양웬 박사의 의료상해 사건 모니터링

공개 계정에 가입한 지 한 달 만에 수많은 카피라이팅 자료를 수집하고, 윤페이성 샤오짜오 선생님의 강의를 공부하고, 15페이지에 달하는 노트를 정리하고, 건조한 정보를 정리해서 여러분께 도움이 되었으면 좋겠습니다. . 돕다! 먼저 카탈로그를 살펴보겠습니다!

01. 카피 각 부분의 비율과 무게

02.10W 블록버스터 기사의 탄생 과정

03. 될 수 있는 보편적인 공식 배워서 써본

다음으로 자세히 소개할게요 친구들, 노트 하나 챙겨가서 적어주세요!

01. 카피의 각 부분의 비율과 무게

카피의 비율과 무게를 이해하는 것은 매우 중요하지만 내용이 좋다고 느끼는 분들도 계십니다. 클릭률이 매우 낮습니다. 사람들의 클릭률은 매우 높지만 공유율은 매우 낮습니다. 첫 번째 경우는 제목이 좋지 않아서이고, 두 번째 경우는 제목줄의 내용이 좋지 않기 때문입니다. 카피의 각 부분의 비율과 무게를 이해하면 보다 과학적이고 눈길을 끄는 카피를 디자인하는 데 도움이 됩니다.

카피라이팅의 비중과 비중은 한 문장으로 요약된다. 주제 50%, 제목 25%, 감성 20%, 노드 5%이다. 각각의 소개는 다음과 같습니다.

①선정된 주제의 비율은 50입니다. 당신이 생각해야 할 질문은: 사용자가 읽을 내용을 게시하는 것입니다! 주제를 선택할 때는 주제, 관점, 각도, 발표 형식을 선택해야 합니다.

주제는 선택된 주제입니다. 예를 들면: 얼마 전에 전 국민이 논의한 새로운 유형의 폐렴에 대해 글을 쓰면 확실히 인기를 끌 것입니다!

의견은 주제에 대한 귀하의 의견입니다. 예를 들어, 새로운 유형의 폐렴이 야생 동물을 먹음으로써 발생한다고 생각합니다. 그렇다면 게임 보이콧에 관해 본인이 쓴 카피와 타인이 작성한 카피의 차이점은 무엇인가? 이것이 당신이 고려해야 할 관점이다.

관점에서 보면 신형 폐렴을 예로 들어 어떤 사람은 전염병 확산에 대해 쓸 것이고, 어떤 사람은 게임 보이콧에 대해 쓸 것이다. 그리고 작가마다 관점이 다릅니다.

오디오, 텍스트, 사진 등을 포함한 프레젠테이션 형식. 당신이 잘하는 것이 무엇인지, 어떤 형식이 대중에게 인기가 있는지 생각해 봐야 합니다.

②제목은 25입니다. 당신이 생각해야 할 질문은 사람들이 그것을 보자마자 생각하게 만드는 방법입니다. 제목은 간과하기 쉽지만, 2시간 정도 생각해볼 가치는 확실히 있습니다. 직함은 취업할 때의 이력서와 같습니다. 이력서가 승인되지 않으면 회사는 당신이 아무리 훌륭하더라도 당연히 당신을 알고 싶어하지 않을 것입니다.

제목과 동시에 기사 표지 이미지도 등장한다. WeChat 공식 계정은 정보의 흐름이며 사진이 매우 눈길을 끕니다. 시각적으로는 더 평면적이고, 단색 블록이 있고, 캐릭터가 있는 사진이 더 눈길을 끕니다!

제목과 표지를 잘 선택한다면 승리를 향한 첫발을 내딛게 될 것입니다.

스와이프하면 더 많은 사진을 볼 수 있습니다

③감정비율은 20입니다. 당신이 생각해야 할 질문은: 사용자의 감정을 찌르고 동요를 일으킬 수 있는가? 당신이 때리고 싶은 것은 눈물, 고통, 웃음, 분노, 두려움입니다. 직설적으로 말하면 이것이 인간의 특성입니다!

일반적으로 말하면, 긍정적인 에너지를 갖고 감정적 변동이 더 큰 사람들은 화면 지배를 유발할 가능성이 더 높습니다!

