포커스 스테이션

국가 과학기술 학술지 '과학기술커뮤니케이션' 매거진을 참고하세요

커뮤니케이션의 질을 높이기 위해 큰 시각적 컨셉을 활용하세요

1. 우리가 이해해야 할 두 가지 숫자:

15점: 독자는 신문을 15분 이내에 읽습니다.

30%: 독자가 읽는 신문 내용의 30% 미만입니다.

2. 우리가 알아야 할 세 가지 현상:

1. 신문은 점점 잡지 중심으로 변하고 있으며, 사진과 텍스트의 비율이 점점 높아지고 있습니다.

2. 신문 표지는 포스터화되어 있습니다. 소형 신문의 표지 중 80% 이상이 사진입니다.

3. 사진 회사는 신문 사진 제공에 참여합니다.

3. 신문의 시각적 요소는 무엇입니까?

신문의 모든 시각적 요소는 두 가지 범주로 나뉩니다.

1. 합리적 요소: 점, 선. , 칼럼, 글쓰기, 글꼴 및 기타 합리적인 요소는 모두 따라야 할 규칙이며 구체적인 규칙과 규정을 명확히 할 수 있습니다.

2. 지각적 요소: 그래픽, 색상, 공간(여백) 등 모두 방법은 있지만 공식은 없지만 고정된 규칙은 없습니다. 지각적이며 이해를 통해 파악되어야 합니다. 신문은 이 부분이 잘 이루어져야 신문의 품격이 있을 수 있다.

4. 그래픽은 신문 시각 디자인의 핵심 디자인 요소입니다

1. 시각적 효과와 매력을 결정짓는 주요 요소입니다.

2. 신문의 레이아웃 형태를 결정하는 첫 번째 요소인 '시각적 우선순위'의 원칙입니다.

3. 신문의 가독성에 관한 핵심 정보 - 글보다 그림이 주는 가독성, 읽는 속도, 정서적 영향이 더 좋습니다.

결론:

정보의 시각화로 인해 신문은 사진, 차트, 일러스트레이션의 양과 품질에 대해 점점 더 높은 요구 사항을 갖게 되었습니다.

정보:

'USA 투데이'는 시각적 뉴스 표현으로 인해 최근 몇 년간 급상승했으며, 시각적 뉴스가 약 50%를 차지합니다.

'베이징 석간 뉴스'와 '요심 석간 뉴스'도 '화보 뉴스'특집 페이지를 열었습니다.

5. 그래픽 분류:

5개 범주: 사진, 그림, 일러스트레이션, 아이콘, 차트

1. 사진: 뉴스 사진 및 정보 영화 종류 포함 .

사진의 세 가지 특징:

① 명확하다, 메시지가 명확하게 전달되어야 한다(단, 명확성이 반드시 표현하는 주제를 의미하는 것은 아니며, 사진에 담긴 내용이 명확해야 하며, 실제 기술 추구는 음성 해설입니다).

②참신함: 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 남들이 사용하지 않은 사진을 사용한다는 것이고, 다른 하나는 창의적이라는 것입니다.

3지혜: 천 마디 말보다 한 장의 사진이 낫다.

사진 사용 시 주의사항:

① 파노라마 사진은 너무 작으면 안 됩니다.

② 구이다 클로즈업.

③정보가 너무 많은 것보다 부족한 것이 낫고, 본문과 관련 없는 내용을 피하는 것이 좋습니다.

결론:

충격적인 힘: 확대하고 확대하고 자르고 자르고 또 자르세요(미국).

가깝지 않아서 제대로 찍을 수가 없다(퓰리처상 수상작).

2. 그리기:

① 부분 가공 사진: 문화 및 스포츠 스타의 사진을 파헤칩니다.

두 가지 점에 주의하세요: 아름다운 자세, 흰 옷을 입을 때 파헤치지 마세요.

②합성 컨셉맵: 가상과 현실을 결합한 그림. 예를 들어 금리, 부동산 시장 등을 인하했습니다.

3 도식도 그리기: 교통사고 현장 복원, 물에 빠진 어린이 구출 등

3. 삽화: 기사에 수반되는 삽화입니다. 예를 들어, "드래곤 리버"에 사용된 다양한 일러스트레이션이 있습니다.

4. 아이콘: 마스트헤드, 특별보고서의 열 헤더, 시리즈 보고서의 로고 등

5. 차트: 전문 시각 편집자가 제작합니다.

