30분 만에 설맞이 준비, 즉석 소매가 춘절 소비의 새로운 트렌드로 자리매김

설날인 1월 25일, 상하이에서 일하는 장씨는 배낭을 메고 고향인 안후이로 돌아가는 기차에 올랐다. 비록 가볍게 여행했지만 장씨는 빈손으로 돌아오지 않았다. 고속열차에서 그녀는 메이투안 앱을 사용하여 30분 동안 축복 문자가 포함된 춘절 장식 커플, 친척과 어린이를 위한 간식 선물 패키지, 설날에 직접 요리한 미리 만든 요리 등 모든 설날 상품을 마무리했습니다. 이브와 어머니의 새해 휴대폰을 위한 영화입니다. 기차가 역에 도착하기 전에, 이 "세심하게 준비한" 설날 물품은 모두 그의 부모에게 배달되었습니다.

수요와 공급의 변화에 ​​따라 작년부터 장 씨의 좋은 제품을 휴대 전화로 '구매'하는 방식이 점차 젊은이들의 표준이되었습니다. 그들은 짧은 시간 안에 일련의 소비 결정을 내리고, 언제 어디서나 구매할 수 있는 서비스를 누리게 될 것입니다. 이로 인해 즉석 소매가 새해 소비의 새로운 트렌드가 되었습니다.

집에 있는 모든 것을 30분 만에 즉석에서 구매하는 것이 주류가 되었습니다

춘절의 기본 요소로, 설날 물건을 구입하는 것은 언제나 소매업의 활력소로 여겨져 왔습니다. 이는 새로운 소비 트렌드를 상당 부분 반영합니다.

오프라인 유통 시대에는 재료 부족과 가격 변동을 방지하기 위해 많은 사람들이 한 달 전부터 설날 물건을 사들이기 시작하는 경우가 많습니다. 전통적인 전자상거래 시대에는 제품의 양과 풍부함이 크게 향상되었지만, 춘절 기간 동안 빡빡한 특급 배송 용량을 피하기 위해 소비자는 보름 전에 미리 선택을 시작하는 경우가 많습니다. “집에서 모든 것이 가능한” 인스턴트 리테일 시대에 소비자는 가장 저렴하고 고품질의 제품뿐만 아니라 가장 빠르고 편리한 서비스도 원합니다. 심지어 섣달 그믐날에는 신년용품을 구매하기 시작하는 사람들도 많습니다.

'상품과 서비스'와 '품질과 속도'에 대한 소비자의 이중 요구 사항을 충족하기 위해 올해 1월부터 Meituan의 반짝 세일, 선택 및 기타 사업이 동시에 '설날'을 시작했습니다. '설맞이 장보기 축제''춘절 무휴' 행사를 통해 소비자들에게 다양한 설맞이 상품과 최단 30분 내 배송 서비스를 제공한다. 이번 메이투안 신년 쇼핑 페스티벌은 Mars, Mondelēz, Yili 등의 브랜드와 Apple, Huawei, 이번 대규모 행사에는 샤오미를 비롯해 차이나리소스뱅가드(China Resources Vanguard), 까르푸 등 600여개 슈퍼마켓과 편의점 브랜드가 참여했다.

최근 몇 년 동안 소비재가 지속적으로 풍부해지면서 소매 시스템의 초점은 점차 핵심인 상품에서 상품과 서비스 모두로 옮겨가고 있습니다. 디지털화의 대중화와 온라인과 오프라인의 통합으로 인해 소비자들은 '언제든지 온라인으로 주문하고 오프라인으로 즉시 주문'을 요구하게 되었습니다. 많은 소비자들이 특정 제품에 대해 3일 이상을 오랫동안 기다리는 것이 어렵습니다.

메이투안의 데이터도 이러한 소비 트렌드를 확인시켜준다. 디지털 3C를 예로 들면, '설날' 이후 플랫폼 내 휴대전화 검색량이 전년 동기 대비 10배 이상 증가했고, 메이투안 플래시를 통해 전달된 휴대전화 주문 건수도 늘어났다. 지난해 같은 기간에 비해 매출이 15배 이상 늘었다. 디지털 3C 제품 등 고가 제품뿐 아니라, 즉각적인 이행을 원하는 소비자의 요구도 모자·유아용품, 뷰티 제품, 농식품, 부양식 등 전 카테고리 제품 등 생활필수품으로 급속히 확산되고 있다.

