전국적인 트렌드가 정말 대중화됐나요? 이에 대해 어떻게 생각하시나요?

'트렌디한 피플', '트렌디'는 중국식으로 보면 매우 넓은 의미이지만, 지금 우리가 흔히 말하는 트렌드는 사실 아주 좁은 의미의 '스트리트 트렌드'일지도 모르겠습니다. 좁은 의미의 스타일.

소위 '트렌디'란 옷 스타일부터 생활 디테일까지 새로운 삶과 아방가르드한 아름다움을 추구하는 것을 말한다.

1990년대는 일본 스트리트 패션의 황금기였다. 베이프, 네이버후드, 와이탭스, 언더커버, 넘버나인 등 수많은 유명 패션 브랜드가 탄생했다. 일본의 패션 브랜드도 히피부터 로큰롤까지 유럽과 미국의 영향을 어느 정도 받고 있습니다. 이는 일본이 전후 미국의 영향을 깊게 받았기 때문일 수도 있습니다. 일본의 경제 회복 이후 젊은이들은 의류 문화를 접할 수 있는 여건을 갖추었습니다. 음악이 의류에 가져오는 부가적인 가치 외에도 대부분의 "트렌드"는 스포츠, 농구, 야구, 스케이트보드 등에서 비롯됩니다. 요컨대 음악과 스포츠, 스트리트 문화의 융합이 지금 우리가 접하고 있는 트렌드이다.

사람은 집단 심리를 가지고 있어요. 한 사람이 유행이라고 하면 우리는 그것을 두 사람이 말하면 심각하게 받아들이지 않습니다. 방송에 나오는 연예인들이 입는다고 하는데 아마 그럴지도 모르겠네요. 이게 정말 유행인 것 같아요.

그렇다면 "조수"란 정확히 무엇입니까? 후지와라 히로시가 제작한 모든 아이템이 정말 그렇게 아름답고 특별할까요? 에디슨 첸의 의상이 정말 트렌디한가요? 큰 의미에서 '조수'는 영적인 추구와 삶에 대한 태도를 의미하며, 작게는 옷을 차려입고, 구두를 닦고, 놀고, 행복을 추구하는 것을 의미합니다.

Guochao의 문자 그대로의 의미는 국내 패션 브랜드입니다. Edison Chen이 설립한 CLOT, Shawn Yue의 MADNESS, Ashin의 StayReal, Li Morning의 NIC IS COMING 등 그들의 매니저와 디자이너가 중국인이기 때문입니다.

하지만 국민적 인기를 생각하면 '계몽'을 주제로 뉴욕 패션위크에 참가한 리닝이 '차이나 리닝' 시리즈를 론칭했다. 물개와 유사한 빨간색 배경과 흰색 글자가 있는 스웨트셔츠를 입고 국가를 최전선으로 끌어올린 후 팀의 클래식 토마토 스크램블 에그 색상이 더 크고 강해졌습니다.

리닝의 궈차오 마케팅 성공으로 인해 PEACEBIRD, ANTA 등 다른 브랜드들도 자신만의 궈차오 스타일을 출시하게 되었습니다. 궈차오의 정의는 더 정확하게는 '중국 패션 브랜드'의 약어입니다.

국가적 추세로 말하면 자금성 문화창의산업은 전통의 족쇄를 깨뜨리고 국가적 추세에서 가장 눈부신 존재가 됐다고 할 수 있다.

현재 중국 패션은 고정된 형태가 없다. 현재 중국인의 패션에 대한 이해는 대부분 외국 문화와 연결돼 있어 문화적 자신감이 부족하다. 문화 속에서 우리의 언어를 찾고, 앞으로는 전국적인 트렌드가 유행할 것입니다!

'국가적 추세'의 법칙:

1. '국가적 추세'라는 단어가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 다른 사람들이 그것이 국가적 추세인지 알 수 없습니다.

2. 반드시 봉황관을 착용해야 합니다

3. 하체는 반드시 혼용해야 하며, 그렇지 않으면 '패션'이 나타나지 않습니다.

4. 팬은 필수 불가결합니다. 그렇지 않으면 "국가적"분위기가 없을 것입니다.

현재 모든 사진관 컨트리 스타일 사진 시리즈는 위의 규칙을 따릅니다.

