒤에는 불안이 가득하다. 샤오미의 하이엔드 꿈은 여전히 ​​불확실하다!

01 역사상 최고의 분기 보고서를 얻었습니다. 레이준이 너무 일찍 웃고 있는 걸까요?

2021년 5월 26일 아침, 레이쥔은 샤오미가 미국의 제재 목록에서 제외되었다는 좋은 소식을 나중에 샤오미 중국 대통령 루에게 즉시 전달했다. Weibing은 재빨리 뒤를 이어 "우리가 승리했습니다!"라고 덧붙였습니다. 카피라이터는 외국에서 합법적 무기의 도움으로 Xiaomi의 고위 경영진이 매우 자랑스러워하는 것이 당연하다고 말했습니다.

샤오미가 기뻐하던 가운데 5월 26일 저녁 또다시 좋은 소식이 들려왔고, 샤오미의 2021년 1분기 재무보고서가 공식 발표됐다. , 매출 및 순이익 증가율이 단일 분기 만에 사상 최고치를 기록했습니다. 레이쥔은 더 이상 흥분과 자부심을 억누를 수 없었습니다. 그는 웨이보에 여러 개의 게시물을 올려 "서로에게 알리고 싶다"고 말한 적도 있습니다. 와인."

샤오미는 중국의 유명한 기술 기업으로서 미국 소송에서 승리하며 역사상 최고의 단일 분기 실적을 달성한 것은 참으로 가치 있는 일입니다. 분기별 재무 보고서를 자세히 살펴보면 사상 최고치의 매출과 순이익 외에도 두 가지 주요 특징이 있다는 것을 알 수 있습니다.

하나는 Xiaomi의 것입니다. 스마트폰의 핵심 사업인 샤오미의 1분기 매출은 전년 동기 대비 69.8% 증가한 515억 위안에 이르렀고, 총이익률은 12.9%에 달해 세계 3위를 차지했습니다. 69.1의 성장률.

다른 하나는 IoT 장비 및 소비재 사업의 강력한 성과로, 총 수익은 전년 대비 40.5 증가한 182억 위안에 달했습니다.

무슨 뜻인가요? 간단히 말해서, 레이쥔은 10년 동안 칼을 갈고 있었고, 샤오미 그룹이 설정한 '휴대폰 AIoT'의 핵심 전략은 놀라운 성과를 거두었습니다.

하지만 나쁜 소식 없이는 좋은 소식도 전할 수 없습니다. 이 아름다운 분기별 보고서 뒤에는 레이준의 미소 뒤에 숨겨진 걱정이 여전히 남아 있습니다.

이미 2020년 초 샤오미는 고급 시장에 총력전을 벌이는 전략을 내놓고, 하위 시장에 특화하기 위해 레드미 패키지를 루 웨이빙에게 넘겼다. Xiaomi 디지털 시리즈와 MIX 시리즈는 위쪽으로 공격하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 메인 모델의 가격도 3,000대로 치솟으며 1999년 시대의 종말을 완벽하게 알렸다.

하지만 샤오미의 2020년 재무 보고서에 따르면 샤오미 Mi 10 시리즈는 2020년 첫 10개월 동안 전 세계적으로 총 약 350만 대를 출하했다. 2020. , 이 결과는 하이엔드 자리를 확고히 하기에는 거리가 먼데, 플래그십폰이 얼마나 팔리면 안정적이라고 볼 수 있을까요? 업계에는 명확한 표준이 없기 때문에 일부 회사가 스스로 마케팅할 여지가 있습니다.

다만, 인정받는 고급 브랜드인 애플, 삼성, 화웨이의 단일 신제품(아이폰)의 연간 판매량을 참고하면 판단할 수 있다. 1만 규모 수준에서 삼성전자의 새로운 듀얼 플래그십 제품(S시리즈 노트 시리즈)의 연간 판매량도 6000만대 수준이고, 화웨이의 새로운 듀얼 플래그십 제품(P시리즈 메이트 시리즈)의 연간 판매량도 6000만대 수준이다. )도 3천만~4천만대 수준이다.

이 세 브랜드 모델 중 최저 평균 가격은 5,999달러, 최고 최고 가격은 10,000달러다.

