뉴오리엔탈주 급등 원인

뉴오리엔탈온라인의 주가 폭등은 가치평가 논리의 변화에 ​​따른 결과다. 전자상거래 사업이 폭발적으로 성장하면서 자본시장에서는 가치평가를 위해 뉴오리엔탈온라인을 사업이 지속 불가능한 교육주에서 지속적인 사업 성장을 보이는 전자상거래 주식으로 변화시켰습니다. 이전까지 교육사업은 사실상 '파산' 상태였다. 오랫동안 시장에서는 뉴오리엔탈온라인의 밸류에이션이 자산 중심으로 이루어져 왔으며, 최저 PBR은 약 2배 수준이다. 그러나 성공적인 사업 전환과 뉴오리엔탈온라인의 전자상거래 사업 실적 전망을 종합하면 시장에서는 회사의 연간 순이익이 10억을 초과할 것으로 예상해 뉴오리엔탈온라인의 PER 가치는 15-15-15로 평가된다. 18번. 이에 따라 회사 주가도 급등했다. 그러나 주가 상승을 위해 변신에도 의존하는 기업을 언급하면, 사업 전환 초기 단계에서 높은 밸류에이션으로 시장이 인색하지는 않지만, 높은 밸류에이션을 유지하기 위해서는 기업이 다음과 같은 확신을 가지고 있음을 입증해야 한다. 지속적인 성장. 현재 뉴오리엔탈온라인은 주가가 급등한 이후 크게 두 가지 문제점을 안고 있다. 첫째, 사업개발에 병목현상이 있다. 틱톡은 웨이스트 앵커와 롱테일 앵커의 균형 잡힌 발달에 자주 주의를 기울이고, 큰 앵커의 출현을 피하려고 노력합니다. 연예인의 팬이 일정 규모에 도달하면 플랫폼은 알고리즘을 조정해 연예인의 지속적인 인기 상승을 어렵게 만든다. 따라서 Tik Tok의 전체 GMV는 Aoteleskuai보다 높지만 헤드 트레이닝을 받은 사람들의 GMV와 Aoteleskuai 사이에는 일정한 차이가 있습니다. 이는 또한 뉴오리엔탈온라인의 향후 발전을 제한할 것입니다. 둘째, 매출액은 현재 수준을 유지하기 어렵다. 오리엔탈 셀렉트의 매출이 현재 감소세를 보이고 있다. 그 이유는 틱톡은 미디어 플랫폼으로서 핫한 콘텐츠가 빠르게 반복되고, 인기 하락이 자연스럽게 매출에 영향을 미칠 것이기 때문이다. 또한 Oriental Selections의 전환율은 업계 평균만큼 좋지 않아 회사의 현재 매출뿐만 아니라 플랫폼의 후속 트래픽 추천에도 영향을 미칩니다. 많은 불확실성에 직면한 뉴오리엔탈온라인과 공급망 구축은 자체 확실성을 높이는 최선의 선택일 수 있습니다. 01평가 논리가 바뀌어 주가가 7배 이상 올랐습니다. 자본시장에서 기업 주가의 등락에는 정책 추진력, 기대 이상의 성과, 사업 전환 등 일정한 논리가 있습니다. 뉴오리엔탈온라인의 주가는 최근 급등했고, 직접적인 촉매제는 비즈니스 변화다. 투자자들은 뉴오리엔탈온라인의 가치평가 논리를 사업이 지속 불가능한 교육주에서 지속적인 실적 성장이 있는 전자상거래주로 바꾸었다. Niu Zhuang Hengtai Securities 사장은 New Oriental의 온라인 전자상거래 사업의 현재 가치 평가 논리를 설명했습니다. “뉴오리엔탈온라인이 순이익률 10을 기준으로 일평균 GMV 3,500만, 연평균 GMV 100억 이상을 유지한다면 연간 순이익은 100억이 넘을 것이다. 현재 주가와 합치면, 시장은 뉴오리엔탈온라인의 생방송 전자상거래 사업에 대한 PER을 15배로 평가했다. 국센증권 자료에 따르면 뉴오리엔탈의 온라인 생방송 사업 사업자인 오리엔탈 셀렉티드 틱톡(Oriental Selected Tik Tok)은 지난 30일 동안 팬이 1465만3000명 늘었고, 생방송 당일 매출도 6월 초 약 100만 명에서 6800만 명에 달했다. 