대규모 테마행사 동원회의 연설

동지들:

최근 성 관광국은 xx가 산둥을 시찰하면서 한 중요한 연설과 제9차 회의 정신을 연구하고 실행하는 데 중점을 두었습니다. 제9차 도당위원회에서는 관광에서 관광의 역할을 최대한 발휘할 수 있는 방안을 논의했으며, 산업 소비 우위 확대, 관광 소비 핫스팟 육성, 비수기 출시 등을 위한 연구와 심도 있는 고민을 진행해왔습니다. 관광 소비 시장. 많은 논의 끝에 '환대하는 산동 신년회' 행사가 기획됐다. 시간이 짧기 때문에 먼저 우리가 이 창작 활동을 기획하게 된 이유와 이 활동의 ​​주요 내용이 무엇인지 간략하게 소개하겠습니다. 이번 행사를 어떻게 잘 수행할 것인지에 관해 회의에서 연설할 부서는 아직 4개가 있습니다. 특히, 왕쉬(Wang Xu) 사무차장이 성정부를 대신하여 요청하고 준비할 것입니다. 잘.

1. 창의적인 '산동 신년 잔치'를 기획한 이유

첫 번째는 이 행사의 이름이다. 새해의 행운을 기원하는 것은 세계 다른 나라와는 다른 중화민족의 문화심리이자 전통문화이며, 끊임없이 발전하고 풍요로워지는 중국의 정통 민속풍습입니다. “문화 계승, 민속 혁신, 소비 촉진”이라는 이념에 맞춰 매년 우수한 문화적 랜드마크와 폭넓은 사회적 참여, 지속적인 경제적 소비를 바탕으로 축제 관광 활동을 펼치는 것은 전통문화의 보호와 계승뿐 아니라, 또한 전통문화의 혁신과 활용이다.

"니안"은 중국에서 가장 오래된 전통문화입니다. 설날부터 춘절까지의 설 기간 동안 사람들은 서로 인사하고 서로의 안녕을 기원하며 친척, 친구, 동료는 물론 장로, 교사, 지도자에게 가장 진지하고 엄숙한 축복을 표현합니다. "새해 인사"는 가장 오래되고, 가장 일반적이며, 전통적이고 유행하는 "새해 인사 문화"에서 따온 것입니다. "모임"은 중국 전통 문화의 가장 오래된 요소로, 중요한 문화적 목적과 특정 문화적 주제를 가지고 집중된 기간 동안 사람들이 진행하는 일련의 활동으로, 조화의 개념을 구현합니다. '후이'는 매우 폭넓은 대중성을 갖고 있다. 산박람회, 사찰박람회 등 전통적 대규모 민속모임, 총결집회, 표창회, 단체방문, 기업단체 내 상품마케팅회, 기업단체 간 회식, 감사회 등 , 고향 모임, 동창 모임 등은 일반적으로 춘절 기간에 개최됩니다. 신년 파티의 '회'는 중국 고유의 '회' 문화를 활용하여 광범위한 대중 참여를 조직하고 유도하여 대규모 전통 축제 기간 동안 사람들을 위한 카니발, 소비 모임 및 축복 모임을 형성하는 것입니다. 위의 요소들을 고려하여 이번 행사는 '새해 전야 파티'로 명명되었습니다.

창의적인 '전야파티'를 기획하는 이유는 주로 다음과 같은 고려사항에 따른다.

