우리나라 포털사이트의 발전 동향과 역사

우리나라 포털의 진화

저자: Dr. Lu Feng, 인터넷 연구소, 산업정보기술부 CCID 연구소

(소개) 지난 20년 동안 중국 인터넷이 발전하면서 또 하나의 위대한 인터넷 세상을 만들어 왔고, 포털은 그 중 하나입니다. 시나(Sina), 소후(Sohu), 넷이즈(NetEase)로 대표되는 포털은 늘 중국 인터넷에서 무시할 수 없는 세력으로 끊임없이 만나왔습니다. 수억 명의 사용자가 필요로 하는 정보.

나스닥 추격을 겪은 후, 갑작스러운 인터넷 버블에서 살아남고, 검색 엔진과 Web2.0이 가져온 심각한 도전에 직면한 후, 그것은 특이한 발전 경로를 시작했습니다.

발아: 3대 웹사이트가 중국 포털 발전의 역사를 밝힌다

포털사이트의 개념은 인터넷 상거래의 ICP(Inter Content Provider)에서 유래 . 인터넷 콘텐츠 제공자).

일반적으로 포털사이트란 인터넷상의 수많은 정보자원을 분류, 정리하고, 다양한 이용자가 빠르게 정보를 검색할 수 있도록 검색엔진을 제공하는 사이트를 말한다.

포털 트로이카

1993년 소프트웨어 엔지니어 Wang Zhidong은 Sitong Group으로부터 500만 홍콩 달러의 투자를 받아 Sitong Lifang Information Technology Co., Ltd.를 설립하고 SRSNET 웹 사이트를 시작했습니다. .

1997년 Sitong Lifang은 650만 달러의 국제 벤처 캐피털을 도입하여 국내 IT 업계에서 벤처 캐피탈을 도입한 최초의 회사가 되었습니다.

1998년 Sitong Lifang은 SRSNET을 "Lifang Online"으로 개정하고 중국에서 최초로 특정 유형의 종합적인 인터넷 정보 자원에 대한 접근 및 제공을 의미하는 "중국 포털" 개념을 도입했습니다. 관련 정보를 제공하는 서비스 신청 시스템입니다.

1998년 말, Sitong Lifang은 최대 화교 웹사이트 회사인 'Huayuan Information' 인수를 발표하고 'Sina.com'을 설립했습니다.

1999년 7월 시나는 CNNIC이 발표한 중국 웹사이트 순위에서 1위를 차지했습니다.

1995년 5월, Ding Lei는 Ningbo Telecommunications Bureau의 엔지니어직을 그만두고 새로 설립된 Sybase에 합류하기 위해 광저우로 왔습니다.

1년 후 그는 사임하고 광저우의 ISP로 가서 중국 최초의 BBS '파이어버드'를 설립했다.

1997년 5월, 2년 동안 세 번이나 직장을 바꾼 딩 레이(Ding Lei)는 자신의 사업을 시작했고, NetEase BBS는 큰 성공을 거두기 시작했습니다.

1997년 11월 NetEase는 중국 최초의 중국어 전용 무료 이메일 시스템을 독자적으로 개발했으며, 1998년 2월 16일에 과감하게 숫자를 사용하여 도메인 이름을 등록했습니다.

1996년 8월 미국 매사추세츠 공과대학 박사 장차오양이 중국으로 돌아와 벤처캐피털을 이용해 아테신정보기술(Atesin Information Technology Co., Ltd.)을 설립했다. 아테신 홈페이지.

웹 사이트의 분류 검색은 처음에는 "Aitexin Compass"라고 불렸고 나중에 "Souhu"로 이름이 변경되었습니다.

아이텍신이 2차 펀딩을 진행하면서 '소후'는 '소후'로 이름이 바뀌었다.

1998년 2월, Atesin은 공식적으로 이름을 Sohu로 바꾸었고, 중국 최초의 대규모 분류 쿼리 검색 엔진이 탄생했습니다.

