Weibo는 2020년 및 4분기 재무 보고서를 발표했습니다. 연간 수익은 미화 16억 9천만 달러에 달했으며 사용자는 점점 더 젊어지고 있습니다.

"지난해 7월 영상 계정 플랜이 공식 출시됐고, 현재 개설된 영상 계정 수가 100만 개에 육박한다."

작성자: Su Su

기업 정보 전문가 '파이낸셜 그래피티(Financial Graffiti)'는 3월 18일 웨이보(WB.US)가 2020년 4분기 및 연간 재무 보고서를 발표했다는 사실을 알게 되었습니다.

재무 보고서에 따르면 2020년 4분기 Weibo의 수익은 미화 5억 1,340만 달러에 달해 분기별 순이익은 미화 2억 1,270만 달러로 전년 대비 10% 증가했습니다. 모두 월스트리트 분석가의 평균 예상을 초과했습니다. 이 중 광고 및 마케팅 수익은 4억 5,350만 달러로 전년 대비 12% 증가했으며, 부가가치 서비스 수익은 5,990만 달러로 전년 대비 4% 감소했습니다.

2020년 12월 기준 이번 분기 웨이보의 월간 활성 사용자 수는 5억 2100만 명으로 전년 동기 대비 약 500만 명 순증했다. 일일 평균 활성 사용자 수는 2억 2,500만 명으로 지난해 같은 기간보다 약 300만 명 순증했다.

2020년 전체 매출은 16억 9천만 달러로 2019년 같은 기간의 17억 6천 9백만 달러에 비해 4% 감소했지만 여전히 평균 기대치를 초과했습니다. 월스트리트 애널리스트들의 말이다. 재무 보고서에 따르면 지난 해 Weibo의 총 광고 및 마케팅 수익은 14억 9천만 달러로 전년도보다 3% 감소했으며, 부가가치 서비스 수익은 2억 380만 달러로 전년 대비 14% 감소했습니다. 영업 이익은 5억 680만 달러, 영업 이익률은 30%였습니다.

비GAAP에 따르면, 당해 연도 Weibo에 귀속된 순이익은 미화 5억 4,750만 달러, 즉 주당 희석 순이익은 미화 2.38달러였습니다.

웨이보 CEO 왕 가오페이(Wang Gaofei)는 2020년 웨이보가 중국 최고의 소셜 미디어로서 없어서는 안 될 가치를 충분히 입증했으며, 공공 소셜 분야에서 사용자 요구에 부응하고, 더욱 강화된 영상과 커뮤니티 제품 기능. 동시에 회사의 매출과 이익은 4분기에 꾸준한 성장세를 회복했습니다.

“2021년 웨이보는 가속화되는 온라인 시장의 기회를 완벽하게 포착하고, 차별화된 소셜 광고 상품과 지속적으로 최적화된 광고 입찰 시스템을 통해 시장 성장을 이룩할 것입니다.”

웨이보는 실적 전망에서 다음 분기 매출이 전년 동기 대비 25~30% 증가할 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

재무 보고서 정보에 따르면 2020년 전체 Weibo의 순수익은 16억 9천만 달러로 2019년 17억 7천만 달러보다 4% 감소했습니다. . 이 중 연간 광고 및 마케팅 수익은 14억9000만달러로 2019년 15억3000만달러보다 3% 감소했다.

Weibo는 재무 보고서에서 2020년 전체를 기준으로 대규모 고객과 중소기업으로부터 얻은 광고 및 마케팅 수익이 미국에 비해 13억 3천만 달러라고 밝혔습니다. 2019년 14억 3천만 달러 7% 감소는 "주로 전체 광고 수요 측면, 특히 2020년 상반기 수요 측면에 대한 새로운 크라운 전염병의 부정적인 영향과 관련이 있습니다."

동시에 지난해 부가가치 서비스 수익도 2019년 2억 3,670만 달러에서 2억 380만 달러로 14% 감소했습니다. 쇠퇴 관련 생방송 사업”. 웨이보가 말했다.

그러나 비용과 비용은 2020년 총 11억 8천만 달러로 2019년 11억 7천만 달러보다 소폭 증가하여 상대적으로 안정적으로 유지되었습니다. 비GAAP 기준으로 이 수치는 2020년에 11억 1천만 달러, 2019년에는 11억 달러였습니다.

2020년 12월 31일 현재 현금, 현금 등가물 및 단기 투자액은 총 35억 달러였으며, 2020년 4분기 영업 활동으로 제공된 현금은 321.2달러였습니다. 백만 달러, 자본 지출은 840만 달러, 감가상각비는 1,070만 달러였습니다.

2020년 12월 웨이보의 월간 활성 사용자는 5억 2,100만 명에 이르렀고, 모바일 계정이 94%를 차지했으며, 일일 활성 사용자는 2억 2,500만 명에 달했으며, “사용자 수는 2억 2,500만 명에 달했습니다. 점점 더 빠른 속도로 젊어지고 있어요.”

