종이 미디어는 온라인 미디어의 영향에 어떻게 대응하나요?

오늘날 제4의 미디어인 인터넷의 등장으로 종이미디어 종사자들이 인정하든 안 하든 미디어의 핵심 경쟁력인 시의성은 점차 온라인 미디어로 대체되고 있다. 인터넷 시대의 종이미디어가 어떻게 그 특성을 발전시킬 수 있는가는 종이미디어 실무자들이 직면하고 고민해야 할 문제가 되었다.

평범함을 거부하는 것은 온라인 미디어의 영향에 저항하고 독자들에게 계속해서 매력을 유지하기 위해 인쇄 매체가 고수해야 하는 태도입니다. 일간지든 주간지든 지금은 모든 것을 보도하는 경향이 뚜렷하다. 정치, 경제는 보도해야 하고, 법률 뉴스도 주목해야 하며, 연예 뉴스도 무시해서는 안 된다. 자동차와 부동산에는 특집페이지가 있고, 주식펀드도 열광하고 있으며, 다양한 업종을 대상으로 특집판이 오픈되었습니다. 표면적으로 이들 신문의 레이아웃 디자인은 점점 더 전문화되고 다양한 광고주의 요구에 적응하고 있지만, 종합 보도는 중점 뉴스, 주요 뉴스, 독점 기획 뉴스에 초점을 맞추지 않기 때문에 독자를 만족시키지 못합니다. 사람들의 삶에 없어서는 안 될 존재이자 평범한 존재가 되었습니다. 치열한 온라인 미디어 앞에서 종이미디어 종사자들이 자신의 특성과 장점을 제대로 발휘하지 못한다면 그들의 상황은 점점 더 어려워질 것이다.

기획을 중시하라

기획을 중시하라 이것이 바로 인쇄매체가 온라인 미디어와의 경쟁에서 무적을 유지하기 위해 추구해야 할 방식이다. 온라인 미디어의 발달로 우리 주변에서 일어나는 뉴스는 인터넷이 '선점'하는 경우가 많을 뿐만 아니라, 국내외 주요 뉴스, 인쇄 매체도 온라인과 '100미터 경쟁'을 벌이는 경우가 많다. 미디어. 인쇄 매체가 독점 보도를 얻는 것은 극히 어렵습니다.

'점프 더 건(jumping the gun)'은 뒤처지지만, '길을 달리다(running on the road)'는 인쇄 매체가 온라인 매체를 능가할 수 있는 분야다. 신문을 운영하는 데 있어서 "길을 달리는" 가장 좋은 방법은 계획을 세우는 것입니다. 보다 정적인 "객관적" 보도 방법과 홍보 및 교육 기능을 지나치게 강조하는 전통적인 보도 방법에 비해 뉴스 기획의 가장 큰 장점은 뉴스의 진정성을 준수한다는 점을 바탕으로 뉴스 사건과 사고에 대한 사고를 매우 중요하게 여긴다는 것입니다. 뉴스 각도의 정교함은 각 보도를 독특한 아이디어로 만들어 사람들이 읽은 후 깊이 생각하고 박수를 치게 만드는 것을 매우 중요하게 생각합니다. 좋은 뉴스 기획은 청중과 미디어 자체 모두에 영향을 미치는 독점적인 보도인 경우가 많습니다. 뉴스 기획은 현대 인쇄 미디어의 생존을 위한 기초입니다.

좋은 각도를 선택하세요

좋은 각도를 선택하세요. 이는 뉴스 보도에서 가장 일반적으로 사용되지만 가장 쉽게 간과되는 계획 유형입니다. 온라인 미디어는 뉴스를 온라인에 빠르게 게시할 수 있지만, 종이 미디어는 평범해 보이는 뉴스 이벤트에서 뉴스 이벤트의 깊은 의미를 파헤쳐 '새로운' 뉴스를 재발견하고 놀라움을 선사할 수 있습니다. 저자는 몇 년 전 상하이영화제에 참가했을 때 '영화제의 핫스팟, '레이펑'이 웃으며 해외로 나갔다'라는 제목의 글을 썼다. '레이펑 정신'을 세계화한다는 주제로 확장한 뒤, 풍부한 중국 문화를 주제로 한 일부 영화가 중국 영화의 생명 원천이라는 견해를 내놓았습니다. 불과 몇백 단어의 메시지가 이 독특한 기획 아이디어 때문에 무겁고 무게 있게 느껴졌고, 그해 국가상을 수상했다.

