이 기사는 누가 알겠습니까? 두유부터 비타소이까지 변함없는 두유 제품을 계속해서 잘 팔리게 만든 홍콩 기업의 성공은 무엇이며 어떤 깨달음을 얻었나요?

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두유 한 그릇과 튀긴 반죽 스틱 2개가 맛있는 세 끼 식사 중 첫 번째입니다. 오랫동안 많은 중국인들이 식습관을 형성해 왔습니다. 콩으로 만든 두유는 두부 작업장의 부산물이며 중국에서는 2천년의 역사를 가지고 있습니다. 콜라나 우유에 비하면 '소박'한 이미지다. 과거에는 그것을 마신 사람들이 대부분 일반 사람들이었다.

그런데 이제는 미국, 캐나다, 호주 등의 슈퍼마켓에서 두유를 콜라, 세븐업, 우유 등 세계 각국의 음료와 나란히 진열되어 있는 모습을 볼 수 있다. 물론 이름도 비타소이로 바꿨습니다.

두유는 홍콩에서 50년 역사를 지닌 두유 회사로 사명을 바꿨다. 가치관과 현대인의 라이프 스타일을 변화시키고 의도적으로 선택한 것입니다. '비타(Vita)'는 생명, 영양, 활력 등을 뜻하는 영어 비타민(Vitamin)에서 유래되었으며, '우유(milk)'를 '우유(milk)'로 바꾼 것은 50년 전 홍콩 사람들의 삶이 두유라는 영어 개념에서 유래한 것입니다. 부자도 아니고 영양실조도 흔했고, 각종 질병도 흔했다. 당시 비타소이를 생산한 목적은 초기까지 20년 동안 영양실조에 걸린 사람들을 위한 값싸고 영양가 있는 우유 대용품, 즉 일종의 가난한 사람의 우유를 제공하는 것이었다. 1970년대 비타소이는 '저렴한 음료'라는 이미지로 일반 대중을 위한 영양 음료로 등장했다. 오히려 일반인들에게는 영양 과잉 문제가 걱정되는데, 아직도 '가난한 사람의 우유'라고 광고하면 콩 제품의 가격이 떨어지지 않을까요? 길가에 있는 탄산음료 노점 앞에서 탄산음료, 특히 외국산 탄산음료를 마시는 사람들은 탄산음료를 마실 때 '크고' '고급스러워' 보였고, 비타소이를 마시는 사람들은 다른 사람이 볼까봐 옆으로 서서 몸을 가리고 있었습니다. 회사의 사업은 침체에 빠졌습니다.

1970년대 중반, 소이빈컴퍼니는 비타소이가 탄산음료와 마찬가지로 젊은이들을 위한 소비재라는 이미지를 확립하려고 노력했습니다. 이 시기의 광고에서는 '갈증을 해소하고, 영양을 공급하고, 배고픔을 채워준다', '키를 더 크고, 튼튼하게 하며, 건강하게 만들어준다'라는 단어를 대신 사용했습니다. 1983년에는 또 다른 TV광고가 시작됐다. 배경은 현대적인 도시였다. 한 무리의 젊은이들이 비타소이를 들고 밝은 음악에 맞춰 춤을 추고 있었는데...라고 할 수 있다. 이 시기 비타소이는 '여가' '음료' 이미지였다.

그러나 1980년대에 이르러 홍콩의 젊은이들은 아무리 마셔도 비타소이에 푹 빠지지 않아 광고에 등장했다. 1988년부터 Vitasoy는 많은 홍콩 사람들에게 있어 개인적인 성장 과정의 필수적인 부분입니다. 대부분의 사람들은 Vitasoy에 대한 특별한 친밀감과 일체감을 갖고 있습니다. 홍콩 사람들에게 비타소이는 미국인들에게 코카콜라와 같은 존재라는 점에서 '클래식 음료'라는 이미지를 확립하게 됐다.