정보:

1989년 이후 일러스트레이션과 차트의 수가 증가했습니다. 미국의 미주리 저널리즘 학교(Missouri School of Journalism)는 1995년에 이 전공을 제공했습니다. 인민대학교에서는 올해(2009년)에 이 직업을 개설할 예정입니다.

현재 신화통신에는 디자인 전공 11명이 있는데 지난해에는 역시 디자인을 전공한 칭화대 대학원생 2명을 채용했다.

정보의 시각적 전달로 인해 신문도 읽을 수 있는, 꼭 읽어야 하는, 읽기 쉬운 것에서 현재의 '즐거운 독서'로 발전했습니다. 에.

6. 올해 신문은 큰 시각적 개념을 바탕으로 내용과 형식을 개선했습니다.

1. 위에서 아래로 궁극적인 의식을 달성합니다. 우선” :

좋은 단서를 얻었을 때 가장 먼저 떠오르는 생각은 '사진을 활용하면 정보를 잘 전달할 수 있을까?'이다. 그렇지 않다면 문자 기자에게 조치를 취하도록 요청하는 것을 고려해보세요. 각 호에는 그림란이 있고, 시각판은 발행 빈도를 늘려 반달에 1호, 지역은 '허샹비전' 1호, 지역은 '석유지역의 순간' 1호로 발행빈도를 높였다. 유전. 뉴스 자료가 많으면 그러한 출판 주기에 국한되지 않고 언제든지 볼 수 있으며, "시각적 우선 순위"라는 개념은 신문의 모든 호에 진정으로 반영될 수 있습니다.

사진 품질이 좋으면 텍스트에 그림 공간을 주어야합니다. 한 페이지가 작동하지 않으면 두 페이지가 작동하지 않으면 세 페이지가 필요합니다. 일단 "재료"가 있으면 잘해야합니다.

정보:

"남방일보": 사진 모바일 부서는 중요한 순간에 문자 기자가 더 이상 필요하지 않고 사진기자만 있으면 됩니다. 전투에 파견되었습니다.

아프가니스탄 전쟁 당시 '난팡일보'는 매일 사진과 글을 게재했는데, 모두 사진작가들이 전쟁터에서 돌려보낸 것이었습니다. 당시 난팡일보의 문자 기자들은 머리를 모두 삭발하고 '죽음의 부대'를 구성할 준비가 되어 있었지만, 도착했을 때 그들은 여전히 ​​전쟁 전선에 나가지 않았습니다.

인도네시아 쓰나미 당시 사진기자 한 분이 인도네시아에 가서 글과 사진 취재를 모두 하셨다. 다른 언론은 글과 사진을 포함해 4~5명의 기자를 파견해 인적, 재정적 자원이 엄청나게 낭비됐고, 보도의 질과 영향력도 난팡일보만큼 좋지 않았다.

2. 신문과 네트워크의 상호 작용을 적극적으로 촉진하고 신문의 영향력을 높입니다.

1요허 저녁 뉴스 기자 블로그 개설

2소통 부서: QQ 채팅, 저녁 뉴스 QQ 독자 그룹, 커뮤니티 QQ 그룹

3 블로그 보완: 풀뿌리 블로그, 유전 블로그

3. 적절한 미디어 연결, 리소스 최대 공유 및 비용 절감

올해는 유전 40주년이자 중화인민공화국 건국 60주년이 되는 해입니다. '나는 조국에 석유를 바쳤습니다. 그 시절, 그 사람들, 그 것들'이라는 주제로 진행됩니다. 대칭 유전의 '대칭 저녁 뉴스', 성리 유전의 '투나잇 뉴스', 커라마이 유전 관련 우루무치 저녁 뉴스는 우루무치 저녁 뉴스와 협력하여 일련의 뉴스 보도를 편성했습니다. 또한 힘을 모아 "친구를 찾는 늙은 기름"이라는 칼럼을 만들어 신문에 인간미를 더하고 가족 페이지를 만들 수도 있습니다. (신문은 학교와 같아서 사람을 성장시키고, 신문은 가족과 같아서 사람들에게 따뜻함을 줍니다.)

4. 신문의 '기름' 냄새를 강조하세요.

1 도시 문제와 인민 생활 편은 유전을 증가시킵니다 공식 뉴스 보도 수

두번째 시각 판은 특별 유전 섹션 "유전 순간"을 엽니 다

3 "Longhe"의 부록은 특별을 엽니 다 유전 작가들을 위한 '유전 블로그' 판

IV '젊은 석유맨', '오래된 석유 스토리텔링' 등 원작 칼럼을 바탕으로, 커뮤니티 판에는 기름진 칼럼 '석유 시스터인'이 추가됐다. -law', 'Oil Baby', 'Oil Oil' 등의 칼럼. '꽃이 피다', 'Oilfield Children Starting a Business' 등의 칼럼.