국내외를 막론하고 점점 더 많은 브랜드들이 내셔널 패션의 경계를 적극적으로 확장하고 있다. 실제로 내셔널 패션은 우리 주변에 늘 등장하고 있으며, 현대 젊은이들 사이에서도 내셔널 패션이 열풍을 일으키고 있다. 느린 부흥을 추구하기 위해 Guochao는 끊임없이 자신의 아이디어를 개발하고 독특한 핵심에 의존하여 중국 전통 문화와 가장 최첨단 예술을 결합해야 합니다. Guochao 브랜드 뒤에 숨은 디자인과 스토리에 더 많은 관심을 기울일 수 있기를 바랍니다. 단순히 추세를 따르는 것만이 아닙니다.

요즘 젊은이들이 국산 브랜드를 쫓는 현상은 '국가적 트렌드'가 무엇인지 궁금해진다.

말 그대로 '국가 트렌드'의 본질은 국가 스타일과 트렌드의 융합입니다.

국가별 패션 브랜드는 일반적으로 중국 현지 디자이너나 관리자가 설립하며, 전통 문화에서 영감을 얻고 트렌드에 대한 자신만의 통찰력과 태도를 디자인에 추가합니다. 아방가르드한 사상과 심오한 인본주의적 유산이 결합될 때 브랜드는 자연스럽게 '국민 트렌드'의 컬러로 과장된다.

국가 트렌드 디자인은 5천년 중화문명을 바탕으로 넓고 심오한 한자 요소, 광범위한 고대 스타일 요소, ​​중화민국의 향수와 복고풍 요소, 독특한 인쇄 요소, 독특한 자연 요소는 바로 브랜드의 끊임없는 창의성의 원천입니다. 상서로운 구름, 떠오르는 붉은 태양, 파도에 질질 끄는 잉어, 하늘을 나는 용 등 상서로운 문화적 요소가 국내 브랜드 디자인에 교묘하게 사용되어 시대의 흐름에 맞춰 빛납니다. 국가적 추세는 새로운 문화 표현 방식이 되었습니다. 요즘 점점 더 많은 디자이너들이 중국 소수민족의 전통 문화에 관심을 갖고 민족 의상에서 영감을 얻어 재창조되고 있으며, 중국 패션쇼의 스타일도 전통과 현대가 결합되어 더욱 다양해지고 있습니다.

하지만 궈차오의 창작물은 결코 전통 문화 이미지만큼 단순하지 않습니다. 그 탄생은 오래된 문화와 새로운 트렌드, 틈새 선호와 대중적 습관, 민속 풍습과 국제적 물결 사이의 충돌과 갈등을 상징합니다. 사실, 국가적 트렌드의 부상은 중국에만 국한된 현상이 아니며, 다른 나라에서도 많은 새로운 문화 트렌드가 나타났습니다. 그 중 가장 좋은 것은 '미국 트렌드'와 '일본 트렌드'로, 많은 열광적인 팬을 보유하고 있습니다. 오늘의 세계는 누구. 2019년 5월 10일부터 12일까지 인민일보 뉴미디어가 출시한 창의적 체험 센터 '유젠궈차오관' 팝업 스토어가 싼리툰에 상륙했습니다. "유젠 국가 동향 박물관"은 중국 전통 문화를 창의적 기원으로 삼고 국내 제품, 중국 연구, 중국 예술, 중국 만화, 중국 음악의 5대 핵심 콘텐츠를 통해 '국가 동향'의 개념과 의미를 혁신적으로 해석합니다.

