야오 팀의 부정적인 영향

일부 데이터에 따르면 '야오 팀'이 얻은 '의사결정 모델'은 5가지 주요 차원으로 구성되어 있다.

이 다섯 가지 차원은 다음과 같습니다.

1. 판매자와 회사의 제품 또는 브랜드가 Yao Ming의 자체 브랜드 톤과 일치하는지 여부

2. 회사의 소셜 이미지 및 혜택 방법

3. Yao Ming 자신이 해당 회사와 해당 제품에 관심이 있는지 여부

4. 판매자가 Yao Ming을 사용할 수 있는 방법

5. 브랜드 보증은 무엇을 할 수 있습니까? Yao Ming의 자체 브랜드로 서로 침투하고 향상시킬 수 있습니까?

이런 '의사결정 모델'은 사실 오래된 브랜드 문제인데 시카고 경영대학원의 노교수들이 포장만 바꿨을 뿐인데 병에는 아직도 오래된 와인이 가득 차 있다는 것. 바로 '브랜드 자산'입니다. '브랜드 자산'과 관련된 평가 모델과 의사 결정 방법은 국내외에서 매우 성숙하게 연구되어 많은 산업 분야에 적용되었습니다. 그러나 개인 브랜드 평가 측면에서는 야오밍의 브랜드 '의사 결정 모델'이 가장 중요합니다. 첫 번째입니다.

'첫 번째'는 기술적으로 어렵다는 의미가 아니라, 사실 '브랜드 자산 모델'을 구성하는 주요 차원과 지표에는 큰 변화가 없습니다. 가장 중요한 것은 Yao Ming의 개인 브랜드를 세부적으로 변경하는 것입니다. 일반적으로 '브랜드 자산 모델'은 브랜드 인지도, 평판, 충성도, 브랜드 연상으로 구성됩니다. 개인 브랜드 모델에 적용한다면 '브랜드 신뢰도', 즉 스타가 지지하는 브랜드가 그가 좋아하거나 자주 사용하는 브랜드인지 여부도 추가해야 한다. 류샹이 바이샤 담배를 지지한 것처럼, 건강하고 활력 넘치는 이미지를 지닌 류샹이 담배를 피운다고 해도 그가 바이샤를 선택하리라는 것은 안목 있는 사람들이 믿기 힘든 일이다. 분명히 그렇지 않습니다.

대변인의 개인적인 설교와 개인적인 경험을 통해 자신이 보증하는 제품이 광범위한 청중에게 신뢰할 수 있는지 확인하는 것이 상업적 보증의 가장 기본적인 역할이 아닐까요? 대변인과 제품 자체 사이의 '신뢰' 연결이 확립되지 않은 경우 어떻게 청중을 설득하여 제품 판매를 유도할 수 있습니까? 그러므로 유향과 백사연의 결합은 전형적인 개인 브랜드 사업 발전의 실수이지만 야오밍은 그렇지 않았다. '야오팀' '의사결정 모델'의 5차원 구조로 볼 때, 야오밍 개인 브랜드의 '의사결정 모델' 구축 단계에서 이러한 낮은 수준의 실수가 제거됐다. 'Team Yao'의 5개 차원 중 세 번째는 '브랜드 신뢰' 분해이고, 네 번째와 다섯 번째는 '브랜드 인지도' 분해이며, 첫 번째와 두 번째는 브랜드 평판 분해입니다.

그러나 '야오팀'의 '의사결정 모델'에는 두 가지 자연스러운 누락이 있다. 하나는 '브랜드 충성도'에 대한 평가이고, 다른 하나는 '브랜드 연상도'에 대한 평가이다. 'Team Yao'가 의뢰한 연구원들은 Yao Ming의 상업 브랜드 가치에 영향을 미칠 수 있는 비즈니스 환경에 잠재적인 경쟁자가 있는지 고려하지 않았습니다. 따라서 Nike와 Yao Ming 간의 계약이 만료된 후 그들은 이를 갱신하지 않고 Liu Xiang을 선택했습니다. 연구원 그들은 또한 지지 브랜드와 Yao Ming의 개인 브랜드 포지셔닝 사이의 "브랜드 연관성"의 일관성을 완전히 평가하지 않았으므로 SORRENT 모바일 게임 지지와 같은 낮은 수준의 실수가 탄생했습니다.