신문산업의 생존과 발전은 동종 멀티미디어와 이종 멀티미디어 간의 교차 경쟁을 겪고 있다. 신문의 주요 경쟁자는 두 가지 측면에서 나타난다. 그리고 인터넷. 두 번째는 신문업계 동료들과의 경쟁, 특히 같은 종류의 신문이나 같은 도시의 신문들과의 경쟁이다.

점점 더 치열해지는 다양한 미디어 간의 경쟁과 점점 더 분명해지는 콘텐츠 동질성으로 인해 모든 미디어는 미디어의 시각적 이미지 패키징 경쟁에 점점 더 많은 관심을 기울이게 되었습니다. 미디어의 혁신과 경쟁에서 승리할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

신문의 시각적 이미지 디자인은 신문이 독자의 관심을 끌고, 신문의 성격을 직관적으로 반영하며, 지속적으로 독자의 만족도를 높여 궁극적으로 독자의 마음을 사로잡을 수 있는 핵심 부분 중 하나입니다. 신뢰. 브랜드 충성도.

현대 신문 시각 디자인은 시장 경쟁, 독자 세분화, 콘텐츠 포지셔닝 등에 대한 종합적인 조사와 분석을 바탕으로 보다 과학적이고 타겟이 분명하며 경쟁력 있는 시각 커뮤니케이션 디자인을 결정하고 이에 부합하는 정보 상품을 디자인할 계획입니다. 현대인의 독서 요구와 미적 취향, 현대 독서 환경과 독서 방법을 소개합니다. 이런 의미에서 현대 신문의 시각적 커뮤니케이션 디자인은 현대 미디어의 경쟁 전략을 직관적으로 반영한 것입니다.

신문 시각 디자인의 경쟁 전략은 무엇입니까?

시장 포지셔닝 및 수정 목표가 결정된 후 시각적 디자인 전략은 무엇입니까?

뉴스 미디어 제품 경쟁 전략의 수립은 두 가지 기본 수준에서 상황 분석과 분리될 수 없습니다. 첫째, 미디어가 속한 미디어 "범주"의 장점은 두 번째는 유사한 미디어 커뮤니케이션의 뛰어난 장점과 약점입니다.

독자의 정보 요구는 제품 경쟁 전략의 기본 출발점입니다. 현대 독자의 정보 요구는 점점 더 다양해지고 있습니다. 독자 여러분, 당신의 장점과 단점은 어디에 있는지 알아보고, 당신의 경쟁 포지셔닝을 명확히 하고, 경쟁사가 가질 수 없거나 갖지 않는 최고의 장점을 확립하고 강화하며, 명확한 "대중"이나 "틈새 시장"을 타겟팅하여 독특한 독서 만족을 제공합니다. . 차별화된 경쟁전략입니다.

신문 시각 디자인의 차별화된 경쟁 전략의 핵심 개념은 무엇입니까?

신문 시각 디자인의 차별화된 경쟁 전략은 자신의 단점을 피하고 장점을 부각시키는 것입니다.

차별화를 이루기 위해 가장 중요한 것은 자신이 가장 잘하는 것이 무엇인지, 자신의 포지셔닝과 자원을 바탕으로 남들이 넘을 수 없는 경쟁 우위를 설계하고, 최강자가 되기 위해 총력을 기울이는 것입니다.

예: 신문과 온라인 미디어에 대한 차별화된 경쟁 전략 분석.

신문은 일점 대 다점 매스커뮤니케이션 매체라면, 인터넷과 모바일 미디어는 다점 대 다점 매스커뮤니케이션 매체이다. 방대한 정보, 쉬운 검색, 적시 검색 및 즉각적인 상호 작용은 모두 신흥 미디어의 뛰어난 장점입니다.

신문은 대중의 함정에 빠지지 않도록 조심해야 한다.

