지난 10년 동안 전자상거래 산업은 단일 기업에서 헤게모니를 놓고 경쟁하는 영웅 집단으로 큰 변화를 겪었습니다. 알리바바는 당황하고 있습니까?

티몰(Tmall) 플랫폼 더블일레븐(Double Eleven) 실적이 4,982억 위안의 거래액을 기록하며 또다시 신기록을 세웠다고 발표됐다. 2009년 더블일레븐 탄생 이후 거래량은 11년 전보다 7,175배나 급증하며 최고치를 거듭했다. 그러나 화려한 데이터 뒤에는 전자상거래 업계의 큰 변화와 알리바바의 숨겨진 고민이 숨어 있다.

시점은 2015년으로 정의할 수 있다. 그 이전에는 알리바바가 전자상거래 분야에서 절대적인 주역이었고 당시 알리바바는 더블일레븐의 모든 것에 반응했다. 행동은 전자상거래의 방향이자 나침반입니다. 거의 모든 전자상거래 브랜드와 기업은 알리바바의 길을 따라야 하며 알리바바의 트래픽을 활용해야 합니다. 세계에서의 그들의 지위는 확실히 "무술 리더" 수준입니다.

변화는 2015년 9월 일어났다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 핵심으로 하는 핀둬둬(Pinduoduo)와 공동구매, 저렴한 가격이라는 비즈니스 모델이 등장하면서 전자상거래 분야에서 첫 '대안'이 등장했다. 같은 해, 2년 동안 운영된 휴면 쇼핑 공유 커뮤니티 샤오홍슈(Xiaohongshu)는 알리가 여러 차례 시도했지만 실패한 소셜 전자상거래의 성공을 알리며 대대적인 홍보를 시작하며 중국 시장에 또 다른 파장을 몰고 왔다. 전자상거래 트랙.

Xiaohongshu와 Pinduoduo의 성공적인 등장으로 업계 사람들은 Alibaba의 모델이 유일한 모델이 아니라는 것을 깨달았습니다. 앞으로 5년 안에 모든 인터넷 회사가 Alibaba의 상자를 공식적으로 열었습니다. Douyu, Inke, Douyin, Kuaishou, Baidu, Meituan, Bilibili 등을 포함한 트래픽이 실제로 전자 상거래 산업에 진출하기 시작했습니다. 소셜 전자 상거래가 등장하고 라이브 스트리밍 전자 상거래가 성장했으며 각 회사는 이에 의존하고 있습니다. 그 자체의 제품 로직에서 나에게 맞는 전자상거래 로직을 찾았습니다.

자신에게 맞는 비즈니스 논리가 다른 사람의 모델을 복사하는 것보다 훨씬 낫기 때문에 새로 각성한 인터넷 거대 기업은 Double Eleven과 거리를 두기 시작했습니다. 먼저 NetEase가 Double Eleven 이벤트에서 공개적으로 탈퇴했고 그 다음에는 Pinduoduo도 마찬가지였습니다. Double Eleven의 '반역자'인 국경 없는 Meituan은 Double Eleven에서 '조용히' 다이빙을 선택했습니다. 사람들은 갑자기 과거에 모든 것에 반응했던 알리바바가 올해 군중을 지휘할 수 없는 것 같다는 것을 발견했습니다.

새로운 전자 상거래 세력은 Alibaba와 경쟁하지 않으며 기존 전자 상거래 회사는 Alibaba의 핵심 비즈니스에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. Jingdong의 매출액은 2,715억에 달했고 Suning.com의 주문량은 75%나 급증했습니다. 거대 황광위도 전략적 조정을 강화하고 고메를 다시 위대하게 만들기 위해 우리 앞에는 새로운 적들이 있고 우리 뒤에는 추격자가 있습니다. 비록 알리바바가 전자상거래 거대 기업들 사이에서 확고히 1위 자리를 차지하고 있지만, 둘러싸여 있습니다. 그것을 애타는 눈으로 바라보는 늑대들.

다른 분야에서도 알리바바 기반 기업들은 쉬운 삶을 누리지 못하고 있습니다. Ant의 상장은 차단되었으며 곧 강력한 감독을 받게 될 것입니다. Cainiao Network는 JD Logistics, Jitu Express, SF로부터 강력한 포위 공격을 받고 있습니다. Express 등; 지역 생활 서비스 분야에서도 Meituan은 Ele.me의 목을 단단히 조이고 있습니다.

돌이켜 보면 알리바바는 마윈의 말처럼 상대를 간과하지 못한다. 현재 상황은 국제관계에서 '하나의 초강대국'과 비슷하다. 딜레마에 빠진 최선의 선택, 방향은 어디인가?