현재 생방송 업계에는 어떤 숨겨진 위험이 있나요?

생방송 업계의 혼란은 막대한 저작권 리스크를 숨기고 있으며, 사법 분야에서는 아직까지 행사의 무단 생방송 등의 문제에 대한 명확한 정의가 없습니다

8월 개최 리우 올림픽에서는 생방송 플랫폼의 보도가 대거 등장했다. 예를 들어 Inke, Huajiao, Yizhibo 등은 라이브 방송을 통해 Michael Phelps, 다이빙 커플 He Zi, Qin Kai와 같은 유명인을 여러 번 인터뷰했습니다.

그러나 실제로 생방송 중계권을 갖고 있는 두 인터넷 기업은 텐센트와 알리바바라는 점에 유의해야 한다. 라이브 스트리밍 플랫폼이 크게 성장할 때 저작권, 침해 등의 문제는 다시 한번 '기업가'에 의해 선택적으로 무시되었습니다.

스포츠 생중계에서 침해사고가 자주 발생하는 이유

텐센트와 알리바바는 이번 올림픽 생방송을 위해 많은 돈을 썼다.

CCTV는 2016년 유러피언컵에 대한 저작권 배분 조치가 없었기 때문에 한때 각종 영상 플랫폼들이 올림픽 중계권을 잃을 준비를 하기도 했다. 그런데 지난 7월 20일 CCTV가 돌연 리우올림픽 온라인 중계권을 배급하기로 결정했다. 언론 보도에 따르면 동시 생중계보다 30분 늦게 방송되는 이번 비독점 올림픽 뉴미디어 저작권료는 1억 위안(약 1억 위안)에 달한다. Tencent와 Alibaba는 결국 온라인 방송 권한을 획득하여 Tencent Video와 Youku Tudou가 올림픽 기간 동안 사용자에게 실시간 인터넷 방송을 제공할 수 있게 되었습니다.

1억 위안에 획득한 저작권은 텐센트와 알리바바에게 뚜렷한 올림픽 배당금을 주지 못했다. 오히려 저작권이 없는 동영상 사이트들은 그들만의 독특한 방식을 사용하기 시작했다. 다양한 동영상 사이트와 라이브 방송 플랫폼은 다양한 방식을 채택하고 심지어 더 큰 커뮤니케이션 매트릭스를 형성합니다. 예를 들어, Sina는 "사회 올림픽"을 시작했으며 포털, Yizbo, Miaopai 및 기타 채널은 Sina 올림픽 콘텐츠의 생성 및 배포를 위한 중요한 매트릭스를 형성합니다.

“얼핏 보면 텐센트와 알리바바가 이용당한 것 같고, 1억은 별 차이가 없다”고 업계 관계자는 말했다. 과거에는 인터뷰를 얻지 못한 방송국도 많았다. 인증서는 대부분 기자가 관중으로 경기장에 입장하고 일부 게임 클립을 녹화하거나 생방송하고 뉴스를 만들 수 있도록 선택합니다. 요즘 생방송 플랫폼은 휴대전화를 이용해 저렴한 비용으로 경기 생방송에 참여할 수 있고, 해설과 함께 실시간으로 진행되며, 실제로 뉴스 연결과 생방송의 경계가 모호해졌습니다. 인터넷에 있지만 거기에는 매우 강력한 저작권 문제가 숨겨져 있습니다.

언론인 탄민은 “생방송 차량과 관중석에 서 있는 기자 몇 명이 행사를 생중계할 수 있었다면 방송국들은 과거에도 이미 조치를 취했을 것”이라고 지적했다. 침해가 없는 것은 바로 저작권 존중 때문입니다. 동시에 탄민은 실제 라이브 방송에는 여전히 위치가 필요하다고 믿습니다. 최상의 시야각에서 촬영해야만 사용자에게 최고의 라이브 방송 경험을 제공할 수 있다는 것이 라이브 방송 저작권 가격이 높은 이유 중 하나입니다.

그러나 온라인 생방송 시대에 자유롭고 보편적인 생방송을 슬로건으로 생방송 플랫폼과 각종 앵커들이 저작권을 간섭하고 무시하기 시작한 지 오래고 이런 상태가 오래 지속됐다. , 특히 게임이 라이브입니다.

