MiLiao는 2021년 2월 19일 서비스를 종료합니다. 어떤 문제점이 반영되나요?

공지 내용을 보면 MiLiao가 서비스를 중단한 이유가 '사업 변화로 인해'라고 명시되어 있었고 MiLiao 제품의 향후 계획에 대해서는 많은 언급이 없었음을 알 수 있습니다. .

기억할 만한 점은 MiLiao 팀이 이 공지를 발표한 시점이 공교롭게도 위챗의 2021년 오픈 클래스가 열렸던 19일이라는 점이다.

그러나 이 두 인스턴트 메시징 도구의 운명은 상당히 다릅니다. 국내 시장에서 절대적인 선점 우위를 지닌 인스턴트 메시징 도구로서 MiLiao는 안타깝게도 시장을 떠날 것이고, 이전의 WeChat은 시장을 떠날 것입니다. 후발주자, 월간 활성 사용자 수가 12억 명을 넘어섰습니다.

인터넷의 발전 역사를 되돌아보면 MiLiao와 WeChat은 2021년 기준으로 이미 10년을 거쳤고, 인터넷 제품으로서도 10년은 이미 긴 시간이다.

그럼 미랴오는 지난 10년을 어떻게 보냈고, 그 과정에서 어떤 우여곡절이 있었나요? 자세히 살펴보겠습니다.

2. MiLiao는 누구인가

MiLiao는 이름에서 알 수 있듯이 사용자의 채팅 요구 사항을 해결하도록 설계된 소프트웨어입니다. 공식 웹사이트 주소는 miliao.com입니다.

Mi Chat의 10년이 갑작스럽게 끝났습니다

이 채팅 소프트웨어는 Xiaomi의 Lei Jun 회장이 Xiaomi가 설립된 곳에서도 큰 기대를 품고 탄생했습니다. Lei Jun He는 MiLiao, Xiaomi 휴대폰 및 MIUI 시스템이 Xiaomi 사업 영역의 "트로이카"라는 슬로건을 내놓은 적이 있습니다.

2010년 11월, 샤오미는 해외에서 인기 있는 스마트폰 음성 채팅 애플리케이션인 kik을 밀접하게 모방한 제품을 만들기로 결정했습니다.

2010년 12월 23일, MiLiao Android/Apple 버전이 차례로 출시되어 중국에서 Kik을 모방한 최초의 제품이 되었습니다(WeChat과 MiLiao 모델 모두의 초기 제작자는 외국 Kik 제품이었습니다). MiLiao가 출시됨과 동시에 소셜 분야의 거대 기업인 Tencent는 Zhang Xiaolong의 리더십 아래 "WeChat"이라는 제품을 비밀리에 개발했습니다.

MiLiao 첫 번째 버전 출시 후 만찬에서 Lei Jun은 Tencent를 언급한 적이 있습니다. "Tencent가 이 분야에 개입한다면 MiLiao의 성공 가능성은 크게 줄어들 것입니다. 개입 더 일찍 할 수록. , 내부 정보에 따르면 Tencent는 우리에게 3개월의 시간을 주었습니다." 2011년 1월, Zhang Xiaolong이 이끄는 WeChat 팀이 프로젝트 출시를 지연시켰을 것입니다. 거의 한 달이 걸렸지만 시간이 걸렸습니다. 버전 1.0의 연구 개발을 완료하는 데 70일이 채 걸리지 않았습니다. 1월 Tencent는 공식적으로 "WeChat 버전 1.0"을 출시했습니다.

2011년 4월 MiLiao는 홍콩에서 Talkbox라는 유사한 제품을 통해 알게 되었으며 MiLiao에 워키토키 기능을 추가해 사용자 수가 100만 명으로 급증했습니다.

2011년 6월 MiLiao의 사용자는 400만 명이 넘었습니다.

2011년 7월 레이준은 MiLiao가 Tencent의 WeChat과 다르다며 “MiLiao는 휴대폰의 IM이 아니라 휴대폰의 SNS”라고 말하며 Xiaomi 직원들을 격려하기도 했습니다. 단지 인스턴트 메시징 도구일 뿐입니다.

샤오미 휴대폰 출시를 9일 앞둔 2011년 8월 7일, 레이쥔은 웨이보에 “포기하면 얻는다. 작게 포기하면 작아진다. 그리고 크게 포기하면 크게 될 것입니다."

2012년 1월 WeChat은 8억 명의 QQ 사용자로 구성된 성숙한 관계 체인을 활용하여 단 1년 만에 1억 명 이상의 사용자를 확보했습니다.

2012년 5월 레이쥔은 밀랴오가 위챗에 패배했다는 사실을 공개적으로 인정했다.

2013년 1월 15일 위챗 등록 사용자 수는 3억 명에 이르렀고, 그해 7월 밀랴오 사용자 수는 4천만 명을 넘었다.

그리고 13년 후, 위챗은 모바일 소셜 분야를 완전히 장악했고, MiLiao 역시 마지막 영광의 순간을 맞이했습니다.

Xiaomi의 공동 창립자이자 MiLiao의 대표인 Huang Jiangji는 언론에 다음과 같이 말한 적이 있습니다. "Tencent는 소셜 분야를 매우 잘 알고 있습니다. 이것이 바로 자사의 DNA입니다. Tencent도 자신을 전복시키려는 결심을 가지고 있습니다. Tencent가 다양한 활용 지원 근육을 사용하여 DNA를 풀어낼 때 그 힘은 무섭습니다. 이것이 위챗 성공의 열쇠입니다.”

실제로 면밀히 분석해 보면 두 회사의 고위 리더들은 서로 다른 견해를 가지고 있습니다. WeChat의 부상.

소셜 네트워크로 출발한 텐센트로서 신형 단말기의 소셜 시장은 회사의 기반인 반면, 샤오미의 경우 휴대폰 사용 시나리오에 대한 보완에 가깝다. 회사 전략이 다르기 때문에 둘 사이의 경쟁 강도도 다릅니다.

텐센트는 위챗이 모바일 인터넷 속 텐센트의 티켓이라고 공개적으로 밝혔습니다. 당시 이 티켓을 압수하지 않았다면 이번 산업 업그레이드에서 텐센트가 뒤처졌을 가능성이 높습니다.

레이준도 공개석상에서 밀리아오와 위챗의 경쟁 결과에 대해 “위챗이 QQ의 조끼이기 때문에 밀리아오가 위챗에 패하는 것은 당연하다”고 말했다. 이미 소위 인스턴트 메시징 도구의 채팅 속성에서 벗어나 소셜 네트워킹을 통해 자체 생태계를 구축했습니다.”

현재 개인 인스턴트 메시징 소프트웨어 분야에서 Tencent는 거의 절반의 점유율을 차지하고 있습니다. QQ와 WeChat이라는 두 가지 주요 애플리케이션이 있는 국가입니다.