소비자 행동의 업그레이드를 어떻게 평가하시나요?

올해 국경절 골든위크가 막 끝났고, 중국 소비자의 구매력 데이터가 다시 한 번 주목을 받았습니다. China UnionPay의 데이터에 따르면 2018년 국경절 연휴 기간 동안 총 고객 수는 유니온페이 온라인 거래액은 7억 9400만 ​​건에 이르렀고, 총 거래 금액은 1조 5800억 위안에 달해 전년 동기 대비 각각 24.5%, 31.9% 증가했으며, 그 중 일일 평균 쇼핑 소비와 요식업 소비도 40% 이상 증가했다. 전년 대비. 전체적인 추세를 보면, 모바일 결제가 크게 성장하고, 해외 여행이 계속 뜨거워지며, 국경절 연휴 소비가 사상 최고치를 기록했습니다. 일부 관측통이 말했듯이 "중국 소비자들은 지갑을 열 의향이 있다"고 한다.

동시에 좀 더 자세한 데이터도 흥미롭다. 장기 휴가 관광을 예로 들면, 국내 최대 숙박 플랫폼의 데이터에 따르면 관련 홈스테이 예약이 전년 대비 520% ​​증가했으며, 많은 홈스테이가 장기 휴가 소비의 새로운 랜드마크이자 새로운 하이라이트가 되고 있습니다. 지역 경제 성장의. 해외 여행 측면에서 골든위크 기간 동안 유니온페이 카드 해외 거래 데이터를 보면 중국 소비자가 더욱 분산된 목적지로 여행하고 모바일 결제 상품을 선호하며 개인 관광객의 소비가 더욱 현지화되는 것으로 나타났습니다. 체험, 휴가, 여가.

지난 몇 달 동안 중국이 '소비 업그레이드' 또는 '소비 하향'에 직면했는지에 대한 열띤 논쟁에 직면하여, 새로 발표된 골든 위크 소비 데이터는 구매력이라는 모든 것을 더 자세히 설명할 수 있습니다. 의 중국 소비자는 여전히 강력한 중국과 세계 경제를 주도하고 있으며 양적이든 질적이든 중국 소비자는 보다 합리적이고 저렴하며 경험 중심의 소비 스타일을 수용하고 있습니다.

지난 중국 소비 상향화 및 하향화 논쟁 기간 동안 '중국 소비 하향화론'을 주장하는 평론가들은 주로 핀둬둬의 인기와 라면, 겨자 등의 엄청난 판매량을 '중국 소비 하향화론'으로 꼽는다. 중국 소비가 하향세를 보이고 있다는 확실한 증거다. 소비 하향 및 업그레이드에 대한 명확한 경제적 정의는 없지만, 현재 여론에서 논쟁자들은 대부분 소비자의 적극적인 "저렴한 사냥 행위"와 "비용 효율성"에 대한 강조를 "소비 하향"의 주요 특징으로 간주하고 있습니다. 소득 증가와 경제적 잠재력에 대한 자신감 부족, 높은 주택 가격의 압박으로 인해 중국 소비자들은 소비 수준과 소비 수준을 낮추는 결정을 내리고 있습니다.

이 견해는 여러 사회 문제를 혼합하고 있으며 논리적이고 데이터적인 뒷받침이 부족합니다. 여러 나라에서 공통적으로 엥겔계수는 소비구조와 소비수준, 즉 전체 가계지출에서 식품비가 차지하는 비중을 계산하는 중요한 지표이다. 1978년 이후 중국 도시와 농촌 주민의 가구 엥겔계수는 지속적으로 감소해왔다. 2018년 2분기 기준, 중국 소비자의 식품, 의류 등 생활필수품 소비 비중은 최근 몇 년간 해마다 감소세를 보이고 있는 반면, 의료, 교육, 문화, 오락, 교통 등 서비스 소비 비중은 감소세를 보이고 있다. 통신, 내구재 소비가 지속적으로 증가하고 있습니다. 소비구조 측면에서 볼 때 중국 소비 업그레이드의 전반적인 추세는 변하지 않았다.

이러한 대세 속에서 '저렴한 사냥 행위'와 '가성비' 강조는 '소비 하향'이라기보다는 오히려 보다 합리적인 소비 개념이자 행동 선택이다. 이는 골든위크 기간 동안 중국 소비자들이 여행숙박 및 모바일 결제 상품에서 제시한 소비 선택과 본질적으로 동일하다. 일본과 미국 등 각국의 소비 발전 틀로 볼 때, 이러한 선택이 반드시 이상이나 '강등'을 의미하는 것은 아니다. 전자상거래 플랫폼에서 활발한 '저렴한 사냥 행위'는 일반적으로 공급자보다는 소비자가 주도하는 것으로, 집단 공유, 전자상거래, 인터넷 소셜 네트워킹의 통합을 기반으로 한 소비 모델을 탐구하는 것입니다. 치열한 경쟁 속에서 우리는 보다 정확한 사용자 포지셔닝과 보다 상당한 사용자 소비 규모를 추구하며, 그 과정에서 소비자는 효율성을 높이고 지갑을 절약합니다. 이는 수요와 공급 사이의 시장 게임의 결과이며, 이를 통해 소비자 가격과 행동의 보다 합리적인 최적화를 촉진합니다.

중국 소비자들이 가격에만 집중하고 소비자 경험과 제품 실용 가치에 집중하던 시대에 작별을 고했다는 점은 현재 중국 소비의 진실을 가늠하는 중요한 판단이다. 치열한 시장 경쟁 속에서 기업들은 이러한 추세를 예리하게 관찰하고 있습니다. Master Kong, Uni-President 및 Fuling Mustard Cabbage의 재무 보고서는 그들의 고가 제품이 시장에서 더 인기가 있고 가장 큰 매출 성장을 보인다는 것을 분명히 보여주었습니다. 중국 소비자 시장의 업그레이드 기회를 성공적으로 충족하기 위한 "고품질 제품" 전략.

중국이 받아들이는 것은 소비 업그레이드의 새로운 시대이다. 중국의 소비자 파워는 시장 규모와 소비자 디지털화 측면에서 글로벌 리더입니다.

디지털화는 새로운 구매력과 새로운 소비 편의성을 창출하고 있으며, 소비자의 가치관과 구매 의사결정 패턴에 지대한 영향을 미치고 있습니다. 중국 시장에 의존하는 글로벌 상인들은 쇼핑의 사회화, 가치 경제를 수용하고 경험을 최우선으로 생각하는 중국 소비자의 마음을 사로잡고 업그레이드를 통해 막대한 이익을 공유하기 위해 전략을 빠르게 조정하고 있습니다. 중국 소비자 시장의 모습입니다. 소비 패턴, 방식, 구조와 상관없이 중국 소비자는 현대화와 업그레이드를 향해 나아가고 있습니다.