소셜 미디어 마케팅을 활용하는 방법

1. 재미있는 농담

매년 농담이 있었는데 올해는 종류가 많아요. 브랜드, 기업 등을 중심으로 만들어진 브랜드 농담 역시 광고의 경직성 없이 부드러운 배치, 재미, 탈광고 등의 요인으로 인해 조용히 퍼지고 있다. 농담의 효과는 천 마디 말의 효과와 같습니다.

알리바바는 상장 후 가장 재미있는 농담을 했습니다. "차 있어요?" "아니요" "집 있어요?" "아니요" "그럼 무슨 소리예요!" "나는 알리의 옛 직원이에요" "싫어, 왜 안 그랬어?" 미리 말해주세요!"

위챗은 삶의 모든 면에 영향을 끼쳤습니다. 믿을 수 없다면 저는 친구의 플래시 결혼식에 참석하고 있었습니다. 결혼식 사회자는 "신랑에게 결혼식 연설을 해주세요!"라고 말했습니다. 남자는 잠시 말을 멈추고 신부를 다정하게 바라보며 “마화텡님 감사합니다, 위챗 감사합니다, 주변 분들 감사합니다…”라고 말했다.

올해 또 우울한 일은 " 사회적 우울증": 한 여성이 남편의 IPAD를 가지고 가장 친한 친구의 집에 인터넷 서핑을 하러 갔는데, Wi-Fi가 자동으로 연결되었다는 것을 알게 되었고, 누군가 웨이보 추천 시스템을 꾸짖었습니다. 정말 형편없는 추천 시스템입니다. 그는 내 전남친을 추천했습니다. -여자 친구가 ***과 같은 친구가 있다고 말하면서 Q에서 전 남자 친구를 삭제했는데 며칠 후 메시지가 나타났습니다. 그 여자는 다음과 같이 생각했습니다. 저 사람 알아요!

하하, 이것이 바로 재미있는 농담이 사람들에게 감동을 주고 브랜드를 널리 알릴 수 있는 방법입니다. 하지만 이는 더욱 드라마틱합니다. >2. 상황을 활용하여 즐겁게 참여하는 것

사실 소셜 상호작용의 발전으로 소통의 가치를 볼 때 활용할 수 있는 일종의 마케팅입니다. 미디어에서는 모든 사람이 함께 플레이하고 참여할 수 있어야 합니다. 하나는 빠르고, 속도가 중요하며, 따라잡지 못하면 인기가 사라질 것입니다. 2013년의 "말썽 피우지 마세요"처럼. 포스터 시리즈는 똑같고, 연동됩니다!

제가 언급해야 할 사례는 2014년 10월, 원작 타오바오 여행사가 기자간담회를 개최했다는 것입니다. 새로운 독립 브랜드 'Go'를 런칭하고, 브랜드 의미를 기자간담회 ​​PPT의 한 페이지에 응축했습니다. "어디로 가든지 중요한 것은... "파티가 있는 곳에 가십시오." 미친 짓이다! 일자리 잡으러 왔다~~홍보팀은 즉각 대응—— "인생에서 하는 행동은 무작정 '가는 것'이 아니라 차분하고 차분하게 '어디로 갈지' 선택하는 것 성숙한 태도!" 이어서 Ctrip, JD Travel, Tujia, iTravel, On the Road, Zanzhai, You Xin, Where to Play on the Weekend, Baicheng 등이 모두 대기열에 합류하여 수준을위한 전투를 벌였습니다. 홍보와 마케팅 창의성이 시작됐다. 최고의 것은 당나귀엄마, "어디로 가느냐, 엄마 말을 들어라"!

비록 이름 변경은 알리바바의 전략이자 자원 개발이지만 가장 크다. 이번 수혜자는 마침내 대중에게 공개된 온라인 여행 시장의 수많은 소규모 브랜드입니다. 이러한 관점에서 볼 때 이번 카니발은 좋은 일이고 소규모 브랜드는 매우 기대됩니다!