뉴스 정보에 대한 시청자의 요구는 '양'에서 '질' 수요로 이동했습니다. 청중이 받는 정보의 양은 부족함에서 충분함, 심지어 포화와 과잉으로 바뀌었습니다. 우리는 정보 공포증을 갖고 있는 독자들에게 더 가치 있고 흥미로운 본질 정보를 직면하고 있습니다. 소규모 독자 설문조사에 따르면, 광동 지역의 독자 1인당 일일 평균 독서 시간은 약 50분이며, 고급 독자가 많을수록 신문을 읽는 데 소요되는 시간이 짧아집니다. 사람들의 일일 평균 독서 시간은 신문의 두께와 읽기 속도 디자인 요구 사항을 결정합니다. 광고 확장이 필요한 경우가 아니라면 일정 한도 내에서 판을 확장하면 독자를 유인하고 경쟁 우위를 강화하는 경우가 많지만, 한도 이후에는 한계 효과가 줄어들고 추가 확장은 자원 낭비만은 아닙니다. 또한, 과도한 콘텐츠 공급과 사람들이 읽을 수 있는 시간을 초과하는 과도한 길이는 독자들의 불안을 야기하고 신문의 커뮤니케이션 효율성과 사회적 평판을 저하시킬 것입니다. 이것이 Southern Metropolis Daily가 페이지를 100페이지 이상으로 확장하는 것을 중단한 이유 중 하나입니다.

신문은 온라인 매체에 비해 권위 있고 엄격하다는 장점이 있다.

인터넷은 본질적인 다원주의로 인해 대안적인 견해와 비주류적인 태도로 가득 차 있기 때문에 권위 있는 설명과 권위 있는 지도의 책임을 감당할 수 없게 되어 있습니다. 이는 전통적인 주류 미디어로서는 객관적으로 어려운 일입니다. 신문으로서 변화를 만들 수 있는 공간을 제공합니다. 신문은 권위와 신뢰성 측면에서 자연스러운 이점을 갖고 있으며, 이 두 가지 측면이 바로 광고주가 특히 중요하게 여기는 부분입니다. 거의 모든 유력 신문들이 심층 보도와 의견 분석을 강화해 주류 신문으로 자리매김하고 있는 것도 이 때문이다.

'독자 중심'은 가장 기본적인 미디어 시각 디자인 개념입니다. 사람들의 삶의 속도가 점점 더 빨라짐에 따라 독자들은 유용한 정보를 얻는 효율성에 대한 요구 사항이 점점 더 높아지고 있습니다. 정보가 과잉인 상황에서 신문의 사명은 단순히 정보를 제공하는 것이 아니라, 정보를 걸러내고 정리하고 해석하여 정보를 질서있게 만들고 정보의 가독성을 높이는 것입니다. 분명히 신문은 질서 있는 수집, 논리적인 설명, 독자의 자율성 등 정보 전달에 있어 독특한 장점을 갖고 있습니다. 이는 전달 내용을 독자에게 보다 간결하고 명확하며 체계적으로 만드는 시각적 디자인 전략에도 반영됩니다. 정보화 시대에 독자는 빠른 읽기와 가독성을 강조하기 위해 시각적 커뮤니케이션이 필요합니다. 간결하고 명확하며 읽기 쉬우면 시각적 디자인의 가장 중요한 요구 사항입니다. 엄격하고 섬세하며 신선하고 간결한 품질의 신문 레이아웃 스타일이 디자인의 주류가 되고 있습니다. 예: Nanfang Daily, Beijing News, China Business News

신문 시각 디자인에서 차별화된 경쟁 전략을 달성하는 방법은 무엇입니까?

1. 맞춤형 디자인.

이상적인 레이아웃 디자인은 신문의 브랜드 기질과 일치해야 합니다.

위치가 다른 신문은 디자인 스타일이 다릅니다. 최고의 레이아웃 디자인 표준은 없으며 가장 적합한 표준만 있습니다. 그러나 가장 개인화된 디자인이 가장 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 시각 디자인의 차이가 갖는 의미는 신문이 다양한 독서 그룹의 관심과 사랑을 얻을 수 있도록 하고, 독자가 정확하게 인식할 수 있는 신문 고유의 레이아웃 기질과 브랜드 개성을 형성하는 것입니다.

신문의 가장 큰 특징은 신문인의 개성을 고스란히 담을 수 있느냐다.

a. 독특한 개성 이미지 창출

오늘날 신문 제작 및 운영이 문화 산업으로 운영되는 경우, 새로운 독자를 효과적으로 유치하고 충성도 높은 독자층을 유지 및 육성하는 것이 필요합니다. 개인화된 시각적 아이덴티티는 필수적입니다. 신문은 신문 컨셉을 시각화하여 통일된 글꼴, 글꼴 크기, 상대적으로 안정적인 레이아웃 구조 등 시각적 이미지가 통일되고 안정적입니다. 신문의 차별화된 시각적 아이덴티티를 효과적으로 확립하고, 신문의 개인화된 시각적 이미지를 창출할 수 있습니다.