"외출할 때는 지도를 보고 온라인으로 소후를 검색하세요." 소후는 중국 네티즌들에게 인터넷 세계로 가는 마법의 문을 열었습니다.

1999년 소후는 뉴스와 콘텐츠 채널을 런칭하여 종합 포털 웹사이트의 기반을 마련했습니다.

소후는 2000년 중국 최대 청소년 커뮤니티인 차이나렌(ChinaRen)을 인수해 중국 최대 규모의 중국 웹사이트로 자리매김했다.

인터넷 버블을 만난 '중국 컨셉주'

시나, 넷이즈, 소후 등 포털은 개발 초기 외국 포털 야후의 개발 모델을 완벽히 모방했고, 즉, 포털은 검색 엔진을 기반으로 하는 종합 ICP로서 사용자에게 플랫폼 서비스를 제공하고 "벤처 투자 + 온라인 광고" 비즈니스 모델을 채택합니다.

지난 세기 말, 세계 인터넷 경제의 급속한 발전과 함께 우리나라 포털 사이트의 발전도 본격화되었습니다.

시나는 당시 '중국'과 '인터넷'이라는 두 가지 뜨거운 개념을 바탕으로 2000년 4월 미국에 상장해 국내 최초 해외 상장 포털사이트로 자리매김하며 총 매출을 올렸다. 최초 공모자본금은 7,820만 달러입니다.

같은 해 6월과 7월에는 넷이즈와 소후도 미국에서 상장했다. 비록 모금액은 시나보다 적었지만 여전히 6,975만 달러, 5,980만 달러에 달했다. 각기.

그러나 호황은 오래가지 못했다. 국내 포털사이트 상장 직후 전 세계적으로 인터넷 경제 거품이 나타났고, 시나, 넷이즈, 소후, 차이나 등 중국 컨셉 인터넷 주식이 모두 등장했다. .com이 차례로 하락했습니다.

2000년 11월 이후 계속되는 주식 시장 하락, 웹사이트 해고, ​​웹사이트 인수 및 합병, 기타 사건으로 인해 전체 인터넷 산업이 침체에 빠졌습니다.

2001년 넷이즈는 경영 및 금융 위기에 빠졌고, 상장 당일 시가 15.3달러에서 주가가 1달러 아래로 떨어져 상장폐지 위기에 직면했다.

자본시장에서는 온라인 광고를 유일한 수익원으로 활용하는 포털사이트의 비즈니스 모델에 의문이 제기되고, 전자상거래가 단기적으로 상당한 수익을 창출하기 어려운 만큼 업계에서는 대체적으로 기대하고 있다. 중국 컨셉포털 사이트들이 직면하게 될 상황은 이전보다 더욱 심각하다.

Rise: 운영 다각화, 미디어 위상 확립

수익 모델 탐색과 수익 시간에 대한 기대는 모든 포털이 직면한 가장 시급한 문제가 되었으며, 중국 포털 사람들은 이를 깨달았습니다. 콘텐츠가 왕이다'를 고집하고, 광고 수익성을 고집해야 한다는 압박감도 커질 것이다.

자본 운용 단계를 거치면서 국내 포털 3사는 더 이상 예전처럼 포털의 개념을 고수하지 않고 수익 압박에 직면해 점차 차별화를 시작한다.

명확한 수익 모델

어려운 상황 속에서 포털 사이트는 온라인 게임, 무선 부가 서비스, 컨설팅 가치 등의 출시를 통해 자체 개발 모델을 생각하고 조정하기 시작했습니다. 부가 서비스, 유료 서비스 등 부가 서비스, 전자상거래, 온라인 미디어 등 신규 사업이 점차 다양해지고 있습니다.

시나(Sina)와 소후(Sohu)는 기업 고객을 위한 .NET 플랫폼을 잇달아 출시했고, 넷이즈(NetEase)도 온라인 게임에 눈독을 들이고 있다.