동시에 Vitasoy는 국제 시장에 진출하기 시작했습니다. 이 기간 동안 미국 및 기타 국가에서는 Vitasoy가 고급 제품으로 홍보되었습니다. 색소나 첨가물 같은 인공성분을 넣지 않았다는 뜻의 '천연 음료'는 소비자가 지방, 특히 동물성 지방을 과도하게 흡수하는 것을 방지할 수 있다는 점에서 그런 역사가 있다. 흥미로운 이야기: 가난한 사람의 우유로 광고되는 Vitasoy의 시작은 오늘날 미국 시장에서 우유와 유사하며 가격이 우유보다 저렴하다는 점을 강조합니다. 비타소이는 우유의 모든 영양소를 함유하고 있지만 동물성 지방은 우유만큼 함유되어 있지 않으며 가격도 우유보다 높습니다.

답글 | 인용문

.1. Vitasoy International Group Co., Ltd.

kunshan(2008-4-14 8:36:00) IP: 218.4 .73.*

Vitasoy(1940-)는 홍콩의 유명한 음료 브랜드입니다. 이 두유 음료는 1940년부터 홍콩에서 생산되었으며 현재 생산 공장은 본토에 있습니다. 중국, 홍콩, 호주, 미국. Vitasoy는 현재 홍콩 상장회사인 Vitasoy International Holdings Limited(HKEx: 0345)가 관리하고 있으며, 주스, 우유, 차 음료, 탄산음료, 증류수 등 기타 음료 제품에도 "Vitas"를 사용하고 있습니다. 두부 및 기타 제품.

종이 포장 Vitasoy 두유는 창립자 Luo Guixiang 박사가 개발했습니다. Luo Guixiang은 홍콩의 일반 가족에게 더 비싼 우유 대신 값싸고 단백질이 풍부한 음료를 제공하기를 희망합니다. '중국의 소'로 알려진 콩은 단백질이 풍부하고 가격도 저렴하다. 콩으로 만든 두유가 우유를 대체할 수 있다고 믿었던 루오샹귀이는 비타소이를 개발했다.

비타소이 두유는 1940년 4월 3일 출시됐다. 첫 번째 비타소이 공장은 홍콩섬 코즈웨이 베이 조지 스트리트에 위치해 있었는데, 첫날 두유 6병만 팔렸고 가격은 2000원이다. HKD 6센트. 초기에는 판매원이 집집마다 자전거를 타고 배달해 주었고, 또한 초기의 비타소이는 살균 처리가 되어 있지 않아 당일에 섭취해야 했기 때문에 소비자들에게 인기가 없었습니다. 전쟁 전에는 하루에 약 1,000병이 팔렸습니다.

일제 강점기, 비타소이 공장은 홍콩 복원 이후 생산을 재개하고 1950년 홍콩 애버딘의 웡축항으로 이전했다. 소매유통 방식으로도 판매되기 시작한 비타소이는 1953년부터 냉장보관이 필요 없는 고온살균 방식으로 전환해 판매량이 크게 늘어나 1950년대 중반에는 연간 1,200만 병에 이르렀다. Vitasoy가 처음 출시되었을 때 두유는 가공되지 않았습니다. 1962년에 맥아 기반 Vitasoy가 추가되었고 같은 해 Kowloon의 Kwun Tong Industrial Zone에 새로운 공장이 세워졌습니다. 1987년에는 신계 지역의 Tuen Mun 공장이 완공되어 그룹의 본사가 되었습니다. 1994년 3월 30일 Vitasoy Group은 공식적으로 홍콩 증권 거래소에 상장되었으며 첫날 주가는 약 HK$1.5였습니다. 같은 해 중국 광둥성 선전 공장도 공식적으로 생산에 돌입했다. 1998년에는 미국 상하이와 매사추세츠주 에어에 나소야 공장이 생산에 들어갔습니다.

초창기에는 비타소이가 입이 넓은 우유병에 ​​담겨 판매됐고, 이후에는 탄산음료가 담긴 유리병에 담겨 판매됐다. 1975년 스웨덴에서 최초로 테트라팩 신선도 유지 포장장비를 도입해 250ml 종이 포장을 추가하고 초고온에서 살균 처리해 수개월간 제품을 보관할 수 있게 됐다. 1976년 비타소이는 "비타"라는 브랜드로 주스 음료 시리즈를 출시했고, 1979년 후반에는 레몬차, 국화차 등의 음료를 출시했습니다. 1984년에는 375ml 대용량 패키지가 출시됐고, 2000년대에는 어린 아이들이 쉽게 마실 수 있도록 얇은 125ml 패키지가 출시됐고, 현재는 알루미늄 캔에도 판매되고 있다.

