Yao Chen이 지지하는 Ganji.com의 실패가 이미지 기획 및 커뮤니케이션 측면에서 얻은 교훈과 영감

먼저 당나귀가 스포트라이트를 강탈하며 '간지닷컴'을 희석시킨다. CCTV의 전성기 시절, 빅 스타 야오첸(Yao Chen)은 즐겁게 당나귀를 몰고 시장에 나갔습니다. 그의 지지는 "Ganji.com에는 모든 것이 있습니다."였습니다. 광고 속 귀여운 큰 머리 당나귀가 사람들에게 깊은 인상을 주는 것 같지만, 광고 효과는 만족스럽지 못한 것 같습니다.

저자는 Yao Chen의 Ganji.com 광고 재생 기간 동안 Ganji.com의 Alexa 데이터에 따르면 웹 사이트 데이터가 크게 증가하지 않았지만 각 사용자가 방문한 페이지 수가 실제로 감소하는 것으로 나타났습니다. ; 반대로 온라인 뉴스가 소식을 전하면서 ​​"Cannulu.com"이라는 회사의 트래픽과 관심이 급증했습니다.

'Kanlu.com'은 Ganji.com의 경쟁사인 Baixing.com에 의해 즉시 등록되었으며, 이곳에서 많은 양의 무료 트래픽을 얻었습니다. Ganji.com은 Baidu의 PPC 광고를 구매하기 위해 많은 돈을 써야 했습니다. 그 결과 수억 달러의 광고 투자가 마침내 "Kanlu.com"을 유명하게 만들었습니다. 간지왕은 백성왕의 결혼식 옷을 만들기 위해 열심히 일하고 많은 돈을 썼습니다.

둘째, Yao Chen과 Ganji.com은 호환되지 않습니다.

야오첸은 '무림외전'과 '잠복'을 촬영한 바 있다. 전자의 '궈푸롱'은 광고 이미지와 어느 정도 일치하지만, '만약 당신이라면' 이후 야오첸은 더 이상 '재미있는 연기'가 아니다. Are the One 2', '웨이보의 여왕'으로 인기를 모은 야오첸은 이제 '패션의 여왕'으로 등극했다. 따라서 야오첸에게 가장 어울리는 것은 1차 패션 화장품과 패션 브랜드다. 그녀와 Donkey가 이렇게 재미있는 광고를 촬영했는데, 앞으로 어떤 패션 브랜드가 Yao Chen에게 감히 광고를 요청할까요? 어느 날 Yao Chen이 LV 광고를 촬영한다면 사람들은 Ganji.com에서 '당나귀 운전'을 생각하고 LV 가방을 '당나귀 가방'으로 오해하게 될까요?

게다가 야오첸은 최근 이혼했다. Ganji.com의 사업 중 하나는 "친구 만들기"입니다. 새로 이혼한 사람이 다른 사람에게 친구와 파트너를 찾을 수 있는 곳을 알려주는 것은 부적절합니다!

따라서 저자는 연예인의 지지만으로도 회사에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라 자멸적일 수도 있다고 본다. TV의 인터넷 광고는 드물지 않습니다. 4대 포털과 타오바오, 바이두는 모두 상장 기업입니다. 이들의 광고는 트래픽을 늘릴 뿐만 아니라 브랜드를 높이기 위한 것이기도 합니다. 이들 비상장 스타트업의 경우 TV 광고가 역효과를 낳는다는 의혹이 제기되고 있는데, 그 효과는 유명한 '육성네트워크'에서 확인할 수 있다.