2001년 12월 NetEase는 자체 개발한 최초의 대규모 온라인 롤플레잉 게임인 "서유기 온라인"을 출시했으며, 2002년 8월에는 "서유기 온라인 II"를 공식 출시하여 국내 최초로 제작되었습니다. 중국 온라인 게임에서 성공적으로 운영되는 게임.

무선 부가 서비스 측면에서 통신 사업자와 포털 사이트는 포털 사이트를 통해 전송되는 문자 메시지 1건당 일정 비율을 0.1위안으로 공유합니다.

2002년 3분기에 Sohu의 총 수익은 전년 동기 대비 111% 증가한 750만 달러에 이르렀으며, 예정보다 3개월 앞서 완전한 수익성을 달성했습니다.

이후 Sina와 NetEase도 각각 2분기 재무 보고서를 발표하면서 중국 인터넷이 돈 버는 시대에 작별을 고하고 수익 단계에 진입하기 시작하여 상승세를 주도했다고 각기 다른 방식으로 발표했습니다. 중국 컨셉 주식의 나스닥이 전반적으로 호황을 누리고 있습니다.

3년간의 힘든 변화 끝에 중국의 3대 포털은 단순히 '야후'를 모방하는 것에서 자체 혁신의 성장 단계로 전환했습니다. 그들은 자신만의 새로운 포지셔닝을 갖게 되었습니다. Sohu는 목표를 가지고 다각화를 선택했습니다. "뉴 미디어, 전자 상거래, 통신 및 모바일 부가 가치 서비스 회사"의 Sina는 "온라인 미디어 및 부가 가치 정보 서비스 제공업체"에 중점을 두고 있으며 전략적 변화의 돌파구로 유료 부가 가치 서비스와 온라인 게임을 선택합니다. .

문자 메시지, 온라인 게임, 온라인 광고를 중심으로 하는 포털 3사의 수익 모델이 확실해졌습니다.

2004년 이후 중국 포털 사이트는 안정적인 발전 단계에 들어섰다.

신흥 포털의 등장

2000년 하반기부터 2002년까지 3대 포털이 인터넷 겨울을 벗어나기 위해 경쟁하던 시기에 국내 일부 신흥 포털이 점차 등장했다.

예를 들어 통신 배경을 가진 263, 크로스 미디어 전략을 갖춘 TOM, 레노버가 만든 FM365가 점차 네티즌들에게 알려지고 인식되면서 3대 새로운 포털로 알려지고 있다.

그들은 더 이상 3대 포털의 1세대처럼 뉴스와 커뮤니티의 개념에 의존하지 않고, 처음부터 투자의 재활용성을 강조하므로 그들의 서비스는 확실히 '기능에 중점을 둡니다. " "특성.

FM365는 '제품 포털'로 자리 잡았고, 263은 기술을 기반으로 한 지원 포인트로 자리 잡았으며, TOM은 액세스 서비스를 기반으로 자리 잡았으며 크로스 미디어 플랫폼의 개발 전략에 협력했습니다.

1999년 인스턴트 메시징 도구인 QQ를 개발한 텐센트는 2003년 12월 공식적으로 텐센트닷컴을 출범시켜 인터넷 미디어 산업에 진출했다.

2004년 Tencent는 뉴스, 교육, 엔터테인먼트, 패션 및 기타 채널을 연속적으로 출시했습니다.

업계 안팎의 의문에도 불구하고 텐센트는 전반적인 강점이 강해 여전히 중국 '시장 가치가 가장 높은 5대 웹사이트' 중 하나로 평가됐다.

이들 신흥 웹사이트는 3대 포털이 발전에 어려움을 겪을 때 자신들의 힘으로 포위망을 뚫고 어느 정도 중국 인터넷 포털의 패턴을 다시 썼다. 특히 텐센트가 등장했다. 시나와 경쟁하며 넷이즈, 소후 등이 중국 4대 포털로 꼽힌다.