첫째, '방법의 변화와 구조의 조정'이라는 힘든 싸움에 집중하고 계획을 세운다. 창의적인 "환대하는 산동 신년 파티"회의. 우리 모두가 알고 있듯이 우리 성의 서비스업 발전 수준은 낮고 최종 소비율도 낮다. 이러한 '2개 최저치'는 성의 건전하고 빠른 경제 발전을 제한하는 주요 장애물이 되었습니다. 관광산업의 특성으로 볼 때 관광은 서비스 산업의 선두주자로서 관련성이 높고 광범위한 분야를 포괄하며 29개 부서와 108개 산업이 관련됩니다. 국무원이 최근 발표한 '관광 발전 가속화에 관한 의견'에는 '관광과 문화, 스포츠, 농업, 공업, 임업, 상업, 수자원 보호, 지질학, 해양, 환경 보호와의 통합을 적극적으로 추진해야 한다'고 명시되어 있습니다. , 기상학 및 기타 관련 산업 및 산업 발전 ", 관광은 관련 산업에 상당한 원동력을 가지고 있습니다. 관광소비는 최종소비이자 종합소비이며, 전체 사회수요, 특히 주민의 소비수요에서 중요한 위치를 차지한다. 이를 위해 도 관광국은 설날과 춘절 기간에 국민들이 행운을 빌고 축복을 받으며 무사히 모이고 새해를 축하하는 등 강렬한 분위기를 조성하기로 결정했다. 친구들이 모여 구매와 소비를 하고, 기업 단체들이 직원들에게 보상하고, 고객에게 감사하며, 새해 업무를 계획하는 기회를 이용하여 설날부터 2월 28일까지 성 전역에서 "환대하는 산둥 신년 파티"가 열립니다. 2010년(음력 1월 15일). 우리는 '신년파티'를 플랫폼으로 삼아 자원을 통합하고 분위기를 조성하며 규모를 확대하고 소비를 확대해 우리 지역 서비스산업의 낮은 발전 수준과 낮은 최종 소비라는 뛰어난 모순을 해결하겠습니다. 우리는 "방식 변경과 구조 조정"을 잘 수행하여 이 힘든 전투에 기여할 것입니다.

둘째, '산둥성 여행 산동성'과 '새해를 축하하기 위해 산둥성으로 가다' 활동을 심화하는 것을 중심으로 창의적인 '환호적인 산동 신년회'를 기획한다. 올해 우리는 전국 최초로 '산둥성 산동성 여행'과 '산에 가서 새해를 축하합니다' 활동을 시작했습니다. 이 작업은 성장을 유지하는 지방의 주요 임무에 밀접하게 초점을 맞추고 있으며 지방 관광 사업의 하이라이트가 되어 국제 금융 위기에 대한 관광 산업의 대응과 국내 수요 확대에 긍정적인 기여를 하고 있습니다.

내년에도 이 행사를 어떻게 심도 있게 진행하고, 효과를 더욱 증폭시키며, 소비 핫스팟을 육성할 것인지 역시 창의적인 '새해맞이 파티'를 기획하는 중요한 이유 중 하나이다. 내년에는 '산둥성 새해 축하' 활동에서 주로 '신년 파티' 브랜드를 활용해 지역에 더욱 강한 새해 분위기를 조성할 예정이다. "산둥으로 여행하는 산동인" 활동과 성 우편 통신 회사와 공동으로 시작한 "농촌 관광, 생태 및 고품질 농산물의 도시 도시" 활동을 결합하여 도시와 농촌 관광 상호 작용을 위한 새로운 플랫폼이 될 것입니다. 우편국을 통해 도시와 농촌으로 확산되어 편리하고 신속하게 기능하는 순환망이 도시와 농촌의 상호작용을 실현합니다.

셋째, 겨울 관광 비수기의 글로벌 문제 해결을 중심으로 창의적인 '환대하는 산동 신년 파티'를 계획합니다. 우리 모두 알고 있듯이 북부 지역의 겨울 관광 비수기는 전 세계적인 문제입니다. 이 문제가 해결된다면 관광산업뿐만 아니라 경제성장에도 도움이 될 것입니다. 이를 위해 설날과 춘절 등 관광 비수기인 약 2개월 동안 '새해 전야 파티' 등 대규모 테마 활동을 기획하고 창의적으로 조직하여 많은 기업의 기회를 포착할 수 있는 기회를 포착합니다. 새해에는 개인 모임뿐만 아니라 산악 박람회, 사원 박람회 및 기타 민속 활동도 다양하고 집중된 쇼핑 기회로 인해 비수기 관광이 더욱 인기를 끌 것입니다. 올해의 계절은 봄입니다. 산동성에서는 1분기에 관광이 인기를 얻었으며 일년 내내 관광 사업이 좋은 시작과 희망을 가지고 있습니다.