또 다른 사례를 살펴보자. 알리바바가 Double Eleven 상표를 등록한 후 JD.com, Gome, Suning 등 많은 전자상거래 업체가 '변화'라는 주제에 집중했습니다. 상표를 사용하지 마십시오. 라디오와 텔레비전에서 여러 게스트가 Double Eleven 상표 등록 가능 여부에 대해 논의하는 것을 들으면 매우 기쁩니다!

3. 공공 복지 마케팅은 의존하지 않습니다. 많은 기업이 소규모 자선사업을 잠시 잘 하고, 인내도 브랜드를 따뜻함으로 가득 채울 수 있지만 체계화, 투명성, 지속가능성, 지속적인 전파가 필요합니다.

2014년 가장 큰 인기를 끈 것은 전 세계를 휩쓴 복지 바이러스 '루게릭병 아이스버킷 챌린지'다. 이벤트의 규칙은 지명된 사람이 24시간 이내에 아이스 버킷 챌린지를 완료하고 해당 비디오를 소셜 네트워킹 사이트에 업로드하거나 ALS 퇴치를 위해 100달러를 기부해야 한다는 것입니다. 챌린지의 규칙이 비교적 간단했기 때문에 이 행사는 입소문을 타고 단 한 달 만에 2억 5700만 위안의 기부금을 모금했습니다. 국내 연예인과 빅스타들이 많이 참여해 자세한 내용은 여기서 다루지 않겠습니다.

이러한 참여 활동에는 몇 가지 특징이 있습니다. 첫째, 활동의 참여도가 높고 문턱이 낮다는 점, 둘째, 공익적 성격을 띠고 재미를 바탕으로 내면을 자극하기 쉽다는 점입니다. 정의감, 세 번째는 연예인의 참여이고, 네 번째는 표현의 욕구를 발산하는 것이며, 모두의 감독 하에 완성될 가능성이 높다. 이러한 표준을 참조하여 자선 마케팅을 시도해 볼 수도 있습니다.

4. '생성된' 주제

최근 수술대 위에서 의사와 간호사들의 핫한 셀카를 찍어보세요. 예를 들어 시안 병원은 우여곡절을 겪으면서 대중이 처음에는 같은 증오를 공유했고 나중에는 공감하고 이해하게 됐다. 또한 크리스마스 이브에는 시안의 한 대학이 크리스마스 이브를 맞아 학교를 폐쇄하고 학생들에게 중국 선전 영상을 시청하도록 강요하고 '중국의 뛰어난 아들딸이 되도록 노력하고 키치한 서양 축제를 반대하라'는 현수막을 내걸기도 했다. 온라인에서 열띤 토론을 벌이고 있습니다.

내가 가장 좋아하는 주제는 '선정적'이다. 한때 유행했던 #동생에게 녹색 채소를 먹도록 설득하는 것은 귀여움과 진정성 있는 내용, 진심과 감동을 담아 화제가 되었으며, 특히 그 진심은 수많은 네티즌들의 마음을 감동시켰고, 수백만 명이 언니를 독려하는 데 동참했습니다. 야채를 더 많이 먹으려고.

올해 구글의 소통 행보는 매우 '따뜻하다'. "우리 아빠에게 하루 휴가를 주세요"라는 말은 정말 천재적입니다. "어린 소녀 케이티(Katie)가 크레용으로 아버지를 위한 휴가를 요청하는 편지를 구글에 썼고, 그러자 아버지의 상사가 답장을 보내 동의했습니다."

“Google 직원 여러분, 아버지가 직장에 계시다면 하루 쉬실 수 있나요? 예를 들어, 아버지는 매주 토요일에 하루만 쉬실 수 있으니까요. 추신. “Katie님께, 편지와 요청에 감사드립니다. 아버지의 생일이 다가오고 우리는 여름에 수요일을 쉬는 것이 중요하다는 것을 깨닫고 Google과 전 세계 수백만 명의 사람들에게 즐거운 일이 생길 것입니다. 7월 첫째 주에 일주일 동안 휴가를 보내시기 바랍니다. Daniel Shiplenkov "

이 동화 이야기는 많은 사람들의 마음을 감동시켰습니다. 광고가 아닌 긍정적인 에너지의 이야기라고 생각하고 파츠가 앞장서서 전달했다. 페이스북, 트위터 등 소셜 네트워크에도 재판본이 다수 존재하며, 구글에서 검색된 관련 기록은 7,500만 건 이상이다.