깊이 찾기

깊이 찾기는 뉴스 보도에서 가장 중요하지만 가장 쉽지 않은 계획 유형입니다. 소위 깊이라는 것은 보고서의 정확한 각도에 더해 내용이 단지 표면적인 내용이 아닌 조사와 사고를 통해 실용적이어야 함을 의미합니다. 예를 들어, 하얼빈 사람들의 음악과 문화적 전통은 전국적으로 잘 알려져 있으며, "하얼빈"은 하얼빈의 명함이 되었습니다. 그러나 하얼빈 음악에 대한 언론 보도는 종종 다양한 활동에 그치고 전반적인 고려를 제공하지 않습니다. . 저자는 송화강변 구잔공원에서 매일 수백 명의 40대, 50대, 70대, 80대 노인들이 모여 노래하고 피아노를 연주하는 모습을 우연히 발견했다. 그래서 저자는 그곳에서 자주 노래를 불렀던 수십 명의 사람들을 인터뷰하고, 그들의 기억을 통해 『하얼빈 노인, 노래로 낭만을 찾다』 보고서를 완성했다. 이 심층 보고서는 노인들이 노래하는 현상을 통해 하얼빈의 오랜 '외국' 문화를 회상하고, 새로운 시대 하얼빈 사람들의 낭만적인 성격을 찬양합니다.

역사를 생각하는 데서 오는 깊이도 있다. "하얼빈 군공업"은 한때 북경대학, 칭화대학과 같이 유명한 중국 기관이었습니다. 현재 중국의 많은 장군과 항공우주 과학 기술 엘리트가 하얼빈 군공업 졸업생이며 그들 중 상당수가 지도자의 자녀입니다. 중화민국의. "하얼빈 군공업"은 한때 하얼빈의 자랑이었다고 할 수 있습니다. 하얼빈 사람들이 이 역사 시기를 어떻게 보고 기억하게 할 것인가? 흑룡강성 라디오 텔레비전 뉴스 기자는 정보를 찾기 위해 낡은 신문 더미를 파헤치는 것이 아니라 "대담한" 시리즈 보도를 시작했습니다. 하얼빈 군사 산업 "인터뷰"를 졸업하여 흑룡강은 물론 전국에 큰 반향을 일으켰습니다. 이는 심층기획보도에서 대체할 수 없는 부분이자, 인쇄매체가 반드시 지켜야 할 '플레이 스타일'이기도 하다.

물론 더 깊이 파고드는 데에는 일년 내내 특정 뉴스 이벤트를 추적하는 것도 포함됩니다. 예를 들어, 사건이 발생하면 남의 소문만 따라해서는 안 되고, 당사자나 사건을 처리하는 사람을 인터뷰하여 사건의 구체적이고 객관적인 진실을 파악해야 합니다. 현실적인 스타일은 모든 뉴스 이벤트에 대해 인쇄 매체가 가져야 하는 태도입니다. 이러한 "깊이" 인식은 인터넷 시대에 인쇄 매체 경쟁의 "두꺼움"을 크게 증가시킬 것입니다.

강도를 추구하세요.

강도를 추구하세요. 이는 전염성이 가장 높지만 뉴스 보도에서 계획의 비율을 파악하기가 가장 쉽지 않습니다. 강점은 두 가지 측면에서 나타난다. 첫째, 인터뷰의 강점, 즉 뉴스 사건의 핵심 인물이나 중요한 인물을 인터뷰할 수 있다는 점, 그러한 보도 자체가 강력하다. 예를 들어, "헤이룽장 라디오 및 텔레비전 뉴스"는 한때 독점 인터뷰를 진행했습니다. 중국이 모스크바 올림픽 유치에서 승리한 날 밤, 기자는 모스크바 올림픽 유치대사 양란(楊蘭)과 국제 장거리 전화로 단독 인터뷰를 하고 중국이 올림픽 유치에서 승리한 주요 역사적 사건을 기록했다. 이 기사는 중국에서 큰 호응을 얻었으며 그해 중국 라디오 텔레비전 뉴스상에서 1등상을 받았습니다. 둘째, 생각의 힘은 온라인 매체와의 경쟁에 맞서 인쇄매체가 뽑아내야 할 또 다른 예리한 검이다. 몇 년 전 전국을 경악케 한 하얼빈에서 'BMW 승용차가 남자를 들이받는 사건'이 발생했다. 이 사건 이후 대부분의 언론에서는 '여성 운전자가 액셀을 브레이크로 삼았다'고 반복해 이런 극악무도한 일을 묘사했다. 일반적인 교통사고라고 하세요. 그러나 하얼빈의 한 매체는 BMW 전문가와 목격자, 피해자 가족과의 인터뷰를 통해 여성 운전자가 고의로 사람을 치어 숨지게 한 혐의에 대한 진실을 밝혔다. 이 보도는 Southern Weekend 등 많은 언론 매체에서 언급되었으며, 지금도 언급될 때마다 많은 사람들의 칭찬을 받고 있습니다. 이것이 사려 깊고 강력한 보도가 미디어 발전에 가져오는 '힘'입니다. 온라인 매체는 아직 본격적인 공격에 나서지 않았지만, 인쇄 매체는 더 이상 가만히 있을 수 없고 대비해야 한다. 기획과 보도의 각도, 깊이, 강도에 집중함으로써 미래의 인쇄매체 역시 세계에 자랑스러워 할 수 있습니다.