월스트리트 엘리트들을 꺾은 게임스탑, 게임스톱의 유래는 무엇일까?

솔직히 말해서, 월스트리트와의 "전쟁"이 새로운 교통 암호가 되고 있음에도 불구하고 GameStop에 대해 아무 것도 쓸 마음이 없었습니다. 한편으로 나는 금융 분야에 대해 거의 알지 못합니다. 반면에 Tony 선생님은 미국 선수들의 거의 미친 열정을 전혀 이해하지 못합니다.

그런데 최근에 널리 퍼지고 있는 한 만화가 강하다고 생각했던 내 마음을 단숨에 파고들었다.

과거가 생각나더군요. 어렸을 때 집 근처에 작은 비디오 게임 가게가 있었는데, 학생 시절에는 항상 중고 GBA를 가지고 게임을 "태우기" 위해 달려갔습니다. 그것은 단순하고 순수한 즐거움이었습니다. 그러나 이 가게는 업계에서 입지를 다지는 데 실패했다.

몇 년이 지나도 여전히 문을 닫는 순간을 앞두고 있다.

쌓인 감정 탓인지, 떠나기 전 사장님이 갑자기 세가의 '소울 오브 라이트' 한 접시를 주셨습니다. 이후 이 장면은 나에게 잊을 수 없는 추억이 됐다.

비록 아직 게임스톱이라는 이름이 모호하지만 토니씨는 플레이어들이 성장하면서 함께 해온 '게임스토어'에 대해 얼마나 깊은 애정을 갖게 될지 알고 있다.

이는 전 세계적으로 다르지 않습니다.

이런 생각을 하며 컴퓨터를 켜고 타이핑을 시작했습니다.

대부분의 잘 알려진 회사와 마찬가지로 GameStop의 개발도 전설적입니다.

1983년, 하버드 경영대학원을 졸업한 두 친구 제임스 맥커리(James McCurry)와 게리 쿠싱(Gary Cushing)은 게임 업계에 합류하기로 결정했습니다. 그들은 텍사스 달라스에 "Babbage's"라는 비디오 게임 상점을 설립하고 주로 Atari 2600 게임 콘솔을 판매했습니다.

특히 다소 모호한 이름인 배비지(Babbage)는 실제로 18세기 영국의 발명가이자 컴퓨터 선구자인 찰스 배비지(Charles Babbage)의 이름에서 유래되었습니다.

게임 개발의 역사를 잘 알고 계시다면, 게임 산업을 변화시킨 재난이 1983년에 발생했다는 사실을 빨리 깨달으셔야 합니다:

아타리의 몰락.

'E.T. 더 에일리언'의 극도로 낮은 품질로 인해 게임 산업에 대한 소비자들의 신뢰가 심각하게 훼손된 북미 게임 시장 매출은 32억 달러에서 1억 달러 정도로 급감했다. .97% 이상.

동료들이 파산할 때 배비지는 새로운 회사로서 뜻밖에 살아남았다. 업계에 진출한 이들의 평소 '조심심'이나 '비겁'으로 인해 대규모 상품 구매는 불가능했지만 운이 좋게도 이 재난을 면할 수 있었습니다.

그러나 전반적인 암울한 시장 상황을 고려하면 회사는 여전히 난감한 상태에 빠져 있습니다.

물론, 옛 군주 아타리가 세상을 떠났다고 해서 '왕의 자리'가 항상 비어 있다는 뜻은 아니다. 1985년에 Nintendo라는 일본 회사가 휴대용 NES 게임 콘솔로 북미 시장에 문을 열었습니다. 불과 몇 년 후, 한때 분열됐던 시장이 다시 모였습니다.

이러한 '동풍'의 도움으로 배비지는 빠르게 수익성을 달성했고, 1988년 상장에 성공했다.

그러다가 전설적인 휴대용 게임기 GB의 출시로 회사의 도약이 더욱 촉진되었습니다. 1993년 말까지 그들은 미국 전역에 300개 이상의 매장을 보유하게 되었습니다.

1에서 300까지 11년 만에 '작은 공방'이 화려한 변신을 완성했다.

바로 끝없는 재앙을 불러오는 것은 욕망의 무한한 확장일 뿐이다.