오리엔탈셀렉션의 성공은 차별화된 마케팅과 생방송 업계의 변화가 낳은 결과다. 차별화된 마케팅 측면에서 기존 연예인이나 앵커들의 저가 할인 행태는 시청자들을 지치게 만들었다. 뉴오리엔탈의 앵커들은 단순히 제품을 소개하는 패러다임에서 벗어나 지식 공유, 라이브 티칭 등의 방법을 활용하여 제품으로 수익을 창출함으로써 사용자를 효과적으로 유치할 수 있는 새로운 라이브 방송 모델을 만들었습니다. 오리엔탈 셀렉션의 성공은 자체 노력과 불가분의 관계에 있지만, 지식을 상품화하는 모델은 최근 오리엔탈 셀렉션이 내세운 모델이 아닙니다. 회사는 이전에도 이 모델을 사용해 왔으며 최근 인기도 업계 기회와 불가분의 관계에 있습니다. 한편, 618년 전날, 웨이야(Wei Ya), 리자치(Li Jiaqi), 심바(Simba), 낙용하오(Luo Yonghao) 등과 같은 슈퍼 앵커들은 618년에 집합적으로 결석했습니다. 트래픽이 넘치자 오리엔탈 셀렉션 등 기관이 트래픽 배당금을 받았다. 한편, 플랫폼에는 Dongfang이 더 많은 다양성을 제공할 수 있는 라이브 방송 모델을 선택해야 합니다. 기존에는 굿즈를 이용한 생방송의 비즈니스 로직이 프로모션을 정상화하는 것이었고, 전 네트워크 최저가, 파격 할인, 사은품 추첨 등이 주요 생방송 방에서 판촉 활동으로 자리 잡았다. 이는 사용자에게 저가형 사고방식을 줄 뿐만 아니라 브랜드 프리미엄에도 도움이 되지 않습니다. 오리엔탈 셀렉션은 저가 할인 마케팅이 아니라 플랫폼이 어느 정도 지원하는 콘텐츠 마케팅에 더 가깝습니다.

틱톡 전문가도 둥팡의 선택에 플랫폼 전환이 큰 역할을 했다고 언급했다. 하지만 뉴오리엔탈의 온라인 전자상거래 사업이 본격화되면서 회사의 가치가 급등하게 됐다. 그러나 과거 Business Transformation으로 인해 발생한 가치 개선 사례를 살펴보면, Transformation은 일정 기간 내에 밸류에이션 개선을 가져오지만, 그러나 회사가 높은 가치 평가를 유지하려면 여전히 비즈니스의 장기적인 확실성에 달려 있습니다. 02 뉴오리엔탈온라인의 미래 '걸림돌' 자본시장의 주가는 급등했지만, 뉴오리엔탈온라인의 생방송 전자상거래 사업은 여전히 ​​두 가지 문제에 직면해 있다. 판매가 유지될 수 있습니다. 사업 발전의 관점에서 볼 때 뉴오리엔탈 온라인의 발전에는 일정한 병목 현상이 존재하며, 최종 성과는 시장 기대보다 낮을 수 있습니다. 예를 들어, 많은 투자자들은 오리엔탈 셀렉트의 일일 평균 GMV가 약 3,500만 달러에서 안정될 것으로 믿고 있습니다. 하지만 참고로 2021년 플랫폼에서 가장 많은 상품을 보유한 생방송방인 데이팅의 일일 평균 GMV는 약 1,500만 정도입니다. 둘을 비교한다고 해서 Eastern Choice가 친구를 사귀는 것 이상을 할 수 없다는 의미는 아닙니다. 하지만 오리엔탈 셀렉트 사업의 발전에는 일정한 병목 현상이 있다는 점을 설명하고 싶습니다. 그 이유는 플랫폼이 허리가 얇은 앵커와 롱테일 앵커의 균형 잡힌 발전에 중점을 두고 큰 앵커의 출현을 피하려고 하기 때문입니다. 틱톡 전문가는 “플랫폼이 프라이빗 도메인 트래픽을 늘리기 때문에, 즉 플랫폼은 이미 앵커를 팔로우한 팬들에게 생방송 방을 주로 추천하기 때문에 앵커가 일정 수준까지 오르기 어렵다”고 말했다. 신규 사용자가 적극적으로 검색하지 않는 한 팔로우할 수 있습니다." 