생방송 난투극

인터넷에 떠도는 농담이 있다. 음란물에 의해 망가졌다.” 온라인 생방송 산업이 등장한 이후 “공개적으로 옷을 갈아입기 위해 카메라 끄는 것을 잊었다”, “의도적으로 사적인 부분을 노출했다”, “유명 앵커가 여성 앵커를 부추겼다” 등의 음란 영상이 등장했다. 옷을 벗어라'는 내용이 유출됐다. 점점 더 심화되는 플랫폼 경쟁 속에서 우위를 차지하려는 이러한 움직임은 비효율성으로 인해 점차 대중의 시야에서 사라졌습니다.

관련 업계 자료에 따르면 2015년 이후 전국 온라인 생방송 플랫폼 수는 200개를 넘어섰다. 그 중 온라인 생방송 시장 규모는 90억개, 이용자 수는 2억명이다. 대규모 라이브 방송 플랫폼의 일일 최고 득점 기간 동안 동시 온라인 접속자 수는 400만 명을 넘어섰고, 생방송 방 수는 3,000개를 넘어섰다. 문화부 자료에 따르면 중국 내 온라인 생방송 기업 수는 2016년에도 계속해서 증가해 거의 매주 1~2개 기업이 업계에 진출했다.

동시에 돈 태우는 것도 생방송의 키워드가 됐다. 언론 보도에 따르면 2015년 후야라이브는 3억8700만 위안, 롱주라이브는 5212만 위안의 적자를 냈고, 도우위TV도 적자를 면치 못한 상태다. 이러한 치열한 경쟁과 돈을 소모하는 전쟁으로 인해 모든 생방송 플랫폼은 고품질 리소스를 찾기 위해 모든 수단을 동원했으며 저작권 침해도 극도로 치열했습니다.

생방송의 초기 핫스팟인 e스포츠를 예로 들면, 모든 주요 플랫폼의 e스포츠 생방송은 침해 의혹에 휩싸인다. 올해 5월, 1년간 이어진 도유 라이브 방송 침해 소송이 마침내 결론을 내렸다. 2심 재판부는 “항소를 기각하고 원심 판결을 유지한다”는 판결을 내렸다. Douyu Live는 Yaoyu Company에 100만 위안의 경제적 손실과 100,000위안의 합리적인 권리 보호 비용을 보상해야 하며 동시에 Douyu Live 웹 사이트 홈페이지의 눈에 띄는 위치에 성명을 게시하여 부정적인 영향을 제거해야 합니다. .

'e스포츠 경기 생중계 침해 사건 1호'로 알려진 이번 사건은 복잡하지 않다. Yaoyu Company와 게임 에이전트 운영사인 Perfect World ***는 2015 DOTA2 Asia Invitational Tournament를 공동으로 창설했으며, Yaoyu Company는 중국 본토에서 이 행사의 독점 영상 중계권을 획득했습니다. 도유의 앵커들은 무단으로 클라이언트의 관객 모드를 통해 이벤트 영상을 가로채서 해설과 함께 실시간으로 이벤트를 생중계했다.

"많은 초기 인터넷 연예인 앵커들이 이런 일을 했다. 대부분의 시청자들의 눈에는 그런 설명이 2차 창작물이자 완전히 새로운 문화, 창작 상품이 됐다"고 업계 관계자는 지적했다. 플랫폼은 종종 플랫폼 앵커가 Perfect World가 푸시한 게임 영상을 합법적으로 시청한 것을 기반으로 일반 관중의 관점에서 자신의 댓글을 추가하고 이를 팬과 공유한다고 생각하며 이는 침해에 해당하지 않습니다. 사실 이것은 단지 단어 게임을 하는 것일 뿐이고, 합법적으로 게임을 시청할 수 있다고 해서 허가 없이 생중계할 수 있다는 의미는 아닙니다.

탄민은 영화표를 사서 영화관에 가서 영화를 볼 수 있다면 앵커가 해설하는 동안 영화를 실시간 스트리밍할 수 있다고 추론까지 비유했다. "무단 공세를 퍼붓는 영화도 불법 방송이고, 이런 생방송도 마찬가지다."

단순 침해부터 높은 수준의 모방까지

그러나 사법 분야에서는 아직까지 무면허 이벤트의 생방송에 대한 정확한 정의가 없습니다. 예를 들어 Douyu 생방송 침해 사건에서 상하이 푸둥신구 인민법원과 상하이 지적재산권 법원은 모두 Douyu가 저작권 침해가 아니라 1심과 2심에서 불공정 경쟁에 해당한다고 판결했습니다.

