패배한 조던 스포츠, 그리고 타운십 보행자 스트리트 브랜드 그룹의 반전 또는 퇴출?

'진정성' 논쟁은 8년 동안 이어져 왔으며 이제 마침내 결론에 이르렀습니다. 조던 스포츠가 사건에서 패소했습니다.

지난 8년을 돌이켜보면 아마도 조던스포츠웨어의 경우, 소송에서의 패소만이 탈퇴의 요인은 아니었을 것이다. 현재 조던스포츠의 제품은 소비자의 관심을 끌지 못하는 것이 더 큰 문제일 수 있다. 이 문제는 Jordan Sports에만 국한되지 않습니다.

Jordan Sports 브랜드와 같은 기간 많은 사람들의 성장을 동반한 일련의 브랜드가 있었습니다: Metersbonwe, Jeanswest, Semir, Xtep, Hongxing Erke, Delhui , 잭 존스 ...

그러나 이러한 브랜드는 잊혀지거나 "낡은", "로컬", "타운십 스타일" 등으로 간주됩니다.

특별한 옷을 입고 소개팅을 하면 그 여자가 싫어하게 됩니다.

Metersbonwe, Yichun 및 Baleno는 오랫동안 패션, 브랜드 제품, '전문점', 고급 제품과 같은 단어와 격리되어 왔습니다.

아이돌 드라마에 등장한다면 재미있는 효과와 화제가 더해질 예정이다.

홍싱에르크, 361도, 델휘가 세상에서 사라진 것 같은 느낌인데, 소식이 없네요.

2003년 슈퍼스타 주걸륜을 초청해 광고를 맡았던 델후이컴퍼니는 6억3600만 위안의 부채를 안고 2017년 말 폐업했다.

진스웨스트가 파산과 청산 단계에 접어들며 세상을 떠났다.

그리고 두 마리의 작은 새, 고귀한 새와 부자 새는 오래 전에 패배했고 이제는 어느 방향으로 날아가는지 모릅니다.

사춘기의 슈퍼걸과 주걸륜을 경험한 우리에게 이들은 한때 패션의 대명사였으며 한때 우리의 청춘과 함께했고 한때 영광스러웠다.

두 번째 천년기 초, 우리가 아직 어렸을 때 우리는 정말 가난하고 가난했습니다.

발레노를 구매하는 것은 브랜드 제품으로 간주됩니다. 황보가 영화 '크레이지 스톤'에서 보여준 것처럼

나이키, 아디다스는 부자들이 입는 옷이다. 당시 같은 반 친구가 홍콩에 있는 친척을 방문한 후 1,200개의 클로버 운동화를 샀을 때 샤오투에게 미친 영향은 노동자 계층의 가장 친한 친구가 에르메스를 구매한 것 못지않게 컸던 것으로 기억된다.

그 당시에는 먼저 지오다노, 그다음에는 메테르스본웨, 이춘은 그야말로 청춘 추억의 세대일 뿐이다.

궈징밍의 절묘한 글 속에서도 지오다노 발레노는 유명한 브랜드이기도 하다:

"나는 중학교 2학년. LINING 운동화 한 켤레가 있어요. 그 당시에는 98년에 Metersbonwe나 Semir가 없던 브랜드 옷이라고 생각하기 시작했어요. 오랫동안 아껴둔 용돈으로 위안화"

청소년소설 작가 라오쉐만(Rao Xueman)이 쓴 유명 브랜드도 마찬가지다.

"제가 원하는 건 유명 브랜드에요." "알았어. 지오다노, 청바지, 스누피 중에서 고르면 돼."

지금은 전성기인 유니클로. , 2002년 매장 오픈을 위해 중국에 진출하면서 쉬지 않았다. 2005년에는 유니클로의 중국 매장 9개 중 2개가 문을 닫았습니다.

당시 유니클로는 부진에 빠져 매장을 닫아야 했고, 자라햄프M은 아직 중국을 정복하지 못했다.

당시 Metersbonwe는 한때 일부 작은 마을 청소년들의 마음 속에 최첨단 '유명 브랜드'를, 중학생들의 마음 속에 트렌디 한 브랜드를 대표했습니다.

중학생이 성장하면 잭앤존스가 젊은이들의 트렌디 브랜드를 대신해 벤치마킹하게 될 것이다.

2008년 올림픽을 전후로 이들 전문점 브랜드들이 그 영광을 잃기 시작한 것 같다.