비타소이는 출시 당시 항상 건강한 이미지를 과시하며 '탄산음료만 주문하는 건 너무 쉽다'라는 슬로건을 내걸었기 때문에 엄격한 학교 규정이 있는 많은 학교에서도 예외를 두고 있다. Vitasoy를 학교 매점에서 위탁 판매할 수 있도록 허용합니다. 학교에서 파는 비타소이는 대개 유리병에 담겨있습니다. 추운 겨울, 매점에서 파는 따뜻한 비타소이를 마시는 것은 많은 홍콩 사람들의 어린 시절 추억입니다.

광고

Vitasoy는 독특한 광고를 많이 출시했습니다. 1950년대에 Vitasoy는 Vitasoy의 영양적 이점을 강조하기 위해 일련의 슬로건을 출시했습니다.

Vitasoy는 당신을 더 크게 만듭니다

Vitasoy는 당신을 더 크게 만듭니다 Strong

Vitasoy makes 당신은 더 건강합니다

1970년대에 광고 담당자인 Ji Wenfeng은 Vitasoy의 또 다른 인기 있는 광고 슬로건인 "Vitasoy로 탄산음료를 주문하세요."를 만들어 탄산음료보다 건강에 좋다는 점을 강조했습니다. 최근 몇 년 동안 Vita 제품은 홍보를 위해 TV 광고 및 기타 미디어를 잘 활용했습니다. 1993년 Chen Haomin이 주연을 맡은 Vitasoy의 TV 광고 "Nostalgia"는 할아버지가 손자를 위해 Vitasoy를 구입하기 위해 선로를 건너는 모습을 묘사했습니다. , 그리고 Zhu Ziqing의 문학 작품 "Back"에서 아버지가 아들을 위해 오렌지를 사주는 것과 매우 유사하며 인간적인 손길로 관객의 관심을 끌고 있습니다.

최근 몇 년간 비타소이의 광고 경로는 더욱 혁신적이고 대안적으로 바뀌었습니다. 1990년대 후반 비타 레몬티의 TV 광고에는 빅토리아 공원이 등장했습니다.

2000년 TV 광고에서는 '픽업', '냉동 오렌지' 등 이전 세대에서 흔히 사용되던 일부 단어에 대한 이색적인 사전 설명을 복고풍 교육용 TV 스타일로 활용해 젊은이들의 관심을 끌었다. 2002년 비타 순수 증류수 광고에는 변호사와 "보스"(즉, 보스)가 주제로 등장했습니다. 2003년 비타소이는 '당신을 행복하게 만드는 것이 바로 비타소이'라는 슬로건을 내세웠으며, TV 광고에서는 고객이 특별히 제작한 비타소이 소품을 집어 들고 웃으며 표현하는 모습이 고객에게 미소를 선사했다.

생산 시설

Vitasoy는 현재 툰먼, 홍콩, 심천, 중국 상하이, 매사추세츠주 에어, 미국, 빅토리아 등 전 세계 여러 나라에 공장을 보유하고 있습니다. , 호주.

홍콩 툰먼 공장은 1987년 완공됐으며 부지면적 3만4000㎡에 생산라인, 본사, 제품개발, 엔지니어링 부서 등을 갖췄다. 홍콩과 심천 공장은 ISO9001 품질 인증을 획득했습니다.

환경 보호 정책

빈병 재활용

Vitasoy는 홍콩의 두 편의점 체인인 7-11 및 OK Convenience Store와 협력하여 Vitasoy를 출시했습니다. 빈 우유병 재활용 프로그램. 편의점에서는 빈 Vitasoy 병을 반품할 때마다 HKD 5센트를 환불해 줍니다. 이 프로그램은 홍콩 환경 단체인 Friends of the Earth의 칭찬을 받았으며 다른 음료 제조업체도 유사한 재활용 프로그램을 시작하기를 바랍니다.

유전자 변형 성분 없음

그린피스 홍콩(Greenpeace Hong Kong)의 보고서에 따르면 Vitasoy 및 일부 유명 유제품 제조업체도 제품에 유전자 변형 성분이 포함되어 있지 않기 때문에 "녹색 제품"으로 표시되어 있습니다. 변형된 성분.

