나이키는 어떻게 아디다스를 이겼나요?

이것은 여러 요인에 의해 발생한다고 생각합니다.

우선 농구 분야에서 나이키의 우위는 조던과 계약한 이후로 깨지지 않았습니다. 그 시대를 가장 대표하는 (사실 후기 축구장에서도 마찬가지다: 호나우두, 호나우지뉴, 크리스티아누 호날두 등. 아디다스가 지단, 베컴, 메시를 영입했지만 수량이나 전반적인 품질은 나이키만큼 좋지 않다. 테니스, 골프 등도 있습니다.) 이는 나이키의 선수 선발 비전과도 관련이 있고, 나이키의 선수 패키징 능력과도 관련이 있습니다. 예를 들어 코비는 아디다스가 영입한 첫 번째 스타였습니다(저는 중학생이었습니다. 당시 학교와 코비의 부츠는 정말 못생겼습니다. 나이키와 계약한 후 코비의 부츠는 훨씬 좋아 보였습니다. 두 회사의 운동화 디자인 차이는 아래에서 설명하겠습니다.) 아디다스도 코비와 같은 몇몇 스타와 계약했습니다. (좋은 비전을 가지고 있었지만 불행하게도 나중에 나이키에 밀렵당했습니다.), T-mac, Wolf King, Deng Dadai 등... 이 선수들은 모두 매우 강하지만, 빼고는 모두 문제가 있다고 생각합니다. 코비 브라이언트가 밀렵당하고 있다. T-mac이 Magic을 떠나 Rockets에 합류한 이후 그의 상태는 때때로 천재적인 뇌졸중을 일으키지만 더 이상 Magic에 있을 때의 T-mac이 아닙니다. 브랜드의 카리스마는 확실히 소황제, 코비, 듀란트 등의 선수들만큼 좋지는 않습니다. 파헤칠 만한 폭발적인 소식은 없습니다... 아디다스도 몇 년 전에 아레나스와 계약했지만, 안타깝게도 나중에 부상으로 인해 거의 폐기될 뻔했습니다. 역시 부상을 당한 데릭 로즈가 올해 막 복귀한 것인지는 확실하지 않습니다. 그의 향후 상황은... 정리하자면, 선수 영입에 있어 나이키는 아디다스보다 훨씬 앞서 있다... 살펴보기 현재의 소황제, 코비, 듀란트 등... 이 거의 모든 것을 대표한다 스포츠. 코비의 상태가 나빠지더라도 그에 대한 화제는 결코 부족하지 않을 것입니다. 이것은 나이가 많은 울프 킹(Wolf King)과 T-MAC과 비슷하며, 이는 나이키의 비전을 증명합니다!

둘째, 선수들의 개인 브랜드를 패키징하는 것입니다(저는 마케팅 전문가는 아니며, 단지 일반 소비자와 팬의 입장에서 이야기합니다). 조던부터 코비, 제임스, 듀란트까지...나이키는 각각 조던의 덩크 자세 사진, 어린왕자의 23번 작은 왕관 등과 같은 목표 방식으로 자신만의 로고를 개발했다는 ​​것을 알았습니다. , 단순한 패턴과 선수번호가 결합된 로고는 그들의 트레이드마크로 가득 차 있습니다. 운동화 시장의 주류는 아직 10대이기 때문에 이 연령대의 소비자들에게는 개성이 매우 중요한 요소라고 생각합니다! 아디다스는 이에 실패한 것 같다... 상표와 브랜드의 세분화가 나이키와 두 번째로 큰 격차다!