패션 대모 1세대: 여성이 패션 트렌드를 정의하기 시작했을 때

패션은 오랫동안 유럽 명품 브랜드로 정의되어 왔습니다. 패션 트렌드는 주요 패션위크에서 흘러나오고, 패션 잡지의 포장을 거쳐 정교한 디스플레이 윈도우까지 흘러가며, 최종적으로 소비자가 착용하게 됩니다. 서양 중심의 미학 아래 동양 여성은 패션의 가장자리에 서 있다. 이제 짧은 영상 플랫폼을 통해 전통 패션의 흐름 방향이 바뀌었고 일부 중국 여성들은 아름다움을 해석하기 시작했습니다. 일주일간의 의상 챌린지, 홍콩 스타일의 복고풍 트렌드, 헌 옷의 변신... 패션을 정의하는 힘은 이제 평범한 소녀들의 손으로 돌아왔습니다.

자신을 찾고, 패션을 터치하세요

2021년 3월 31일, 겨울의 적막함이 서서히 사라지고, 베이징의 날씨가 따뜻해지기 시작했습니다. 일년 내내 전염병이 발생하고 완화된 후, 일시 정지 버튼을 누른 의류 업계는 이를 깨울 대규모 이벤트가 시급히 필요합니다. 이러한 열정은 AW21 중국 국제 패션 위크에서 표출됩니다. 패션 위크의 본고장인 베이징 751D·PARK에는 디자이너, 유명 인사, 바이어, 패션 미디어 및 KOL이 모여 격년제 패션 축제에 참여합니다.

블랙 슈트와 깔끔한 디자인 라인, 빨간 하이힐, 곧은 몸매, 단정한 단발머리를 입은 롤라는 패셔니스타들 사이에서도 여전히 눈에 띈다. 몇 시간 후 브랜드의 수석 크리에이티브 디렉터로서 그녀는 브랜드의 Laura Code 테마 쇼 "High Desire"를 중국 국제 패션 위크의 패션쇼에 선보였습니다.

'High Desire'는 전염병 이후 첫 봄에 이전과는 다른 활력과 변화로 등장했습니다. Lola는 '욕망'을 주제로 과감하게 사용하여 여성의 정체성과 여성의 진정한 욕망을 탐구합니다. 짙은 갈색 색상은 전염병 동안 진정하려는 결의를 나타내고, 브랜드는 반짝이는 실을 많이 사용하여 구타하고 연결된 개인을 은유합니다. 로라는 이번 주제가 전작 '여왕의 만찬', '영혼의 공예가', '각성'과 유사하며, 여성의 독립과 자유 선택을 담고 있다고 말했다.

Laura와 마찬가지로 Zhu Xiyue도 주요 패션 위크를 여행하고 있습니다. 10년 전, Zhu Xiyue는 다양한 시간대를 뛰어다녔습니다. 2011년 디자인을 공부하던 중 그녀는 브랜드 TRACY CHU의 원자재 공급업체를 선택하기 위해 파리, 밀라노, 뉴욕, 런던 등을 여행했습니다.

그녀의 인생을 다시 시작하기로 한 결정은 Zhu Xiyue가 30세 때 이루어졌습니다. 그녀는 자신과의 내면의 대화를 통해 완전히 새롭고 전혀 낯선 산업인 디자인에 전념하게 되었습니다.

의상 디자이너가 되기 전 주희월은 독립 프로듀서로 활동했다. 그녀는 당시 자신이 'TV 이주노동자'였고, 하루 12시간은 아주 평범한 노동시간이었다고 농담했다. 때로는 프로젝트를 진행하다 보면 시간이 무한정이고, 아침저녁으로 교대근무를 하는 경우가 많습니다. 낮에는 프로그램을 녹화하고 밤에는 영화를 편집하는 일. 때로 10시간 이상 서서 새벽 3시에 집에 돌아온 Zhu Xiyue는 온라인 친구들에게 안녕히 주무세요 인사를 해야 할지, 아침 인사를 해야 할지조차 몰랐습니다.