4번째 미디어의 위상이 확립된다

2000년 1월 10일, 창업 16년, 직원 15,000명에 불과한 회사인 아메리카온라인(AOL)이 2000년 1월 10일, 79년의 역사와 7만 명의 직원을 보유한 타임워너는 "20세기 미디어를 대체하는 21세기 미디어의 역사적 증인"이 됐다.

우리나라에서는 2000년 시드니 올림픽의 뉴스 경연부터 미국의 '9.11' 대형 테러 사건에 대한 온라인 긴급 보도까지, 온라인 미디어는 사람들에게 새로운 독서 경험을 선사했다.

2002년 국내 온라인 언론이 처음으로 '양회' 보도에 참여해 그 의미는 뉴스의 영역을 훨씬 넘어 민주정치 건설을 촉진하는 데 대체할 수 없는 역할을 했다. .

온라인 미디어는 적시성, 상호작용성, 개방성, 생생함, 보존 용이성, 검색 용이성 및 멀티미디어 특성으로 인해 점점 더 많은 네티즌들에게 인식되고 있다고 할 수 있습니다.

'콘텐츠가 왕이다'를 주요 발전 모델로 삼는 포털 사이트는 신문, 정기간행물, TV 등 전통 미디어와 공존하는 '제4의 미디어'가 됐다.

과제: Web2.0의 영향에 대응하고 혁신하십시오.

2004년부터 Web2.0과 같은 새로운 개념이 등장하여 사용자에게 플랫폼을 제공하고 있습니다. 선택권과 전파권을 사용자에게 부여하고, 웹사이트는 사용자 행동에 따라 정보를 정리하고 배열하며, 보다 개인화와 상호작용을 추구하여 블로그, SNS, RSS, Wiki, TAG, P2P, YouTube 등의 등장을 가져왔습니다. , Weibo 및 기타 새로운 비즈니스 모델.

사용자 생성 콘텐츠

2002년 "중국 블로그의 대부"인 Fang Xingdong은 "Blog China"를 설립하여 중국에서 인터넷 2.0 시대를 열었습니다. 온라인 세계의 혁명.

점점 더 개인화되고 상호 작용하는 인터넷으로 인해 기존 포털은 단방향 통신과 쌍방향 정보 전달 방법의 부족이 블로그 중국, 팟캐스트 네트워크 등의 개방성에 장애가 된다는 사실을 깨닫게 되었습니다. 공유 플랫폼은 포털 웹사이트의 강력한 경쟁자가 될 것입니다.

'포털 2.0'이라는 격동적인 흐름에 맞서 몇몇 주요 포털 사이트들은 '블로그' 칼럼을 론칭하는 등 잇달아 대응하고 있으며, '연예인 블로그'라는 배너를 내세우고 있다. 콘텐츠와 자료 제공 역시 많은 팬들을 끌어 모으며 엄청난 트래픽을 창출했다.

"포털 2.0"은 사용자에게 선택하고 전파할 권리를 부여하여 사용자가 인터넷 콘텐츠의 소스를 전파하고 지배할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

2005년 이후 시나는 블로그를 활용해 콘텐츠를 강화했고, 홈페이지 콘텐츠의 3분의 1을 시나 블로그와 연결해 더 많은 사용자를 모으고 웹사이트의 밀착성을 높였다.

2005년 이후 Google과 Baidu로 대표되는 검색 엔진은 주식 시장의 전설을 만들었고 포털 웹사이트도 자체 검색 엔진을 출시했습니다. Sohu는 'Sogou' 검색을 출시했으며 Sina는 'Aiwen' 검색을 출시했으며 NetEase는 'Youdao' 검색을 출시했습니다. " 등의 검색어를 통해 방대한 양의 가치 있는 정보를 통합하여 사용자가 쿼리할 수 있도록 합니다.

