Sina Weibo를 사용하여 트래픽을 유도하는 방법

아마도 많은 분들이 이런 개념을 처음 들어보시게 될 것 같아요.

1980년대에 태어난 현대 젊은이들조차도 아직 웨이보를 활용하지 못하는 사람들이 많다.

웨이보에서 가슴 큰 여성을 추시한 관계자의 무지함을 비웃을 수도 있다. 실제로 웨이보 사용법을 모르는 사람들이 많다.

이 행사를 통해 웨이보가 정말 새로운 것이라는 사실을 깨달았습니다. 웨이보에 대해 어디에서나 들어봤지만 실제로는 어떻게 플레이하는지 모르는 사람들이 많습니다.

웨이보에서 게 마케팅은 말할 것도 없고, 정말 맛이 없어요. 어떻게 말하나요? 그럼 나중에 참고할 수 있도록 저의 Weibo 마케팅 경험에 대해 자세히 이야기하겠습니다.

방법 1: 상품과 함께 다시 게시합니다. 상품을 포함하여 다시 게시하는 것은 현재 가장 인기 있는 활동 형태입니다. 팬들이 댓글을 달거나 @친구를 추가하는 한, 이는 또한 가장 간단한 방법입니다. 그러나 상품을 포함하여 다시 게시하는 것은 매우 간단합니다. 또한 전달 외에 댓글이나 @친구도 필수로 요구하는 등 기준을 높였습니다. (이제 @는 일반적으로 10개 이상 필수입니다.)

방법 2: 경품 수집. 상품 권유는 특정 문제에 대한 해결책을 요청하여 참여를 유도하는 것입니다. 일반적인 상품 권유 주제에는 광고 슬로건, 농담, 축복, 창의적인 아이디어 등이 포함됩니다. 사용자의 참여 흥미를 불러일으키고, 경품을 받을 수 있는 일련의 "유도"를 통해 참여를 유도합니다.

방법 3: 수상 추측. 상금을 받는 추측 게임은 수수께끼나 답을 공개하는 것이며 최종 추첨이 이루어집니다. 여기에는 그림 추측, 단어 추측, 결과 추측, 가격 추측 등이 포함됩니다. 현재는 많이 사용되지는 않지만 잘 계획된 경우 여전히 매우 상호작용적이며 링크가 흥미로울수록 자동 전달을 촉진하는 것이 좋습니다.

방법 4: 경품 설문조사. 현재 보상 설문조사의 적용 사례는 많지 않습니다. 주로 사용자 피드백을 수집하는 데 사용되며 일반적으로 홍보나 판매 목적으로 직접 사용되지는 않습니다. 팬들은 추첨에 참여할 기회를 얻기 위해 질문에 답하고 웨이보에 리트윗하고 답장을 보내야 합니다.

웨이보 마케팅 활동 통제의 네 가지 핵심 포인트

핵심 1: 규칙은 명확하고 단순해야 합니다

과거 웨이보 활동에서 대부분의 규칙은 다음과 같습니다. 비교적 복잡한 이벤트 효과를 극대화하려면 웨이보 이벤트에 참여하는 사용자가 긴 소개문을 읽는 것을 어렵게 만들지 말고 최대한 간략하게 설명해야 합니다. 간단한 이벤트 규칙으로 더 많은 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다. 따라서 이벤트의 공식 규정을 소개하는 텍스트는 100자 이내로 제한하고, 이벤트를 소개하는 일러스트를 첨부합니다. 일러스트레이션은 아름답게 디자인되어야 하고, 명확해야 하며, 이미지 크기가 적절해야 합니다.

핵심 포인트 2: 참여 욕구를 파악하고 자극

사용자의 특정 요구를 충족하고 그들의 가장 깊은 욕구를 자극해야만 사용자가 귀하의 활동에 적극적으로 참여할 것입니다. 욕구를 자극하는 가장 좋은 방법은 일회성 보상과 주기적인 보상을 포함하는 웨이보 활동의 보상 메커니즘입니다. 따라서 공식 웨이보 이벤트의 경품 선정은 매우 까다롭습니다. 첫째, 혁신적이어야 하고, 둘째, 매력적이어야 하며, 셋째, 비용이 너무 높지 않아야 합니다. 웨이보 이벤트 경품이 공식 로고가 인쇄된 기념품이라면 재미있을 것 같습니다.

