에스티 로더는 4억 6천만 명의 손실을 입었고 2,000명의 직원을 해고했습니다. 화장품 산업에 어떤 영향을 미칠까요?

어떤 산업도 전염병의 영향으로 인한 순이익 감소를 피할 수 없으며, 거대 화장품 회사도 예외는 아닙니다.

재무보고서 공개와 동시에 회사는 2개년 구조조정 계획도 발표했다. 이번 구조조정 계획은 코로나19의 전 세계적 확산에 따른 회사의 사업 규모 조정과 유통 패턴 및 소비자 행동의 급격한 변화에 대응하는 것을 목표로 하며, 자원 재조정을 통해 회사의 기본 역량과 브랜드 효과를 강화할 예정이다. 구조조정 계획의 주요 초점 영역에는 온라인 전환을 가속화하고 독립 매장과 특정 백화점의 폐쇄를 반영하여 회사의 유통망을 조정하는 것이 포함됩니다. 실제 매장 직원 및 관련 지원 직원을 줄이고, 회사의 지역 브랜드 마케팅 조직을 재설계하고 글로벌 브랜드 및 기능을 위한 기회를 선택합니다. 이번 계획을 통해 회사는 재무적 유연성을 강화하는 동시에 장기 전략을 더 효과적으로 실행할 수 있을 것으로 기대됩니다. 코로나19의 전 세계적 확산으로 인해 백화점과 뷰티 매장의 영업 중단으로 인해 소비자들이 온라인 쇼핑으로 눈을 돌리게 되었고, 따라서 온라인 사업의 성장을 촉진하는 것이 개혁의 중요한 요소가 될 것입니다. 전염병 이후의 주요 브랜드 개발.

앞서 2020년 상반기 재무제표를 발표한 로레알도 순이익에 타격을 입은 거대 화장품 기업은 에스티로더뿐만이 아니다. 지난 5년 동안 감소했다. 에스티 로더와 비교했을 때 로레알은 다른 유명 브랜드를 많이 인수했으며 그 사업 범위는 화장품, 머리 염색 장비, 스킨 케어 제품, 자외선 차단제 제품, 색조 화장품, 오드 뜨왈렛 및 향수 생산을 포함하여 매우 광범위합니다. , 피부과 연구, 의약품, 고급 소비재 및 판매.

이 전염병으로 인해 유럽과 미국의 화장품 거대 기업에 큰 손실이 발생하고 중국 화장품 시장에서 강적과 마주쳤음에도 불구하고 국내 브랜드는 번성하고 있습니다. 샤오홍슈와 입소스는 지난 8월 20일, 뷰티 산업에 일어나고 있는 변화를 빅데이터를 기반으로 분석한 '2020 샤오홍슈 상반기 뷰티 인사이트 보고서'를 출시했다. 보고서에 따르면 샤오홍슈에서 우리나라 18세 미만의 뷰티 콘텐츠 소비가 158% 증가했으며, 소셜 플랫폼을 기반으로 한 국내 브랜드의 마케팅 폭발도 가속화됐다. 뷰티 브랜드의 성장에 지대한 영향을 미치는 국내 뷰티 브랜드 브랜드가 상승세를 보이고 있습니다.

샤오홍슈 통계에 따르면 2020년 상반기 샤오홍슈 플랫폼 내 국내 브랜드 콘텐츠 소비는 전년 동기 대비 65.9% 크게 증가해 유럽과 미국 브랜드, 일본, 한국 브랜드를 크게 앞질렀다. 그리고 태국 브랜드. 전체 콘텐츠 비중으로 보면 여전히 유럽과 미국 브랜드가 절대우위를 갖고 있지만, 국내 브랜드의 콘텐츠 소비 비중이 크게 늘었다. 국내에서 생산되는 뷰티 제품은 더 이상 저품질, 저품질의 라벨이 아닌 유명 브랜드와의 경쟁으로 소비자들 사이에서 명성을 쌓아가고 있음을 알 수 있습니다. 중국 시장의 외국 소비재 제품은 점점 더 치열해질 것입니다.