샹피아오피아오(Xiang Piaopiao)는 상반기에만 2만위안을 벌었다.

한때 큰 인기를 끌었던 샹피아오피아오 밀크티이지만, 8월 12일 공개된 2019년 재무보고 자료에 따르면 상반기 총 매출은 13억 7700만 위안으로 전년 동기 대비 상당한 폭의 성장을 기록했다. 58.26%의 연간 증가, 순이익은 2,300만 위안에 불과했습니다. 순이익을 모두 빼면 22,800위안밖에 남지 않습니다. 작년에 비하면 흑자로 돌아섰는데, 이익이 22,000위안밖에 안 돼 정말 추악합니다.

샹피아오피아오 밀크티는 한때 전국의 절반을 차지했다. 2014년부터 2016년까지 밀크티 점유율은 2018년까지 각각 57%, 50%, 59.5%였다. , 통합 Duobao 및 Wanglaoji와 같은 유명 기업의 부상으로 Xiangpiaopiao의 시장 공간이 압박을 받아 시장 점유율이 76%에 이르렀습니다.

Xiang Piaopiao는 지금 너무 외로워서 단일 제품이 매우 중요한 이유입니다. 갓 만든 밀크티에 비하면, 갓 만든 밀크티는 테이크아웃 배달의 급속한 발전으로 인해 편리하지 않다는 어려움을 극복하고 분명한 장점을 가지고 있습니다.

샹피아오피아오 밀크티는 체중을 유지할 수 있고, 장기적인 프로모션은 활력을 심각하게 손상시킬 수 있습니다. 대량의 광고가 게재되고 광고 및 판촉 비용이 여전히 높기 때문에 현금 흐름에 대한 압박이 더 커집니다.

최근에는 인터넷 연예인 밀크티가 자주 등장했다. 가격은 상대적으로 높지만 맛도 좋고, 종류도 다양하며, 먹기도 더 편하다. 소비자도 구매 의사가 있습니다. 예를 들어, 헤이티(Heytea)는 2018년 기준으로 163개에 이르렀으며, 1년 만에 거의 100개에 달하는 신규 매장이 추가되었으며, 현재 헤이티(Heytea)는 도시 커버율이 90%에 달합니다.

인터넷 연예인 매장 구축이 어려워 헤이티의 향후 발전이 매우 제한적이라는 분석도 있다. 이는 인터넷 기반의 회사가 아닌 전통적인 방법으로 전체 시스템 기획팀과 인재 시스템이 이를 충족할 수 없습니다. 여러 브랜드, 여러 카테고리, 여러 제품 조합, 여러 채널 및 여러 장면 레이아웃을 연구해야만 문제를 해결할 수 있습니다. Xiangpiao의 문제점 플로팅의 단점은 회사의 수익에 큰 영향을 미치지만, 그 외에는 다른 좋은 솔루션을 찾기가 어렵습니다.