천 개의 파도를 일으키는 파도

민족적 추세의 확산은 중국 문명 회복의 맥락에서 전통 문화와 대중 문화의 또 다른 효과적인 통합입니다. 고대의 물질문화와 첨단기술이 창의성으로 연결되어 중국의 본질에 새로운 활력을 불어넣습니다. 2017년 '가장 인기 있는' 문화 유물인 '천리 강산'은 디지털 전시를 통해 대중 앞에 모습을 드러냈습니다. 고급 3D 기술은 왕시멍(Wang Ximeng) 그림의 매력을 완벽하게 재현합니다. 전시장을 걷다 보면 계속되는 산과 광활한 강을 직접 느낄 수 있습니다. 그때부터 수천 마일의 강과 산은 더 이상 한지 위에 그린 조용한 풍경화가 아닙니다. , 그러나 청중 앞에서는 실제적이고 생생한 번영이되었습니다. 첨단기술과 전통문화의 결합은 현재 국가적 트렌드인 문화체험의 주요 초점이 되어 시청자에게 신선한 경험을 선사하고 전통문화가 대중생활에 들어오도록 하고 있습니다. 2019년 베이징 INDIGO에서 열린 '레고 중국 문화 예술 전시회·블록의 왕'에서 건축가 Andy Hung과 그의 팀은 기본 LEGO 부품을 사용하여 중국 문화를 주제로 한 Fujian 흙 건물을 조립했습니다. 각각의 고전적인 도시 랜드마크. Old Object Warehouse는 오래된 물건을 수집하고 도시의 기억을 보존하는 데 전념하고 있습니다. 2018년, 오래된 물품 창고는 베이징 난청 철거 지역에서 수집한 오래된 물건을 사용하여 대형 쇼핑몰에 베이징 창고를 건설하고 중화인민공화국 건국 이후 가족 생활 현장을 복원했습니다. Fengwu 상점의 문과 창문은 철거된 "Ruyi 잡화점"에서 파생되었습니다.

고궁 박물관은 중국 최대 규모의 박물관으로서 국보의 매력을 끊임없이 탐구하고 있습니다. 예를 들어 고궁 박물관 메이크업 시리즈는 중국 스타일과 현대 패션이 결합된 모델입니다. 그 중 '떠다니는 하늘과 학' 립스틱의 영감은 자금성에서 수집한 두 가지 국보급 문화 유물인 '흑칠 수금 바다 독수리 그림 문구 상자'와 '홍칠'의 고전 요소에서 영감을 얻었습니다. 국경 프레임과 새틴 바탕에 수놓은 풍경, 소나무와 학 병풍', '암야 스트리밍·자주 나전 시리즈' 메이크업, 외관은 '흑칠 나전 화조 나한 침대'에서 영감을 얻었습니다. " 자금성에서 수집되었습니다. 외부 상자는 다채롭고 문화 유물의 조개처럼 반짝입니다. '홍칠 금실 법랑'에서 유래한 소나무와 학 문양 직조, 자개 칠기를 화장 상자 디자인에 적용하여 순수한 중국 스타일을 연출했습니다. 앞으로 자금성은 "5G 4K 초고화질 인터랙티브 멀티 엔딩 및 장면 몰입"이라는 혁신적인 형식을 탐색하여 건설 역사를 이야기하는 TV 시리즈 "자금성은 꿈과 같다"를 촬영할 계획입니다. 자금성의.

테이프와 립스틱부터 달력, 선물 상자, 입력 방법까지 오늘날의 자금성은 더 이상 단순한 박물관이 아니라 전국 패션계의 '인터넷 유명인사'가 되어 동양 생활 미학의 새로운 장을 열었습니다. . 자금성 메이크업의 성공을 틈타 국내 메이크업, 스킨케어 브랜드가 비온 뒤 버섯처럼 생겨났다. 88년의 역사를 가지고 있는 Pechoin은 한방 스킨 케어 이념을 고수하고 국제 디자이너들과 협력하여 "둥근 하늘과 사각형 땅"의 특허 병 모양을 만들어 고전적인 새로운 국가 추세를 해석합니다. "산과 바다의 고전" 에센스 선물 상자의 맞춤형 버전은 세련된 붓을 사용하여 고전을 씁니다. 맛은 출시 이후 호평을 받았습니다. Xiefu Chun Fragrance Powder는 양주에서 탄생한 100년 역사의 향수 파우더 전문점으로 과거에는'오리알'과 닮았다는 이유로 인기를 끌었고, 국가적 추세의 상승은 브랜드에 새로운 활력을 불어넣었고,'오리알'이 탄생했습니다. 파우더'가 다시 한번 뷰티 애호가들의 사용욕구를 불러일으켰습니다.

