인터넷 업계에 진출하는 연예계 스타들의 새로운 비즈니스 경험은 어떤가요?

요즘 연예계 스타들의 인터넷 진출은 전혀 새로운 일이 아니며, 연예인들이 인터넷 산업에 진출해 누리는 경제적 이익 역시 업계의 주목을 거듭하고 있다.

몇일 전, 사업을 시작한 지 반년도 채 안 된 미웨이미디어가 시리즈A 자금조달을 완료해 기업가치가 20억 위안에 이르렀다고 발표했다. Miwei Media는 CCTV와 Hunan Satellite TV의 유명한 진행자이자 전 iQiyi의 최고 콘텐츠 책임자인 Ma Dong이 2015년 9월 설립한 것으로 알려져 있습니다. 설립 후 5개월 만에 가치가 두 배로 올랐습니다. 인터넷 산업에 참여하여 부를 창출하는 능력.

황샤오밍, 리빙빙, 런권이 공동으로 벤처캐피털 기관인 '스타VC'를 설립해 인터넷 벤처캐피털에 뛰어들었고, 자오웨이와 남편 황유롱은 알리바바 픽쳐스에 투자해 스타가 됐다. Alibaba Pictures의 2대 주주인 Gao Xiaosong, He Jiong 및 Song Ke는 Alibaba Music에 합류했고, 그 후 Ma Dong은 iQiyi에 합류하여 자신의 새로운 인터넷 미디어를 시작했으며, 이후 Wang Feng은 자신의 인터넷 음악 플랫폼을 시작했습니다. 문화·연예계 셀럽들은 '인터넷 문화산업'을 반영한다. 팬 경제'. 이 두 가지가 결합되어 새로운 온라인 문화 형식을 '지능적으로 창조'하고 콘텐츠가 점점 일반화되었습니다.

연예인들이 인터넷에 진출해 콘텐츠 사업을 펼치고 있다

예능 스타들이 국경을 넘어 인터넷 분야에 뛰어드는 것이 하나의 트렌드가 됐다.

2015년 7월 15일 알리바바 그룹은 알리 뮤직 그룹(Ali Music Group) 설립을 발표했고, 같은 해 12월 29일에는 가오샤오송(Gao Xiaosong)을 회장으로, 송커(Song Ke)를 CEO로 하여 허지옹(He Jiong)을 최고 콘텐츠 책임자로 임명했습니다. 알리 뮤직의 아르바이트생 가오샤오송은 농담으로 웨이보에서 세 사람을 '철의 삼각지대'라고 불렀다. 올해 1월 QQ뮤직은 왕리홈과 세간의 이목을 끄는 전략적 제휴를 발표하며 그를 위한 '슈퍼스타 커스터마이징 플랜'을 마련했다. 지난 3월에는 유명 호스트 리샹이 최근 선전에서 사임한 사실도 공개됐다. 위성 TV가 QQ Music에 합류할 수 있습니다. Tiger 360은 회사의 부사장 겸 최고 콘텐츠 책임자로 영화, TV 및 관련 콘텐츠 사업을 담당했습니다. Li Xiang이 2012년 말에 Ma Dong이 회사를 떠나기 훨씬 전입니다. 동영상 웹사이트 아이치이(iQiyi)의 CCTV 진행자, 콘텐츠 최고 책임자(CCO)가 됐다. 공식적으로는 '치파숴', '툼레이더스' 등 오리지널 프로그램 시리즈 제작을 주도했다.

덩차오가 창홍의 제품 매니저로 임명되고, 안젤라 베이비가 메이리숴 HIGO의 최고 패션 책임자로 임명되고, 한경이 Shangzhuang.com의 최고 미디어 책임자로 임명되는 등 이전의 가상 직책과 무엇이 다른지, Ma Dong과 He Jiong은 모두 국경을 넘나드는 역할을 맡고 있습니다. 인터넷 회사가 맡은 직위는 모두 콘텐츠 제작과 관련이 있으며, Qihoo 360에 합류한다는 소문이 있는 Li Xiang의 직위도 마찬가지입니다. 가오샤오송, 송커 등의 입장은 내용과 크게 관련이 없어 보이지만, 가오샤오송이 알리바바 뮤직에 합류한 이후 웨이보에 올라온 알리바바 뮤직과 관련된 대부분의 정보는 어떻게 통합할지에 초점을 맞춘 것으로 파악된다. Alibaba into Music은 업계의 콘텐츠 리더가 되었습니다.