2002년 8월, 난팡일보는 같은 도시의 신문들과는 다른 고급 주류 정치경제 신문으로 자리매김했으며, 독자적인 사용이 편리하고 현대적이고 눈에 잘 띄도록 마스트헤드를 재설계했습니다. -간단하고 정사각형이며 직선적이고 투명한 마스트 헤드를 설정했습니다. 단순하고 우아한 색상 컨셉을 통일하고 일일 표준 색상을 추가했으며 다양한 중첩 레이아웃에 대한 표준 색상을 설정했습니다. 레이아웃 및 광고 디자인을 위한 주요 글꼴, 동시에 수행 완전한 VI 디자인을 개발하고 로고, 표준 글꼴 및 색상 조합의 사용과 사무용품과 같은 시각적 디자인 응용 프로그램을 포함하는 일련의 고유한 시각적 언어 사양을 확립했습니다. , 광고 디자인, 레이아웃 포장, 홍보 자료, 의류 및 차량 유통. Nanfang Daily의 독특한 시각적 스타일을 만들기 위해 최선을 다하십시오. 포맷 디렉터는 브랜드 개발실의 디렉터 역할도 하며 일일 VI 시스템의 적용 및 모니터링을 담당합니다. 마지막으로, 시각적 이미지 측면에서 Nanfang Daily는 같은 도시의 일간지와의 상당한 차별화를 효과적으로 구축하고 Nanfang Daily의 개성 이미지를 명확하게 강화했으며 고급 독자를 타겟으로 하는 전략적 목표를 효과적으로 반영했습니다.

b. 성숙한 시각적 성격을 고수하십시오.

성숙한 신문의 경우 신문의 레이아웃 스타일이 독자의 독서 습관 발달과 높은 대조를 유지합니다. 해당 신문의 독서 기대는 장기적으로 안정적인 레이아웃, 레이아웃, 그래픽 및 텍스트 스타일 배양의 결과이며 가장 귀중한 무형의 부입니다. 독자들은 신문이 불규칙한 개인화를 반영하는 것을 원하지 않습니다. 잦은 대규모 수정으로 인해 신문의 레이아웃이 유동적인 시각적 구조로 나타나게 되어 새로운 독자가 안정적인 독서 습관을 형성하는 데 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 기존 독자가 항상 신뢰할 수 없다는 느낌을 받게 됩니다. 신문의 동요하는 독자 위치와 디자인 스타일은 결국 축적된 이미지 인식을 모두 낭비하게 됩니다.

상업 기업의 조사에 따르면 신규 고객을 유치하는 데 드는 비용은 기존 고객을 유지하는 것보다 4~7배 더 높습니다. 안정적이고 충실한 독자층이 없는 신문이 어떻게 강력한 유지를 할 수 있는지 상상하기 어렵습니다. 미디어 시장의 경쟁력

1982년 미국의 전국 신문 'USA 투데이'가 창간됐다. 'USA 투데이'는 텔레비전 영상 커뮤니케이션의 장점을 흡수해 빠른 읽기와 가독성을 강조하고 짧은 텍스트 레이아웃과 컬러 사진(통계에 따르면 "USA Today"는 각 레이아웃에서 평균 60% 이상의 "차트 요소"를 차지함)과 직관적인 차트 및 일러스트레이션을 사용한 새로운 디자인 스타일로 많은 독자를 매료시켰으며 미국 최대 발행 부수 잡지가 되었습니다. 미국의 신문은 많은 신문을 끌어들여 이를 배우기 위해 서두르고 있습니다. 그러나 미국의 주류 신문인 '뉴욕 타임스'는 이후 버전을 개정했지만 약간의 수정만 채택했습니다. 그러나 보도 내용과 신문 위치를 보완하는 단순하고 진지하며 아름다운 레이아웃 스타일을 항상 고수해 왔습니다. 월스트리트 저널은 항상 사진 사용을 무시해 왔으며 최근에는 시장 요구에 적응하기 위해 사진 보도 형식을 사용하려고 시도하기 시작했습니다. 그러나 어떤 경우에도 월스트리트 저널은 시도하지 않습니다. 직관성 측면에서 USA Today를 따라잡으세요. 이는 세 신문의 서로 다른 콘텐츠 특성과 독자 위치에 따라 결정됩니다. 각 신문은 서로 다른 사명과 디자인 가치를 갖고 있으며, 고유한 레이아웃 스타일을 고수하는 것이 세 가지 주요 신문의 기초입니다.

