광고 업계에는 어떤 직업이 있나요? 구체적인 업무는 무엇인가요? 어떤 조건이 필요합니까? 특히, 그림을 못 그리는 사람은 어떤 포지션이 가능한가요?

Creative Technologists는 최근 매우 인기 있는 제목입니다.

광고에 적합

초기 광고 회사는 실제로 미디어 공간을 광고주에게 판매하는 판매 대행사였습니다.

이제 광고회사는 마케팅을 시행하는 기업에 전문적인 커뮤니케이션 서비스를 제공할 수 있습니다. 고객을 위한 마케팅에 있어 매우 중요한 파트너가 되었으며, 사업 범위는 오랫동안 단일 광고 서비스를 넘어섰습니다. 제품 디자인과 소비자 조사도 광고 대행사의 책임인 경우가 많습니다.

유형

풀 서비스 대행사 및 전문 대행사.

전자는 광고 전략 수립, 완전한 광고 프로모션 캠페인 계획, 광고 제작, 미디어 계획 수립에 이르기까지 완전한 서비스 세트를 제공합니다. Tianlian, Ogilvy 및 McCann과 같은 국제 광고 회사와 일부 대형 지역 광고 회사.

전문 용역업체는 주로 현지 기업이다. 나중에 일부 전문 서비스 대행사는 "부티크"라는 광고 대행사로 발전했습니다. 소규모의 창의적인 노력에 비즈니스를 집중하는 경향이 있습니다.

지속적인 성장, 수익성, 고객 유지 등 성공을 측정하는 지표는 다양합니다. 그러나 오늘날 대부분의 성공적인 광고 대행사가 요구하는 것은 높은 수준의 창의성과 폭넓은 마케팅 경험입니다.

매디슨 애비뉴

미국 광고계의 별명 - 매디슨 애비뉴(MADISON AVENUE) 뉴욕 파크 로우의 작은 거리가 광고계의 중심지가 되었습니다.

1897년부터 현재까지 McCann, Tianlian, DDB가 모두 매디슨에 문을 열었습니다. 1996년까지 35,000명이 뉴욕 매디슨의 광고 대행사에서 일하여 $2,514,942,668의 수익을 올렸습니다.

광고 시작하기

광고 작업을 개념에서 현실로 변환하는 작업에는 세 가지 주요 부서가 포함됩니다. 고객 서비스 부서(광고주와 직접 접촉하고 광고 캠페인 시작을 담당), 크리에이티브 부서 (광고를 실제로 실감나게 만들기), 미디어 부서 (광고가 게시될 위치 결정 및 특정 미디어와 예약 협상). 대형 광고회사에도 고객 조사와 전략 방향 수립을 담당하는 기획부서를 전담하게 된다.

고객서비스부.고객서비스부

회사 내 고객대표로 고객서비스 담당자는 고객으로부터 받은 광고 전략 지침에 대해 회사 내 다양한 ​​부서와 소통하며, 클라이언트에게 광고 제안서를 제출하기 전에 과제 생성, 마감일 설정, 예산 추정 및 모든 작업이 전략적 요구 사항에 부합하는지 확인하는 일을 담당합니다. 고객 서비스 직원은 회사 내의 다양한 부서를 처리합니다. 업무의 핵심: 회사의 모든 부서가 최선을 다해 운영되도록 하세요.

취업 사다리 경력 사다리

고객 서비스 책임자(고객 서비스 책임자)

회계 이사(회계 이사)

회계 관리자( 계정 관리자)

계정 감독자

계정 임원

하위 계정 임원

AE는 활기차고 적응력이 뛰어나며 적극적이어야 합니다. 제품과 시장의 관계를 바탕으로 신선하고 창의적인 통찰력을 얻을 수 있어야 합니다.

우수한 계정 담당자는 "짐을 운반하는" 역할을 넘어 전체 광고 대행사를 교향곡 지휘자처럼 이끌고 문제를 해결하면서 언제든지 중요한 가치 판단과 마케팅 통찰력을 추가하며 일관된 노력을 기울여야 합니다. 작업 배포에 대한 장기적인 관점.