1년 후, 야심찬 배비지는 역시 게임 소매업체인 Software Etc와 합병하여 NeoStar라는 회사를 설립했습니다. 그러나 모두가 기대했던 '화학반응'은 예상대로 나오지 않았고, 그들을 맞이한 것은 인력 과잉과 경영진 내분, 더 나아가 사업과 경영 측면에서 두 당사자가 통합되지 못하는 끝없는 '혼돈'이었다. 각자의 길을 가야 했다.

결국 네로스타는 1996년 파산 재조정을 신청해 이 '희극'을 성급히 끝냈고, 회사의 원래 주주였던 레너드 리치오(Leonard Riccio)는 당시 최대 오프라인 서점인 반스앤노블(Barnes & Noble)의 회장이기도 했다. 미국, NeoStar 인수.

불운을 목격한 레너드 리치오는 '올바른 일'을 하기로 결심했다. 그는 회사를 구조조정하고 경험 많은 임원들을 채용해 배비지를 원래의 뿌리로 되돌렸다.

3년 후, 점점 좋아지는 '뉴 배비지'가 서브 브랜드 게임스톱을 런칭했고, 게임스톱이 이 푸른 별에 정식으로 찾아왔다.

1880년대 후반이 게임 산업의 부흥기였다면, 2000년부터 2010년까지 10년은 확실히 게임 산업의 '황금기'라고 할 수 있다.

PC의 관점에서 볼 때 컴퓨터 하드웨어의 반복이 가속화되고 인터넷의 점진적인 대중화로 인해 수많은 명작이 역사의 무대에 들어섰습니다. 예를 들어, "The Sims", "Counter-Strike", "Diablo 2", "Warcraft 3", 심지어 "Minecraft"도 모두 그 시대에서 나왔습니다.

콘솔 플랫폼의 경우, 지난 10년 동안 일어난 모든 일은 기적에 가깝습니다. 2000년 3월 4일, "우주 기계" PS2가 글로벌 데뷔했습니다. 출시된 지 12년 만에 1억 5천만 대 이상을 판매했으며, 출시한 게임 수도 무려 10만 개를 넘었습니다. 이는 매일 거의 23개의 새로운 게임이 PS2 플랫폼에 출시되는 것과 같습니다.

PS2의 영광은 차치하더라도, 이 시기에 탄생한 게임기에는 GBA와 PSP, 그리고 세 공주의 후계자와 부유한 XBOX 360 등 수많은 사람들의 어린 시절 추억도 담겨 있습니다. .

플레이어를 위한 시대였고, 최고의 게임 시간이었다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

레이쥔은 “바람 위에 서면 돼지도 날 수 있다!”라고 말한 적이 있다.

분명히 이번 10년은 게임 산업에서 독특한 추세였으며 GameStop은 돼지보다 훨씬 더 똑똑합니다. 그들은 확장 속도를 가속화하고 끊임없이 경쟁사를 잠식하고 패배시켰습니다. 예를 들어, 2005년 GameStop은 EB Games를 인수하기 위해 14억 4천만 달러를 지출했습니다. 후자의 원래 판매 네트워크를 통해 회사의 사업은 캐나다, 호주 및 유럽으로 확장될 수 있었습니다.

2007년 말, 이들의 주가는 거의 미화 100억 달러에 달하는 시장 가치와 전 세계적으로 총 4,400개의 매장을 보유하며 사상 최고치를 기록했습니다.

이 시점에서 GameStop은 세계 최대의 게임 소매업체로 성장했으며 북미 지역에 새로운 비즈니스 제국이 자리 잡았습니다.

카니발이 끝나면 늘 외로움을 느낄 것이고, 게임스테이션은 필연적으로 번영에서 쇠퇴로 바뀔 것입니다.

가장 먼저 공격한 곳은 소니와 마이크로소프트였다. 2010년을 넘기면서 네트워크 전송률은 질적으로 비약해 PSN, XBOX 라이브를 통한 대규모 게임 다운로드가 가능해졌다. 플레이어들이 실제 디스크를 구입하기 위해 GameStop에 줄을 설 필요 없이 쉽게 최신 작품을 플레이할 수 있다는 사실에 놀랐을 때, 이는 실제 게임의 최종 결과를 예고했습니다.

