두 사람이 등을 맞대고 있는 로고가 있는 옷을 입고 있는 사람들을 흔히 볼 수 있습니다. 어느 브랜드인가요?

카파. Kappa는 처음에는 Kappa라고 불리지 않았습니다. 그 전신은 M.C.T라는 작은 회사였습니다. 회사의 정식 명칭은 "societa anonima calzificio torinese"로 1916년 이탈리아 북서부 토리노(turin)에서 설립되었습니다. 주로 양말과 속옷을 생산하고 있습니다. 회사의 원래 상표는 "aquila"였으며 나중에 현재의 "kappa"가 되었습니다.

이렇게 M.C.T는 조용히 활동해 왔지만 성과는 눈에 띄지 않는다. 1960년대 후반이 되어서야 중요한 전환점이 되어 전례 없는 성능 향상을 달성할 수 있었습니다. 당시 젊은 캐주얼 웨어 문화가 붐을 이루며 의류의 젠더 통합 개념이 싹트기 시작했고, M.C.T는 시장을 파악하고 '로베 디 카파'와 '지저스 진'이라는 두 가지 새로운 브랜드를 출시했다. 트렌디한 캐주얼 의류와 청바지를 주력으로 하는 두 브랜드는 혁신적이고 과감한 프로모션 방식을 결합해 단숨에 전례 없는 성공을 거뒀다. 1970년대 후반, M.C.T.의 브랜드 재배치 전략은 현명한 움직임임이 입증되었습니다. "Kappa Sport"(곧 Kappa로 축약됨)도 젊은 시장에서 인기 있는 브랜드가 되었습니다.

캐주얼 웨어의 성공으로 카파는 다시 스포츠용품 시장으로 눈을 돌리기 시작했다. 자신감에 찬 Kappa는 1970년대 후반부터 프로 운동선수와 팀을 후원하기 시작했습니다. 처음에는 이탈리아 최고의 팀인 유벤투스를 후원했고 곧 AC 밀란, 산돌리아, 로마, 네덜란드의 아약스까지 후원을 확대했습니다. 이들 팀은 모두 중요한 챔피언십에서 우승했습니다. 카파는 1980년대까지 미국 육상팀을 후원해 '슈퍼클래스'에서 뛰어난 성적을 거두며 팀원들에게 최첨단 기술 지원을 제공했다. 1988년 서울올림픽 현장팀. 카파의 작품이었다.

축구장에서의 공격

1990년대에는 카파의 트레이드마크가 경기장에 자주 등장했다. 많은 유명 축구 클럽이 카파의 지지자였으며 그 중에는 유벤투스와 바르셀로나도 있었다. , 국가 대표팀에는 남아프리카 공화국과 자메이카가 포함됩니다. 1997년에 kappa는 UEFA 챔피언스 리그 조직위원회와 3년 계약을 체결하고 이 축구 행사의 지정된 스포츠웨어 스폰서가 되었습니다. 이제 카파는 더욱 강력한 라인업을 갖추게 되었습니다.

카파는 1993년 베이직 프로퍼티(Basic Properties)라는 컨소시엄에 인수됐고, 패션 브랜드 베네통으로부터 전폭적인 재정 지원을 받아 카파를 더욱 탄탄하게 만들며 유럽 최대의 개인 소유 스포츠 제품 그룹으로 성장했다. 1999년 2월 9일, Kappa는 더 높은 수준에 도달하여 세계 최고의 팀인 이탈리아 축구 국가대표팀의 후원을 받게 되었고, 선수들이 모두 슈퍼스타가 되면서 Kappa의 명성이 크게 높아졌습니다. 더욱 놀라운 점은 카파가 이탈리아 대표팀 유니폼에 고유번호를 새길 수 있는 유일한 브랜드가 되었다는 점이다.

2000년에 Kappa는 후원받는 팀이 입을 수 있도록 몸에 꼭 맞는 신축성 있는 저지를 혁신적으로 출시했습니다. 우선, 이탈리아 국가대표팀이 이 유니폼을 입는다는 것은 각 팀원을 더욱 인상적이고 강력하게 만들어준다는 점이다. 지난 유러피언 네이션스 컵에서 이 유니폼은 큰 인기를 끌었고 모두가 서둘러 구입했습니다. 같은 해 이탈리아 로마 축구팀도 카파의 후원자가 되었습니다. 올해 6월 끝난 이탈리아 세리에A에서 로마팀은 유례없는 성공을 거뒀다. 카파의 전폭적인 후원으로 토디, 바티스투타, 나카타 히데토시, 몬디나 등 뛰어난 선수들이 일류급 성능을 넘어선 흠잡을 데 없는 활약을 펼쳤다.

지금 카파 팀은 전 세계에 있다. 브라질 로마리오의 바스코, 스페인 데니슨의 베디스, 네덜란드 오노 나카지의 피하노 등도 카파 유니폼을 입고 있다.