AE 직무는 특히 글쓰기 능력, 프레젠테이션 능력, 대화 능력이 좋은 사람에게 적합합니다. 또한 마케팅 및 광고 활동의 모든 측면을 파악하고 시장 및 소비자 동향을 파악해야 합니다. 국제 광고 대행사의 고객 담당자는 종종 마케팅 또는 기타 비즈니스 졸업장이나 학업 자격을 갖추고 있습니다.

AS, AM 레벨의 고객 서비스 담당자는 고객을 위한 일상적인 서비스뿐만 아니라 광고 회사 제안, 전략 수립, 연구 및 연구까지 담당합니다.

통화 보고서

고객 담당자는 고객에게 연락하고 창작물, 미디어 일정 및 기타 자료에 대한 승인을 받을 책임이 있습니다. 회의 중 결정된 내용은 '회의 보고서'라는 양식에 광고 회사의 기록으로 기록됩니다.

기획(무엇을 계획하고 있나요?)

고객 계획은 조사 과정입니다. 광고 대행사는 계정 계획을 통해 브랜드와 소비자와 브랜드 간의 관계를 더 잘 이해할 수 있습니다. 기획의 목적은 소비자와 브랜드를 연결하는 새로운 방법을 찾는 것입니다. 계획은 시장에서 단서를 찾고 이를 적용하여 전략적 문제를 해결하는 탐정 작업과 유사합니다. 기획자는 종종 독립적으로 작업합니다. 그들은 시장에 대한 이해를 클라이언트와 광고 대행사에게 되돌려 주고, 마케팅 전략과 광고 전략을 수립하도록 돕고, 설문 조사 결과를 실제 운영에 적용할 수 있도록 지원해야 합니다.

크리에이티브부 크리에이티브부

고객에게 판매되는 아이디어, 신문광고, 잡지광고, TV광고, 라디오 광고, 각종 포스터, 브로슈어 등이 모두 이곳에서 생성됩니다. 대부분의 광고 대행사의 크리에이티브 부서는 극도로 조용하거나(모두가 아이디어를 생각하기 위해 달려가거나 벽을 쳐다보며 영감이 오기를 기다립니다) 혼란스럽습니다. 방에 있는 많은 사람들이 서로 논쟁하고 소리를 지르고 있습니다. .

카피라이터 직책을 위한 경력 사다리

크리에이티브 총괄 디렉터

크리에이티브 디렉터

카피라이터 카피 부문 책임자

크리에이티브 그룹장

선임 저작권자

저작권자

주니어 저작권자

창작부서에서 요구하는 가장 중요한 능력은 무엇을 베끼는 것이 아니라 글쓰기입니다. 다른 사람들은 글을 썼지만 독창적이고 신선한 아이디어를 썼습니다. 카피라이터는 대개 아트디렉터와 협력하여 이미지 제작, 타이틀 작성 등의 작업을 각각 맡아 함께 문제를 해결하는 일을 합니다.

카피라이터의 승진은 자질보다는 재능과 업적에 달려 있다. 대부분의 카피라이터는 직장에서 자신의 기술을 배웁니다. 그들은 선임 카피라이터와 선임 아트 디렉터가 문제에 어떻게 접근하는지 관찰합니다. 카피라이터가 자신의 포트폴리오나 다수의 수상 경력을 갖고 있으면 다른 크리에이티브 디렉터에게 자신이 해당 자료를 가지고 있음을 증명할 수 있습니다. 카피라이터와 선임 카피라이터는 일반적으로 동일한 고객 그룹에 배정됩니다. 그들은 브랜드 문화가 무엇인지, 과거에 어떤 광고를 했는지, 브랜드에 적합한 크리에이티브는 무엇인지, 같은 카테고리의 다른 브랜드가 무엇을 하는지 등 각 고객을 "이해"해야 합니다. 크리에이티브 팀 리드는 카피라이터와 아트 디렉터로 구성된 다양한 크리에이티브 팀이 제출한 아이디어를 처리합니다. 이는 필터 역할을 하며, 내담자가 읽기 전에 약하게 표현된 아이디어를 걸러냅니다. 크리에이티브 부서장은 크리에이티브 디렉터에게 보고합니다. 크리에이티브 디렉터의 책임은 광고 회사의 창의적인 작업을 향상시키는 것입니다. 그는 카피라이터일 수도 있고 예술 전문가일 수도 있습니다.

