온라인에 게시하는 방법은 무엇인가요? SAIC-GM의 접근 방식은 배울 가치가 있습니다.

온라인 기자회견은 이미 10여년 전만 해도 다국적 자동차 회사들이 공식 미디어 홈페이지를 통해 열었던 일이다. 최근 몇 년 동안 WeChat과 같은 모바일 소프트웨어가 등장하면서 많은 독립 기업들이 예산 압박으로 인해 신차 출시를 휴대폰으로 옮겼습니다. 그러나 갑작스러운 전염병으로 인해 전 세계 자동차 회사는 오프라인 출시를 온라인으로 전환해야 했습니다.

한때 오프라인 매장에 크게 의존했던 자동차 회사로서는 기자간담회를 '클라우드'로 옮기는 것이 다소 어려워 보인다. 먼저, 메르세데스-벤츠 등 브랜드들의 제네바 모터쇼 온라인 컨퍼런스에서의 황당한 대화가 비난을 받았다. 이후 많은 국내 자동차 브랜드들은 사전 녹화된 영상을 생방송으로 활용해 언론과 소비자를 '속였다'.

새로운 출시 형태에 직면하여 모든 자동차 회사가 탐색 중이라는 점을 인정해야합니다. 온라인 기자회견은 오프라인 기자회견을 온라인으로 옮긴 것일 뿐인가? 온라인 컨퍼런스가 어떻게 언론과 청중의 관심을 끌 수 있습니까? SAIC-GM은 9일 만에 Cadillac, Buick, Chevrolet의 세 가지 주요 브랜드에 대한 세 번의 온라인 라이브 방송 컨퍼런스를 완료했습니다. 세 가지 완전히 다른 스타일의 컨퍼런스를 통해 우리는 온라인 출시 형식에 대한 SAIC-GM의 시도와 노력을 확인할 수 있었습니다.

9일 동안 3번의 생방송? 전혀 다른 스타일

지난 밤(4월 16일), 쉐보레의 대형 7인승 SUV 트레일블레이저가 완전 세로 화면으로 완성됐다. . 전체 생방송 과정은 '예능의 어린왕자' 양디(Yang Di)와 쉐보레 마케팅부장 Ji Qiwei의 실시간 대화와 게스트 체험 영상으로 이루어졌습니다. 1시간 동안 진행된 생방송 동안 생방송실은 GM 쉐보레 공장과 온라인으로 연결됐다. '후형님은 자동차를 말한다' 창립자인 유후(Yu Hu)가 트레일블레이저의 제조과정을 설명하며 제조과정과 기술 등을 직접 소통했다. 쉐보레 트레일블레이저의 넓은 공간을 소개할 때 쉐보레는 전문 주최자를 고용하여 현장 시연을 진행했습니다. 기자간담회 ​​내내 트레일블레이저의 제품 정보는 편안하고 재미있는 스타일로 화면을 통해 사용자들에게 전달됐다.

지난 일요일(4월 12일) 뷰익 GL8 Avenir 패밀리 클라우드 출시는 SAIC-GM이 최근 출시한 세 가지 제품 중 최고라고 할 수 있습니다. 진행자 Wang Han과 선임 트레이너 Dong Weijun의 대화에서 Buick GL8? Avenir의 제품 하이라이트가 휴대폰 화면에 쉽게 전달되었고 Ni Dahong은 자동차를 테스트하고 있었고 Xiao Yueyue는 상황을 어렵게 만들었습니다. 차량 내 지능형 시스템, 그리고 '횡포한 대통령'이 삽입되었습니다. Wang Yaoqing이 차에 몸을 맡기고 여자 배구 선수 Wei Qiuyue가 긴 다리를 사용하여 실내 공간을 측정하는 4개의 체험 영상은 뷰익의 핵심 셀링 포인트를 완벽하게 설명했습니다. GL8 Avenir - 최고급, 편안함, 넓은 공간 및 지능.

공식 통계에 따르면 Buick GL8? Avenir '클라우드'는 Douyin 라이브 방송실에서 최고 조회수 501,000회, 시청자 수 695만 2천 명, Yinlang 363만 7천 명으로 한때 1위에 올랐습니다. 실시간 방송 시간 목록, Moments의 실시간 방송실 조회수는 487,000회이며, 두 주요 플랫폼의 실시간 방송 효과는 자동차 업계 1위입니다.

조금 전인 4월 8일에는 '다양한 목소리' 리 루루, '트렌드 매니저' 리첸닉, '양복 라인의 여왕' 위안산산, '기술 셀프 미디어 전문가'와의 만남 중 TIM, '패션 여왕' Guan Xiaotong과 '패셔니스타' Li Jiaqi의 '실제 트릭'과 '실제 플레이' 상호 작용, Cadillac CT4가 출시되었고 SAIC-GM은 이 '클라우드' 출시를 완전히 버라이어티 쇼로 전환했습니다.

발매의 본질로 돌아가기

기존 오프라인 컨퍼런스의 음향효과, 조명, 무대 퍼포먼스 없이 온라인 컨퍼런스는 제품 체험과 설명의 본질로 돌아가 제품의 핵심 정보를 C-end 사용자에게 더욱 직접적으로 전달합니다. 하지만 예식과 경험이 부족한 온라인 컨퍼런스에서 휴대폰 화면 앞에 선 팬들의 '좋아요'를 불러일으키려면 어떤 형태를 취해야 할까?

SAIC General Motors는 전혀 다른 스타일의 세 가지 온라인 컨퍼런스를 통해 자체 답변을 제시했습니다. 4월 10일 저녁, 아우디와 심천 위성 TV는 '더 강한 자아 되기'라는 주제로 TED 연설 형식으로 신형 아우디 A4L 출시 컨퍼런스를 열었습니다.

모든 제조업체가 직면한 질문은 온라인 컨퍼런스를 활용하여 브랜드 및 제품 정보를 소비자에게 보다 효율적으로 전달하는 방법입니다. 이는 현재 모든 제조사가 시도하고 있는 새로운 주제이기도 합니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 예능, 예능, 청소년 중심의 온라인 기자간담회가 올바른 방향임에 틀림없다.

SAIC-GM의 세 가지 온라인 컨퍼런스는 전염병 발생 이후 가장 인상적인 세 가지 컨퍼런스입니다. 비록 이것이 온라인 컨퍼런스가 어떠해야 한다고 말할 수는 없지만 적어도 우리에게 제공하는 것은 있습니다. 몇 가지 생각: 온라인 기자회견은 온라인 오프라인 기자회견의 완전한 복사본도 아니고, 오프라인 기자회견을 위한 계획이나 백업도 아니다. 누군가는 “하나님께서 오프라인 컨퍼런스의 문을 닫은 것이 아니라 온라인 컨퍼런스의 창을 열어주셨다”고 말했다.

'5G' 시대에 온라인 컨퍼런스가 미래의 자동차가 될지도 모른다 마케팅은 정상이고, 하지만 전염병으로 인해 상황이 더 빨라졌습니다.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.