따라서 Tik Tok의 최대 상품 앵커인 Dingyou는 2천만 명 미만의 팬을 보유하고 있는 반면 Aauto Quicker의 상품 앵커는 거의 1억 명의 팬을 보유하고 있습니다. 판매 측면에서 Tik Tok의 전체 GMV는 Aauto Quicker보다 빠르지만 Tik Tok은 최고 앵커에 의존하지 않습니다. 2021년에는 Tik Tok 최고 앵커의 GMV가 50억에 도달할 것이며, Aauto Quicker의 최고 앵커는 2020년에 100억을 초과할 것입니다. 위와 같은 관점에서 볼 때 오리엔탈셀렉션은 폭발적인 성장을 지속하기 어렵고, 발전에는 일정한 한계가 있다. 현재 오리엔탈셀렉트 생방송실은 최근 안정세를 보이고 있으며, 팬 수는 며칠 연속 약 1,800만 명을 기록하고 있다. 개발한도 병목현상으로 현재 매출을 유지할 수 있을지 불투명하다. Cicada Mama의 데이터에 따르면 Oriental Selections의 GMV는 6월 17일 이후 하락 추세를 보이고 있으며 일부 날짜는 30% 감소했습니다. 매출이 높은 수준으로 유지되기 어려운 데에는 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, 미디어 플랫폼의 특성상 핫한 콘텐츠가 빠르게 변화합니다. 쉽게 말하면 둥팡의 선택은 콘텐츠 차별화에 달려있다면 틱톡은 미디어 플랫폼 속성이다. 트래픽 분산의 논리는 트래픽을 집중시켜 주제 생성 센터를 폭파시키는 것이지만, 이는 또한 인기 콘텐츠의 빠른 반복으로 이어집니다. 이후 인기가 떨어지면 필연적으로 트래픽과 매출에 영향을 미칠 것입니다. 예를 들어, 데이트의 일일 GMV는 2억을 넘어 동양의 선택 피크(6,800만)조차 넘어섰지만, 이후 인기가 하락한 이후 데이트의 일일 GMV는 1,000만 근처에서 안정되었습니다. 둘째, 오리엔탈셀렉션의 트래픽 전환율을 개선할 필요가 있다. 동부 선택은 부유함보다는 번영이 특징입니다. GPM은 생방송실의 판매능력을 측정하는 핵심 지표로, 시청자 1천명당 평균 총 주문량을 뜻한다. 현재 오리엔탈셀렉트의 이 지표는 선두를 달리고 있다. Li Guoqing에 따르면 Oriental Select의 GPM은 1,000 미만인 반면 업계 합격점은 약 3,500입니다. 전환율을 개선할 수 없다면 현재 오리엔탈 셀렉션의 매출뿐만 아니라 이후의 트래픽 확보에도 영향을 미치게 됩니다. 플랫폼에서 추천하는 트래픽이 완전히 변환되지 않아 후속 플랫폼을 추천하기 어렵습니다. 위의 관점에서 볼 때 뉴오리엔탈온라인에는 여전히 불확실성이 있습니다. 그렇다면 기업은 어떻게 불확실성 속에서 확실성을 찾고 이 기회를 더 잘 포착해야 할까요? 03 차별화된 마케팅에서 심층적인 공급망으로 마케팅 혁신에 비해 공급망 구축을 강화하면 기업의 확실성이 높아질 수 있습니다. 전체 산업의 관점에서 볼 때 앵커를 통한 공급망 구축은 Taoke, Kuaiche, Shake와 같은 다양한 플랫폼이 경쟁력을 강화하기 위해 필요한 수단입니다. 데이트를 예로 들어보자. 데이트가 틱톡의 선두를 점할 수 있는 이유는 주로 공급망 구축에 있다. 데이팅의 공급망 구축에는 두 가지 특징이 있습니다. 첫째, 공급망 레이아웃은 제품 선택, 판매 후, 제품 테스트 및 개인 브랜드 구축과 같은 여러 산업 링크를 포함하여 제품 품질을 효과적으로 제어할 수 있는 크고 포괄적입니다.