"내가 원하지 않는 삶을 위해 너무 열심히 일했습니다." 고강도 작업으로 인해 Zhu Xi는 더욱 의심스러워졌고 그녀는 '아름다움'을 추구할 시간과 에너지를 잃게 되었습니다. 프로그램마다, 프로그램마다, 장비를 들고 타임라인을 따라가는 동료들에게 최우선 순위는 작업에 편리하게 옷을 입는 것입니다. 가을과 겨울에는 청바지와 재킷, 여름에는 티셔츠와 조끼입니다. 그러한 환경에서 옷을 입는 것은 사치스럽고 어울리지 않는 것처럼 보입니다. 어렸을 때부터 아름다움을 사랑하고 소중히 여겼던 Zhu Xiyue에게 옷을 입는다는 것은 진지한 삶을 사는 것을 의미합니다. 그녀에게는 아름다움에 대한 상상을 실천할 수 있는 새로운 공간이 필요합니다.

Zhu Xi와 더 유사합니다. 2015년, 하이힐을 신고 다른 업계에 진출한 Zhao Ruohong은 36세의 나이에 다시 직업을 바꾸기로 결심하고 자신의 가벼운 럭셔리 여성 신발 디자인 브랜드 "73Hours"를 설립했습니다. 가죽 신발 한 켤레는 103번의 경험이 필요합니다 완료 후 크고 작은 각 프로세스가 약 73.3시간이 소요되므로 73Hours라는 이름이 붙었습니다.

"무엇을 할 수 있을까 고민하던 중, 나는 벌써 36살이 됐다"며 세월의 우여곡절을 언급하며 말했다.

이전에는 상하이 SMG의 진행자, 시트콤 '해피 아파트'의 '웨이 자매'로 더 잘 알려졌습니다. 연기 경력이 정점에 달하자 그녀는 방송국을 그만두고 유학을 선택했다. 뉴욕대와 예일대에서 복수 석사학위를 취득한 뒤 중국으로 돌아와 출판인이 됐다.

'위 자매'와 이별하는 과정은 자신을 찾는 과정과 겹쳐진다. 신발 판매 결정은 하이힐과 관련된 많은 소중한 순간과 밀접하게 연결되어 있습니다. Zhao Ruohong에게 하이힐은 세상과의 관계를 의미합니다. 1990년대 사람들이 하이힐을 언급할 때 생각하는 단어는 '허영심', '피상성'이었고, '화려한 옷을 입는 것은 공부를 열심히 하지 않는다는 표시'였다. 내가 직접 고른 옷이나 신발을 가져본 적이 없습니다.

그녀는 2학년 때 방송국에서 인턴을 했었다. 프로그램 작업을 할 때 보조원은 녹화 전에 진행자와 같은 색의 하이힐을 신어야 했다는 사실을 알게 됐다. 텔레비전 방송국의 선생님들은 서둘러 그녀를 퍼시픽 백화점으로 데려갔습니다.

흰색 두꺼운 굽의 하이힐인데 조약홍의 발등이 살짝 넓어서 안에 딱 맞네요. 8시간 동안 이 신발을 신고 서 있다가 녹음을 마친 후 신발을 벗었는데, 발가락이 붉어지고 부어오르고, 발뒤꿈치의 피부가 벗겨진 것을 발견했습니다. 그러나 그의 발의 고통은 그날의 더 복잡한 감정을 숨길 수 없었습니다. 스튜디오 조명은 낮처럼 밝았고, 20세의 Zhao Ruohong은 처음으로 스포트라이트 아래에 섰고, 청중의 웃는 얼굴과 박수는 더욱 빛났습니다. 너무 가깝고 너무 명확해요. 이 빛을 감싸고 하이힐을 신은 Zhao Ruohong은 갑자기 다른 더 넓은 세계로 들어선 듯한 느낌을 받았습니다.