지난해 '시나 대 피닉스 스포츠 방송 사건'에서 베이징 조양구 인민법원은 스포츠 방송 장면이 저작권법상 저작물이라고 판결했다. 그러나 꼭 알아야 할 배경 중 하나는 2003년 국가체육총국이 e스포츠를 제99차 공식 체육대회로 선정했다는 것이다.

8월 27일 중국인터넷학회 조정센터가 주최한 'e스포츠 지적재산권 보호 세미나'에서는 지적재산권 재판에 종사하는 수십 명의 심사위원과 업계 관계자도 e스포츠에 대한 의견을 피력했다. -스포츠 대회는 라이브 스트리밍과 e-스포츠 게임 모두 지적재산권 보호 문제에 대해 서로 다른 의견을 가지고 있습니다. 그러나 이날 회의에 참석한 전문가들은 스포츠 생중계의 불법 방송 성격에 대해서는 이견이 없었지만, 보호 방법에 대해서는 서로 다른 견해를 보였다. "분명히 동성애에 대한 이러한 인식은 실제로 논란을 잠재웠습니다."라고 게임 앵커 메이 잉은 말했습니다.

그러나 단순히 해설이나 스크린샷만 추가하는 이러한 라이브 방송 형식은 라이브 방송 플랫폼 간 경쟁이 심화되면서 점점 매력이 떨어지고 있습니다. 이에 반해 생방송 플랫폼은 저작권 측면에서 세 가지 노선을 취하기 시작했다.

첫 번째는 생방송 프로그램의 저작권을 대량 구매하거나 기술적인 한계점을 통해 저작권 장벽을 형성하고 업계 전체의 진입 문턱을 높여 불량 코인을 없애는 것이다. 예를 들어 화자오 라이브(Huajiao Live)는 VR 채널을 개설했고, 카넥싱(Kanexing)은 한국의 3대 TV 방송국 중 하나인 MBC의 독점 라이브 버라이어티 쇼를 선보이며 한국 팬을 끌어들이기 위해 순수한 한류를 활용했습니다.

두 번째는 독창적이고 독점적인 라이브 방송을 활용하여 사용자 충성도를 축적하는 것입니다. 예를 들어, 에이스 생방송 프로그램 '조용한 거리'는 16년 연속 방송된 최고 예능 프로그램 '슈퍼인터뷰'의 금메달 진행자로 리징이 프로그램 중단 이후 홀로 생방송 현장에 입성했다. 연초에도 예능에서 성공을 이어가는 그녀의 프로페셔널함은 여타 인터넷 연예인들이 혼자 싸우는 것과는 달리 슈퍼 인터뷰 예능에 자주 게스트로 마리, 푸위안휘 등을 초대한다. 라이브 방송의 형식입니다. Zhanqi TV에서는 오리지널 생방송 프로그램인 '거짓말하는 남자'가 2015년 5월부터 4시즌 동안 방송되었으며, 과거에 틈새 프로그램으로 만든 것이 특징입니다. 스포츠 경기는 전통적인 예능 방식과 예능 스타들의 개그를 도입해 리얼리티 버라이어티로 거듭났으며, 지난 8월 첫 방송된 5번째 시즌은 온라인 시청자 수 372만명을 돌파했으며, 첫 4시즌 동안 총 시청자 수는 6000명을 돌파했다. 하나.

세 번째 이유는 일부 고품격 생방송 프로그램이 '카피캣'을 만났다는 점이다.

지난 6월, 잔치TV는 판다 인터랙티브 엔터테인먼트 컬처(Panda Interactive Entertainment Culture Co., Ltd.)의 새 프로그램이 잔치의 오리지널 프로그램인 '거짓말하는 남자'를 심각하게 표절했다는 공식 성명을 발표했습니다. 비록 사건이 확정되지는 않았지만, 현재의 사건의 시작도 드러냈습니다. 라이브 방송 플랫폼. 나만의 라이브 방송 프로그램을 만들 때 동료나 전통 미디어의 우수한 라이브 방송 프로그램을 배우거나 복사할 수 있습니다.

이 역시 업계가 노약자에서 점진적인 적자생존의 출현으로 점진적으로 진화하는 불가피한 과정이기도 하다. 어느 방송국이 홍콩을 베꼈고, ​​전국이 어느 방송국을 베꼈다'는 과거 이야기. 이런 수준의 카피캐팅이 라이브 콘텐츠를 더욱 퀄리티 있고 차별화되게 만들 수도 있다. 얼굴도 다르고 연기력도 조금씩 다르다”