검색 엔진은 포털 사업의 작은 부분이고, 시나와 소후가 개발한 검색 엔진은 그다지 성공적이지는 못하지만, 기존 포털이 해결할 수 없는 인터넷 정보 폭발 문제를 어느 정도 해결했습니다. ,커뮤니케이션 방법은 점점 더 쌍방향으로 변하고 있습니다.

휴대폰 포털의 등장

인류 커뮤니케이션 역사에 있어서 가장 중요한 발명으로서 스마트폰의 출현은 휴대폰 발전에 있어서 매우 중요한 이정표이다.

네트워크 속도의 한계와 휴대폰 자체의 처리 능력으로 인해 대부분의 초기 스마트폰은 WAP 모드만 사용하여 인터넷에 접속할 수 있었습니다.

2001년 Ericsson은 WAP 인터넷 액세스를 지원하는 세계 최초의 스마트폰인 R380sc를 출시했습니다. Nokia와 Motorola도 최초의 인터넷 지원 스마트폰을 출시했습니다.

이후 중국의 3대 통신사가 잇따라 WAP 서비스 출시를 발표했고, 거의 모든 웹사이트가 WAP 서비스를 출시했다. 2005년 2월. 이를 바탕으로 3G 시대 WAP 포털 사이트인 모바일 시나닷컴(Sina.com)이 론칭됐다. 소후도 2005년 1월 모바일 소후 사이트를 론칭했다. 그러나 WAP은 실제로 무선의 대규모 적용을 견인하지는 못했다. 인터넷 접속.

2007년 이후 이런 상황은 근본적으로 바뀌었다.

2007년 애플은 1세대 아이폰을 출시했고, 이는 이후 스마트폰 시장 구조와 포털사이트 발전사를 바꿔놓았다.

iPhone은 단순한 외관, 인터넷 접속을 위한 단순한 터치 스크린, 모바일 인터넷 접속을 크게 촉진하는 원활한 운영 체제로 인해 사용자들 사이에서 매우 인기가 높습니다.

모바일 인터넷 사용자는 포털 사이트의 중요한 방문 고객이 되었습니다. 주요 포털 사이트는 모바일 포털에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 모바일 포털은 모바일 인터넷 사용자를 사로잡는 포털 사이트의 중요한 채널이 되었습니다.

2009년 4월 NetEase는 웹사이트의 모바일 버전을 출시했습니다. NetEase Mobile은 NetEase의 뉴스 정보와 우수한 제품을 통합하여 모바일 사용자에게 정보, 댓글, 검색, 이메일, 게임 정보 등의 포괄적인 서비스를 제공합니다.

웨이보를 활용해 돌파

블로그, 동영상, SNS에 이어 웨이보는 2009년 인터넷에서 가장 화제가 됐다.

웨이보는 짧고 빠른 의사소통 특성과 언제 어디서나 웹페이지와 휴대폰에 다양한 게시 형태로 인해 빠르게 인터넷에서 가장 인기 있는 애플리케이션으로 자리 잡았습니다. 중국 인터넷이 공식적으로 웨이보에 진입했습니다. 블로그 시대에서 웨이보를 활용한 돌파는 포털 웹사이트가 Web2.0의 영향에 대처하는 중요한 수단이 되었습니다.

마이크로블로그의 전신은 2006년 설립된 트위터다.

중국에서는 트위터 팔로워 수가 처음에는 대부분 Fanfou, Digu, Dosha, Jiwai 등 창업 기업이었습니다.

해당 사이트는 여러 가지 이유로 운영 기간이 종료된 후 폐쇄되거나 유지 관리에 어려움을 겪고 있습니다.

4대 포털 중 시나는 광고 수익에 가장 의존하는 포털이자, 가장 변화를 열망하는 포털이기도 하다.

2009년 8월 Sina는 Sina Weibo 출시를 주도하고 t.sina를 기본 도메인 이름으로 활성화했습니다.

평소 연예인 효과에 힘입어 빠르게 많은 사용자를 확보했으며, 제품 기능도 웅장하고 포괄적이다.