5. 감정을 말하고 감정을 가지고 노는 것

감정색을 바탕으로 한 소통 콘텐츠는 사람의 내면을 가장 쉽게 건드릴 수 있기 때문에 많은 광고주들이 공감의 필요성을 강조합니다. 사용자의 마음. 2014년에 공유할 만한 사례가 두 가지 있습니다. 하나는 코카콜라가 '닉네임 병' 캠페인에 이어 주걸륜부터 메이데이까지, 월드컵 주제가부터 졸업 시즌송까지 '리릭병' 열풍을 일으켰다는 것입니다. 다양한 연령층, 다양한 성별, 특정 집단의 선호도를 고려하여, 두 번째로 Smartisan 휴대폰이 출시되기까지 2년이 걸렸습니다. Luo Yonghao는 업계에서 팬들의 '악용'에 직면했습니다. 마지막 소감은 "수차례 해킹당하는 길에서 세상을 더 사랑하라, 남들이 이해하지 못해도 나는 제품을 포기하지 않겠다"는 선정적인 발언에 개인적인 심정을 풀어내 많은 이들의 눈길을 끌었다. 소비자.

실제로 음악 가사는 '감정의 암묵적 표현'을 전달하는 매체로서 포장 자체를 일종의 '셀프 미디어'로 전환하여 청중의 감정과 소통하며, 이는 라오스어를 쉽게 유발할 수 있습니다. 라오뤄는 "라오뤄는 "2년 걸렸는데 내가 받은 건 농담이었다"고 직면했다. 그는 감상적일 수밖에 없고, 이성적이지 못하며, 자신을 좋아하는 사람들에게 감정을 통해 감동을 줄 수 밖에 없다. 콘텐츠 제작시 참고자료로 활용될 수 있습니다.

6. '패러디'의 울림

패러디에는 문장을 만드는 등 현실적인 방식으로 이루어지는 콘텐츠도 있는데, 이는 매년 인기를 끌고 있다. . 앞서 엄마가 딸을 때리는 장면과 엄마와 딸의 대화를 담은 4컷 만화가 온라인상에서 인기를 끌었다. 올해는 "굴삭기 기술 최고 기업은 어디? 중국 산동이 란샹을 찾는다"는 질문에 네티즌들은 "이제 질문이 나오네요"라고 덧붙였고, 이어 "굴삭기 기술이 가장 좋은 기업은 어디냐"고 덧붙였다. 또는 "어느 회사가 최고의 굴삭기 기술을 보유하고 있습니까?"라는 질문이 이어집니다. 이것은 농담으로 업그레이드된 많은 이야기의 표준 결말입니다.

또한 3월 초 하이얼컴퍼니는 하이얼 형제들을 위한 새로운 이미지를 모집하고 네티즌들에게 짧은 기간 내에 지정된 웹사이트에 작품을 업로드하도록 요청하는 '빅 픽처 하이얼 브라더스' 캠페인을 시작했습니다. 시간이 지나면서 지역 거물 버전, 좋은 게이 친구 버전, 근육질 미인 버전 등 형제들의 작품이 웹 사이트에 대량으로 넘쳐났습니다. 이벤트의 방향은 하이얼의 기대를 뛰어넘었지만, 출발점에 관계없이 브랜드의 부활을 이끄는 긍정적인 역할을 했으며 결국 사용자의 생각으로 돌아왔습니다.

이런 종류의 '스푸핑'은 일반적으로 흥미롭고 개인화되며 상호작용성이 높습니다. 제어 가능한 범위 내에서는 홍보 방법이 시대에 발맞춰야 하기 때문에 브랜드를 활성화하는 데 긍정적인 역할을 합니다. 타겟 고객의 마음을 파고들어 최대한의 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있어야 합니다.