④ 노드 비율은 5입니다. 당신이 생각해야 할 것은: 이 기간 동안 모두가 걱정하는 것은 무엇입니까? 한마디로, 적절한 시간, 적절한 장소, 적절한 사람입니다.

예를 들면:

새로운 유형의 폐렴이 발생하면 폐렴에 대해 종합적으로 논의하십시오! 이때 귀하의 글은 자연스럽게 주목을 받게 될 것입니다. 반년 만에 새로운 유형의 폐렴에 관한 또 다른 기사를 출판했는데 금 함량이 전혀 없다면 버릴 수밖에 없습니다!

02.10W 화약품 탄생 과정

이미 카피 각 부분의 중량 비율을 파악했는데, 10W 화약품은 어떻게 생산되는 걸까? Baowen도 위의 관점에서 기사 레이아웃을 고려한다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

①인기주제 선정 방향.

화제의 주제 선정 시에는 사용자 심리를 충분히 고려하며, 주제 선정 방향은 크게 3가지로 나뉜다.

시리즈 주제 선정 : 메이저 노드나 저비용 신규 콘텐츠 시도 또는 유저 육성에 적합 버릇. 예를 들어, 공개 계정인 Gao Neng E Beizi에는 일반적으로 새로운 엔터테인먼트 아이디어를 푸시하는 E Sentian Kanxia라는 푸시 칼럼이 있습니다.

사용자 습관 육성

기존 주제 선택: 공식 계정의 포지셔닝에 맞춰 사용자 밀착성을 유지합니다. 예를 들어, 건강에 관한 Dingxiang 박사의 권장 사항은 일상적인 주제로 간주됩니다.

인기 주제 선택: 빠르게 관심을 끌거나 깊이 있게 새로운 지식을 제공합니다. 예를 들어, 올해 이후에 발생한 새로운 유형의 폐렴에 대해 쓴다면 처음 발생했을 때만큼 신선하지는 않을 것입니다. 그러나 과학적 관점에서 새로운 지식을 제공할 수 있다면 발병 원인을 대중화할 수 있습니다. 당신은 또한 트래픽을 얻을 것입니다.

②인기주제 선정의 특징. 폭발물에 관한 주제는 다음과 같은 세 가지 특성을 가지며, 세 가지 특성을 모두 충족하는 것이 가장 좋습니다. 특히 광범위한 사람들을 대상으로 합니다. 누구나 채팅을 할 수 있고, 원 안에 있는 주제에 문장을 추가할 수도 있습니다. 예를 들어, 연예계에서 연예 가십이 터지면 핫 검색어에 오르게 되는데, 공유할 가치가 있나요? 여기서 카피라이팅은 사회적 화폐 역할을 하게 되는데, 전달하면 굉장히 B형으로 보일 것 같아요.

예:

Harvard는 여성이 젊고 건강하게 지낼 수 있는 비결을 찾는 데 30년을 보냈습니다.

이 주제는 하버드, 여성, 청소년, 건강 등 매우 광범위하며 모두 여성의 최대 관심사입니다. 그리고 그것을 전달하면 당신이 매우 세련되게 보입니다.

B 운남 사람들은 정말 무엇이든 먹을 수 있습니다

이 주제 선택의 키워드는 운남 사람들과 먹는 것입니다. 범위는 매우 작습니다.

③인기작의 특징. 뜨거운 판매에는 일반적으로 세 가지 특성이 있습니다. 기대를 초과하십시오. 예를 들어, Dr. Lilac의 카피라이팅: 아기가 엄마 자궁에서 오줌을 누를까요? 이 제목을 보면 '이게 사실인가요? 정말 클릭해서 무슨 일이 일어나는지 보고 싶어요! 핫스팟을 유치합니다. 뜨거운 말로 소통하려는 욕구가 생길 것입니다. 예를 들면: 내가 왜 팬덤을 잃었는지 모르시나요? 키워드: 팔로어 상실, 팔로어 상실 위기에 처한 셀프미디어인들이 꼭 읽어야 할 필독서.