'유성우를 보자' 방송 초반, 부자는 소녀를 메테르스본웨로 데려가며 드라마의 상반된 귀여움과 재미를 더했다.

다음으로 이들 국내 브랜드는 ZARA, H&M, 유니클로 등 패스트 패션 브랜드에 시장을 내줬습니다.

은퇴할 것 같은 국내 브랜드들 사이에서 리닝은 중국 스포츠 브랜드 업계의 다크호스로 떠오른다.

파산의 위기에 처하더라도 다시 살아날 수 있습니다.

2018년 뉴욕 패션위크 기간 동안 리닝컴퍼니는 'CHINA DAY' 유닛을 기획했다.

이에 앞서 체조 왕자 리닝(Li Ning)이 설립한 스포츠 브랜드는 Xtep, 361°, Anta 및 기타 브랜드와 함께 '향의 빛 보행자 거리'로 알려졌습니다. . 하지만 이번에 리닝의 변신은 국제적인 뉴욕에서 시작됐다.

리닝이 뉴욕에서 빛날지는 모르겠지만 이런 중국 문화는 외국에서도 트렌드로 기획됐고, 트렌드를 선도하겠다는 의도도 있었다. 세계 속의 리닝은 국내에서 낡은 브랜드가 아닌 '국가적 트렌드'의 대명사가 되었습니다.

다음으로 고급감을 얻기 위해 먼저 외국에 갔다가 중국으로 돌아가는 마케팅 루트도 보스턴 다운 재킷 등에서 채택됐다.

유니클로와 자라가 중국 1, 2선 도시에서 빠르게 패스트 패션을 발전시키고 3선 도시로 확장한다면 리닝은 3선 패션 브랜드로 도약할 수 있다. - 4선 도시에 둘러싸여 있으며 1호선과 2호선으로 둘러싸여 있으며 국내 브랜드 그룹 중 선두주자입니다.

시골 보행자 거리의 빛이기도 한 안타는 아동복 개발과 FILE 인수를 통해 시장에서 물러나지 않았습니다.

그러나 모든 브랜드가 성공적으로 변화할 수 있는 것은 아닙니다. 예를 들어 Metersbonwe의 고급 라인은 성공하지 못했고 Liu Wen을 초대한 하위 브랜드 ME&CITY는 Angela Chang의 포스터로 빨간색과 녹색 색상 조합의 성공을 재현하지 못했습니다.

위에서 언급한 국내 브랜드의 경우 이미 많은 브랜드가 탄력을 잃었습니다. Jordan Sports는 눈에 띄지 않는 스포츠 중 하나일 뿐입니다.

그러나 많은 국내 브랜드들은 여전히 ​​재기 위해 노력하고 있다. 결과는 시간과 실제 판매량만이 알 수 있습니다.

4

국내 브랜드에 대한 소비자의 향수는 감정과 시대 필터에서만 나오는 것이 아니다

오늘날의 패스트 패션에는 아마도 일부 국내 브랜드는 올림픽 이후와 유사하게 쇠퇴 조짐을 보이고 있지만 계속해서 번영할 희망도 있습니다.

중국 패스트패션 브랜드 포에버21의 철수도 그 조짐 중 하나인 것으로 보인다.

그동안 '중장년층'의 커뮤니티 장소로 여겨져 왔던 도우반 등의 장소에도 1980~90년대 탄생한 국내 브랜드의 추억이 담겨 있다.

“그때 옷 퀄리티가 흠자라보다 훨씬 좋았어요”

“솔직히 H&M에 들어갈 때마다 , 쓰레기 옷 포로 수용소 같은 느낌, 특히 중고 옷가게 같은데 정말 초라해요

“자라 흠 옷 퀄리티가..” 끔찍하고, 입으면 변형되고, 곳곳에 실이 있어요. 다른 브랜드를 배우다 보면 이렇게 되지는 않을 거에요. 우리가 학생 때 좋아하고 입던 브랜드거든요."

10년 이상 입었던 옷을 올리는 인색한 그룹도 있는데, 그것도 이들 타운십 보행자 스트리트 브랜드 중 하나다.

아마도 미래에는 이러한 타운십 보행자 거리 브랜드가 품질 관리의 변화와 트렌드 파악에 의지하여 다시 정상으로 돌아올 수 있을 것입니다!

저는 이 브랜드들을 정말 좋아하고, 품질도 정말 좋고, 그들이 성공할 수 있기를 바랍니다.