"이 신발 덕분에 아직 졸업을 하지 않은 대학생인 제가 조금 더 높은 곳에 서 있는 것 같아요. 이것은 육체적으로도 정신적으로도요."

창업은 기존 규칙에 대한 도피이자 반항과 같습니다. Zhao Ruohong은 '여성'이라는 성별이 가져오는 '불의'를 잘 알고 있으며 수년 동안 이를 견뎌왔습니다. 유학을 결심하기 전 어머니는 “공부만 하면 서른이 되는데, 결혼은 어떻게 할 거냐”며 걱정스럽게 물었다. 결혼한 뒤에는 “아이는 언제 낳느냐”는 질문이 반복됐다.

그가 직장에 들어갔을 때, 매 회의 전에 동료는 항상 조약홍에게 참가자들의 스타일에 따라 더 평범하게 옷을 입으라고, 검은색, 흰색, 회색 옷을 입는 것이 바람직하며 어두운 옷을 입지 말라고 친절하게 상기시켜주었다. 매니큐어. 조약홍은 브이넥 셔츠와 화사한 컬러의 하이힐을 좋아해 눈에 띄게 화려해 보인다. 복장 규정에 대한 불복종은 편견의 작은 부분일 뿐입니다. 옷차림을 좋아하는 여성이 사업을 시작하면서 사람들의 신뢰를 얻는 것은 쉽지 않은 일이다. 조약홍은 늘 “여성 기업가의 풍경이 작다. 시트콤이 아직도 업계에서 활동하고 있나요?"

이런 순간, 조약홍은 늘 습관적으로 신발을 내려다봤다. 그 신발은 그녀를 목표로 데려다 줄 것이고, 그녀는 속으로 '사회가 머리부터 발끝까지 신어야 한다고 규정했으니까. 마음에 드는 걸 고르세요."

그 신발은 그녀를 목적지까지 데려다주었습니다. "73Hours"의 첫 번째 매장은 상하이 Julu Road의 작은 3층 주택에서 탄생했습니다. 녹색 고풍스러운 냉장고 안에 빨간 하이힐이 놓여 있고, 화장대 앞에는 수정용 아이섀도우가 놓여 있다. 1층에는 푹신한 소파와 편안한 쿠션이 있어 여자아이들이 여자친구들과 애프터눈 티와 디저트를 즐길 수 있습니다. 3층은 피팅룸으로 고급스러운 하이힐을 마주하고 있다. 창밖에는 상하이의 녹나무가 푸르름으로 가득 차 있고, 3층 머리 위로는 커다란 흰 구름이 있고, 밝은 노란색 자전거가 구름 속으로 돌진하려 하고 있다.

73아워스는 현재 상하이, 베이징, 항저우, 난징 등 여러 도시에 12개 오프라인 매장과 매장을 열었지만, 조약홍은 브랜드 생산으로 처음 생산한 신발을 손에 넣었던 순간을 아직도 생생하게 기억하고 있다. 그 순간.

공급망 선택, 우수한 디자이너 발굴, 매장 위치 선택, 매장 장식, 브랜드 운영을 위해 여러 공장을 여행하며... Zhao Ruohong은 생산부터 판매까지 신발의 모든 측면을 추적했습니다.

주문은 2014년 6월에 이루어졌고 2015년 2월에 Zhao Ruohong은 첫 번째 신발을 받았습니다. 오전 6시부터 해질녘까지 그녀는 동관공장 사무실에 앉아 눈앞에 있는 1,600켤레의 신발을 하나씩 검사했다. 당시 그녀는 “실이 매끄럽지 않고, 신발 밑창이 튼튼하지 않고, 코트 색깔이 좋지 않다”라는 전문적인 용어를 말할 수 없었습니다. “이 신발은 좋지 않습니다.” ."

"다 품절이면 어떡하지?" 품질검사를 마친 그녀는 공장 직원들에게 걱정스러운 마음으로 물었다. "자오 씨, 현재 소매 시장 상황을 고려하면 이 신발이 반년 안에 완판되면 좋을 것 같아요." 현장에 있던 모두가 웃었다.