그래서 레이쥔이 통계적 구경이 3,000인 가격 데이터를 내놓았을 때 전 세계 단일 분기 판매량은 300만개에 불과했다(이 정도까지 도달할 수 있다고 해도). 3분기 수준이면 압도적일 듯) 즉, 1,200만 달러라는 금액이 테이블에 올려져 있는데, 하이엔드가 안정적이라고 하면 다소 설득력이 없다. 물론 샤오미 자체에 비하면 발전은 엄청나다. 기본적으로 3K 가격대에서는 한 분기만에 작년만큼 팔렸다.

샤오미가 4000~6000위안 가격대 안드로이드폰 국내 판매량 1위를 차지한 데에는 무시할 수 없는 객관적인 요인이 있다.

화웨이는 제재를 받았으며 2021년 1분기 내내 출시할 새 휴대폰은 없을 것입니다. 더욱이 오래된 플래그십조차도 심각하게 품절 상태에 있으며, 삼성의 국내 시장은 OPPO와 vivo입니다. 5K 가격대에는 약하고, 샤오미 미 11 시리즈는 구성과 극강의 가격 대비 성능이 매력적이다. 또한 Xiaomi는 특정 배송 수량에 대한 통계를 갖고 있지 않습니다. 그럼 300만 대 중 4,000~6,000대 가격으로 국내에서 판매되는 모델은 몇 개나 될까요? 풀어야 할 수수께끼가 되었습니다.

샤오미가 4,000~6,000대 가격대에 얼마나 많은 휴대폰을 판매했는지 정확하게 추정할 수는 없지만, 일부 데이터를 통해 추정할 수는 있습니다. 전자상거래 플랫폼. 2021년 4월 "JD.com 자체 운영 휴대폰 판매 순위"에 따르면 목록에 있는 유일한 고급 모델은 iPhone과 Huawei뿐이며 심각한 품절 상태인 것으로 나타났습니다. 홍미, 아너 X10 등 저가형 1000위안폰은 통계에 포함되지 않는다. 지난 가을에 출시된 Mate 40 Pro는 여전히 10만 대의 판매량을 달성할 수 있으며 Xiaomi의 신제품 11/11 Pro/Ultra는 목록에 포함되지 않았습니다. Mate 40 Pro의 가격은 6,499위안부터 시작됩니다.

Huawei Mall, Tmall, Suning 및 기타 전자상거래 플랫폼의 데이터는 더 이상 하나씩 계산되지 않으며 기본적으로 데이터와 다릅니다. JD.com의 성능은 Xiaomi Mi 11 신제품 시리즈의 평균 가격이 Mate 40 Pro보다 훨씬 낮기 때문에 여전히 Huawei의 이전 모델에 비해 훨씬 낮습니다. 이는 샤오미가 아직 진정한 하이엔드 보이스를 확보하지 못했다는 점을 증명하는 것이기도 하다.

풀스택의 소재, 고급스러운 구성, 넉넉한 가격을 갖춘 샤오미가 화웨이보다 더 높은 가격에 팔 수 없는 이유는 무엇일까? 또 다른 무서운 점은 화웨이가 품절되면 더 높은 가격에 구매하는 사람들도 있다는 점이다. 샤오미 미 11 프로/울트라는 출시된 지 불과 몇 달 만에 '낮은 가격'에 팔 수밖에 없다. 가격 하락은 600 위안까지 높습니다. 그 뒤에는 레이준의 뿌리깊은 이유가 있습니다!

02, 세계 1위를 목표로! 왜 샤오미인가?

3000이 고급 기종으로 집계되지만 이 통계적 수준은 의문이다(국내 시장에서는 올해 새로 출시된 중저가 기종은 모두 팔 수 있기 때문이다) 3000 가격), Xiaomi Mi 11 시리즈의 체력 부족(특히 Pro 및 Ultra의 가격 인하 프로모션)에도 불구하고 야심찬 Xiaomi가 세계 1위가 되겠다는 큰 목표를 공개적으로 제안하는 것을 막지는 못합니다.

2021년 5월 24일 Xiaomi의 2021년 학교 등록 중앙 집중식 교육 회의에서 Xiaomi 중국 사장 Lu Weibing은 Xiaomi Big 목표를 다음과 같이 자신 있게 발표했습니다. 5년 뒤면 휴대폰 사업 세계 1위 된다! 샤오미는 이제 세계 3위인데, 6월 말 이후에는 애플을 제치고 세계 2위가 될 가능성이 높다”고 말했다.