시나 웨이보는 비교적 강력한 기술 및 운영 팀을 보유하고 있으며 한동안 큰 인기를 얻었으며 상대가 거의 없습니다.

시나 웨이보의 급부상에 맞서 주요 포털들은 웨이보 경제에 크게 투자했다. 2010년 넷이즈, 소후, 텐센트도 웨이보 서비스를 출시했다.

한동안 웨이보 현장에는 수많은 영웅들이 등장해 중원을 경쟁하며 포털사이트들의 백병전장이 됐다.

공유 및 커뮤니케이션 플랫폼으로서 Weibo는 적시성과 임의성에 주의를 기울이고 매 순간 생각과 최신 발전을 표현할 수 있어 큰 환영을 받았습니다.

시나 웨이보 공식 통계에 따르면 2013년 3월 시나 웨이보 사용자 수는 5억 3,650만명에 달해 전년 동기 대비 약 65.5% 증가한 6,020만명을 기록했다. 1년 반 만에 6020만명에 육박했다.

외부 기대가 높아지면서 Alibaba Group은 2013년 4월 Sina Weibo의 지분 18%를 5억 8,600만 달러에 인수했습니다.

당시 시나 웨이보의 가치는 33억 달러로 평가됐고, 이후 시나의 주가는 3분의 1이나 올랐다.

2014년 4월 17일, 시나 웨이보(Sina Weibo)가 공식적으로 나스닥에 상륙하여 세계 최초로 중국 소셜 미디어에 상장되었습니다.

개인화된 정보 생산 및 구성 방법

웹 1.0 시대에 정보 보급의 주류는 음성 및 정보 자원이 가장 많은 주요 포털 웹 사이트입니다. BBS는 대중의 발언권이 제한되어 있지만 분위기가 형성되지 않았다는 것을 깨달았습니다.

Web 2.0은 이 모든 것을 점차적으로 변화시켰고, Blog, RSS, Wiki, Digg, Bookmark 등과 같은 Web 2.0 기술을 통해 사용자의 역할이 재배치되고 변화하기 시작했습니다. 온라인에서 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 정보를 더욱 자유롭게 전파하고 공유할 수 있게 되면서 정보 보급 비용은 낮아지고 효율적이 되었습니다. 이러한 새로운 정보 보급은 여전히 ​​웹 1.0에 갇혀 있는 대형 포털 웹사이트에 큰 과제를 안겨주었습니다.

셀프 미디어, 소셜 미디어, 소셜 네트워크... 새로운 개념이 끊임없이 등장하면서 미디어와 정보가 전파되는 방식이 완전히 바뀌었습니다. 누구나 소셜 미디어를 사용하여 주변에 직접 정보를 실제로 전파할 수 있습니다. 주류 언론의 과거 지배 패턴을 직접적으로 전복시킨 시간.

전통적인 전달자와 수신자 사이의 명확한 구분은 완전히 무너졌고, '담론 평등'이 전통 사회에서 누리던 영광은 더 이상 소셜 시대가 아닙니다. 네트워크가 다시 존재합니다.

탈출구: 모바일 인터넷이 오고 있는데, 포털은 어디에 있습니까?

3G 및 WiFi 네트워크 범위가 지속적으로 확장되면서 기존 2G 네트워크를 통한 네트워크 액세스가 감소하고 있습니다. 2013년 말 4G 라이선스 발급과 모바일 단말장치의 점진적인 대중화는 모바일 인터넷 발전에 큰 활력을 불어넣고 있다.

2014년 4월까지 우리나라의 전체 모바일 인터넷 사용자 수는 8억 4,800만명에 달했고, 휴대전화 사용자 중 보급률은 67.8%에 달해 모바일 인터넷 사용자 수가 5억 명에 이르렀습니다. 전체 인터넷 사용자의 80% 이상이 여전히 가장 큰 인터넷 단말기로 남아 있으며, 우리나라의 모바일 인터넷 발전은 만인의 시대로 접어들었습니다.