결과적으로 2월 14일 온라인에 공개된 이후, 조약홍 자신도 추운 겨울에 판매된 라이트 립 레드 하이힐 1,600켤레가 한 달 만에 전량 매진될 것이라고는 상상도 하지 못했다.

주희월의 '아름다움'에 대한 각성은 앞서 이뤄졌다. 예전 사진을 보다가 초등학교 시절에도 눈에 밝은 아이섀도를 바르고 있는 것을 발견했다. 제가 어렸을 때 부모님은 출장을 자주 가셨습니다. 출장을 마치고 돌아올 때마다 아름다운 딸을 위해 온갖 종류의 옷을 사오곤 하셨습니다. 그녀는 나이가 들면서 무엇을 입고 싶은지 결정하기 시작했습니다. "어렸을 때부터 변하지 않은 옷이 없습니다."라고 Zhu Xiyue는 말했습니다.

'아름다움'이란 정확히 무엇입니까? 사회가 형성하는 '하얀 날씬함, 젊음'의 법칙에 따라 무지하게 아름다움을 추구하던 중, 주희월은 한 음악 축제에서 가수 장창(張强)을 만났습니다. 이날 장강은 옷을 입지 않고 빨간 드레스만 입고 무대에서 비트에 맞춰 춤을 췄다. 그녀의 모습은 더 이상 소녀의 모습이 아니지만 춤추는 자세는 매우 자신감이 넘칩니다. 이런 자유로움은 관중석에서 관객들에게 더 영향을 미쳤다. 그 순간 '아름다움'이 찾아왔습니다. 무대 위 장강을 바라보던 주희월은 "진정한 아름다움은 남의 눈에만 있는 게 아니다. 진정한 휴식은 마음에서 나온다"고 깨달았다. 모든 종류의 사람들과 개인적으로 스타일이 잘 맞는 손님. 손님들은 매번 옷을 차려입고 새 것처럼 보이지만, 늘 주희월에게 "시월아, 나 이렇게 예쁜데 일상생활에서는 너무 과장됐다"고 쑥스러워한다.

생활과 무대에 따른 옷차림은 주희월이 보기에 이 의상 컨셉은 신축성이 부족하다. 아름다움을 전달하고 더 많은 사람들에게 옷차림 스타일을 확장하는 방법, 의류에 대한 이러한 사명감과 사랑으로 Zhu Xiyue는 의류 디자인을 공부하기 시작했고 2011년에 "TRACY CHU"라는 이름의 자신의 브랜드를 설립했습니다.

TRACY CHU가 처음 출시되었을 때 Zhu Xiyue는 일상복과 중국 복식의 경계를 허무는 것을 목표로 '데이 드레스'라는 개념을 제안했으며 수공예품의 계승과 홍보에 중점을 두었습니다. 과거에는 고급 의류에서만 볼 수 있었던 드레스를 브랜드의 의류 디자인에 비즈 장식, 자수, 기타 수공예품이 추가되었습니다. 브랜드가 생산한 첫 번째 의류는 노동에만 100시간 이상이 걸렸습니다.

주희월은 브랜드가 처음 론칭한 작품이 화이트 재킷이었다고 기억한다. 원단은 현대 의류에서 버려지는 고가의 원단으로 만들어졌고, 재킷은 화려한 바닷물로 꿰매어졌다. 진주. Zhao Ruohong과 마찬가지로 그녀는 디자인, 패턴 제작, 생산을 포함하여 사용되는 바늘의 크기까지 모든 것을 엄격하게 통제했습니다. “저희 바늘은 모두 가장 작은 크기로 착용자가 패턴 뒤에 숨은 손길을 느낄 수 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Zhu Xiyue의 첫 번째 고객은 그녀에게 "이 드레스는 예술 작품으로 수집 될 수 있습니다"라고 말했습니다.