현재의 "The New Yorker"와 "The New York Times"의 레이아웃을 수십 년 전의 레이아웃과 비교해 보면 변화가 거의 없다는 사실에 놀랐습니다.

Nanfang Daily는 5번의 개정을 거쳤습니다. 2002년의 첫 번째 개정에서만 신문의 개념과 새로운 독자 세분화 및 위치 지정 전략을 기반으로 전체 레이아웃 디자인이 전면적으로 변경되었습니다. 구체적인 상황에 따라 단계적으로 개선될 예정입니다.

타이포그래피의 정신과 기본 디자인 원칙은 결코 변하지 않았습니다.

Nanfang Daily의 레이아웃 개발은 주로 2002년 8월 6일부터 2003년 12월 12일까지 세 단계로 구성됩니다. 당시 레이아웃 디자이너의 일일 레이아웃 스타일, 지저분한 세부 사항 및 고르지 못한 수준에 따르면, 단순한 단순한 레이아웃 스타일을 결정하고 세부 사항을 종합적으로 분류하고 통일합니다. 모듈형 배열, 단순한 모양 및 일반 색상을 사용하여 읽기 쉬운 기본 읽기 요구 사항을 충족하고 초기에 독특한 개성 이미지를 설정합니다.

2003년 12월 12일 지역섹션을 개설하여 참신함과 생동감을 원하는 독자들의 독서 요구에 맞춰 즐거운 독서라는 디자인 요구사항을 제시하고 시사, 경제, 주간, 부록, 지역 에디션 등이 활발하게 열렸습니다. 다양한 레이아웃의 디자인 스타일은 생생하고 눈길을 끄는 디자인을 강화하고 디자인 기술을 풍부하게 하며 통일적이면서도 다양한 전체 디자인 리듬을 형성해야 합니다.

2006년 3월 28일, 개인의 탁월함에서 전체적인 균형까지, 단순한 레이아웃에서 탁월한 그래픽과 일러스트레이션까지, 흥미진진한 하루부터 365에 대한 안정적인 높은 수준을 유지하는 것까지 전반적으로 성숙한 디자인 요구 사항이 제시되었습니다. , 모든 세부 사항에서 최고의 성과를 달성하고 안정적이고 역동적인 성숙한 품질 보고서가 되기 위해 노력하고 있습니다.

지난 4년 동안 우리는 모든 시각 디자이너를 대상으로 체계적이고 전문적인 비즈니스 교육을 실시하고, 높은 수준의 전문 제도 및 일러스트레이션 인력을 양성했으며, 레이아웃 디자인, 사진을 통합하는 시각 디자이너의 지식 구조를 개선했습니다. 그리고 사진을 통합하여 시각적 뉴스 센터를 형성합니다. 이는 좋은 레이아웃과 좋은 평가 형식을 결합하고 좋은 디자인과 나쁜 디자인 사이의 격차를 점진적으로 열어줌으로써 성능 평가 측면에서 시각적 디자인 프로세스의 원활성과 효율성을 구조적으로 보장합니다. 디자인 평가 점수와 같은 시스템은 디자이너의 작업 열정을 효과적으로 촉진했습니다. 전체적으로 성숙한 디자인만이 복사할 수 없는 디자인 이점을 확립할 수 있습니다.

2. 리버스 디자인.

미국 포지셔닝의 대가 잭 트라우트(Jack Trout)의 브랜드 구축 원칙 중 하나는 주요 경쟁사와 반대되는 색상을 선택하는 것입니다. 예: Pepsi의 파란색 포지셔닝 및 Tide의 주황색 포장.

신문의 레이아웃 스타일을 배치하고 디자인할 때 자신의 이미지 포지셔닝뿐만 아니라 경쟁사의 포지셔닝과 디자인도 고려해야 합니다. 현대의 시각적 커뮤니케이션은 3차원적이고 상호작용적입니다. 경쟁사의 디자인과 다르거나 반대되는 디자인을 하는 것은 경쟁사의 디자인을 따르는 것보다 더 효과적인 경쟁 전략입니다.

