가장 가치 있는 글로벌 브랜드 상위 100개

자동차 산업에서는 브랜드의 영향력이 브랜드 가치를 완전히 결정하는 것은 아니며, 브랜드 가치의 수준은 브랜드의 전반적인 강점을 나타내기도 합니다. 얼마 전 영국 거대 광고회사 WPP의 자회사 칸타(Kantar)가 '2019년 세계 100대 가치 브랜드'를 발표했다. ?흥미롭게도 폭스바겐의 순위는 다소 의외다. 이에 비해 폭스바겐만큼 영향력이 없는 브랜드도 폭스바겐보다 앞서 있다.

이 순위는 각 브랜드의 재무적, 시장적 성과를 바탕으로 평가에 포함되며, 소비자 인터뷰, 설문조사 등을 종합해 최종 순위가 결정된다.

토요타가 올해의 가장 가치 있는 자동차 브랜드로 연속 1위를 차지한 것은 놀라운 일이 아니며, 브랜드 가치는 매년 200억 달러 이상을 유지하고 있습니다. 그리고 이는 Toyota의 연간 글로벌 판매량으로 판단하면 이해하기 어렵지 않습니다. Toyota의 연간 판매량은 최근 몇 년 동안 크게 감소하지 않았기 때문에 브랜드 가치는 확실히 낮지 않습니다.

2위는 메르세데스-벤츠로, 최근 몇 년간 국내외에서 눈에 띄는 것은 메르세데스-벤츠의 판매량이다. 연간 판매량은 여전히 ​​글로벌 명품 브랜드 1위이며, 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 물론, 메르세데스-벤츠는 승용차 사업 외에 중공업 사업도 하고 있는데, 이 두 사업 모두 매우 좋은 성과를 거두고 있기 때문에 당연히 브랜드 가치가 낮지는 않을 것이다.

3위는 역시 지난해 판매량이 소폭 증가한 BMW다. 차이점은 BMW가 럭셔리 브랜드의 판매 챔피언이기도 하지만 이는 중국에서의 글로벌 판매 측면에서는 여전히 BMW가 메르세데스-벤츠에 약간 뒤처져 있다는 점입니다. 이로써 BMW의 브랜드 가치는 지난해 200억 달러를 넘어섰다.

4위는 혼다가 차지했고, 포드, 닛산, 테슬라, 아우디, 폭스바겐, 포르쉐가 뒤를 이었다. 폭스바겐이 9위인 걸 보면 많은 분들이 의문을 품으실 거라 생각합니다. 테슬라가 돈을 잃더라도 폭스바겐을 앞지를 수 있을까요? 사실 테슬라의 적자는 자동차 사업뿐이다. 이 브랜드는 다른 사업도 많이 하고 있고, 브랜드 가치로 따지면 테슬라가 낮은 편은 아니다. 폭스바겐의 경우, 지난 2년간 판매량과 평판 모두 정말 형편없었고, 계속되는 배기가스 스캔들 때문에 브랜드 가치도 하락했다.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.