둘째, 공급망을 효율적으로 관리할 수 있습니다. 회사는 공급망 상품을 화이트리스트에 올린 후 디지털화할 수 있도록 공급망을 SaaS 시스템에 연결합니다. 판매 데이터에 따르면. 스튜디오는 15분마다 판매 데이터를 조정하고 해당 데이터를 공급망에 다시 공급하여 공급망 관리를 최적화합니다. 한 업계 관계자는 "다른 연예인들과 마찬가지로 팬도 많고, 수백 명에 달하는 공급망 팀이 그의 핵심 경쟁력인 반면, 오리엔탈 셀렉션은 아직 회사 규모가 상대적으로 적다"고 말했다. 현 단계에서는 프론트엔드 마케팅만 담당하고 다른 분야에는 진출하지 않았습니다. 그러나 오리엔탈셀렉트는 자체 공급망 구축을 위해 노력하고 있으며 앞으로 자체 제품 개발에도 적극 나설 것이라고 밝혔다. 실제로 오리엔탈셀렉트에도 공급망 구축 강화가 필요하다. 공급망 구축은 회사의 제품 품질 향상과 사업 확장에 도움이 됩니다. 제품 품질 측면에서 보면 Dongfang이 제품을 선택한 후 품질 관리가 허술한 문제가 있었습니다. 일부 언론에서는 회사의 일부 카테고리에서 품질 문제가 있다고 보도했습니다. 결국 라이브 스트리밍 전자상거래의 논리는 상품을 판매하는 것입니다. 사용자는 이야기와 감정을 듣는 것보다 상품의 비용 효율성에 더 관심을 갖습니다. 제품의 품질이 따라가지 못하면 인기가 떨어진 후 유지율에 영향을 줄 수 있습니다. 오리엔탈 셀렉션은 공급망 관리 강화, 제품 품질 향상을 통해 지속가능한 발전을 달성하기 위한 전제조건이기도 합니다. 사업 확장 측면에서 Dongfang의 확장 제품 선택은 공급망 관리에 의해 제한됩니다. Zhilima의 데이터에 따르면 식품, 음료, 서적, 스피커 등의 표준 제품은 Oriental의 제품 선택 및 판매 구조의 주요 제품입니다. 위의 카테고리는 공급망 관리에 대한 표준화 수준이 높고 요구 사항이 낮습니다. 비표준 제품의 확대에는 강력한 공급망 관리 능력이 필요합니다. 예를 들어 의류를 선택할 때 디자인, 품질, 가격, 가성비 등 여러 측면을 고려해야 합니다. , 더 많은 관리자를 선택하고 더 정교한 공급망 관리 기능이 필요합니다. 더 중요한 것은 공급망 구축이 동양 브랜드 선택의 발전을 더 잘 지원할 수 있다는 것이다. 프라이빗 브랜드를 개발하는 것도 톱 앵커의 발전 추세입니다. 그 이유는 생방송 전자상거래가 단지 채널 제공자일 경우 해당 제품은 브랜드와의 분산된 협력에만 의존할 수 있고 제품 ​​차이도 제한적이므로 동료와의 경쟁에서 승리하려면 저렴한 가격에만 의존할 수 있기 때문입니다. 하지만 이제 플랫폼과 브랜드가 저렴한 가격으로 도망칠 수 있게 되면서 헤드셋이 오로지 저렴한 가격에만 의존해 경쟁력을 갖추는 방식도 영향을 받을 수 있다. 이때 자체 제품을 출시하면 의심할 여지 없이 서비스 차별화를 통해 사용자를 확보할 수 있습니다. 또한 플랫폼은 트래픽 정책을 변경했습니다. 이전에는 플랫폼에서 상단 앵커까지의 트래픽이 50%에 달했습니다. 그러나 현재 플랫폼은 상위 앵커에게 트래픽의 10%만 제공하고 개인 브랜드 판매자에게는 더 많은 트래픽을 제공합니다. 탤런트 생방송의 발전 공간도 영향을 받을 수밖에 없다. 자신만의 브랜드를 개발하는 것은 기업이 수익을 창출하는 중요한 방법이 되었습니다. 고대부터 소매 업계의 경쟁 규칙은 대부분 효율적인 공급망에 의존하여 승리했습니다. 오리엔탈셀렉트는 차별화된 마케팅을 통해 폭발적인 성과를 거두었지만, 현재의 성과를 유지하고 계속 발전하려면 공급망이 장기적인 솔루션이다. /feed/0df3d7ca7bcb0a4633b51cc53a01792e6a60af20.jpeg?token=acec235ad682193fd0b5d06e0b8fb5cc