스트링거 소개

지난 5년 동안 소니의 성장을 정말로 방해한 것은 수많은 시장 경쟁업체가 아니라 소니의 지나치게 큰 미디어 및 엔터테인먼트 꿈과 사업 범위였습니다. 59년의 영광스러운 역사를 지닌 글로벌 전자 엔터테인먼트 거대 기업인 이 일본 ​​기업의 첫 외국인 CEO인 하워드 스트링거(Howard Stringer, Stringer라고도 번역됨)는 최전선을 단축하고 이 꿈을 더욱 추진하고 있습니다. 성공한다면 이는 미디어, 엔터테인먼트, 기술 산업의 미래에 영향을 미칠 것입니다.

이것은 하워드 스트링거가 참여하고 싶은 전쟁이 아닙니다.

8개월 전, 당시 소니 아메리카 회장이었던 스트링거는 세계에서 가장 유명한 일본 기업인 소니의 글로벌 CEO가 될 것이라는 말을 들었다. 평면 TV에서 휴대용 음악 플레이어, 비디오 게임 콘솔, 디지털 영화에 이르기까지, 셀 수 없이 많은 "최전선"이 벌이는 무연 전쟁이 그의 앞에 펼쳐지고 있었다. 사방에서, 심지어 자신의 진영 안에서도 적들이 몰려오고, 서로 싸우고, 반대하고 있어 그가 어떻게 지금의 이 자리까지 올 수 있었는지 궁금해진다.

1996년 여름, 아직 실직 상태였던 스트링거와 이제 막 소니의 글로벌 사장으로 취임한 이데이 노부유키가 뉴욕 매튜스 호텔에서 처음 만났을 때, 그는 분명 10년도 채 지나지 않아 그가 소니 역사상 최초의 임대 CEO가 될 것이라고는 상상도 못했습니다. 2002년 북경대학교 광화경영대학 세미나에서 한 순진한 학생이 그에게 "앞으로 소니가 외국인이 이끌게 될 것인가"라는 터무니없는 주제를 제기하면서 그의 대답은 "그렇지 않을 것 같다"였다. 내 생각에는 그렇지 않다)”. 그 사람은 일본어도 못해요.

지금까지도 그는 일본어를 할 수 없다. 그러나 그는 Sony America를 전 세계적으로 Sony의 주력 회사로 만들었습니다. Stringer의 손에서 Sony Pictures는 헐리우드의 웃음거리에서 가장 잘 운영되는 박스오피스 기록 보유자로 변모했습니다. 1989년 Columbia Pictures를 인수하기 위해 32억 달러를 지출한 것부터 1994년에 회사가 27억 달러의 장부 손상을 발표한 후 2004년 3분기에 영업 이익 1억 7,800만 달러가 Sony 전체의 13%를 차지했습니다. 5년의 수익과 셀 수 없이 많은 부는 제가 연예계에 대해 아무것도 몰랐다는 것을 증명했고, 또 10년을 겸손하게 배워 마침내 성공을 거두고 자랑스러운 글로벌 엔터테인먼트 거인이 되었습니다.

한편, 태평양 건너편 도쿄의 소니 본사는 역사상 가장 길고 고통스러운 쇠퇴를 겪고 있었습니다. 소니에게 아날로그 전자 기술로 얻은 영광은 추억이 되었습니다. 새천년을 맞이하여 가전 제품은 아날로그 기술에서 디지털로 전환되었으며, 이로 인해 이전에는 소니가 무시했지만 질질 끌던 애플, 삼성 등 엔터테인먼트 산업의 일반인들이 탄생했습니다. 수렁에 빠진 ​​위대한 소니. 한 시대가 지났지만 Stringer의 부활 정책은 Sony가 여전히 시장 운명을 계속 통제할 수 있는 트럼프 카드를 가지고 있음을 확인시켜 줍니다.

2005년 1월, 전 소니 CEO 데이 노부유키는 최고재무책임자(CFO) 이하라 카츠미로부터 확고한 나쁜 소식을 받았습니다: 평면 TV의 가격 전쟁과 설 연휴 판매 부진으로 인해 방금 결론을 내린 분기 매출이 하락했습니다. 전년 대비 7.5%, 영업이익은 13% 감소했다. 더 나쁜 것은 소니의 연간 예상 수익이 5년 내 최저치를 기록할 것이라는 의미입니다. 2006년 소니 창립 60주년을 맞아 전체 이익률을 10%로 늘리겠다는 이데이의 '트랜스포메이션 60' 계획은 불가능한 과제가 될 운명인 것으로 보인다. 얼마 전 인터브랜드가 발표한 보고서에 따르면 2004년 삼성의 브랜드 시장 가치는 약 19% 증가한 150억 달러에 이르렀습니다. 소니의 브랜드 시장 가치는 16% 하락한 108억 달러에 달했지만, 아이러니하게도 소니는 인간의 디지털 라이프를 진정으로 향상시키는 시대의 원동력이자 선구자입니다.

지난 3월 이데이 노부유키는 자신의 후임자로 당시 소니 아메리카 회장이었던 하워드 스트링거 경을 공식적으로 발표했다. 3개월 후 스트링거는 공식적으로 취임했다.