최근 발표된 2020년 사용자 개발 보고서에 따르면 웨이보 플랫폼의 '90년대 이후' 사용자와 '00년대 이후' 사용자의 비율은 거의 80%에 달했습니다. 웨이보는 소비에서 음식, 음식, 스포츠 등 다양한 측면으로 성장하여 젊은이들의 삶에 침투하여 그들의 삶의 방식이 되었습니다.

이러한 젊은 트렌드는 Weibo가 일부 수직 분야에서 획기적인 발전을 이루는 데 도움이 되었습니다. 예를 들어, 글로벌 전염병 상황에서 게임은 젊은 사용자를 위한 중요한 엔터테인먼트 형태 중 하나가 되었습니다. 2020년에 Weibo는 게임 분야에서 급속한 성장을 이루었습니다. 2020년에는 Weibo 사용자 중 남성 게이머 수가 2배나 증가했습니다. 전년 대비 37.5%, 여성 선수 수가 30.2% 증가했다.

Miaozhen Marketing Academy의 '2021년 중국 디지털 마케팅 동향 보고서'에서는 소셜 마케팅이 2021년에 19%의 성장률로 높은 성장을 재개할 것으로 예측했습니다. , 성숙한 광고주의 거의 80%가 소셜 마케팅에 대한 투자를 늘리는 반면, 신흥 광고주는 더욱 공격적이며, 거의 40%의 광고주가 소셜 마케팅에 대한 투자를 30% 이상 늘릴 것입니다.

지난 1년 동안 Weibo는 상용화 시스템을 지속적으로 최적화하고 조정해 왔습니다. 브랜드 고객 수준에서 Weibo는 콘텐츠 생태학적 이점을 통합하고 제품과 효과를 결합하는 능력을 활용하여 상황을 더욱 개방했으며 브랜드 광고 고객 수가 새로운 최고치를 기록했습니다.

Weibo는 마케팅 모델 측면에서 콘텐츠 생태계의 장점을 더욱 통합하여 고객이 마케팅 효율성을 향상시킬 수 있도록 지원할 것이라고 밝혔습니다. 2020년에는 다양한 분야의 브랜드 고객들이 웨이보에서 약 1,000개에 가까운 콘텐츠 마케팅 프로젝트를 런칭했으며, 수백 명의 유명인, 수천 명의 KOL, 3만 명 이상의 KOC가 프로모션에 참여하여 이전 단순 브랜드 광고에 비해 마케팅 효과가 크게 향상되었습니다. .

성과 광고 분야에서 웨이보는 실시간 입찰 플랫폼인 슈퍼팬즈(Super Fans)의 전반적인 성과를 개선하는 것 외에도 비즈니스 시스템을 조정했습니다. 플랫폼의 특성과 장점을 기반으로 한 "Cornucopia" 및 기타 광고 도구를 통해 고객의 마케팅 효과를 높이고 배송 비용을 절감할 수 있습니다. 현장 관점에서 볼 때, 게임과 교육은 매출 성장의 핵심 동인이 되었으며, 매출은 4분기 연속 전년 동기 대비 두 배 증가했습니다.

마케팅 환경이 개선됨에 따라 광고 제품, 판매 운영 및 광고 기술이 Weibo에서 함께 협력하여 상용화의 규모와 효율성을 공동으로 향상시킬 것입니다. 앞으로 광고 상품은 소셜 미디어 속성과 젊은 사용자 속성을 기반으로 경쟁 우위를 강화해 고객 규모를 확대하고 고객 구조를 최적화할 것입니다. 기술적으로 웨이보는 슈퍼팬(Super Fan) 업그레이드를 기반으로 광고 타겟팅 및 oCPX 전환 효과를 지속적으로 최적화하는 동시에 동영상 광고 기술 및 수익화 효율성을 강화할 것입니다.

2020년 7월, Weibo는 비디오 계정 계획의 공식 출시를 발표했습니다. 지금까지 비디오 계정은 거의 100만 개에 달했고, 15,000개가 넘는 비디오 계정의 팬 수는 100만 명에 달했습니다.

계획에 따르면, 웨이보는 영상 계정이 온라인화된 후 1년 이내에 정밀 광고 자원에 10억 달러, 최고 노출 자원에 300억 달러를 투자해 영상 계정을 도울 예정이다. 사회적 자산을 축적하고 브랜드 영향력을 강화하고 서클에서 벗어나세요. 동시에 현금 5억을 영상 계정에 배분해 영상 광고 공유 모델을 구축할 예정이다.

Weibo는 2021년에도 동영상 계정 경험을 업그레이드하여 주요 작가의 '영상화'를 계속 추진할 것이라고 밝혔습니다. 시간이 지나면서 정보에 비디오 콘텐츠의 통합이 강화됩니다. 스트림 배포와 독립적인 비디오 포털은 플랫폼의 비디오 콘텐츠 생태계를 개선하기 위해 사용자의 비디오 콘텐츠 소비를 증가시킵니다.