난팡일보의 새로운 발행지는 홍당 신문 및 전국 지방 일간지와 선명한 색상 차이를 내기 위해 파란색과 은회색의 넓은 영역을 사용합니다. Nanfang Daily의 옥외 광고, 출판사 의류 및 문화 방송국 유통 터미널은 모두 파란색을 강조하여 광저우 Daily 및 Yangcheng Evening News의 빨간색, Southern Metropolis Daily의 빨간색과 노란색, New Express의 청록색과 선명한 색상 차이를 형성합니다. . 독자는 100m 떨어진 곳에서도 명확하게 볼 수 있습니다.

a. 주요 경쟁사의 디자인 형태를 모방한다면 이를 능가할 가능성은 거의 없습니다.

우리는 새로운 디자인 개념, 특히 뉴미디어의 시각적 이점과 특성을 학습하고 동화하는 데 반대하지 않지만 유사한 미디어 형식의 디자인에 있어서는 따라하는 것을 피해야 합니다. 그리고 참고로 시장 포지셔닝, 독자의 실제 요구, 자신의 실제 상황(디자이너의 수준, 사용 가능한 디자인 리소스 등 포함)에서 시작하여 특성과 타당성을 갖춘 디자인 스타일을 선택해야 합니다. 예를 들어, 정당 신문의 헤드라인 앞부분과 왼쪽 세로란에는 특별한 기능이 있지만, 도시 및 금융 신문에는 이러한 제한이 없습니다.

최근 몇 년간 광저우 신문업계의 경쟁으로 볼 때, 남부 메트로폴리스 데일리는 “남에게 배우지 않고 누구에게도 이기적인 대우를 하지 않는다”는 점에서 대형 사진과 헤드라인, 포스터 스타일의 표지 디자인으로 독보적인 입지를 구축했다. 라이벌". 디자인 컨셉과 시각적 이미지는 업계에서 인정받은 레이아웃 디자인의 성공적인 사례가 되었습니다. 같은 도시에서 비슷한 디자인을 가진 여러 일간지는 디자인 수준을 넘거나 도달한 적이 없습니다.

b. 상대를 좋아하는 독자를 모방하여 설득하는 것은 거의 불가능하지만 상대를 좋아하지 않는 독자를 유인하기 위해 다양한 선택을 사용할 수 있습니다.

예: 7-Up의 '코카콜라가 아닌' 포지셔닝. "Southern Sports"의 재무 관리 개념은 "그들과 다릅니다".

독자들의 독서 미학적 욕구는 점점 더 개인화되고 있다. 독특하고 강력한 개성을 지닌 상대를 다루기 위해서는 상대를 좋아하지 않는 독자를 타겟으로 하고 그와 다른 요구를 활용하는 것이 빠른 속도를 위한 효과적인 전략이다. 개발.

1면의 메인 사진은 신문의 1면 디자인의 핵심이자 신문 가판대의 첫 번째 매력이다.

게임이론의 최선의 전략 선택에 따르면, 신문사가 어떤 사진을 메인 사진으로 사용할 것인지 결정할 때, 유사한 경쟁자가 어떤 뉴스 사진을 사용할 것인지, 그리고 사용된 사진의 가로, 세로 크기를 고려하여 최대한 활용하려고 노력합니다. 해당 그림에 대한 관심을 끌기 위해 유사성을 피하십시오. 예를 들어 같은 날 Nanfang Daily, Southern Metropolis Daily, Yangcheng Evening News, 광저우 데일리, New Express 및 Information Times의 첫 페이지에 대한 주요 이미지 사용을 분석합니다.

둘 다 금융신문이라 하더라도 서로 다른 사진의 활용은 여전히 ​​독특한 스타일과 이미지를 확립하는 강력한 수단이다. 『경제 관찰자』가 처음 출간됐지만, 메인 그림으로 그려진 창의적인 그림들이 독특한 시각적 인상을 확립했다. '21세기비즈니스헤럴드'가 일러스트 활용을 점점 강화하는 반면, '퍼스트파이낸셜데일리'는 창간부터 현재까지 늘 뉴스 사진을 메인 일러스트로 고집해 왔다.

2002년 난팡일보 개정판에서는 송 글꼴이 전통적이고 우아한 느낌을 줄 뿐만 아니라 주류 기질에 부합하기 때문에 노래 글꼴 시리즈를 제목의 주요 글꼴로 선택했습니다. 또한 시내의 모든 일간지는 볼드체와 슈퍼체를 사용하고 있기 때문에 제목체는 굵은 검정색을 사용하고, 독자들은 헤드라인을 보지 않고도 난팡데일리를 한눈에 알아볼 수 있다.

3. 심플한 디자인.