핵심 3: 소통 채널 통제 및 확대

웨이보 활동 초기가 가장 중요하다. 참여할 사람이 충분하지 않으면 채널을 형성하기 어렵다. 바이럴 마케팅 효과. 내부 채널과 외부 채널의 두 가지 방법으로 해결할 수 있습니다. 내부 채널은 초기에 회사의 모든 직원이 이벤트에 참여하고 친척과 친구를 초대하여 참여하도록 합니다. 초기에 일정 수의 참여자가 축적되어야만 매튜 효과가 형성됩니다. 외부 채널은 영향력 있는 웨이보 계정에 먼저 연락해야 하며 협력과 인센티브의 형태를 유연하게 파악할 수 있음을 의미합니다.

핵심 포인트 4: 팬 축적과 그에 따른 소통

카피라이팅 기획의 초기 단계에서 웨이보 활동은 양질의 팬을 축적하고 소통하는 방법을 고려해야 하며, 상호 전달을 장려하고 제공할 수 있는 방법을 고려해야 합니다. 확장된 인센티브. 또한, 관련 주제를 통해 새로운 자극 포인트를 소개하고, 사용자 자신의 대인관계를 동원하여 브랜드 노출을 높이고 후속 다중 전파를 촉진합니다.

이벤트 기획 시 피해야 할 몇 가지 오해

기업은 웨이보 활동을 진행하기 전에 다음 세 가지 사항에 주의해야 합니다.

먼저, 요구하지 마세요. 하늘 높은 가격 목표, 회사 전체의 미래를 Weibo에 올려 놓고 매우 큰 팬 성장 목표를 제시하고 맹목적으로 많은 선물과 보상을 설정하고 싶습니다. 그 결과 선물을 위해 회사를 따르는 많은 팬을 확보하게 되지만 회사의 발전에는 도움이 되지 않습니다.

두 번째는 각 활동이 홍보된 후 판매가 즉시 새로운 수준에 도달할 수 있기를 바라면서 Weibo의 모든 활동에 대해 매우 높은 판매 기대치를 부여하는 것입니다. 이는 실제로 웨이보의 롱링크 마케팅 방식에 어긋난다.

세 번째는 관심을 끌기 위한 것인지, 매장 내 인원수와 빈도를 늘리기 위한 것인지, 그 매력이 충분히 명확하지 않다는 점이다. 분석.

따라서 웨이보 마케팅 활동을 할 때마다 고객을 매장으로 유인하는 것인지, 다른 사람을 유인하는 것인지 명확한 목표를 세워야 합니다. Weibo 활동을 계획하는 방법에는 여러 가지가 있지만 노출 증가, 브랜드 인지도 및 충성도 향상을 중심으로 한 것은 변함이 없습니다. 따라서 활동에서 항상 기억해야 할 한 가지는 모든 활동의 대상이 잠재적인 소비자 그룹이라는 것입니다. 많은 사람들이 보는 것이 아니라 제품의 모습입니다.

편집자 요약: 웨이보 마케팅은 매우 큰 주제입니다. 오늘 여러분과 공유할 내용은 타오바오 경쟁이 점점 더 치열해짐에 따라 우리가 해야 할 몇 가지 기본 사항일 뿐입니다. 당신은 그것에 대해 생각하고 다른 사람의 약점과 상대적으로 적은 경쟁을 활용하여 자신의 작은 성취를 이루십니까? 다른 사람의 계정을 보고 웨이보 쓰기 연습을 하는 것 외에도 웨이보 콘텐츠 편집자는 대개 사진을 찾아보고 어떤 사례, 계좌 번호, 시제 단어를 축적해야 합니다.