창의적인 팀이 고객에게 개념을 제시하고 아이디어를 받아들이도록 설득하도록 이끌고 격려합니다.

아트 디렉터 취업 사다리 CAREER LADDER

Executive Creative Director(Executive Creative Director)

Creative Director(Creative Director)

Head 예술 부문

크리에이티브 그룹 책임자

수석 아트 디렉터

아트 디렉터

하위 아트 디렉터 또는 비주얼라이저

아트 디렉터가 반드시 그림을 그리는 방법을 아는 것은 아닙니다. 그러나 아트 디렉터는 정규 미술 학교에서 교육을 받거나 그래픽 디자인 학위를 취득해야 합니다. 젊은 아트 디렉터는 일반적으로 조판, 레이아웃 디자인 또는 기타 디자인 기술에 대한 실무 경험이 필요합니다.

젊은 아트 디렉터들은 첨단 기술과 기술에 대해 더 많이 알아야 합니다. 예를 들어 잡지 "Archive"에서 레이아웃 스타일과 타이포그래피 스타일을 배울 수 있고, "Shots", "Campaign Screen" 기술과 같은 TV 프로그램을 통해 최첨단 사진 및 편집 기술을 배울 수 있습니다.

스폰지 되기

Graham Fink는 최고의 광고주는 항상 관찰, 저장 및 연결 상태에 있어야 한다고 말했습니다. 광고 대행사에서 영화 감독으로 변신한 Fink는 1996년 영국 디자인 & 아트 디렉션의 사장이 되었습니다.

스펀지처럼 행동하고 가능한 한 많은 정보를 흡수하세요. 책 읽기, 신문 읽기, 극장 가기, 영화관 가기, 수영하기, 걷기 등.

레오 버넷은 "인생에 대한 호기심이 모든 것을 의미하며, 이는 뛰어난 창의적인 사람들의 성공 비결이기도 하다"고 말했다.

크리에이티브 팀

Bill Bernbach는 카피라이터와 아트 디렉터가 부부처럼 짝을 이루어 한 방에서 소그룹으로 작업하도록 하는 아이디어를 개척했습니다.

하지만 모든 사람이 창작 그룹이 좋은 아이디어라고 생각하는 것은 아닙니다.

런던에 본사를 둔 Chanchi Advertising Agency의 크리에이티브 디렉터인 호주인 David Droga는 크리에이티브 팀을 활용하여 제작하는 것은 위험한 접근 방식이라고 믿습니다. "뛰어난 조합을 능가하는 것은 없지만 비슷한 성격을 가진 사람들이 충돌할 때도 있고, 아이디어가 너무 멍청해서 의견 표현을 거부할 때도 있습니다." 드로거는 서로 다른 유형의 사람들이 함께 일할 수 있도록 하는 것을 선호합니다. 새로운 사람을 만나고 새로운 것을 경험하세요."

창작 공예 분야의 직업

일러스트레이터

스토리보드 페인팅 및 인쇄 광고 일러스트레이션을 전문으로 하는 사람들은 종종 자신이 프리랜서 일러스트레이터로서 풀타임 경력을 쌓을 수 있는 잠재력. 남다른 재능과 숙련된 기술을 갖춘 광고 일러스트레이터는 아트 디렉터보다 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

타이포그래퍼

조판은 잘 알려지지 않은 예술이지만 이제는 더 이상 전문가만이 마스터할 수 있는 기술이 아닙니다. 그러나 거의 모든 사람이 Mac을 사용할 수 있는 오늘날에도 일부 사람들은 다른 사람들보다 Mac을 더 잘 사용합니다.