비타소이 맛 사건

1995년 10월 일부 고객이 비타소이 음료가 화수 맛이 난다고 불만을 토로했고, 비타소이는 시중에서 유사한 제품을 리콜했다.

1995년 12월부터 1996년 2월까지 3명의 고객이 유통기한이 남아 있는 맥아 기반 비타소이를 마시다가 신맛을 발견했다는 사실이 언론에 보도된 후 비타소이 선전 공장은 생산을 중단하고 모든 제품을 회수했다. 종이로 포장된 두유 제품 800만 개 포장. 그러나 두 명의 고객은 여전히 ​​Vitasoy 제품에 신맛이 있다는 사실을 발견했으며 그 결과 Vitasoy는 홍콩 Tuen Mun 공장의 생산을 완전히 중단하고 두유 및 기타 음료를 모두 회수해야 했습니다. 1996년 1월 16일 현재 재활용 제품의 수는 1,300만 개에 달했습니다.

사고 이후 홍콩 보건부는 비타소이에 대해 여러 차례 샘플링 테스트를 실시했는데, 51개 샘플 중 세균 함량과 각종 성분이 기준을 초과하지 않았다. Ta Nai는 홍콩 공장에 대한 자세한 조사를 수행하기 위해 스웨덴 전문가를 고용하기로 결정했습니다. 조사 결과 문제는 포장 기계에서 발생한 것으로 밝혀졌습니다. 제품 품질을 보장하기 위해 Vitasoy는 전체 생산 라인을 분해하고 재조립해야 했습니다. 이후 사건은 해결됐고, 비타소이 제품에서는 더 이상 신맛이 발견되지 않았다.

제품

비타소이 두유

비타소이 두유에는 이제 9가지 맛이 있습니다:

오리지널 맛

몰트 추출물

초콜릿맛

멜론맛

코코넛맛

모카초콜릿커피맛

팥맛

타로맛

재스민 두유

그 중 모카는 2006년 4월 출시됐고, 팥과 타로는 같은 해 8월 출시됐다. 재스민과 업데이트된 초콜릿 맛이 2007년 6월에 출시되었습니다.

CaSiBao Soy Drink

CaSiBao는 Vitasoy의 고칼슘 두유 브랜드입니다. 슬로건은 "Soy Bodybuilding, Stop High Calcium So Simple"입니다. 칼시바오에는 칼슘 외에도 이소플라본, 레시틴, 오메가 3, 아미노산 및 기타 영양소가 포함되어 있습니다. 칼시바에는 식물성 지방이 1.2%만 함유되어 있으며 콜레스테롤은 전혀 포함되어 있지 않습니다.

차 음료

비타 레몬티

비타 라이트 레몬티

비타 국화차

비타 라이트 국화 차

비타 녹차

비타 칭신잔

비타 구오렌 부서

비타 차 사전

비타 우롱차

비타 화이트티 시리즈

비타 프레쉬 밀크

퓨어 프레시 밀크

"패밀리 밀크" 우유 음료

고칼슘 저지방 우유 음료

초콜릿 우유 음료

고칼슘 저지방 초콜릿 우유 음료

딸기 우유 음료

기타 제품

비타 순수 증류수

비타 주스 음료

비타 두유 시리즈

비타 슈프림 커피

비타소다(콜라, 화이트레몬, 크림, 오렌지소다)

단종제품

비타소이 두부폴렌(1960~70년대)

민트초콜릿 비타소이(출시) 1988년, 250ml 박스, 다크 브라운, 체크무늬 초콜렛과 민트잎 패턴 프린트)

비타 밀크티(1992년 출시)

비타 커피(1992년 출시, " Supreme Coffee")

회사 정보

현재 Vitasoy 브랜드 Vitasoy International Group Co., Ltd.(HKEx: 0345, Vitasoy International 또는 Vitasoy Group으로 지칭)에서 관리하고 있습니다. 홍콩 상장회사이며 회장은 Luo Youli입니다. 2006년 3월 31일에 종료된 회계연도에 주주에게 귀속되는 이익은 HK$1억 7200만이고 수익은 HK$25억 2000만입니다.

이 게시물은 *kunshan*에 의해 2008-4-14 8:47:00에 편집되었습니다.