"애플은 중국에서 삼성 휴대폰과 같은 길을 갈 것이다", 왜 이런 말을 하는가?

애플 휴대폰과 삼성 휴대폰 모두 휴대폰계의 에이스 브랜드지만, 중국 내 삼성 휴대폰 판매량은 날이 갈수록 줄어들고 있다. 그 이유는 바로 애플의 중국 판매 경로와 판매 계획이 기존 삼성과 다소 유사하기 때문이다.

우선, 삼성과 애플 모두 휴대폰을 고급 제품으로 포지셔닝하고 있으며, 타겟 그룹은 패션을 추구하고 디지털을 사랑하는 젊은 층이라는 공통점이 있습니다. 이제 많은 젊은이들이 iPhone이 꼭 필요해서가 아니라 자랑할 만한 가치가 있기 때문에 iPhone을 구입합니다. 동시에 '비싼 데는 다 이유가 있다'는 옛말처럼 고가 가격 책정 전략은 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 추구하는 데도 힘쓰고 있다.

두 번째 포인트는 브랜드마다 판매 고점기가 있다는 점이다. 노키아의 글로벌 점유율은 2013년 40% 이상에서 20%로 높아졌다. 그 뒤를 애플 휴대폰이 따른다. 중국에서 애플 휴대폰의 시장점유율은 당연히 낮지 않지만, 이제 애플 휴대폰의 시장점유율도 하락세를 보이고 있다. 이는 결국 노키아부터 삼성까지, 모두의 관심이 제한되고 있다는 점이다. 시대는 발전하고 있으며 모든 사람은 브랜드에 대한 추구와 요구 사항이 다릅니다.

현재 애플 휴대폰 판매 감소는 일방적인 원인이 아닌 다양한 요인에 의해 발생하고 있다.