Haidilao의 주가는 거의 절반으로 떨어졌고, 시장 가치는 2000억 달러나 급락했습니다! 급락하는 이유는 무엇입니까?

메이데이 이후에도 하이디라오 주가는 계속 하락세를 보였다. 올해 2월 16일 최고치에 도달한 이후 Haidilao의 주가는 HK$85.80에서 최저치인 HK$42.55까지 하락했습니다. 5월 7일 거래 마감 현재 Haidilao의 주가는 주당 HK$43.15입니다. 불과 56일 만에 2000억 '냄비털' 주가가 누계 47.47달러 하락해 거의 반토막이 났다. 최근 시가총액은 2,287억 홍콩달러로 지난 2월 최고 시가총액보다 2000억 홍콩달러 이상 낮다.

노동절 이후 Haidilao의 주가는 계속 하락하여 5월 5일에 6 이상 하락하고, 5월 6일에 거의 10까지 급락했으며, 5월 7일에 다시 급락하여 신저점인 HK$42.55를 기록했습니다. 일년 내내 공유합니다. 올해 2월 16일 고점 이후 하이디라오 주가는 85.80홍콩달러에서 최저점 42.55홍콩달러까지 하락했고, 한때 주가는 50.41달러까지 폭락했다.

5월 7일 거래 종료 기준 하이디라오 주가는 주당 43.15홍콩달러로 2.92포인트 하락했다. 불과 56일 만에 주가는 2월 고점 대비 거의 절반 가까이 하락해 누적 하락폭은 47.47포인트에 이르렀다. 현재 최신 시장가치는 2,287억 홍콩달러로 2월 최고 시장가치보다 2,085억 홍콩달러 적다.

하이디라오 주가 폭락에 대해 중국 식품업계 분석가들은 우선 외식업계 비수기인 2분기에는 명절이 거의 없다고 언론에 전했다. 게다가 하이디라오의 주가는 '전골 1위 브랜드'라는 이름으로 거짓 고점을 기록하고 있다.

5월 7일 종가 기준 하이디라오의 총 시장가치는 2,287억 홍콩달러로 주가수익률은 622배에 달한다. 홍콩 주식시장 전체를 둘러보면 주가수익률이 600배에 달하는 소비재 주식은 거의 없습니다.

종합 중개 기관 연구 보고서에 따르면 대부분의 기관은 Haidilao의 2021년 가치 예측의 50배에 초점을 맞추고 있습니다. 이 중 궈위안증권은 회사의 현재 회복세와 개점 기대치를 바탕으로 2021년부터 2023년까지 하이디라오의 주당 순이익은 각각 0.89위안, 1.39위안, 1.72위안이 될 것이며 해당 가치는 48.9배, 31.5배, 1.72위안이 될 것이라고 밝혔다. 각각 25.4배.

모건스탠리가 발표한 연구 보고서에 따르면 하이디라오 경영진은 올해 4월 자사 레스토랑의 전체 회전율이 3배 미만이었다고 밝혔다. 2019년 같은 기간에는 70배대로 반등했지만, 3월 3.5~3.7배에서 하락해 시장 기대치를 하회하는 실적을 보였다. 5월 1일부터 5월 5일까지 노동절 연휴 동안 Haidilao의 전체 거래율은 약 4.5~5배였습니다.

업계 일각에서는 최근 주가가 계속 하락하는 모습에서 알 수 있듯이 급격한 점포 확장이 브랜드 인지도 저하, 단일 이익 등의 문제를 부추기는 낙관적 자본을 자극하는 만병통치약이 아니라고 생각한다. 모델과 서비스 모델의 경쟁력 저하가 Haidilao가 고품질 성장을 유지하는 데 장애물이 되었습니다. 인플레이션 기대치가 높아지고 미국 채권 수익률이 급등하면서 시장 심리가 가라앉았고 일부 고가 레스토랑 거대 기업이 매각되었습니다.

올해 춘절 이후 홍콩 주식 대표 레스토랑이 급락했다. 하이디라오를 제외하면 지우아오주가 17% 하락했고, 다음 단계도 50% 가까이 급락해 주가가 거의 반토막이 났다.

2020년에는 2019년보다 20억 달러가 줄었지만 주가는 91% 이상 급등했습니다.

전염병의 영향으로 2020년은 Haidilao에게 가장 어려운 해가 될 것입니다 운영.

올해 3월 Haidilao는 실적 보고서를 발표했는데, 2020년 Haidilao 그룹은 전년 대비 7.8% 증가한 286억 위안의 매출을 달성했으며 연간 순이익은 3억 900만 위안을 기록했습니다. , 전년 대비 86.8% 감소했습니다. 회사의 발표에 따르면 순이익 감소는 전염병으로 인한 매장 방문 감소와 환율 변동으로 인한 순환 손실로 인해 발생했습니다.

