텐센트의 대안 공익광고 '뒤돌아보며'는 눈물나게 웃게 만들 것이다

저자 | 장 샤오후

출처 | 4A Advertising Network(ID: AD4Anet)

Nietzsche는 다음과 같이 말했습니다. "가장 감동적인 아름다움은 폭력적이고 취하게 만들지 않습니다. 공격한다. 이 문장은 단번에 사람들을 매료시키는 것이 아니라, 거의 무뎌진 본래의 아름다움을 지닌 느린 화살과 같은 고귀한 예술을 가리킨다.

감성이 넘쳐나는 시대, 고급 광고도 마찬가지다. 강압과 고의적인 선정성을 사용하지 않고 점점 자신도 모르게 침투해 우리를 매료시킨다.

최근 텐센트가 공개한 공익 광고 '뒤돌아보기'처럼, 가난한 산골 마을에서 일어난 이야기를 따뜻하고 흥미롭게, 절제되어 있지만 사실적이고 자연스러우며 보는 이로 하여금 들을 수 없게 만든다. 그것을 참아라.

'유배된 아이들'이 '이주아버지'를 압도할 때,

웃음은 고득점 코미디에 버금간다

감각이 무너진다'(심야 혼자 무너진다)는 어른들의 세계 최대의 거짓말이다. 그러나 오지 마을에는 여전히 오랫동안 가장을 맡아 온 가난한 아이들이 그들만의 방식으로 '합리적인 붕괴'를 행하고 있다.

평소에는 돼지처럼 일하고, 야채를 가져오고, 물을 나르고, 요리하고, 돼지, 닭, 할머니 먹이고, 수업도 하고, 숙제도 하고, 마을당 비서 라디오도 듣고... 유능하고 센스있는 사람 같아요 어른.

아버지는 집 밖에서 일을 정말 하고 싶었지만, "보고 싶다"는 말은 한 번도 하지 않으셨고, 오히려 아버지를 간접적으로 '속여' 하나 가지고 집으로 돌아가시면서 착하게 살기 위해 열심히 일하셨다. 절름발이 거짓말.

다른 학생들이 49점을 받고 학부모라고 불리는 것을 보고 일부러 100점은 낙제라고 했습니다.

마을 당비서에게 머리를 뺨을 맞았고, 집단 폭행을 당했다고 과장했다.

마을에 돼지열병이 퍼지면 아픈 돼지들을 일률적으로 처리해야 하는데, 이로 인해 집에서 돼지들이 도둑맞는 일이 생긴다.

소위 가장 친한 친구는 아버지입니다. 아이들의 불행에 대해 아버지는 무관심하게 대처했습니다. 어느 날 아이들은 당황하며 그에게 집이 있다고 말했습니다. 철거 될 예정이었고 그는 화가 나서 집으로 돌아갔습니다.

그러나 아이러니한 것은 아이의 유일한 '진실'이 큰 실수로 밝혀졌다는 점이다. 아이는 절망에 빠져 몸을 떨며 거짓말의 이면에 있는 진실을 아버지에게 밝힐 수밖에 없었다.

이 일련의 '아버지 강제집행' 드라마는 그저 아이의 '돌아오고 싶은 그리움'일 뿐이라는 사실이 밝혀지고, 모든 거짓말 뒤에는 사람을 미치게 만들 정도로 센스있는 아이가 있다. 순간. ,

다행히 텐센트의 공익 광고는 전통적인 눈물 흘리기 방식을 버리고, 아버지와 아들이 서로 껴안고 우는 저속한 줄거리를 보여주지 않고, 대신 사천식 'Be'를 사용했다. 강해, 강해, 알잖아", 슬픔을 쓸어버리고 처음부터 끝까지 미소가 흐르도록 하세요.

볼만한 코미디처럼 '판귀'는 아이가 아버지에게 "싸우지 말고, 침대에 오줌 싸지 말고, 시험에 100% 맞고, 안 하겠다고 약속하면 웃음을 통해 아름다움을 선사한다. 거짓말'이라고 하지만, 결국 '약속을 하나씩 어기는 것'이라는 황당한 아이러니가 사람들을 생각하게 만든다.

'가난한 마을'이 'Tencent for Village'를 만났을 때

제품이 이야기를 더욱 감동적으로 만듭니다

Peng Yuyan과 Gui Lunmei 주연의 'Sour and Sweet' 콩지다의 'Bitterness' 시리즈 광고는 끝날 때마다 스토리가 중독성이 있는데, 스티브 잡스는 "주머니에 1,000곡을 넣어라"라는 문장을 사용해 아이팟 열풍을 전 세계에 퍼뜨렸다는 것을 알 수 있다. 노출되면 의심할 여지없이 제품에서 벗어나 사용자에게 더 나은 삶의 경험을 선사합니다.

이에 텐센트는 '뒤돌아보기'에서 제품 사용법을 세세하게 설명하지 않고, 귀국하는 이주노동자들의 지극히 현실적인 이야기를 활용해 시청자들이 제품 정보를 자연스럽게 받아들일 수 있도록 했다.