로라에게도 같은 사명감이 생겼다. Laura는 여성에게 있어 패션은 아름다움에 대한 갈망일 뿐만 아니라 업계 리더들의 시선이기도 함을 발견했습니다. 유럽에는 중국 여성 패션 브랜드가 설 자리가 없다.

중국 여성의 스타일을 부각시킬 수 있는 패션 브랜드를 만드는 것이 이후 로라가 고집하는 방향이 됐다.

"우리 인생은 비밀번호가 있는 금고와 같습니다. 신께서 상자를 열 수 있는 비밀번호를 빼앗아 가셨고, 저는 신의 해커가 되어 옷을 통해 원래 당신에게 속했던 비밀번호를 당신에게 주고 싶습니다. 이것이 그녀의 브랜드입니다." .롤라 암호라고 불리는 것의 진정한 의미.

지난 10년 동안 인터넷의 대중화와 스마트폰의 등장으로 사람들이 옷을 사는 방식은 쇼핑몰에 가서 옷을 입어보는 것에서 휴대폰 화면을 스와이프하는 것으로 바뀌었습니다. 디지털 쇼핑이 급증하면서 기업의 비즈니스 모델에 새로운 도전이 제기되었습니다.

로라는 지난 10년 동안 중국 여성들이 자의식을 일깨웠고, 여성의 사회적 정체성은 더 이상 전통적인 의미의 성 역할이 아니라는 점을 관찰했다. 직장을 책임지는 여성이 점점 많아지고 있음에도 불구하고 직장 내에서의 불리한 지위는 변함이 없으며, 가정 내 자기희생의 사회적 현실은 여전히 ​​존재합니다. 2018년 Lola Code는 Douyin에 입사했습니다. Lola는 자신의 의류 디자인을 캐리어로 사용하여 여성 직장 괴롭힘, 친밀한 관계, 가족 생활 등의 주제를 다루고 있습니다.

한 영상에서 롤라는 아이의 승진회에 품위있게 참석할 수 있도록 자신이 아이에게 민폐를 끼쳤다고 느꼈던 할머니의 옷을 바꿔 입었다. 또 다른 비디오에서 Lola는 뚱뚱한 소녀들을 위한 옷을 디자인하면서 뚱뚱한 소녀들도 아름다울 수 있다고 모든 사람에게 말합니다. Laura는 온라인 플랫폼을 통해 여성 상호 지원의 정신을 전달하고 여성이 자유와 평등을 추구하도록 격려하기를 희망합니다.

허난의 한 팬은 로라에게 더우인 플랫폼에서 자신의 이야기를 전했다. 그녀는 주부가 되기 전에는 일하는 여성이기도 했고, 출산 후에는 직장을 그만두고 육아 책임을 맡았다. 사소하고 반복적인 삶에 가치관도 서서히 벗겨진다. 우연히 로라의 영상을 접하게 된 그녀는 직장에서도 좋은 성적을 거두는 로라 역시 엄마라는 사실을 알게 됐다. Laura의 격려에 힘입어 그녀는 이력서를 다시 제출했습니다. 이제 그녀는 직장으로 돌아와 자신의 일에서 자신의 가치를 찾았습니다. 많은 여성들이 자신감을 갖게 됐다고 말하는 것을 보며 로라는 이것이 브랜드의 본래 의도이자 목적이었다고 감동적으로 말했습니다.

20대 초반의 조약홍이 하이힐을 좋아하는 이유 중 하나는 그녀를 더욱 돋보이게 해주기 때문이다. 73아워즈에는 플랫슈즈, 로퍼, 런닝화 등 다양한 신발이 여성의 다양한 태도를 대변하며, 각각의 신발은 존중받을 가치가 있습니다.

