오래된 상하이 광고, 이것을 스타일과 액센트라고 합니다.

"설날이 한달도 안남았네요. 다들 어떤 설날 물건을 준비하셨나요? 사실 이번에 저희 박물관에도 '설날 물건'이 한 묶음 있습니다 - 80년대 광고 ?”

그러다보니 민국 당시 상하이에서는 어떤 제품이 팔렸고, 광고는 어떻게 나왔는지 궁금하시죠? 이번에는 이러한 고문헌을 통해 민국 시절 상하이에서의 기본적인 생활 필수품을 살펴보도록 하겠습니다.

중국 속옷 업체들은 속옷과 서양식 셔츠를 저렴한 가격에 생산·판매한다고 광고해 큰 인기를 끌고 있다.

"먼저 '의류'부터 살펴보자. 민국 당시 상하이 사람들이 어떻게 옷을 입었는지 모른다면 이전 광고를 보면 알 수 있다. 이 광고는 작다. , 그러나 쇼는 추운 계절에 상하이 상류층이 어떻게 옷을 입는지를 보여줍니다.

"중화민국 건국 당시 이를 통일하기 위해 "중화민국이 새로 건국되었을 때 군복제도에 대한 규제가 시급했다"고 강조했다. 요즘 세계 각국은 이는 서양식 복장의 수용을 가속화시켰다. 속도는 1930년대 서양식 복장이 상하이 의류 산업의 주류를 차지했다.

상하이의 노선은 파리, 런던, 뉴욕 등 유럽과 미국의 유명 도시로 이어집니다. 여성복을 중심으로 한 패션 의류가 곧 상하이에 소개될 수 있으며, 이후 상하이를 중심으로 전 세계로 확산됩니다.

관성원 밀기울 비스킷 광고

"여성들은 전통 의상을 좋아할 뿐만 아니라 서양 패션을 따르는 것도 좋아하나요?" 타이트하고 사려 깊은 치파오를 입고 하이힐을 신었습니다. 광고 속 옆에 있는 어린 소녀도 치파오를 입고 있었습니다.

정광허 탄산음료 광고

"음식에 있어서는 '음식이 인민을 최우선으로 한다'고 주장하는 중국은 서양인으로서 늘 음식 대국이었다." 양보를 확립하고 서양식 음식도 사람들의 일상 생활에 통합되어 달콤한 비스킷, 케이크 및 기타 스낵이 식탁에 놓이고 중국인의 입맛에도 맞출 수 있으므로 국내 상점이 참여하기 시작했습니다. 그러한 식품의 생산에.

Guanshengyuan Xiguo 광고

"동시에 서양 연회 스타일도 사람들에게 깊은 감동을 주었으며 많은 레스토랑이 서양 음식으로 고객을 유치하기 시작했습니다." 광고에는 독특한 결혼식 장면이 그려져 있다.

광고를 자세히 보면 손님과 웨이터 모두 서양식 드레스를 입고 있고, 테이블과 의자의 배치도 매우 서양식이며, 배경에 "囍" 및 기타 한자와 같은 일부 중국어 세부 사항과 "Guanshengyuan Wedding Candy"의 의미 론적 의미는 아이를 일찍 낳고 "중국과 서양의 결합"이라는 아름다운 분위기를 조성하는 것입니다.

야솽(Ya Shuang) 광고

"야솽(Ya Shuang)은 중국에서 최초로 대규모로 생산되는 화장품 브랜드인가? 상하이 '본토 약국(Mainland Pharmacy)'에서 유통하는 광고판인지 또는 온라인 신문에서 Yashuang의 광고는 도시 거리 어디에서나 볼 수 있으며 종종 큰 광고 공간을 차지합니다.

"이번 야솽 광고는 세 자매의 대화 형식을 독특하게 활용하여 세 가지 제품을 전시하고 있습니다. 글꼴도 상당히 예술적입니다. 제품의 실용성과 더불어 광고도 무엇을 표현하는 데 중점을 두고 있습니다." 제품은 제품 사용 후의 느낌과 반응을 사람들에게 가져올 수 있습니다.

"티쏘 시계는 민국 초기에 중국에 들어왔습니다. 사람들은 심지어 크리스마스를 축하하고 크리스마스 선물을 주기도 했습니다." "친척과 친구에게 주는 것이 가장 숭고하고, 연인에게 주는 것이 가장 관대합니다." 반년이 지난 1980년대에도 여전히 비슷한 억양의 단어와 문구를 사용한 광고가 많이 있었습니다.

베이카이 음반 광고

사람들은 물질적 욕구를 충족시키면서 영적인 추구를 하기 시작했고, 오페라, 드라마, 저글링, 영화 등의 오락 활동이 인기를 끌기 시작했습니다. .

중화민국부터 1970년대까지 인력으로 움직이는 세발자전거와 세발자전거는 당시 도로 위의 가장 중요한 교통수단이었고, 당시에는 상대적으로 흔했다.