새로운 모바일 미디어의 발전과 함께 모바일 클라이언트, 웨이보, 위챗, 전통적인 데스크탑 팝업창, 검색 엔진 및 겉으로 보기에는 무질서해 보이는 방식이 사람들이 인터넷에 접속하여 온라인 정보와 서비스를 얻는 주요 입구가 되어 버렸습니다. 전통적인 인터넷을 기반으로 개발된 포털 사이트의 상황은 당황스럽습니다.

지난 10년 동안 수억 명의 사용자의 정보 요구를 지속적으로 충족시켜 온 포털 웹 사이트는 자신도 모르게 뉴미디어에서 '올드 미디어'로 축소되었습니다.

모바일 뉴스 클라이언트 개발

2009년 이후 모바일 APP의 급속한 발전으로 스마트폰의 처리속도가 크게 향상되고, 인터넷 속도도 대폭 향상되어 뉴스 주요 포털 사이트에서는 모바일 뉴스 클라이언트 APP을 출시하고 지속적으로 버전을 빠르게 업데이트하여 사용자 가치와 마케팅 가치에 더 많은 상상력을 부여하고 사용자를 향상시켰습니다. 끈적임.

아이미디어컨설팅이 2014년 3월 발표한 '2013년 중국 모바일 뉴스 클라이언트 시장 조사 보고서'에 따르면 국내 모바일 뉴스 클라이언트 사용자 수는 3억 4400만 명에 달해 전년 동기 대비 48.3% 증가했다. 2012년 기준으로 국내 모바일 네트워크 사용자 중 모바일 뉴스 클라이언트의 보급률은 60.4%에 이르렀으며, 모바일 뉴스 클라이언트는 네티즌들이 뉴스 정보를 얻는 중요한 도구가 되었습니다.

보고서에 따르면 모바일 뉴스 클라이언트의 사용자 기반은 안정적인 발전 단계에 진입했습니다.

이 중 소후 뉴스 클라이언트, 텐센트 뉴스 클라이언트, 넷이즈 뉴스 클라이언트가 상위 3위에 올랐으며, 활성 사용자 비율은 각각 31.2%, 29.4%, 27.6%로 4위를 차지했다. Sina News 클라이언트의 활성 사용자는 21.8%입니다.

빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등 신세대 정보기술의 활용으로 모바일 뉴스 클라이언트는 더 이상 기존 포털처럼 '복잡'하고 '투박'하지 않으며 더욱 '정확'하고 '투박'해졌습니다. 경량의 "" 및 "지능"; 더 이상 기존 포털과 같이 엄청난 양의 정보를 자랑하지 않고 "개인화" 경로를 사용합니다. 즉, 사용자의 개인화된 요구를 대상으로 하며 정보의 특정 부분에 대한 사용자의 요구를 충족합니다. , 사용자의 클릭 행동, 탐색 행동, 지리적 위치 및 기타 포괄적인 분석에 응답하여 사용자를 위한 개인화된 정보 맞춤화를 구현합니다.

전문적인 수직적 경쟁

인터넷이 Web2.0 시대로 접어들면서 보다 전문적이고 세분화된 수직형 포털이 Web2.0 기술을 빠르게 활용하여 매력을 높이고 있습니다. 전통적인 웹사이트 구조를 뒤집을 가능성이 있습니다.

여행, 채용, 증권, 자동차, 부동산 등 비교적 규모가 큰 수직 시장이나 오토홈, 비오토 등 시장에 상장되었거나 유치를 유치한 기업 금융 부문, 실리콘 밸리 역학 등과 같은 대규모 벤처 캐피털은 포털 웹사이트의 거대하고 포괄적인 모델에 직접적인 도전을 제기했습니다. 이러한 도전은 사용자 규모와 광고 수익에 반영됩니다.

2014년 2분기 광고 수익은 Sina의 1억 5,580만 달러에 비해 훨씬 낮았지만 Autohome의 광고 수익은 동일했습니다. 전자처럼 여러 번.

