NBA가 이렇게 성공적인 이유는 무엇인가요?

1. 적극적으로 국제 시장을 개척

수십 년간의 신중한 관리 끝에 리그는 국제적으로 영향력 있는 경쟁 리그로 발전했습니다. 근육의 충돌과 폭력의 미학은 미쳤고, 전 세계의 농구 선수들도 NBA에서 뛸 수 있다는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 중국의 야오밍, 가솔 등 많은 외국 스타들도 빠르게 성장했습니다. 스페인의 형제, 프랑스의 파커, 아르헨티나의 스콜라, 독일의 노비츠키, 브라질의 네네 등 올해 유망주인 샌안토니오 스퍼스는 그야말로 '국제적인 팀'으로, 포포비치 감독은 이들 국가의 재능을 교묘하게 활용하고 있다. 국내 선수들은 끊임없이 라인업을 바꾸며 온갖 난관을 딛고 정규시즌 서부컨퍼런스 1위를 차지했다. 국제적인 라인업은 국제적인 영향력을 창출합니다. 자국의 선수들이 국내에서 경쟁하는 것을 보는 것은 전 세계 팬들에게 축복입니다. 미디어는 당연히 시청률을 얻을 수 있는 기회를 놓치지 않을 것입니다. 리그의 수익뿐만 아니라 영향력도 커집니다. 새 세기부터 NBA 회장은 상황을 평가하고 국제 시장을 적극적으로 개척해 왔으며, 해외 선수 소개를 바탕으로 전국 농구 협회와 협력하여 친선 경기를 개최하여 팬들에게 더욱 보답하고 승리했습니다. 시장입니다. 정말 눈길을 끕니다! 동시에 해외 플레이어 도입 모델은 플레이어의 높은 품질을 보장하고 팬과 관중에게 최고 품질의 게임을 제공할 수 있습니다. 최고의 제품을 생산하는 공장과 마찬가지로 명성도 최고여야 합니다. 고품질 제품은 수요만이 성공할 수 있는 유일한 길입니다.

2. 독특한 마케팅 전략

1. NBA 제품

NBA는 국제 시장 개척을 바탕으로 실제 상품과 서비스를 포함한 제품을 개발했습니다. 이러한 제품은 소비자에게 확실한 만족과 혜택을 제공하기 위해 고안되었습니다. 실제 제품은 주로 NBA의 시그니처를 사용하여 선수와 보증 계약을 맺고 운동화, 유니폼, 모자, 모자 등 일련의 제품을 판매하는 주요 국제 및 국내 스포츠 브랜드에 반영됩니다. 기념품 등 NBA 얼라이언스는 상표권 라이센스로도 돈을 벌고 있습니다. 서비스에는 대회, 엔터테인먼트 등이 포함됩니다. 게임은 속도, 힘, 대결, 열정 등을 통해 게임의 매력을 보장합니다. 또한 NBA는 게임을 원활하고 즐겁게 만들기 위해 자체 농구 규칙을 많이 가지고 있습니다. 엔터테인먼트 마케팅에는 생생한 이미지, 재미와 패션이 필요합니다. 개성과 상호 작용이 부족하지 않습니다. NBA의 엔터테인먼트 마케팅에는 세 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 경쟁이 치열한 플레이오프에서는 각 팀이 승리하고 게임을 더욱 즐겁게 만들기 위해 최선을 다합니다. 평균, 매 경기마다 플레이오프 경기가 가져오는 박스오피스는 정규 시즌의 4~10배에 달합니다. 둘째, 게임 사이에 아름다운 치어리더들의 격렬한 댄스와 마스코트의 어렵고 재미있는 액션 연기 등 게임에서의 엔터테인먼트 경험, 세 번째로, 크리스마스 전쟁과 올스타 주말은 전 세계 팬들이 투표한 올스타 라인업이 팬들이 가장 좋아하는 스타임에 틀림없다.

2. 멀티미디어 홍보

수요가 높은 미디어 홍보도 NBA의 글로벌 명성을 위한 강력한 무기입니다. 특정 스타가 부상으로 시즌을 마감한다거나, 특정 스타가 여자친구와 결혼한다는 소식 등을 자주 보시나요? 시즌 홍보 영상과 상위 5개 골은 항상 팬들을 흥분하게 만듭니다. 스타의 추진력은 리그의 추진력도 구축합니다. 최근 몇 년 동안 NBA 팀들은 재해 지역에 깊숙이 들어가 자금과 물품을 기부하고 자선 활동에 헌신하며 일종의 긍정적인 에너지를 외부 세계에 전달했습니다. 일일 경기 점수, 스타와의 경기 후 인터뷰 및 기타 뉴스는 다양한 온라인 미디어의 '헤드라인'을 장식하고 있으며 NBA 홍보는 다방면에 걸쳐 다단계 및 광범위한 패턴을 형성했습니다. 전통적인 종이 매체인 신문과 잡지든, 새로운 디지털 미디어 텔레비전과 인터넷이든, 모든 수준의 홍보 미디어는 홍보를 위한 효과적인 방법이 되었기 때문에 그 성공은 멀티미디어 홍보와 불가분의 관계에 있습니다!

3. 강력한 기획 및 패키징

NBA 운영자 3세대는 시장에서 스타의 중요한 가치를 잘 알고 있으며 수많은 팬들이 그들을 좋아합니다.

그들은 NBA 스타를 좋아해요.

1990년대 조던의 매력적인 미소와 클래식한 입담, 신화적인 실력은 전 세계 팬들을 사로잡았다. 조던 덕분에 NBA 스포츠 용품 판매량, TV 시청률, 리그 관객 수, 광고 가치, 비디오테이프 등이 그와 연관됐다. .제품 판매가 크게 증가했습니다. 조던이 은퇴한 후 NBA는 오닐, 코비 브라이언트, 트레이시 맥그레이디, 야오밍 등 새로운 대변인을 찾았습니다. NBA 슈퍼스타는 팀에 매우 중요합니다. Yao Ming이 2002년 Rockets에 합류한 이후 Rockets의 가치는 그 해 2억 5,500만 달러에서 2005년 4억 2,200만 달러로 급등했습니다. 오늘날 제임스와 듀란트도 강력한 기획 패키지로 인기를 얻고 있다. 지속적으로 대변인을 선택하고 포장하는 이 모델은 NBA의 영향력이 계속 커질 수 있도록 해주었습니다.