2019년 하이디라오의 순이익은 23억4천700만 위안으로, 2020년에는 2019년보다 20억3천800만 위안의 수익이 줄어들 것이라는 뜻이다.

한편으로는 순이익이 크게 줄었지만, 다른 한편으로는 하이디라오 매장의 확장 속도가 둔화되지 않았다. 2020년 Haidilao는 Haidilao에 544개의 신규 매장을 오픈했고, 글로벌 매장 네트워크는 1,298개로 늘어났으며, 하루 평균 1.5개의 매장이 오픈해 회사 창립 이래 최고치를 기록했습니다.

그러나 급격한 확장에 따른 단점이 뚜렷해지고 있으며, 해지율 감소와 운영 비용 증가로 인해 Haidilao의 실적이 하락하고 있습니다. 회전율 측면에서 보면 Haidilao는 정점에 도달하기 시작했으며 재무 보고서에 따르면 매장 회전율은 2019년 이후 다시 하락했습니다.

2020년 Haidilao의 이탈률은 1선 도시에서는 3.4건, 2선, 3선 이하 도시에서는 3.6건이었습니다. 2019년과 비교하면 하이디라오의 이직률은 1선 도시에서는 4.7건, 2선 도시에서는 4.9건, 3선 이하 도시에서는 4.7건이다.

회전율이 떨어지고 순이익도 크게 감소해 시장의 주목을 받았다. CICC 보고서에 따르면 지난해 Haidilao의 예상 순이익 실적은 예상보다 낮았습니다. 아직 매출률이 회복되지 않고 신규점포 확대가 예상보다 빠른 점을 감안하여 2020~22년 이익예상을 각각 74%, 5%, 3% 하향 조정했다. 이는 고객 회복에 시간이 걸릴 것이라는 점을 반영한 것이다. 흐름. 한편, 반우(Banwu), 덕장(Dezhuang), 샤슈(Xia Shu) 등 새로운 전골 브랜드도 점점 더 많이 등장하고 있으며, 모두 차별화된 특성으로 인기를 끌면서 하이디라오의 선두 자리를 위협하고 있다.

2020년은 Haidilao가 운영하기에 가장 어려운 해임에도 불구하고 주가는 급등했습니다. Haidilao는 "냄비 머리"로 알려져 있으며 기관 자금에서 높은 관심을 받고 있습니다. 2020년 Haidilao의 주가는 91% 이상 급등했습니다.

'전골왕'은 크로스보더에 관심이 많아 이제는 마오카이, 가이미안에 이어 '후라이드치킨'을 팔고 있다.

최근 몇 년간 하이디라오는 크로스보더에 열중하고 있다. 국경. 확장과 가격 인상 이후 Haidilao는 새로운 브랜드를 개척하고 n번째 브랜드를 만드는 또 다른 "비법"도 생각해 냈습니다.

현재 Haidilao는 내부 확장 및 기타 전략을 통해 많은 새로운 브랜드를 창출했습니다. 대외적으로는 2019년에 'Youdingyou'를 연속 인수하여 마오카이 분야에 진출했으며, 'Hao Noodles', 'Hanshe Zhonghua'를 인수했습니다. '요리'는 파스타와 다양한 중국 케이터링 분야에 진출했으며 내부적으로는 2019년에 Sun Company가 'Diaoyu Pie Noodles'와 'Xin Qin Style Noodle House'를 연속으로 출시했으며 2020년에는 'Fan Fanlin'과 같은 새로운 브랜드를 출시했습니다. 9.9위안 밀크티를 출시한 "진샤오셴(Qin Xiaoxian)"도 선택 가능해 밀크티 카테고리가 더욱 다양해졌습니다.

치킨 야채, 국수, 감자 국수 등 중식 카테고리에 이어 최근 하이디라오에서는 '후라이드치킨'이 팔리고 있다. Haidilao의 새로운 브랜드 'Miao Shixiong Fresh Fried Chicken'이 정저우에 상륙하여 2개 매장을 오픈한 것으로 알려졌습니다. "Miao Ge Fresh Fried Chicken"의 공식 WeChat 계정 정보에 따르면 해당 브랜드는 Zhengzhou Miao Ge Catering Management Co., Ltd.의 소유입니다. 공개 정보에 따르면 이 회사는 Beijing Youdingyou Catering Management Co., Ltd.의 소유입니다. Haidilao Holdings Pte. Ltd. 100 투자의 전액 출자 자회사입니다.