수직적 전환을 가속화하는 것은 현재 포털 사이트가 직면한 가장 큰 과제입니다.

2013년 4월, 시나는 포털 채널을 미디어 채널, 종합 채널, 상업 채널로 명확하게 구분했고, 상업 채널은 영업 업무를 담당했습니다.

점점 더 많은 수직 분야에서 전통적인 콘텐츠 제작 모델은 상대적으로 약화되기 시작했으며 비즈니스 모델의 과제는 콘텐츠 운영의 과제보다 더 큽니다.

콘텐츠는 더 이상 유일한 '왕'이 아닙니다.

모바일 뉴미디어의 발전으로 사용자가 뉴스를 접하는 입구와 방법이 달라졌습니다.

한편으로 사용자는 포털이나 검색 엔진에 의존하지 않고도 뉴스 클라이언트, 웨이보, 위챗과 같은 소셜 제품을 통해 정보를 얻을 수 있습니다.

반면, 사용자는 자신의 사회적 관계 사슬을 통해 직접 정보를 얻을 수 있기 때문에 정보 심사에서 편집자의 역할이 약화됩니다.

이번 변화로 인해 콘텐츠는 더 이상 희소한 자원이 아닙니다.

콘텐츠 운영에 비해 기존 포털은 기술 및 비즈니스 모델 혁신에 대한 압박감을 더 분명하게 느낄 수 있습니다.

특히 비즈니스 모델 측면에서 볼 때 현재 뉴스 클라이언트의 대부분은 여전히 ​​디스플레이 광고에 중점을 두고 있습니다. 휴대전화가 사용자가 인터넷에 접속할 수 있는 최초의 단말기가 된 후에도 기존 광고는 부정적인 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 사용자 경험에 유해하더라도 광고주의 효율성 요구 사항을 충족할 수 없으며 포털은 광고주의 리소스를 놓고 서로 경쟁하고 있습니다.

Weibo를 소유한 Sina도 소셜 광고 분야에서 획기적인 발전을 이룰 수 있을지 모르지만 다른 뉴스 클라이언트는 더 큰 어려움에 직면해 있습니다.

'오늘의 터우탸오'는 오로지 '기술+사회적 상호작용'에만 의존해 수년 간의 축적 끝에 포털 사이트가 획득한 업계 독점을 거의 하룻밤 만에 무너뜨렸다.

검색 엔진, 소셜 네트워킹 사이트, 전자 상거래 사이트 등의 신생 기업의 부상을 이야기하면 Sina, NetEase, Sohu와 같은 포털 사이트는 블로그 개발을 통해 다양한 전략을 구현했습니다. 웨이보, 온라인 동영상, 온라인 교육, 브라우저, 입력 방식 등의 애플리케이션이 틈새에서 살아남을 듯 보였지만 2011년 위챗의 등장과 함께 텐센트는 모든 것을 위챗의 커넥터로 연결해 재구축했다. 강력한 연결 시대.

한때 시나, 소후, 넷이즈 등 포털 사이트는 새로운 세력으로 전통 미디어에 영향력을 미쳤다. 포털 사이트는 온라인 뉴스 전파, 온라인 광고 추진, 쌍방향 소통, 전자상거래 발전 등의 기능을 갖고 있다. 등 일부 전통적인 기능은 충성도 높은 사용자뿐만 아니라 WeChat 앞에서 그들의 미래도 잃은 것 같습니다.

2014년 10월, 시나 편집장 천통(Chen Tong)의 사임은 포털 시대에 대한 작별 인사로 여겨졌다.

모바일 인터넷의 물결이 휩쓸면서 기존 포털의 변화는 필수적입니다.

앞으로 포털사이트의 변화와 발전이 어디까지 갈지는 아직 명확하게 가늠하기 어렵다.

중국 포털 관계자들은 여전히 ​​중국 포털 웹사이트의 진화 방향을 계속 탐색해야 한다.

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