NBA 마케팅 전략

“NBA는 급속한 확장기에 접어들게 될 것이며 현재의 키워드는 '성장'이다.”신설 NBA 중국의 CEO 후보를 발표하기 위해 중국을 방문한 하이디 위버로스가 말했다. NBA 글로벌 비즈니스 운영 사장인 Ueberroth는 NBA China의 향후 운영 방향에 대해 "NBA China를 글로벌 비즈니스에서 분리하고 새로운 법인을 설립한 후 전략적 투자자를 도입합니다. 개발 방향은 별도로 나열될 것입니다."라고 설명했습니다. NBA China의 모델과 다른 국가의 발전 모델의 가장 큰 차이점은 외부 전략적 투자자의 도입입니다. NBA의 관점에서 보면 중국 시장은 미국을 제외하고 가장 중요한 시장이다. 우베로스의 눈에는 "중국은 세계 최고의 경기장을 갖고 있고, 더 중요한 것은 여기에 3억 명의 농구 팬이 있다는 것이다. 이것이 우리가 이곳에서 생존하는 초석이 될 것이다.

NBA 리그 꽃이 4개 걸렸다"고 말했다. 선정 과정에 참여한 NBA 회장 데이비드 스턴(David Stern)을 포함하여 대중화권의 CEO 후보를 선정하는 데 몇 달이 걸렸습니다. 마이크로소프트 중화권 전 CEO 천융정이 10월 중순 NBA 중화권 CEO로 공식 취임하는 것이 최종 확정됐다. Chen Yongzheng의 전직은 업계에서 센세이션을 일으켰고 사람들에게 많은 상상의 여지를 주었습니다. NBA China는 앞으로 어떻게 운영되나요? "빠른 확장"은 어떻게 달성됩니까? 이와 관련해 기자는 NBA 글로벌 비즈니스 운영 사장 우에버 로스(Ueber Ross)와 단독 인터뷰를 가졌다. Chen Yong을 선택하는 이유 NBA 중국 CEO를 찾는 과정에서 NBA 리그는 엔터테인먼트 산업뿐만 아니라 텔레비전, 뉴미디어, 모바일 기술, 스포츠 마케팅 및 광고 등 다양한 산업 분야의 엘리트들과 접촉했습니다. , 등. 4개월 간의 '오디션' 기간 동안 Chen Yongzheng의 이력서와 성과는 그를 많은 후보자들 사이에서 돋보이게 만들었습니다.

첸용정은 15년간 중국 시장에서 성공적으로 근무한 경험이 그의 가장 큰 장점이 됐다. “이러한 장점은 앞으로도 계속 유지될 것이다. 더 커지세요. 첫 번째는 모토로라였고, 두 번째는 마이크로소프트였습니다.” "그는 미래의 전략적 고려에 따라 어떤 결정도 내릴 수 있는 훌륭한 협력자이며 이는 NBA 팀의 정신과 매우 유사합니다. 그는 중국과 미국 시장에서 매우 선배 경험을 가지고 있으며 중국 시장에서 NBA의 프로모터가 될 것입니다." . 아주 좋은 브릿지." Heidi Ueberroth가 마침내 Chen Yongzheng을 선택한 이유에 대한 설명입니다. 몇 달 전, Chen Yongzheng이 그의 다음 클럽인 NBA China로 이적할 것이라는 소문이 산발적으로 돌았습니다. Chen Yongzheng은 NBA 리그와 NBA의 중국 내 다각화된 발전 모델에 대한 깊은 감사 외에도 NBA China가 NBA 글로벌 비즈니스에서 독립하여 기관 투자자를 도입하여 전략적 실체를 설립할 것입니다. NBA 리그는 독립 NBA 법인의 지분 90%를 보유하고 있으며, 기관 투자자가 지분 10%를 보유하고 있습니다(중국 기관 투자자가 5%, 해외 지분 5% 보유). 중국은 별도로 상장됩니다. ——회사 경영진이 일정 비율의 옵션을 보유하게 됩니다.