황금 간판과 역사적 유산은 풍부한 브랜드 유산입니다. 점점 더 많은 소비자가 국내 제품에 기꺼이 돈을 지불하게 되면서 '국가적 트렌드'는 브랜드 변혁과 발전을 위한 강력한 도구가 되었습니다. Liushen은 화장실 물 맛 칵테일을 출시했고, Megamax는 White Rabbit 토피 맛 립밤, 향수, 바디 로션을 출시했습니다. 오랜 전통을 지닌 브랜드와 새로운 것의 국경을 넘는 협업은 즐거운 시간이었고, 멋진 답변을 많이 전달해 주었습니다. 전국적인 추세는 중국인의 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라 전 세계적으로도 강한 기세를 보이고 있습니다. 흰 토끼 토피 맛 아이스크림은 미국에서도 매진되었습니다. 2018년 9월, 중국의 오래된 제품인 메가맥스와 흰토끼가 국경을 넘어 합작하여 '흰토끼 토피맛 립밤'을 출시했고, 출시되자마자 인터넷에서 큰 인기를 끌었습니다.

패션계 국내 브랜드들의 노력은 여기서 끝나지 않는다. 최근 몇 년 동안 국제 패션 주간 보고서에는 '메이드 인 차이나(Made in China)', '국내 제품의 빛(Light of Domestic Products)'과 같은 흥미진진한 단어가 점점 더 많이 등장하고 있다. 2018년 뉴욕 가을 겨울 패션위크에서 리닝은 '계몽'을 주제로 한 패션쇼로 전 세계를 놀라게 했다. 한때 평범하고 심지어 다소 소박한 이 중국 스포츠 브랜드는 그해 겨울에 모습을 바꾸어 중국 요소와 젊은 트렌드를 교묘하게 결합하고 중국 유산을 현대 스포츠 문화에 주입했습니다. 가장 눈길을 끌고 혁신적입니다. Li-Ning 브랜드는 뉴욕과 파리 패션위크에 여러 차례 등장했으며, 이번 쇼에 나온 중국 Li-Ning의 한정판 스웨트셔츠와 Enlightenment 시리즈 스니커즈 등의 디자인이 눈에 띈다. "는 패션의 새로운 대명사가 되었습니다.

리닝 쇼 옆에는 중국 의류 브랜드인 피스버드(Peacebird)가 노스탤직하고 복고적인 트렌드를 강조하고 있으며, 중국 세대들에게 친숙한 눈 운동의 오프닝 테마곡을 배경으로 선택했다. 오버사이즈 화이트 셔츠와 클래식 스포츠가 어우러진 슈트와 화이트 스니커즈의 룩은 관객들을 1980년대와 1990년대 중국의 추억을 떠올리게 한다.

영화, TV 창작 문화 분야에서는 국가적 추세가 심화되고 있습니다. 2018년 인기 드라마 '여의궁전'은 기존 궁중극의 루즈한 스타일을 바꿔 '장십이시'에서 건륭제 궁궐의 모습을 최대한 재현했다. an" 정확한 복원을 통해 사람들은 마침내 의상극이 미학적 부활을 맞이했다는 느낌을 갖게 되었습니다. '백사: 원점', '서유기: 대현자의 귀환', '나자: 마왕천하' 등 중국풍 애니메이션이 신비한 동양신화적 요소를 담아 무대로 돌아왔다. '귀고양이전설', '그림자', '암살자 섭은낭' 등의 영화도 전통적인 고대 스타일의 아름다움을 구현하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 요즘 캠퍼스, 쇼핑몰, 명승지 등 다양한 곳에서 한복을 입고 거리로 나가는 젊은이들을 점점 더 많이 볼 수 있다. - 규모의 시장. M&G 문구용품이 출시한 중국 문화의 정수 선물상자는 전통적인 경극 패턴과 얼굴 화장 요소를 현대적인 기하학적 이미지와 결합하여 중국 문화의 정수를 패셔너블한 디자인으로 재해석한 제품입니다. 사진은 제갈량에서 영감을 받아 탄생한 "나만큼 현명한 탄생 선물 상자"를 보여줍니다.

옛것과 새것의 조화

왜 국민 패션이 젊은이들 사이에서 인기를 끌까요? 낡고 낡아 보이는 국산 제품에는 어떤 매력이 있을까? 이 질문을 탐구하다 보면 현재의 브랜드 호황 상황에서 답을 찾을 수 있을지도 모릅니다. 중국 고전문화의 새로운 명함 '자금성 문화창조'를 예로 들어보자. 제품 디자인은 '젊은이들이 있는 곳에 자금성이 있다'는 취향을 반영했다.