73시간 근무하는 여성 직원 비율이 80%를 넘는다. 이들은 운영, 마케팅, 인사, 재무, 디자인 등 중요한 직책을 담당합니다. Zhao Ruohong은 73Hours가 미혼 직원이나 자녀가 있는 기혼 직원을 차별하지 않으며, 연령에 따라 차별을 두지 않는다고 확인했습니다. 이직률이 가장 높은 회사의 직위는 프런트입니다. 프런트에서 일했던 세 명의 소녀는 이제 상품 부서에 한 명, 비즈니스 부서에 한 명, 또 다른 한 명은 아르바이트 앵커가 되었습니다. 회사.

Zhao Ruohong은 자신이 판매한 신발이 일부 여성들을 연결해주는 것 같다는 사실을 천천히 발견했습니다. 한 소녀가 신발을 주문했는데, 그 신발을 받기도 전에 가족에게 무슨 일이 일어났고, 빚을 진 소녀는 주문을 취소할 수밖에 없었습니다. Zhao Ruohong은 그녀에게 비공개 메시지를 통해 "상관없어요. 제가 한 켤레 주겠습니다"라고 말했지만, 그 소녀는 그녀를 거부하고 몇 년 후에 꼭 다시 사러 올 것이라고 말했습니다. 나중에 그 소녀는 정말로 돌아와서 신발 한 켤레를 샀습니다.

73아워스는 초기에 신발이 소수만 팔렸기 때문에 많은 고객이 알람시계를 주문하고 매장 문 앞에 줄을 서서 구매해야 했다. 기다리는 군중 속에서 조약홍(Zhao Ruohong)은 여동생이 신발을 사는 것을 도와주는 고객을 발견했습니다. 제 여동생도 어렸을 때 교통사고를 당해 다리를 절단한 뒤 하이힐을 신을 기회를 잃었습니다. 그날은 그녀의 결혼식이었고, 고객은 그녀의 여동생에게 생애 첫 하이힐을 사주고 싶어했습니다. 손님의 이야기를 듣고 조약홍은 동료들에게 닝보로 가서 결혼식 전에 결혼식 신발 상자를 주고 소녀에게 축복을 달라고 부탁했습니다.

주희월 역시 짧은 영상에 동참한 뒤 더 많은 여성 고객들의 목소리를 듣고 추가 선물도 받았다. 선전 출신의 웨이웨이는 평범한 은행 직원이었을 때 주시웨를 만났습니다. “35세 미혼여성으로서 직장과 생활에서 내적, 외적 압력에 직면해 빠져나오지 못하고 수렁에 빠져 있습니다. 빛나기 위해서도.

이제 저는 시중은행 지점장을 맡게 되었기 때문에 더 이상 예전처럼 쉽게 자기 자신을 부인하지 않습니다. 웨이웨이는 말했다.

이제 여성 매니저 세 명에게는 새로운 이야기가 생겼다. 2020년 5월 롤라 패스워드는 도우인 라이브 방송을 시작해 상품을 가져왔고, 1월 6일에는 두인에서 새해맞이 상품을 가져갈 예정이다. 페스티벌 특별 생방송에서는 단 11.5시간 만에 총 거래액이 6600만 위안을 넘었습니다.

Zhu Xiyue는 Douyin 플랫폼에서 의상을 공유하는 것을 좋아하며 "셔츠를 입는 다양한 방법"을 언급했습니다. 드레스 시연', '전시복' 등 그녀의 스마트하고 대담한 옷차림 스타일은 더 많은 여성들이 여유롭게 옷을 입도록 유도할 뿐만 아니라, 많은 블로거들이 그녀를 따르도록 유도하고 있다. TRACY CHU만 입었어요. "트레이시 추(TRACY CHU)의 라이브 방송 역시 게임당 평균 매출 200만개를 돌파할 정도로 좋은 성과를 냈다. 지난 6월 4일 라이브 방송은 단일 라이브 방송 기준으로 500만개를 돌파했다.

73아워스 라이브 방송팀은 젊은 여성들로 구성됐다. . 새로운 분야에서 첫 라이브 방송을 시작한 지 불과 2주 만에 6월 라이브 방송 거래량 기준으로 신발 및 의류 업계 상위 5위 안에 들었습니다.

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작성자: 윌로우