④ 폭발적인 분위기. 긍정적인 에너지, 누구나 좋아하는 말이에요. 예를 들면: 나! 기분이 안 좋아! 초과 근무! 그 안에 감동이 있고, 야근을 하기 싫은 사람들이 보고 싶어한다.

⑤인기 판매 노드. 적절한 시기, 적절한 주제. 예: Taobao Double 12에서 구매하는 가장 비용 효율적인 것은 무엇입니까? 들어와서 숙제를 복사하세요! Double 12 기간 동안 이 기사는 대중의 심리를 다루고 있으며 돈을 절약하려는 동지들이 꼭 읽어야 할 필독서입니다.

⑥ 인기상품의 완성도. 다음과 같이 핫아이템은 완성도가 더 높다. 아무도 없을 때 나에게 있는 것, 관점과 형태의 혁신. 당신의 카피라이팅을 더욱 독특하게 만들어보세요! 사람들에게는 나만의 장점이 있습니다. 요구 사항이 더 높고 노력도 더 많이 듭니다! 예를 들어, 공개 계정——지리 연구에 매우 철저한 행성 연구소!

03. 즉시 익히고 사용할 수 있는 만능 공식

초보자도 배워서 마스터할 수 있는 폭발성 기사 작성의 보편적 공식은 다음과 같습니다: 10W 폭발성 기사 = 취재 대부분의 사람들이 주제를 선택하는 과정은 제목을 클릭하는 것과 같아서 첫눈에 감정이 불타오르게 됩니다.

예:

양웬 박사 살해 주제는 얼마 전에 꽤 인기가 있었으므로 주제를 양웬 박사 살해로 선택할 수 있습니다. 아래는 폭발적인 기사 2개입니다.

의사 살인자 손원빈은 누구인가?

우선, 이 주제는 대부분의 사람들을 다루었으며 누구나 몇 마디 말할 수 있습니다. 게다가 감정도 얽혀 있는데, 의사를 죽인 범인은 누구일까요? 그는 왜 이런 짓을 했나요? 모두의 호기심을 불러일으키세요.

B씨는 수십 년 동안 열심히 일했으나 환자 가족에 의해 안타깝게 살해당했다. 의사에게 가해진 폭력은 누가 책임을 지게 될 것인가.

이 글은 이 문제를 다른 각도에서 해석한 것입니다. 책임은 누구에게 있습니까? 환자 가족인가요? 아니면 사회 의료 시스템?

"첫눈에 클릭하고 싶게 만드는 제목"에도 공식이 있습니다.

첫눈에 클릭하고 싶은 제목 = 감성적 / 정보적 / 긴장감 / 이해할 수 있는/강력한 단어(숫자, 제한 단어, 핵심 인물 등). 하나 이상의 특성을 충족하십시오.

예를 들면:

WeChat을 보낼 때 A의 손이 얼마나 비극적으로 미끄러질 수 있습니까?

극단적인 표현이 있습니다. 누구나 WeChat 메시지를 보낼 때 미끄러짐을 경험한 적이 있습니다!

B"연봉이 60만원인데, 100만원이 넘는 옷이 없어요."

서스펜스가 있다. 60만원이면 고액 연봉인데 왜 100만원짜리 옷은 없나요? 절약심 때문일까요? 아니면 다른 일 때문인가요?

C, 30대를 위한 100가지 조언

감정이 있다, 30대, 2020년 첫 90년대 이후 세대는 30가지, 어려운 말이 있다. 30과 100; 유용한 정보, 작은 제안이 있습니다. 유용하든 그렇지 않든 먼저 살펴보겠습니다!

마지막에 적었습니다

길이 멀고 길이 멀고 위아래로 찾아 보겠습니다.

처음 이 업계에 입문했을 때는 글을 쓰는 것도 쉽고, 팬을 키우는 것도 쉽고, 운영도 쉽다고 생각했습니다. 하지만 이제 저는 운영이 결코 간단한 문제가 아니라는 사실을 발견했습니다! 배워야 할 것이 너무 많고 나는 단지 빙산의 일각만을 보았을 뿐입니다. 아마도 그보다 적을 수도 있습니다!

오늘은 이 글을 그만 쓰겠습니다. 시간이 나면 다시 오세요.