자금성 테이프가 출시된 후 많은 미용 전문가들이 이를 사용하여 립스틱과 아이섀도우 팔레트를 장식하기 시작했습니다. 유행하는 화장품을 두꺼운 중국식 테이프로 감싸 독특한 외관의 아름다움을 선보이며 즉시 소셜 네트워크를 폭발시켰습니다. 자금성은 이러한 사업 기회를 예민하게 감지하고 자금성 립스틱을 신속하게 출시하는 동시에 브랜드 홍보도 트렌드에 맞춰 웨이보, 샤오홍슈 등 소셜 소프트웨어에서 토론을 벌이고 일류 뷰티와 좋은 관계를 유지했다. Tom Ford 및 Yves Saint Laurent와 같은 브랜드. 젊은 제품 디자인과 성공적인 인터넷 마케팅을 통해 이러한 더블 플레이어 조합은 밀레니얼 세대의 소비 습관에 더 부합할 뿐만 아니라 브랜드가 더 이상 현지 틈새 시장에 국한되지 않고 국제 표준과 통합될 수 있게 해줍니다. 자금성 립스틱은 젊은층의 주목을 받아 출시되자마자 매진됐다. 이는 젊은 소비자들의 국내 제품 구매력이 크다는 것을 보여준다.

국가 트렌드는 브랜드에 힘을 실어줄 수 있으며, 브랜드는 국가 트렌드에 피드백을 줄 수도 있습니다. Chenguang Stationery가 출시한 중국 선물 상자의 정수는 얼굴 화장 요소를 디자인에 통합하여 더 많은 사람들이 경극의 정수를 독특한 방식으로 다시 이해할 수 있도록 합니다. 농푸 봄의 "사계 그림 병"은 장백산의 사계절을 묘사합니다. 봄, 여름, 가을, 겨울에 작은 병에 중국의 광활함과 웅장함을 보여주세요. 우리는 '국가적 트렌드'의 축복을 받아 오래된 브랜드가 시대에 맞춰 성장하고 있으며, 트렌디하면서도 친숙한 미적 개념이 계속해서 사람들을 놀라게 하는 것을 보았습니다. 고궁박물원 립스틱의 컬러는 고궁박물관에 보관된 붉은색 국보에서 따왔습니다. 흰색, 빨간색, 녹색, 노란색 및 '팰리스 블루' 색상은 3D 다층 인쇄 기술을 사용하여 립스틱 튜브에 전통적인 패턴을 인쇄하여 직물의 질감과 자수의 입체감을 강조합니다.

국가적 추세의 상승은 한편으로는 브랜드 자체의 지속적인 노력에 기인하고 다른 한편으로는 중화 민족의 문화 의식과 자신감에서 이익을 얻습니다. 새로운 시대. 종합적인 국력과 국민 생활 수준이 향상되고 물질 문명의 풍요가 정신 문명의 발전을 주도했습니다. 중국의 거대한 소비 시장이 음식과 의복 수요를 충족시킨 후 아름다움에 대한 추구는 더욱 발전했습니다. 역사상 '미주'와 '일류'의 탄생과 마찬가지로, 외국 문화의 유입과 현지 다문화주의의 폭발은 시민들이 자국의 역사와 문화적 지혜를 더욱 확고히 지지하게 만들었습니다. '소비의 자유'를 지닌 세대로서 90년대 이후, 00년대 이후 세대는 더 이상 해외 브랜드의 명성에 집착하지 않고 브랜드의 문화적 가치와 창의성을 더 중요하게 생각합니다. '중국 스타일'과 기타 '국가적 트렌드'는 이제 젊은이들이 자신만의 상징을 만들 때 즐겨 사용하는 라벨이 되었습니다.

표면적인 상업적 모방이 제거되면 과연 국가적 트렌드가 문화적 가치를 유지할 수 있을지는 고민이 남는다. 현재 시장에는 다음과 같은 추세가 많다고 할 수 있습니다. 상인들은 인기를 감지하고 마케팅 목적을 달성하기 위해 국가적 스타일 요소와 국내 제품의 정서에만 의존하고 있습니다. 불 같은 성공 뒤에는 '참된 국가 동향'과 거짓된 국가 동향'을 명확히 이해하고 구별해야 합니다.