게다가 네트워크 속도의 향상은 PC 게임의 판도를 완전히 바꿔 놓았습니다. "G Fat"이라는 남자가 2002년에 Steam 게임 플랫폼을 설립하여 플레이어가 플랫폼에서 구매, 다운로드, 리뷰 및 토론을 할 수 있게 했습니다.

처음에는 스팀 모델이 성공할 수 있다고 생각하는 사람이 많지 않았지만 나중에 일어난 일은 여러분과 저 모두 알고 있다고 생각합니다.

게다가 모바일게임, 웹게임, 온라인게임의 삼면공격도 게임스테이션을 압도하고 지치게 만든다.

게임스톱 역시 시대에 발맞추기 위해 각종 온라인 게임 사이트 인수, 스팀과 유사한 디지털 유통 플랫폼인 임펄스 합병, 자립 준비까지 부단한 노력을 기울여 왔다.

하지만 위의 모든 노력에도 회사의 급락하는 매출 실적을 막을 수는 없었습니다.

2016년에는 회사 주가가 16% 가까이 하락했고, 마이크로소프트가 XGP(xbox game pass)를 발표한 이후 주가는 8% 급락했다. 닌텐도의 신형 콘솔 NS 출시로 적자 확대가 일시적으로 지연됐지만, 게임스톱은 새로운 돌파구를 찾지 못해 수익성 회복이 불가능해졌다.

2020년에 이어진 팬데믹은 게임스테이션에 또 다른 큰 타격을 입혔고, 전염병 확산에 대처하기 위해 3,500개 매장을 폐쇄해야 했고, 회사는 완전히 붕괴될 위기에 처했다.

다행히 다시 살아났습니다.

우리 중국인들은 흔히 '재난 속에서 살아남으면 나중에 복이 있을 것'이라고 말한다. 2020년 9월, GameStop은 애완동물 제품 전자상거래 대기업인 Chewy의 공동 창업자인 Ryan Cohen을 환영했습니다. 그의 전설적인 경험은 미국에서 잘 알려져 있습니다.

35세의 억만장자는 회사에 새로운 개발 아이디어를 가져왔습니다. 이후 GameStop은 변화를 위해 수십억 달러를 투자할 것이며 그들의 목표는 "게임 산업의 아마존"이 되는 것이라고 발표했습니다.

게임스톱의 긍정적인 태도는 플레이어들에게 인정받았고 그에 따라 회사의 주가도 상승했습니다. 그러나 월스트리트 엘리트들의 눈에는 게임스톱이 미래가 없는 '정크 주식'일 뿐이라고 생각하지 않습니다. .

전혀 다른 두 가지 견해가 결국 오늘날의 긴장된 상황으로 발전했습니다.

이번 '전쟁'에는 돈에 대한 욕심만으로 참여하는 개인투자자들이 많다는 사실은 부인할 수 없다. 그러나 동시에 자신의 어린 시절을 모욕해서는 안 된다고 생각하는 게이머도 많습니다.

아마도 월스트리트의 금융 책임자들은 이 아이디어를 결코 이해하지 못할 것입니다. 이는 나방이 불에 날아가는 것과 비슷합니다. 그래서 유명한 공매도 기관인 시트론 리서치(Citron Research)의 창립자인 앤드류 레프트(Andrew Left)는 이렇게 말했습니다. 트위터에는 다음과 같은 소문이 있습니다.

GameStop 주식을 높은 가격에 구매한 소매 투자자는 이 게임에서 패자입니다.

사실 우리 각자 마음속에는 묵묵히 지키고 싶은 것이 있는데, 플레이어도 마찬가지다. 이런 끈기가 약한 사람을 강하게 만들고, 소심한 사람을 용감하게 만들고, 비겁하게 만든다. 자존감이 낮은 사람은 자신감을 갖게 됩니다.

더 중요한 것은 이것은 결코 돈으로 측정할 수 없다는 것입니다.

월스트리트 사람들은 이해하지 못하고, 이해할 필요도 없을 수도 있습니다.

이번 호 기사는 여기까지입니다. 다음에 뵙겠습니다.