다강 비서의 물컵

브랜드의 마케팅이 마케팅 같지 않고 광고가 광고 같지 않을 때 브랜드는 제품 배치의 최고 수준에 도달한 것이며 브랜드 배치에 가장 적합한 매체는 영화와 드라마뿐입니다. 영화와 TV 드라마는 "조용히 촉촉하게" 이식된 매복전이라는 마법의 무기를 브랜드에 가져올 수 있습니다.

전지현은 지난 2016년 '푸른 바다의 전설' 립스틱 147호로 국내 로컬 브랜드 헤라의 립스틱을 '머메이드 컬러'로 만들어 인기를 끌었다. 사실 헤라의 립스틱은 늘 상대적으로 인기가 없었는데, 147호 자체가 컨트롤이 어려운 형광 로즈 핑크지만, 드라마의 성원에 힘입어 한동안 품절되기도 했다. 이로 인해 YSL 109호, 아르마니 블랙튜브 502호, 에뛰드하우스 PK012 등 다른 립스틱 브랜드들도 같은 색상의 립스틱을 출시하며 매출도 좋은 성적을 거두고 있다. 결과. 동시에 '인어 모조 메이크업'은 메이저 뷰티 블로거들이 거듭 추천하는 교과서 메이크업이 됐다. 실제로 드라마를 보지 않고도 화장품 전체를 구매할 수 있는 능력을 엿볼 수 있다. 상품을 가져오는 영화와 TV 드라마는 과소평가될 수 없습니다.

사실 사극에서도 브랜드 배치가 등장하는데요. 그해 여름 대명호수에서 있었던 <진환전설>을 아직도 기억하시나요? 방금 끝난 '국민의 이름으로'에서 동아 당나귀 가죽 젤라틴은 제품의 기능과 브랜드의 의미를 제대로 표현했으며, 다강 비서의 물컵과 양털 조끼는 소바오에서 큰 인기를 끌었습니다. 쌍꺼풀 스티커도 들어가지 않는다. 화제를 틈타 반부패 드라마가 단숨에 빵 터지는 빅 IP로 자리매김한 '환희의 송가2'도 TV시리즈로 화제를 모으고 있다. 모두가 따라하고 싶어하는 이 드라마에는 항상 물건을 들고 다니는 데 적합한 스타일이 있다고 생각합니다.

실제로 영화와 TV 드라마에 이식된 커뮤니케이션 형식에는 고유한 장점이 있습니다.

1. 필수 수신, 높은 도착률.

"영화 관객은 '어두운 밤의 사람들'이라고도 불린다. 어두운 환경은 영화의 소통 체계를 주변 일상 공간으로부터 고립시킬 뿐만 아니라 관객이 경험하는 현실로부터도 고립시킨다. 영화의 세계에 완전히 몰입하게 만드는 거죠.”그래서 영화관에 앉아 관람을 선택하는 한, 도달률이 높은 광고의 자극을 받아들일 수밖에 없습니다. 더 중요한 점은 시청자가 광고를 시청하기 위해 추가 시간을 지불하지 않는다는 것입니다.

2. '연예인 효과'를 연출하기 쉽습니다.

요즘 영화와 TV 블록버스터에는 모두 유명인이 등장하며, 이들 중 한 명을 제품 광고 및 브랜드 대변인으로 고용하는 데는 많은 비용이 소요될 수 있습니다. 그러나 PPL 마케팅의 도움으로 기업은 헤비급 감독과 정교한 제작팀은 물론이고 많은 스타가 저렴한 가격으로 제품이나 브랜드를 제공할 수 있습니다.

3. 오래 지속되고 널리 퍼집니다.

영화는 대중문화의 예술형식으로서 강한 생명력을 갖고 있다. 극장에서 상영될 뿐만 아니라 TV 테이프, VCD, DVD로도 방송됩니다. 한 번만 재생되는 것이 아니라 셀 수도 없이 재생될 수 있습니다. 훌륭한 영화라면, 제품과 줄거리가 긴밀하게 조화를 이룬다면, 이 제품 광고의 효과는 10초 이상 지속되는 다른 광고와 비교할 수 없을 만큼 강력할 것입니다. 제품. 따라서 영화 속 숨겨진 광고가 사람들에게 미치는 영향은 상당히 오래 지속되고 광범위합니다.

크로스보더 ***win: 영화 및 TV 드라마와 브랜드 ***win

영화 및 TV 드라마 속 브랜드 이미지는 우상화되어 사람들의 마음을 자극할 수 있습니다. 인지가 높을수록 사람들이 마음속에 인식하는 브랜드를 만들기가 더 쉽고, 소비자의 마음을 사로잡아 소비자의 행동을 유도하기가 더 쉽습니다. 영화와 TV 드라마에서의 브랜드 이식은 이미지와 브랜드 사이의 가장 기본적인 연결입니다. 중복되는 고객 그룹 사이에서 브랜드가 중첩되는 것은 브랜드와의 협력으로 인한 첫 번째 승리와 같습니다. 영화와 TV 드라마 상품에 대한 소비자의 인식은 더욱 직접적이고 명확해졌습니다. 중국의 영화 및 텔레비전 산업이 발전함에 따라 영화 및 텔레비전 드라마 파생 산업은 영화 및 텔레비전 산업을 촉진하는 역할을 할 것이며 동시에 영화 및 텔레비전 문화 산업도 다양한 유형의 제품에 결합될 수 있습니다. 브랜드 연계를 위해