브랜드의 가장 중요한 특징은 특이점이다. 치열한 경쟁과 명백한 동질성이 존재하는 미디어 시장에서 정확한 포지셔닝을 갖추고 선택을 잘하며 자신의 장점을 충분히 강화하는 미디어만이 두각을 나타내고 시장의 핵심 경쟁력을 형성하며 천적을 유지할 수 있습니다. 예를 들어 BMW의 운전의 즐거움, 볼보의 안전 성능, 롤스로이스의 차별화된 아이덴티티가 지닌 단일 핵심 매력 등이 있습니다.

a. 단순함이 힘입니다

디자인의 가장 근본적인 목적은 콘텐츠를 더 읽기 쉽고 읽기 쉽게 만드는 것입니다. 신중하고 형태가 단순한 레이아웃 디자인은 "단순함"을 디자인 원칙으로 삼고 내용을 세심하게 구성하며 명확하고 부드러운 시각적 흐름선을 디자인하여 레이아웃을 명확하고 우선 순위가 높으며 읽기 쉽게 만들기 위해 노력합니다. 주의를 산만하게 하는 장식과 블러프 폼 디자인을 피하세요. 좋은 디자인은 눈에 보이지 않으며, 적당한 양의 옅은 화장은 그 사람의 기질과 아름다움을 더욱 부각시킬 뿐입니다. 화려한 옷과 짙은 화장만 보이고 사람이 보이지 않는다면 그것은 가장 큰 실패입니다.

간결한 그림과 간결한 텍스트는 현대 독자의 독서 요구 사항입니다. 간결함, 명확성, 직관성 및 신선함은 형식 개발의 주요 추세입니다.

18개월 간의 노력과 8천만 파운드(약 12억 위안)의 투자 끝에 영국 주류 신문 '가디언'은 2005년 9월 12일 가장 멋진 얼굴을 론칭했다. 형식" 풀 컬러 일간 신문입니다. 시선을 사로잡는 차분한 다크 블루 톤, 간결하고 명쾌한 모듈 레이아웃, 시선을 사로잡는 명료한 소개 디자인을 갖춘 『The Guardian』은 2005년 미국 미디어 시각 디자인 협회(American Media Visual Design Association)로부터 세계 최고의 디자인 신문으로 선정되었습니다.

베이징뉴스의 신선한 디자인 스타일이 눈길을 끈다.

b. 최초가 되는 데 집중

연구에 따르면 최초 또는 최신 브랜드가 되면 특정 분야에서 최초가 되기 위해 노력하는 것보다 7배 더 많은 관심과 기억을 얻게 됩니다. 한 측면에서 최초 또는 최신이 되는 것이 전력을 다하는 것보다 더 실용적인 경쟁 전략입니다.

독특한 디자인 요소를 강조하고 이를 최대한 활용하면 독특한 레이아웃 스타일을 형성하고 독특한 독자의 관심을 끌며 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 독특한 디자인 요소로는 신문의 종이 질감, 제목 글꼴, 공백 디자인, 지도 그림, 색상 사용, 그림 및 텍스트 비율, 섹션 열 등이 있습니다.

항저우 '메트로폴리스 익스프레스'는 1999년 창립 이래 신문 레이아웃 디자인에 과감한 혁신을 가져왔고 우리나라 최초의 '특수형 신문'을 출시했습니다. 이 신문은 일반 4절판 신문보다 가로는 0.5센티미터, 길이는 3센티미터 더 길며, 손에 쥐는 순간 깊은 인상을 남깁니다.

'Jingbao'는 창립 이래 비전을 최우선으로 생각하며, 직관적인 디자인을 갖춘 최첨단 이미지 디자인으로 업계의 큰 주목을 받았습니다.

컬러 신문으로 인쇄된 국내 최초의 신문인 이코노믹옵저버(Economic Observer)는 '주황색'이라는 셀링 포인트로 많은 '음란한' 독자들을 끌어 모았습니다.

선저우 6호가 이륙하자마자 광저우의 모든 현지 언론이 보도에 나섰습니다. 난팡 데일리의 디자인은 정교함과 완성도를 추구하지 않고 단순하고 빠른 것을 추구했습니다. 단 한 시간 만에 인쇄되어 거리에 놓여진 것입니다. 좁은 길에서 가장 빨리 만나는 사람이 승리합니다.

Nanfang Daily의 만화 일러스트레이션, Southern Weekend의 3D 그래픽, Southern Metropolis Daily의 포스터 스타일 표지 디자인은 독특한 레이아웃 스타일과 디자인 장점의 핵심 구성 요소 중 하나입니다.