이와 관련, 메이투안 관계자는 설 연휴 기간 동안 플랫폼은 전국 2800개 시군에 30분 내 가장 빠른 배송으로 24시간 온라인 소매 서비스를 제공할 것이라고 밝혔다. 음료 및 스낵, 생활용품, 신선한 과일 및 채소, 꽃 및 녹색 식물, 애완동물, 산모 및 유아, 디지털 도서 등 다양한 카테고리를 플래시 세일 및 기타 방법을 통해 제공합니다.

'전국 설맞이 유통'이 새로운 트렌드로 자리 잡았다

설맞이 소비 형태는 달라졌지만 '집에 가는 것', '설의 맛', '새해의 맛' 송년회'는 여전히 춘절 소비의 세 가지 키워드이다.

메이투안 데이터에 따르면 1월 초 플랫폼에서 '세월용품' 관련 검색량이 가장 빠르게 증가해 전년 대비 12배 이상 증가한 것으로 나타났다. 그 중 전자폭죽, 전자폭죽에 대한 검색량이 월간 500건 이상 증가했으며, 설 명절 대련, 축복문자, 선물상자 등 정월 설 상품에 대한 월간 검색량이 모두 증가했다. 200을 초과했습니다.

설날의 풍습을 계승하는 동시에 젊은 소비층도 춘절을 맞아 소비의 다양성을 혁신하고 있다. 메이투안 데이터에 따르면 올해 춘절 기간 소비에는 두 가지 분명한 추세가 있습니다. 하나는 설날 상품의 대량 유통이고, 소비자들은 점점 더 설날 상품의 품질과 다양화를 요구하고 있습니다.

둘째, 게으른 경제의 시장 규모는 더욱 확대됐다. 예를 들어 해를 앞두고 철저한 청소업체를 고용하거나, 설날에 온 가족이 함께 외식을 하거나, 쉽게 설을 준비하기 위해 미리 만들어진 요리를 구입하는 등이다. 연말 저녁.

1월 초 기준 '전국 설맞이 공동구매 세트' 주문량이 지난해 같은 기간보다 2배 이상 늘었다. 지난해 같은 기간에 비해 118% 증가했다. 현재 전국 600,000개 이상의 케이터링 및 지역 생활 서비스 상인이 봄 축제 기간 동안 시민들의 소비 수요를 충족시키기 위해 Meituan의 "폐쇄 없는 봄 축제" 이벤트에 참여하기로 등록했습니다. '예약' 정보에 따르면 상하이, 베이징, 청두, 항저우, 광저우, 쑤저우, 선전, 우한, 난징, 우시가 새해 전야 만찬을 미리 예약하려는 상위 10개 도시입니다.

집에서 설날 저녁을 준비할 때도 시간과 노동력을 절약하는 방법을 선택하는 소비자가 늘고 있다.

NCBD가 발표한 '2021~2022년 중국 조제 야채 산업 발전 보고서'에 따르면 중국 조제 야채 시장 규모는 2021년 3000억 위안을 넘어섰고, 2025년에는 8300억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. .

메이투안의 데이터는 관련 시장의 급속한 발전을 확인시켜준다. 2021년 플랫폼 내 조리식품 판매 규모는 2020년에 비해 4배 증가할 것이다. 주문은 빠른 성장을 계속 유지했습니다. 그 중 코코넛 치킨, 고추 삼겹살 치킨, 젓갈 등은 춘절을 앞두고 인기 상품이 됐다.

설날 상품을 구매할 때 소비자들은 더 이상 '고향의 맛'에만 집중하지 않고, 전국은 물론 전 세계의 좋은 맛을 집으로 가져가게 됩니다. 메이투안 셀렉트(Meituan Select)의 데이터에 따르면 신년 축제 기간에 돌입한 이후 전국적으로 북부와 남부의 특산품 유통 규모와 빈도가 급격히 증가했습니다. 1월부터 10만 개가 넘는 쿠알라 향배가 신장에서 광시성 바이써로 보내졌고, 10만 마리가 넘는 털게와 거북이가 도시에서 농촌 지역으로 보내졌습니다.

