광고가 브랜드 이미지에 대한 장기 투자인 이유는 무엇인가요?

일반적으로 '광고는 브랜드 이미지에 대한 장기적인 투자'라고 말하는 것은 정확하지 않습니다. 왜 이런 말을 하는가?

광고는 브랜드 이미지 구축에 매우 효과적입니다. 모든 광고가 이미지 구축을 목적으로 하는 것은 아닙니다. 혹시 눈치채셨나요? TV에서는 중국 농업 은행, Sinopec, State Grid 및 기타 국영 기업과 같은 일부 친숙한 이름이 브랜드 이미지 구축을 위해 광고합니다. ! 이런 식으로 이해하는 것은 부적절할 것입니다. 이런 광고는 브랜드 이미지를 위한 것이 아니라 국가의 명예를 위한 것입니다.

대부분의 브랜드는 브랜드 이미지 구축을 위해 장기간에 걸쳐 광고에 투자하고 이를 주요 노드에서 지속적으로 홍보, 강화해야 한다. 예를 들어 마오타이(Moutai)와 우량예(Wuliangye)는 승진의 전성기를 거의 차지하고 있다. 요즘에는 Toutiao 등과 같은 모바일 인터넷 초트래픽 유통 플랫폼이 등장했습니다. Taobao와 JD.com은 이러한 플랫폼과 홍보 대상 노드를 홍보하고 홍보합니다. 어떤 플랫폼에서 홍보되든 브랜드는 항상 투자가 될 것입니다. 업계 관계자에 따르면 황금시간대 브랜드 홍보 및 노드 잠금에 따른 투자 비용은 '1억' 단위로 계산되는데, 이는 적지 않은 금액이다.

홍보에 대한 열심히 투자하는 것 외에도 일부 브랜드는 '공공 복지'노선을 취하고 정부가 옹호하는 일부 조치에 협력하여 브랜드 광고 전략을 수행하고 있습니다. 홍보 방법을 선택하고 자사 브랜드 이미지를 확대하기 위해 "공익" 홍보 경로를 기꺼이 채택하고 있습니다.

브랜드의 장기적인 광고 투자에는 단순히 자금의 투자만을 이해할 수 없고, 브랜드에 대한 투자에 따른 사회적 책임도 포함됩니다. 브랜드의 사회적 책임에 대한 투자는 브랜드가 사회에 뿌리를 내리기 위한 최선의 투자입니다.