아버지에게 전화하면서 "마을당 비서가 승강장에 올라오게 해주세요"라고 언급한 아이였는지, 아이가 부딪히자 배경에 'Tencent for the Village'라는 팝업 배너가 나타났다. 마을 당 비서의 머리 또는 비디오 시작 부분에서 마을 당 비서는 확성기를 사용하여 전기 요금을 지불하라는 알림을 방송하고 비디오 끝에서 마을 당 비서는 "이제부터 모든 마을에서"라고 발표합니다. 모든 일이 플랫폼에 올려질 것입니다."라는 메시지는 단계적으로 진행되고 처음부터 끝까지 반향을 일으키며 "마을을 위한 Tencent"의 등장을 강조하고 마을에 변화를 가져옵니다.

그러나 이러한 변화는 대규모로 확산되지 않고, 남겨진 아이들처럼 부모가 집으로 돌아오기를 기대하는 가정의 아버지와 아들, 그리고 일을 하는 부모를 중심으로 이루어졌다. 해외에서도 '가족 보호'로 어려움을 겪고 있는 귀국의 주요 스레드는 고향에 대한 중국인의 자연스러운 감정을 불러일으키고 궁극적으로 농촌 빈곤 완화 및 유배 아동과 같은 공공 복지 사업을 'Tencent for Home'과 성공적으로 연결합니다. "10년 동안 마을에 봉사하고 기술을 사용하여 선한 일을 한다"는 제품의 가치 제안을 전달합니다.

또한, 광고는 스토리를 더욱 현실감 있게 만들기 위해 '페파피그가 무엇인가'와 동일한 사투리를 사용하고 있어 시청자가 어린이 자오강치앙의 '네가 상관할 바는 아니다'를 따라갈 수 있을 뿐만 아니라 "와 그의 아버지 자오쯔롱(Zhao Zilong)은 "감히 내 타일에 손을 대면 즉시 돌아가서 그를 죽여버릴 것이다"라고 재미있는 사투리로 말했습니다. 나는 이것이 정말로 쓰촨(Sichuan) 시골에서 일어난 이야기라고 믿습니다.

부자 역시 “내가 거짓말을 했어, 나는 거북이 아들이다”라는 서로 다른 맥락의 두 문장을 사용하며 이야기에 웃음과 눈물의 마법을 선사한다.

조강강은 아버지가 그리워서 강하지 않다고 할 수 있고, 조자룡은 생계가 어려워서 무적이 아니다. 하지만 Tencent는 이러한 잔혹한 현실 속에서 기쁨을 찾고자 하며, 자사 제품을 사용하여 수많은 이야기 뒤에 있는 주인공들에게 희미한 희망을 전하고 있습니다.

'공익'이 '텐센트'를 만났을 때

기술이 사랑을 따뜻하게 만든다

공익광고는 흔히 광고가 아닌 광고라고 불린다. 또한 소비자들의 '오만함'이 점점 더 커지는 오늘날, 브랜드가 소비자와의 소통을 위한 전쟁터이자 좋은 브랜드 이미지를 구축하는 데 중요한 비중을 차지하는 것은 바로 그것의 약한 상업적 속성 때문입니다.

그러면 이런 점에서 텐센트는 공공 복지 분야의 최고 경영진으로서 무엇을 하는 걸까요?

한편으로는 텐센트는 늘 '소비자 존중'을 전제로 해왔습니다. " 콘텐츠 커뮤니케이션에서. 많은 경우 공공 복지의 대상은 모두입니다. 그들은 취약한 집단이며 대부분의 광고는 습관적으로 이러한 부정적인 감정을 과장하여 대중의 동정심을 불러일으킵니다. 그러나 Zhang Xiaolong이 WeChat에서 말했듯이: "의도적으로 사람을 움직이는 것 소통에 있어서는 소통하는 사람의 감정을 색칠하여 우울한 사람을 더 우울하게 만들고, 절박한 사람을 더 절실하게 만드는 것이 아니라 아름다움을 이용해 아름다움을 보호합니다.

예를 들어 9월에 개봉한 텐센트의 공익광고 '원달러(One Dollar)'는 다정한 두 형제가 가난한 산골 마을에서 돈을 저축하는 이야기를 담고 있다. 그림의 은은한 빛, 자폐아들의 웃는 얼굴, 아름다운 시골 풍경. 풍경, 그리고 소박하고 친절한 마을 사람들... 더 많은 사람들이 "99 자선 단체"에 자발적으로 참여하도록 영감을 주었습니다. 반면에 기술 연구 및 개발 측면에서 Tencent는 사람에게 낚시를 가르치는 것이 낚시하는 것보다 낫다는 것을 알고 있습니다. 스마트 그린을 추천하는 과정에서 농촌 지역의 신기술 적용 시나리오를 강화하는 과정에서 'Tencent for Villages' 플랫폼은 정부와 국민을 연결하고 농촌 지역의 독립적인 개발 능력을 자극할 것입니다.

농촌 지역에서는 마을 사람들이 일을 처리하고 사업을 구축하므로 떠나거나 돌아올 필요가 없습니다. 인터넷 시대의 빈곤 완화에 대한 당연한 신인입니다.