한때 히트를 쳤던 '국민 백화' 혜리와 그 혜천리 시리즈는 많은 트렌드 매체에서 극찬을 받았지만 사실 그들은 가차 없이 다른 브랜드를 표절하고 있다. 즉각적인 배당금을 잃은 기업은 홍보의 과장, 제품 연구 개발의 낙후, 단일 신발 스타일, 표절 및 디자인 창의성 부족으로 인해 Hui Li에 대한 대중의 가장 큰 비판이 되었습니다. 같은 낡은 브랜드가 인기를 얻었고, 이닝은 뉴욕 패션위크에 등장한 뒤, 디자인 면에서 획기적인 발전을 이루며 발랄하고 트렌디한 운동복으로 호평을 받았다. "국가적 추세"를 나타냅니다.

또 다른 예로, 자금성에서 출시한 대중적인 문화 창조 제품과 활동은 인간 지향적이고 실용적인 기능, 형식적 혁신, 문화적 본질을 통합하고 있지만 화장품 제품에 대한 평가는 엇갈렸습니다. 많은 고객이 제품을 신나게 구매했지만 제품 결과가 기대에 미치지 못하여 브랜드 평판이 손상되었음을 알게 되었습니다.

따라서 문화산업에 있어 전통문화는 단지 촉진제에 불과하다. 더 중요한 것은 브랜드 자체의 독립성과 콘텐츠 품질의 보장이다. 제품에는 자신만의 독특한 브랜드 유전자가 형성되지 않으며 트렌드는 결국 오래 가지 못할 것입니다. 국가적 트렌드의 기초는 독창성에 있습니다. 그 뒤에 진정한 문화적 핵심이 없다면 그것은 시끄러운 쇼에 불과할 것입니다.

이를 깨닫고 화이리도 개혁에 힘쓰고 있다. 새로운 버전의 운동화는 더 높은 품질의 원자재와 더 세밀한 디테일의 장인정신을 사용하기 시작했고, 디자인에 가벼운 중국풍 요소를 주입해 브랜드의 스포티한 느낌을 조화시켰다. . 사람들에게 상쾌한 느낌을 줍니다.

현재의 국민 트렌드 문화의 문화적 속성으로는 충분하지 않지만, 국민 트렌드의 인기는 마침내 젊은 세대의 전통에 대한 관심을 어느 정도 다시 불러 일으키고 생활 습관을 바꾸며 이해를 명확하게 만들었습니다. 전통문화의 역사적, 문화적 정체성. 현재 상황은 완벽하지는 않지만, 이는 중국 브랜드가 천천히 정착하는 데 더 많은 시간이 필요한 개발 과정이며 우리는 확신합니다.

개인적으로 중국의 5천년 문화는 용, 자수, 치파오, 한복, 중산복식 등의 유물이 너무 많기 때문에 중국 문화가 잘 홍보되고 기록되어 표준이 되어야 한다고 생각합니다. , 특히 당나라 의상은 중국 사람들이 창조한 아름다움일 뿐만 아니라 세계에서도 그것을 강화하고 우리 세대에 이어가야 한다고 개인적으로 생각합니다. 국가적 추세가 아니라 일종의 중국 문화가 되어야 합니다. 국경절, 신년, 학생 졸업식, 성인식 등 대규모 축제는 슬로건뿐만 아니라 행동으로도 홍보될 수 있습니다!

이른바 국민트렌드란 과연 최근 굉장히 유행하는 용어지만, 현재 특별히 눈에 띄는 국민패션 브랜드는 찾아볼 수 없다. 쇼핑몰의 아트리움 위치는 분명히 제품을 판매하는 노점이며 이름은 국민 패션 제품으로 변경됩니다.

다른 업종은 모르겠지만, 전통 웨딩 업계에서는 확실히 인기가 있는 것 같아요. 과거에는 결혼식의 표준은 웨딩드레스, 예복, 치파오였습니다. 이제 표준 장비는 웨딩드레스, 중국 스타일, 심지어 한 가지 중국 스타일입니다. 중국의 결혼식은 서양의 결혼식보다 축제 분위기가 더 강하고 우리의 전통문화와도 부합하기 때문입니다.

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