실제로 현재 예능 스타들의 ‘인터넷 연결’에는 선도적인 콘텐츠 제작이 관건이 됐다. 허지옹이 알리바바 뮤직에 합류한 것에 대해 가오샤오송은 "허지옹은 자원이 아니라 생각으로 왔다"고 말한 적이 있다. 산업. 인터넷 자원의 연결. 동시에 그는 알리바바 뮤직을 '음악 산업의 타오바오'로 보는 외부 세계의 시각을 고의적으로 수정했고, 대신 '음악 산업에 종사하는 모든 사람이 사업을 시작할 수 있도록 돕겠다'는 목적으로 '세계 최대의 음악 플랫폼'이라고 불렀다. ." .

'콘텐츠를 만든다', '사업을 한다'는 것은 이미 연예계 스타들이 인터넷 산업으로 '이전'했다는 사실을 반영하고 있다. .

'베테랑' 기질과 연기 경험이 합류의 원동력이 됐다.

마동의 아이치이 합류는 업계에서는 연예인 아티스트 성장의 전환점이 된 것으로 평가받고 있다. 인터넷. 마동은 2년 넘게 iQiyi의 최고 콘텐츠 책임자로 재직하는 동안 동영상 웹사이트에서 콘텐츠 차별화와 자체 제작 콘텐츠의 상승 과정에 참여하여 iQiyi 전체 온라인 드라마의 '오리지널 콘텐츠 담당자'가 되었습니다. 그리고 그가 자신의 사업을 시작하기 위해 직장을 그만뒀을 때, 그가 자주 언급했던 '원조 콘텐츠맨'은 좀 더 명확한 포지셔닝을 갖고 있었다.

Miwei Media의 콘텐츠 제작팀은 40명이 넘는 인원으로 구성되어 있으며, 거의 모두 TV 업계에서 일한 경험이 있는 것으로 알려졌습니다. 따라서 외부 세계의 눈으로 볼 때 전통 예능인의 인터넷 크로스오버 이면에는 실제로 전통 문화 및 창조 산업 전문가들이 집단적으로 인터넷 플랫폼에 진입하는 리듬이 있습니다.

"전통 연예계에는 '낡은 총'이 많이 필요하다. 오래된 총의 정의는 모든 자원을 샅샅이 알고 있다는 것이다. 그들의 전투력은 젊은 것만큼 강하지 않을 수도 있다. 그러나 그들은 형제들에게 어디로 가야할지 말할 수 있습니다. 아무데도 가지 마십시오.”라고 He Jiong의 합류에 대해 언급 한 Gao Xiaosong의 발언은 또한 전통적인 엔터테인먼트 산업 종사자들이 인터넷 발전으로 전환하는 역할과 목적을 지적했습니다.

마동 사임 이후 아이치이는 CCTV 파이낸셜 채널 부국장 정웨이를 최고정보책임자(CIO)로 영입한 것으로 알려졌다.

“이것은 사실 인터넷이 전통문화를 창조한 결과이다”라고 업계 관계자는 “인터넷 산업이 발달한 지 10년이 넘었지만 그 기술 발전 성과가 눈길을 끈다. 문화적인 면에서는 창작 분야에서의 성과가 만족스럽지 못한데, 이는 경험 부족이 큰 원인으로, 선배 문화·창의인력을 도입하면 가속도를 낼 수 있다.”