7. 소울 만화를 위한 닭고기 수프

미국이 중국인의 웨이보 콘텐츠 수백만 개를 훔쳤다고 스노든이 말한 농담이 있습니다. 데이터 분석 결과는 영혼을 위한 닭고기 수프가 35개, 상업 광고가 25개, 냉담한 농담, 대출, 애인 감시를 위한 휴대폰 카드 복사 등의 정크 메시지가 30개였다. 오바마는 필사적으로 물었다. 나머지 10개는 중요한 내용이겠지? 미국 정보국장: 대통령에게 보고하라, 나머지 10개는 포르노 농담이다. 친구관계에 있는 대부분의 사람들이 영혼을 위한 닭고기 수프와 제품을 파는 사람들에 의해 판매되는 것이 사실입니다!

저는 영혼을 위한 닭고기 수프에 대해 매우 역겨워합니다. 그것은 청공과 같습니다. Xue, 들어도 괜찮지만, 진지하게 받아들이지 마세요. 성공을 가르치는 사람은 성공한 사람으로 간주될 수 있습니다. 대애니님의 "미안해요, 난 1인생만 살아요"라는 글이 입소문이 났어요. 이 이상적인 조미료 한 그릇에 닭고기 수프가 듬뿍 추가되었고, 불만의 감정 납치는 수많은 사람들을 폭동하게 만들었습니다. 내 자신이 싫다. 왜 99는 거품인가. 물론 만화의 형태는 배울 가치가 있습니다. 스타일은 만화에 중점을 두고 있으며 이는 독서 습관과도 일치합니다. Guo Si, Zi 사도, Ding Yichen 등은 모두 팬 그룹을 보유하고 있습니다. 놀아요!

8. 다양한 이야기를 들려주세요

카피라이팅 창작은 이야기를 잘 전달해야 하며 고대로부터 배워야 합니다. 기원전 210년, 진승과 오광은 예정대로 어양 수비대에 도착하지 못하자 과감히 장교들을 살해하고 반란을 일으켰다. 그런데 문제는 어떻게 모두가 그들을 믿을 수 있느냐는 것인데, 그들은 물고기 뱃속에 '진성왕'이라고 적힌 쪽지를 붙이고, 진영 근처 사당에서 모닥불을 피우고, 여우처럼 짖는 척하며 소리쳤다. "Great Chu Xing, King Chen Sheng"의 목소리. 그래서 이 특별한 청중 그룹은 멋진 이야기에 굴복하고 이야기 제작자에게 순종했습니다.

동인탕 브랜드 설립, 강희병 치료, 강희 비문 등은 모두 끊임없이 전해지고 모두가 이야기하는 이야기입니다. 그리고 단 몇 년 만에 10억 파운드의 관광 수익을 창출한 네스호 괴물의 사진은 나중에 가짜로 판명되었지만 그곳에 가는 사람들의 관심을 꺾지는 못했습니다.

이건 진부한 표현이지 최근 가장 인기 있는 콘텐츠 중 하나가 알리페이의 카피라이팅이다. 반 고흐가 자살한 이유는 너무 가난해서였다고 분석했다. 침대를 살 돈도 없었기 때문에 그림만 그릴 수밖에 없었습니다. 결국 그는 알리페이가 있으면 어떨까라고 말했습니다. 약간의 스푸핑이지만 이야기가 매우 매끄럽게 전달되어 배울 가치가 있습니다.

애니메이션도 있고, 앱도 있고, 다른 임플란트도 있는데 여기서는 하나하나 예를 들어주지 않겠습니다. 처음에 썼어요.

이 글을 쓰게 된 계기는 가족 중 누구도 모릅니다. 사건을 쓰느라 정말 열심히 일했고, 술에 취해 있기도 했습니다. 내 휴대폰은 싸지만 좋아요도 백 개도 안 줄 거야! 내가 너한테 무슨 원한을 갖고 있어, 그래도 우리 같이 놀 수 있을까? 잊어, 난 그냥 조용하고 아름다운 남자가 되고 싶어. 당신은 정말 고집이 세서 그냥 보고 소중히 여기세요!