미술 구매자

종종 특정 광고에 대한 아트 디렉터의 아이디어를 "꿰뚫어 보고" 아이디어를 구현하기 위해 적절한 일러스트레이터와 사진 작가를 선택하는 선견지명을 가지고 있습니다. 또한 작업 팀이 설정된 예산 내에서 작업을 완료하도록 교섭하고 유도하는 책임도 있습니다.

트래픽 관리자

프로그래머의 도움을 받아 항상 크리에이티브 부서의 동향을 파악하고 있습니다. 회사 내 모든 업무의 진행 상황을 파악하고, 마감 기한이 합리적인지 확인할 수 있어야 하며, 합리적이지 않다면 협상을 통해 시간을 더 달라고 요구할 것입니다. 이 직업을 수행하려면 다양한 생산 공정, 관리 기술 및 특정 기질(매우 인내심이 많거나 무서운 사람)에 대한 철저한 지식이 있어야 합니다.

스튜디오 관리자

인쇄 제작 관리자

방송 제작 관리자 또는 방송 책임자)

미디어 부서 미디어 부서

과거에는 모든 광고 대행사에 캠페인 구현 장소, 시기, 방법을 결정하는 부서가 있었습니다. 미디어 부서는 미디어 일정을 짜고 고객 승인을 구하고 미디어와 가격을 협상한 후 계획을 실행합니다. 그러나 오늘날 미디어 사업의 이 부분이 전문가에 의해 인수되면서 미디어 부서는 많은 광고 회사에서 거의 사라졌습니다. 미디어 대행사. 이러한 전문 기관을 미디어 브로커라고도 합니다.

미디어 분야에서 발전하고 싶다면 좋은 마케팅 배경이 기회를 가져올 것입니다. 무엇보다 통계와 계산 능력이 있다면 분명 자산이다. 언론사를 지망하는 사람들은 언론사가 숫자만 있고 마음은 없는 곳이 되었다고 걱정할 때가 있습니다. 미디어 담당자는 데이터 처리에 더 의존하고 대량의 데이터를 실행하여 미디어 전략을 개발하는 방법을 모색합니다. 그러나 미디어 부서는 전체 캠페인 개발에 매우 ​​중요한 창의적 계층이며 모든 미디어 작업에서는 과학적 원리만큼 인적 요소가 중요합니다.

미디어 계획 프로세스

미디어 계획에는 마케팅 목표를 달성하기 위해 광고 시간과 공간이 어떻게 작동하는지 보여주는 미디어 일정을 설계하는 프로세스가 포함됩니다.

미디어 전략:

1. 타겟층을 선택하세요.

2. 미디어 목표를 명확히 하세요.

3.

4. 미디어 구매

미디어 부서 승진 사다리

미디어 디렉터(미디어 디렉터)

미디어 그룹 책임자(미디어 그룹 책임자)

메이아 플래너

미디어 구매자

미디어 어시스턴트

일반적인 미디어 용어

도달

The 특정 기간(보통 4주) 내에 적어도 한 번 광고에 노출된 타겟 청중의 비율 영향 요인: 미디어 스케줄링에서 여러 미디어 조합을 사용하면 더 많은 사람에게 다가가기 위해 미디어의 양과 유형을 사용하게 됩니다.

빈도

광고가 4주 이내에 타겟 고객에게 도달하는 평균 횟수

가중치

총 평점 또는 GRP, 특정 광고 일정에 따라 전달되는 광고 메시지의 강도와 양을 나타냅니다.

Continuity(연속성) 광고 캠페인 중에 광고가 배포되는 방식입니다. 스케줄링에는 연속 스케줄링, 펄스 스케줄링, 간헐적 스케줄링의 세 가지 유형이 있습니다.

비용은 1,000명의 타겟 고객에게 도달하는 데 필요한 비용을 의미합니다.