코카콜라에 무슨 일이 일어났나요?

코카콜라에 무슨 일이 일어난 걸까요? 정답은 코카콜라가 브랜드 절반을 축소할 계획이라고 월스트리트저널, 폭스뉴스, CNN 등 해외 언론이 보도한 바에 따르면 코카콜라는 코로나19 위기에 대응해 사업 구조조정에 나섰다. 제품 포트폴리오 측면에서 코카콜라는 브랜드를 대폭 간소화할 계획입니다. 코카콜라 CEO 제임스 퀸시(James Quincey)는 화요일 애널리스트들과의 전화 회의에서 코카콜라가 전 세계적으로 실적이 저조한 다른 소규모 브랜드를 제거할 것이라고 밝혔으며, 코카콜라 산하에 있는 수백 개의 브랜드 중 절반 이상이 규모가 없거나 전혀 없는 단일 국가 브랜드라고 언급했습니다. Zhan Kunjie는 위에서 언급한 소규모 브랜드를 제거하는 데 "우리는 충분히 결정적이지 않다"고 믿습니다. 따라서 코카콜라는 사업 구조 조정 전략에 따라 전체 또는 일부 소유한 글로벌 500개 브랜드를 절반 이상 줄일 계획입니다. 단종이 확인된 첫 번째 제품은 지코(ZICO) 코코넛 워터다. 동시에 코카콜라는 소매점에서 휴버트 레모네이드 판매를 중단하고 오드왈라 주스와 스무디 및 기타 제품 사업도 폐쇄할 계획이다. 앞서 코카콜라도 기능성 음료 분야로 브랜드를 확장하고 코카콜라 에너지를 출시했다. 코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company)의 제임스 쿤지(James Kunjie) 회장 겸 CEO는 회사가 더 많은 코카콜라 브랜드 소비자를 유치하기 위해 제품 혁신을 진행하고 있지만 혁신과 위험이 공존하기 때문에 코카콜라는 규모와 자원 이점을 신중하게 활용해야 한다고 말했습니다. 기존 대형 브랜드의 "파괴적이며 궁극적으로 회사에 실질적인 성장을 가져오는" 혁신에 중점을 두고 있습니다.