2. '환대하는 산동 신년회' 행사 개최의 주요 아이디어

일반적으로 브랜드 구축, 세 가지 메커니즘 확립, 표준 제정 등이다. .

브랜드 : "Hospitable Shandong New Year", "Hospitable Shandong"의 축제 브랜드. 관광은 상품이다. 다른 상품 브랜드와 마찬가지로 관광 브랜드도 관광 소비를 확대하고 이끄는 기치이다. 브랜드가 있으면 시장이 있습니다. 브랜드 요소의 요구 사항에 따라 전문 기관에 "산둥 환대 신년 파티"의 로고, 이미지, 마스코트 디자인을 의뢰하고 등록을 위해 공상 부서에 제출합니다. 우리는 이 브랜드를 사용하여 산동의 다채로운 축제 문화, 민속 자원, 관광 상품 등을 통합하고 기존 제품을 패키지 및 출시하며 혁신적으로 신제품을 개발하여 "Hospitable Shandong New Year Party"에 대한 제품 지원을 형성할 것입니다. " 브랜드. 국내외에서 영향력 있고 경쟁력 있는 새해 관광 브랜드를 구축하고, 점점 치열해지는 국제 및 국내 관광 시장의 경쟁에 참여하기 위해 노력할 것입니다.

세 가지 메커니즘: 즉, '공동 프로모션 및 묶음 마케팅' 메커니즘, 기업 간 상호 이익 및 제품 통합 메커니즘, '새해 전야' 활동 및 제품 혁신 메커니즘.

" 판촉, 묶음 마케팅' 메커니즘: 중앙 조달을 통해 일부를 절약하고, 기업 투자를 통해 자금을 조달하며, 정부 재정 보조금을 통해 자금을 조달하는 자금 조달 메커니즘을 채택하여 30개 이상의 주류 미디어에서 공동으로 홍보하고 동일한 마케팅 시장에 진출합니다. 예를 들어, 우리는 설날에 대규모 문화 공연인 '산동 신년 파티'를 개최했습니다. 도시 브랜드 및 관광 자원을 홍보하고 산동 위성 TV를 통해 전 세계 중국인들에게 다가가는 것은 큰 효과를 가져올 것입니다. 우리는 "환대 산동 신년 파티"라는 전문 웹사이트를 구축하여 모든 독특한 관광 상품과 활동을 나열합니다. '신년파티' 기간 동안 무엇을 먹을지, 어디에 머물지, 무엇을 즐길지, 가격 등을 온라인에 공개해 대형 여행사들의 구매를 촉진할 예정이다. 또한, 국내외 유명 대형 여행사 20여 곳이 참여하여 판매 제휴를 맺고, '새해 카드'를 통해 주요 여행 상품의 포장을 전달하는 등 통합 개발을 추진할 예정입니다. 관광지, 교통, 상업, 요식업, 엔터테인먼트 등 다양한 자원을 활용하고 관광의 문화적 의미를 풍부하게 합니다.

기업과 통합 제품 메커니즘 간의 상호 이익: 시장 지향적 접근 방식을 고수합니다. 서로의 장점을 보완하고 힘을 합쳐 각 여행 관련 기업의 자원 장점을 최적화하고 패키징을 통합하여 최고의 조합과 경쟁력 있는 제품을 구성합니다. 올해는 국내외에서 차별화되고 경쟁력 있는 4가지 제품을 출시할 예정입니다. 첫째, 기업 개요, 표창, 마케팅 회의가 많은 연말에 호텔, 명승지, 골프장, 온천, 관광 및 공연 예술 등을 조직하여 우대 상품을 출시합니다. 국내외 기업을 유치하기 위해 산동으로 가서 인센티브 회의, 전시회 및 모임을 개최합니다. 두 번째는 설날 저녁에 일련의 대규모 활동이 열립니다. 텍사스 태산의 '포인트', 중국 해안 최동단 도시인 웨이하이 시샤커우의 '횃불, 새해의 첫 빛을 환영합니다' 활동 등 기타 제품을 출시해 2~3개 묶음을 형성한다. '새해를 맞이하고 일출을 감상하세요' 테마의 관광 활동을 내륙 도시에 홍보하는 데 중점을 두었습니다.