"기록에 따르면 상하이 최초의 자동차 광고는 1911년 '선언'에 등장했다"

1901년 자동차가 상하이에 입성한 때부터 지난 세기 1930년대까지 1990년대는 상하이에서 자동차가 본격적으로 인기를 끌기 시작한 시기였습니다. 자동차 광고의 창의성이 다양해지고, 다양한 브랜드의 자동차가 고객의 심리에 맞추기 위해 최선을 다한 것도 이 시기였습니다.

많은 광고가 간결하고 큰 글꼴로만 설명되어 있습니다. 예를 들어 Xinhua Automobile Company의 General Motors 및 미국 일부 지역 광고에는 해당 제조업체의 로고가 있으며 중복된 사진이나 기타 수정 사항이 없습니다.

또 다른 유형은 차량을 넓은 면적에 전시해 효과를 연출하는 것이다.

"중국 자동차 회사들은 닷지 식스 시리즈를 "가장 활기차고 빠르며 장거리 및 어려운 서비스가 가능하다"고 표현하며 "캐릭터는 활력이 넘치고 기계는 더 좋다"고 평가했다. 필요 이상으로 "품질은 가격을 초과합니다."

닷지 트럭은 "오늘날 가장 가치 있는 화물 트럭"으로 불립니다. 신중국 건국 초기에는 많은 버스가 운행했다는 점은 언급할 가치가 있습니다. , 버스는 모두 전후 시대에 남은 외국 트럭을 개조 한 것으로, 그중 닷지 트럭이 큰 부분을 차지합니다.

상하이는 영국 싱어카도 판매하는 곳이다. 상하이는 그야말로 '만국의 자동차 박람회'다.

카피라이팅에 많은 노력을 기울이는 것 외에도 일부 제조업체에서는 관심을 끌고 몰입도를 높이기 위해 그림을 사용합니다. 그중에서도 Ford Motor Company가 가장 중요합니다. 이는 포드가 당시 상하이에서 가장 잘 팔린 이유 중 하나일 수 있습니다.

"이 수입 메르세데스-벤츠 LO1000 버스 광고는 Jebsen & Co.에서 나온 것입니다." 덴마크 Jebsen & Co.는 1926년 상하이에서 설립되었으며 덴마크, 함부르크, 홍콩에 계열사를 두고 있습니다. 주요 사업은 수출입 무역 및 대리점 서비스입니다.

남방 자동차 회사의 카피라이팅은 고대 시의 느낌을 풍긴다

사람을 위해 특별히 구매한 승용차 외에 운송업체, 렌탈업체의 광고도 꽤 흥미롭다.

예를 들어 유명한 Xiangsheng Company는 한때 "40000"이라는 숫자를 사용했으며 신문에서도 "4 천만 동포, 40,000 번호를 누르십시오"라는 광고 슬로건을 널리 홍보했으며 한동안 Xiangsheng Taxi가 상하이에서 인기를 얻었습니다. 그 외에도 자동차 부품, 자동차 수리 등에 대한 광고가 끝없이 나옵니다.

Verdun 드라이클리닝 매장은 프로모션에서 자동차 픽업 및 배송을 셀링 포인트로 사용합니다.

Ningbo Moving Transport Car Company에서 사용하는 모델 목록은 모두가 알고 있는 자동차입니다. ?

1960년대에도 광고 스타일은 크게 변하지 않았다. "이 두 가지 상하이 택시 광고에는 상하이 250K의 택시 예약 번호, 상하이 브랜드 자동차, 버스 등이 포함되어 있습니다."

제너럴 모터스 올즈모빌 광고

자동차 광고에서 대부분의 제조업체나 자동차 딜러는 자동차 제품의 성능, 경제성, 안전성을 강조하는 경우가 많습니다. 차량 자체의 특성 외에도 자동차가 가져다주는 운전의 즐거움과 소비자를 끌어들이기 위해 자동차가 나타내는 상태 기호를 강조하기 위한 더욱 심화된 광고도 시작되었습니다. 오늘날의 자동차와 비교하면 여전히 많은 유사점이 있습니다.

상하이 왓슨 가전제품 광고 '바람이 참 시원하다'

중화민국에서는 음식, 의복, 주택, 교통, 여가 등 국민의 기본 생활 필수품과 서구생활에 대한 동일화와 모방이 심화되면서 과거 상류층이 서구식 생활을 하게 되면서 상류층의 생활방식이 유행하게 되었다. 서양 음식을 먹고, 양복을 입고, 서양식 건물에 살고, 서양 오페라를 보고, 외국어를 구사합니다.

노란색 광고지는 다양한 제품 정보를 전달하고, 1920~30년대 상하이의 소비생활을 개략적으로 설명하며, 그 시대의 독특한 미적, 시각적 문화를 제시한다.

온라인 생방송이나 홍보 활동이 없던 그 시대에는 짧고 강렬한 텍스트와 생생하고 유머러스한 일러스트레이션만이 소비자들의 관심을 끌었습니다.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.