"오프 사이트 주문은 주로 젊은 층에서 이루어집니다. 그들은 이 특별한 춘제 기간 동안 자신들이 발견한 좋은 맛을 부모들과 공유하기를 희망합니다."라고 메이투안 관계자는 말했습니다. 이에 힘입어 메이투안 셀렉트의 월별 '효 주문' 판매량만 350만 건을 넘어 사상 최고치를 기록했다. 그 중 해외 수주 상위 5개 도시는 베이징, 광저우, 선전, 둥관, 상하이이며, 효 명령이 가장 많은 도시는 바오딩, 저우커우, 안칭, 후이저우, 상추 등이다.

"춘절이 다가옴에 따라 다른 곳에서 주문을 하는 플랫폼 사용자의 빈도가 계속 증가하고 있습니다. 메이투안 셀렉션 팀은 이에 대해 충분한 준비를 해왔으며 앞으로도 '신선 농산물 직접 조달'을 활용할 예정입니다. 전국의 맛있는 음식이 2,600개가 넘는 시군에 최대한 빨리 배달된다”고 메이투안 관계자는 말했다.

서비스 소매업은 경제성장의 새로운 동력이 될 수 있다

가장 빠른 30분 안에 모든 설날 음식을 준비하는 것이든, 식당에서 새해 전야 만찬을 즐기는 것이든 가장 시간을 절약하고 노동력을 절약하는 방식으로 많은 데이터와 추세가 나타나고 있습니다. 이는 서비스 소매에 대한 소비자 지출 비율이 지속적으로 증가하고 있음을 보여줍니다.

국가통계국 자료에 따르면 지난 2년간 국가 서비스산업 생산지수 증가율은 사회적 제로 증가율보다 훨씬 높았다. 2021년 국내 소비재 총 소매판매액은 전년 동기 대비 12.5% ​​증가하고, 2년간 평균 3.9% 증가할 것으로 예상된다. 같은 기간 전국 서비스산업 생산지수는 전년 동기 대비 13.1% 증가했고, 지난 2년간 평균 6% 증가했다.

이와 관련하여 중국 국제경제교류센터 경제연구부 부국장인 Liu Xiangdong은 중국 중앙방송망과의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 2020년 데이터에 따르면 전체 소비의 절반인 미국의 서비스 소비는 약 10조 달러로 상품 소비 규모의 거의 두 배입니다. 즉, 미국인의 가처분 소득 중 작은 부분이 상품 소비에 지출되는 반면, 대부분은 서비스 소비에 지출됩니다.

민성은행 수석연구원 원빈은 중국의 엥겔계수는 29.8로 선진국 수준에 가깝다고 해석했다. 이는 중국 주민의 소득수준이 높아질수록 소비구조도 좋아진다는 뜻이다. 또한 개선 및 최적화 중입니다. 개혁개방 초기에는 식량이 우리 총수입의 70%에 육박했는데 실제로는 29.8%를 차지한다. 새로운 소비 발전 방향의 관점에서 볼 때 서비스는 소비에서 차지하는 비중이 점점 더 높아질 것입니다.

중국(하이난) 개혁발전연구소 연구팀의 연구 보고서에 따르면 중국 소비의 대세는 물질 소비에서 서비스 소비로 업그레이드되는 것으로 내다봤다. 5개년 계획’ 기간에 우리나라는 물질소비를 뛰어넘어 서비스 중심 소비사회로 진입하여 도시와 농촌 주민의 서비스 중심 소비 비중이 50% 이상에 도달하게 된다.

일년 내내 소비자 트렌드의 전달자로서 메이투안을 포함한 설날 상품의 소비 트렌드는 소비자들이 점점 더 좋은 제품과 좋은 서비스를 모두 요구하는 제품 소매와 서비스 소매의 완벽한 조합을 추구하고 있음을 보여줍니다. 이러한 광범위한 수요는 경제 성장의 새로운 엔진이 될 수 있습니다.

이와 관련, 메이투안 설 쇼핑 페스티벌 담당자는 “저렴하고 즉각적”이 플랫폼의 춘절 소비를 관통하는 주제라고 말했다. 제품 측면에서 Meituan은 공동 브랜드와의 이익 공유를 기반으로 "59 할인 15/109 할인 30"과 같은 비용 절감 쿠폰을 출시하여 소비자가 다양한 비용 절감 계획 조합을 세울 수 있도록 지원했습니다. 서비스 측면에서 Meituan은 소비자의 24시간 즉각적인 소비 요구를 보장하기 위해 춘절 ​​기간 동안 배송 보조금으로 5억 5천만 위안을 제공할 예정입니다.