물론 이는 가속은 제한적일 뿐만 아니라 점차 성숙해진 온라인 문화 및 창작 플랫폼뿐만 아니라 기업가 팀에도 영향을 미칩니다. 예를 들어, 셀프 미디어 토크쇼인 'Luo Ji Thinking'은 수백만 명의 팬을 보유하고 있으며, 창립자 Luo Zhenyu는 CCTV의 유명한 제작자이기도 했습니다. 지난해 10월 '뤄지씽킹(Luoji Thinking)'은 13억2000만 위안 규모의 시리즈 B 자금 조달을 받았다고 발표했다. 업계 관계자들이 보기에 이들이 '인터넷 문화창작' 산업에서 새로운 성공을 이룬 것은 바로 '충분한 경험과 시청자의 심리에 대한 깊은 이해, 그리고 자신들이 제작하는 프로그램을 꼼꼼하게 제작하는 장인정신' 덕분이다. .전통문화분야에서 새로운 인터넷분야로 전환할 수 있는 기회.

원본 콘텐츠 품질을 '지능적으로 생성'하기 위해 협력

"BAT가 음악 산업에 많은 돈을 투자한 이후 이 싸움에서 이보다 더 나은 성과를 낸 플레이어는 없습니다. . 업스트림 저작권 당사자 좋은 아티스트와 좋은 노래를 내놓지 못했다는 것은 말도 안 되는 일이다.” 가오샤오송의 견해에 따르면, 현재 국내 온라인 음악 산업은 여전히 ​​석기 시대에 처해 있으며, 이는 실제로 인터넷 문화의 당혹스러운 상황을 반영하고 있다. 창의성의.

인터넷 문화와 창의성 분야의 혈액 공급 부족을 해결하기 위해 Youku는 2008년 브랜드, 콘텐츠 측면에서 수백 개의 1선 미디어와 협력하는 '릴리 프로젝트'를 시작했습니다. , 마케팅 및 기타 측면 협력, 특히 자체 플랫폼에서 원본 작품 수준이 낮고 정품 영화 및 TV 콘텐츠가 부족한 문제를 해결하기 위해 거의 30개 지방 TV 방송국과 특별 또는 장기 콘텐츠 공유 협력을 구축합니다. 다른 동영상 공유 플랫폼에서도 비슷한 계획이 등장했지만 결과는 이상적이지 않습니다.

2009년 Shanda Network는 문화 콘텐츠 제작이 부족하다고 판단하여 후난 위성 TV와 손을 잡고 성시 영화 미디어 회사 설립에 공동 투자했으며 후난 위성 TV를 초청하여 잘 제작되었습니다. 알려진 탤런트 쇼에 인간 용 다니가 합류했지만 최종 협력은 무산됐다. 일부 내부자들은 이 협력이 결국 중단된 근본적인 이유가 전통적인 영화 및 TV 플랫폼과 온라인 플랫폼 간의 시청자 특성, 콘텐츠 포지셔닝, 커뮤니케이션 방법, 수익 모델 및 기타 여러 측면의 차이로 인해 작품의 결과물이 서로 다르기 때문이라고 믿었습니다. 두 당사자 간의 협력은 콘텐츠가 요구 사항을 충족할 수 없다는 것입니다. 따라서 인터넷 플랫폼이 전통 문화 및 창작 플랫폼과 협력하여 콘텐츠 자원을 생산하는 가장 직접적인 방법은 성공하기 어려운 것으로 간주됩니다. 따라서 국내 저작권 보호가 점점 표준화되고 영화, 텔레비전, 드라마, 음악, 문학 등 문화 콘텐츠의 진정한 보급이 산업의 주류가 되는 등 여러 요인의 영향으로 콘텐츠 솔루션은 온라인 문화창의 플랫폼이 점점 더 명확해지고 있습니다. - 전통문화와 창의 '전문 관리자'를 도입하여 자신만의 독창적인 걸작을 '지능적으로 창조'할 수 있습니다. 이를 바탕으로 연예인의 매력을 활용한 전통적인 방식을 활용하고 인터넷 문화의 특성에 맞게 패키징하여 단기간 내에 최대의 효율성으로 인터넷 문화 콘텐츠의 성공적인 운영을 이룰 수 있습니다. '기파석', '소설', '툼레이더즈 노트', '십만 가지 나쁜 농담' 등 다수의 온라인 예능과 온라인 드라마의 성공은 모두 이러한 차별화 전략을 통해 이뤄졌다. 전통 문화 산업에서 벗어나 경쟁의 맛을 느껴보세요.