출하량만 놓고 보면 애플을 능가하는 것은 불가능하지 않다. 애플은 매년 한 대의 기기로 전 세계를 석권하고 있고, 샤오미와 레드미는 매년 최소 수십 종의 모델을 출시하고 있다. 샤오미의 재무보고서를 인용하면, 샤오미는 2021년 1분기에 4,940만 대를 출하했는데, 총 가격이 3,000위안 이상인 300만 대만 출하한 것으로 알고 있는데, 이는 나머지 4,640만 대가 출하되었다는 뜻이다. 두 번째 데이터 세트만 지원하는 3,000위안 미만의 저가형

위 표는 1분기 글로벌 휴대폰 수익 분포 차트입니다. 2021년 1분기에 전 세계 휴대전화 산업 이익이 1억 달러를 넘어섰다는 것을 알 수 있습니다. 그 중 애플이 단독으로 42%의 점유율을 가져갔습니다. 삼성전자는 34.4점으로 2위, 샤오미는 13.3점으로 5위를 차지했다. 삼성과 애플을 빼면 샤오미의 수익성도 중국 OPPO와 비보에 뒤진다.

따라서 일반적으로 첫 번째 추론을 이끌어낼 수 있습니다. Xiaomi는 규모를 위해 이익을 희생하고, 수량을 위해 수량을 생산하고 있습니다.

바로 제한된 수익성으로 인해 Xiaomi의 R&D 수준도 크게 제한되었습니다. 12월에 유럽 위원회가 발표한 '2020 에디션' 데이터를 계속 살펴보겠습니다. 2020년 'EU 산업 R&D 투자 스코어보드'는 2019년 글로벌 기업 재무 보고서를 기준으로 전 세계 R&D 투자 규모가 가장 큰 2,500개 기업을 집계했으며, 그 중 중국 출신 기업이 624개에 달했습니다.

2021년 3월 31일 발표된 화웨이의 2020년 재무 보고서에 따르면, 2019년 화웨이의 R&D 투자액은 1326억 9900만 위안으로 중국 내 1위, 세계 3위를 기록했습니다. 2020년 화웨이의 총 R&D 비용은 1418억9300만 위안으로 BATJ의 국내 4대 기술 대기업의 합을 초과했다.

샤오미는 2019년 연구개발에 70억4700만 위안을 투자해 중국 15위, 세계 187위를 기록했다. 지난 1월 7일 레이쥔의 샤오미 밀리언달러 기술상에 따르면, 2021년 행사에서 샤오미 CEO가 2020년 연구개발에 100억 위안을 투자해 중국 상위 20개 기업에 들었다는 사실이 밝혀졌습니다.

따라서 R&D 투자 측면에서 샤오미와 화웨이 사이에는 1300억 달러 이상의 격차가 있음을 알 수 있다.

샤오미의 R&D 투자가 적지는 않지만, 실제 고급 휴대폰 제조업체와 비교해도 장점이 없어 스마트한 성과의 결과물이 심각하게 제한될 수밖에 없다.

이는 샤오미의 제품 프리미엄 역량에 영향을 미치는 핵심 이유이기도 하다. 일류급 자체 개발 핵심 기술이 부족하기 때문이다.

핵심 SoC 칩 수준의 기술 축적을 예로 들면, 화웨이, 애플, 삼성 등 일류 거대 기업들은 모두 자체 SoC 개발 능력을 갖추고 있으며, Xiaomi의 최신 혁신은 자체 개발 ISP가 MIX Fold 출시 컨퍼런스에서 시연되었습니다.

무슨 뜻인가요? 화웨이가 집을 지을 수 있는 것처럼 샤오미도 집 안에만 거울을 만들 수 있다. ISP는 CPUGPU 베이스밴드에서 가장 어려운 문제와는 거리가 멀다… 그리고 성공을 즐기세요." "Qualcomm에서 구매하려면 돈을 구매하세요.

문제는 Xiaomi에서 구입할 수 있으면 OPPO 및 vivo에서도 구입할 수 있다는 것입니다. Xiaomi가 동일한 컴퓨팅을 사용하여 어떻게 경쟁사보다 뛰어날 수 있습니까? 플랫폼? 샤오미보다 R&D 역량이 약한 사람은 누구일까요? 이는 핵심 기술 수준에서 Xiaomi가 경쟁사와의 격차를 벌릴 수 없다는 것을 결정합니다.