세 번째는 산동의 심오한 문화유산, 소박한 민속 풍습, 환대, 풍부하고 다채로운 민속 활동의 장점을 최대한 활용한 '새해 축하' 제품으로 '새해의 맛'을 강조하는 데 중점을 둡니다. "를 통해 모든 사람이 산둥성 새해 문화를 진정으로 경험하고 맛볼 수 있게 되었습니다. 넷째, 신년상품 '성인선물'과 '생일선물' 2종을 가족모임용 여행브랜드 상품으로 혁신적으로 출시한다.

'새해전야' 활동과 상품 혁신 메커니즘: 혁신은 관광상품의 경쟁력이자 매력이다. 이 메커니즘의 핵심은 기록을 세우고 경신하는 활동을 수행하는 것입니다. 즉, 지속적으로 기록을 만들고 경신하며 혁신적인 활동과 혁신적인 제품을 장려함으로써 "Hospitality Shandong New Year Party" 브랜드의 지속 가능한 발전 모멘텀이 형성될 것입니다. 이번 '새해 파티'에서는 '새해 파티 최고 기록'을 선정하는 활동을 디자인했습니다. "신년 파티" 기간에는 최대 규모의 산악 박람회, 사원 박람회, 전례 없는 최대 규모의 민속 행사, 동창회 등 대규모, 고품질, 독특하고 경쟁적인 활동과 제품이 포함됩니다. 예를 들어, 산둥성 최대의 찐빵 등은 모두 "새해 기록"을 신청할 수 있습니다. 앞으로도 매년 열리는 '신년파티' 활동에서 각종 기록의 역동적인 관리와 기록적인 활동을 편성해 나갈 예정이다. 제품 혁신과 활동 혁신을 장려하기 위해 제가 앞장서서 도 내 17개 도시 관광국과 함께 소후와 시나 웹사이트에 국내 최초의 "지방 및 시 관광 디렉터 블로그 그룹"을 개설하여 모든 면에서 혁신을 이루기를 희망합니다. 생활의 활동, 혁신적인 제품, 좋은 계획 계획 등이 온라인으로 전달됩니다.

하나의 기준: 활동에 참여할 수 있는 접근 기준을 마련했습니다. 네 가지 주요 사항이 있습니다. 첫째, "친절한 산둥 관광 서비스 표준"을 성실히 이행하고 높은 서비스 수준을 갖추어야 합니다. 둘째, 기업의 규모가 크고 더 나은 서비스 시설을 갖추고 있어야 합니다. 사람과 강력한 시장 개발 능력, 넷째, 성 관광청이 제작한 새해 전야 로고, 이미지, 마스코트 등의 통일된 사용입니다. 우리는 또한 세 가지 지원 정책을 수립했습니다. 첫째, 송년회에 참가하는 모든 단위는 시장 개발을 지원하기 위해 지방에서 주최하는 "공동 프로모션 및 묶음 마케팅"에 우선적으로 참여하고, 둘째, 재정적 지원을 받을 수 있습니다. 셋째, 성 관광국이 주요 여행사 및 관광객에게 추천하는 지정 관광 소비 단위로서 발전을 지원합니다.

동지들, 내년은 '11차 5개년 계획'을 실행하는 마지막 해이기도 하며, 경제 안정과 회복의 기반을 공고히 하고 안정적이고 빠른 발전을 유지하는 중요한 해이기도 합니다. 도당위원회와 도정부의 옳바른 령도밑에 중앙정부와 도정부가 정한 한해 전체 경제사업의 목표와 과업을 면밀히 틀잡고 기회를 포착하고 신속히 행동하여 즉시 정점을 열어나가도록 합시다. 온 성에 봉사하는 "환대하는 산동 신년 파티"의 건전하고 빠른 경제 발전에 정당한 기여를하십시오.