소프트웨어 시스템은 모두 Android를 기반으로 철저하게 맞춤화되어 있습니다. 각각의 특징이 있으며, 유일한 변수는 다음과 같습니다. 기사의 끝 부분에 대해 이야기하십시오.

반면 샤오미의 구성은 개선됐지만, 휴대폰의 ID와 CMF 디자인은 여전히 ​​좀 심심하다. 다른 고급 모델과 비교하면 약간 뒤떨어지는 품질 격차가 있을 수 있는데, 이는 샤오미가 계속해서 해결해야 할 부분입니다.

하이엔드 시장을 개척하기 위해서는 또 하나의 핵심이 있는데, 바로 브랜드 인지도(브랜드 파워)다. 하이엔드 하면 누구나 애플을 떠올릴 것이다. Samsung과 Huawei가 처음은 아닐 것입니다. Xiaomi를 생각할 때 사용자의 마음의 돌파구는 핵심적인 과학 연구 역량과 포괄적인 제품 경험의 지원에 달려 있습니다. 따라서 R&D 강점과 브랜드 영향력은 서로를 보완합니다.

화웨이에 대해 이야기하지 않더라도 (결국 휴대폰 트랙에서 철수를 강요당했습니다) 중국에는 유명한 국가도 있습니다 OPPO, vivo 등 휴대폰 브랜드와 대중은 OV에 큰 관심을 가지고 있습니다. OV의 제품에는 비용 효율성에 대한 집착이 없습니다. OV의 포괄적인 고급화도 Xiaomi에 대한 견제와 균형을 형성할 것입니다.

산에는 호랑이(화웨이)가 없고 원숭이가 지배하기 어렵다!

그렇다면 세계 1위 자랑은 고사하고 국내 경쟁사를 앞서기에는 R&D와 브랜드 파워만으로는 부족하다는 겁니까? Huawei를 능가하는 길은 멀고, Xiaomi는 여전히 열심히 노력해야 합니다.

추신: 휴대폰의 세계는 엄청난 변화를 겪었습니다!

강력한 제재를 받은 2020년에도 화웨이는 중국 점유율 1위를 차지했고, 런정페이는 눈물을 흘리며 독립 후 명예를 공식적으로 분리했다. 화웨이는 희망의 '불꽃'도 앗아갔습니다.

화웨이의 스파크는 무엇입니까? 명예는 화웨이 임원 8000명을 빼앗았고, 그 중 4000명은 원래 화웨이 휴대전화 부서의 핵심 R&D 인력이다. 현재 가장 강력한 R&D 잠재력을 지닌 국내 휴대전화 회사인 화웨이만 남겨둔다고 해도 과언이 아니다. 새로운 명예일 가능성이 높습니다.

(다른 소식에 따르면 Honor는 향후 Huawei가 자체 개발한 Hongmeng 시스템에 적응할 수 있는 허가를 얻을 수도 있습니다. 이에 비해 이것도 차별화된 경쟁 판매라고 볼 수 있습니다. )

이는 국내 휴대폰 시장의 희망의 불꽃이자 가장 큰 변수다. 샤오미와 OV도 같은 선택을 했다면 이제 바다를 건너는 여덟 명의 불멸자들이 각각 자신의 마법의 힘을 보여주는 모습을 지켜볼 차례입니다.

정확히는 '게임브레이커' 뉴아너의 존재만으로 샤오미, 오포, 비보가 중국을 장악할 것이라고는 말하기 어렵다. 아니면 세상. 화웨이가 화웨이의 기술 연구 및 개발 유산을 물려받으면서 국내 및 세계 1위를 목표로 자랑스럽게 외치는 것은 우연의 일치입니다! 대담한 발언을 하면 결국 승리의 척도는 어느 쪽으로 기울게 될까요?

피비린내 나는 휴대폰 세상에서 마지막 웃는 사람은 누구일까요?

참고 자료:

1. Xiaomi의 2020년 재무 보고서 및 2021년 1분기 재무 보고서

2. Huawei의 2020년 재무 보고서

3. Trustdata, European Commission, Countpoint, JD.com 및 기타 기관의 데이터

4. Sina Technology/Weibo/Boss Lianbo 등의 관련 삽화