홈퍼니싱 업계에서는 '네이키드(naked)'라는 단어를 고수합니다. 누가 독창적인 마케팅을 높이 평가할까요?

최근 Kebao Boloni CEO Cai Ming은 자신의 새 책을 홍보하기 위해 자신의 Weibo에 여러 장의 사진을 게시하여 많은 사람들의 눈길을 끌었습니다. 사진 속 Cai Ming은 옥몸을 드러낸 모델을 안고 있습니다. 그의 팔을 가로질러 오른손에 손을 잡고 붓은 벗은 몸에 글을 쓴다. 많은 네티즌들은 "규모가 크다", "조금 너무 미쳤다", "이해할 수 없다", "저속하다" 등의 댓글을 남겼다. 얼마 지나지 않아 이 웨이보 게시물은 삭제됐다.

실제로 책의 홍보와 마케팅을 위해서는 관심을 끌기 위해 아름다운 여성을 이용하는 것이 흔한 일입니다. 그러나 홈퍼니싱 업계에서는 이러한 과감한 홍보가 여전히 충격적이어서 업계 관계자들은 홈퍼니싱 업계의 천박한 마케팅에 대해 고민하게 됐다.

뷰티 경제가 '벌거벗은 여성 경제'로 변모했다

오랜 지속되는 뷰티 경제 덕분에 홈퍼니싱 산업도 이러한 추세를 따라잡을 수 있었다. 전시회에 참가하는 모델들의 트렌드는 상하이 가구 박람회부터 광동 가구 박람회까지, 한 줄에서 두 줄까지, 국제부터 국내까지, 뷰티 경제는 끝이 보이지 않습니다. 아름다움을 충분히 본다면, 그림이 미적으로 만족스럽든 아니든, 누드와 같은 트릭이 있을 것이고, 항상 관심을 끌 수 있습니다. 최근에는 모터쇼에 등장하는 자동차 모델이 점점 눈에 띄고 있다는 사실에 사람들이 익숙해졌습니다.

뷰티경제부터 벌거벗은 여성경제까지 옷 한 벌 벗는 데만 시간이 걸렸다. 2008년 산동 쯔보 도자기 박람회에서 나체 페인팅이 업계에 큰 논란을 불러일으켰고, 많은 네티즌들은 이 작품이 '미감이 없다', '도자기 전통문화유산을 훼손한다'고 비난했다. 올해 산동 Zibo 도자기 박람회가 다시 나타납니다.

현재 진행되고 있는 광둥성 3대 가구박람회라고 하면 속옷만 입은 채 침대에 누워 있는 모델들이 고혹적인 자태로 많은 영화와 시선을 사로잡았다. 일부 홈퍼니싱 업체에서는 헐벗은 모델을 기용해 쇼를 펼치기도 했고, 비슷한 퍼포먼스를 선보이는 업체만이 부스 앞에 많은 관람객을 몰리게 됐다.

일부 전시회에서는 시선을 사로잡고 인기를 모으는 것이 최우선입니다. Zibo Ceramics Expo를 예로 들면, 도자기는 원래 우아한 예술이지만 우아함만 감상할 수는 없지만 천박함은 감상할 수 있습니다. 누구도 양춘 백학의 도자기를 감상하지 않을까 두려웠기 때문에 평범한 외모와 "현실적인" 평범한 기질을 지닌 나체 여성 몇 명을 발견했습니다. 현장의 누드화는 단순하고 투박해 도자기 공예의 예술성을 제대로 반영하지 못했다. 구경꾼 대부분이 할인 미술이라는 이름으로 관심을 끌기 위한 대상 소비자 집단이 아니었을까 하는 아쉬움이 남는다. 이 방법은 너무 수준이 낮고 광범위하다고 할 수 있습니다.

중국의 전시경제 과잉이 이런 현상의 원인 중 하나다. 전시 기획도 없고, 여러 곳에서 전시 경쟁이 치열하고, 천박한 길을 택할 수도 있다. 항상 어느 정도 주목을 받습니다. 그것은 시장 취향의 저속함을 충족시킨다는 것을 알 수 있습니다.

홈퍼니싱 산업이 '제단에서 물러났다'면 저속한 일인가?

어떤 사람들은 예술가가 되는 것과 훌리건이 되는 것 사이에 아슬아슬한 경계가 있다고 농담으로 말한다. 홈서클에서는 벌거벗은 남자들로 구성된 바디아트 소파, 욕조에 누워있는 벌거벗은 미녀, 선정적인 가구 디자인 등을 볼 수 있는데... 예술이라고 할 수도 있고 재미있다고 할 수도 있지만, 어떤 사람들이 그것이 저속하다고 말해도 상관없습니다.

과거 페인트업계에는 '명품페인트'라는 한계광고 등 페인트업계 마케팅이 과하다고 판단한 업계 관계자들이 있다. 지난해 데이트쇼 '당신이라면'에 출연했던 '페인트 아저씨'는 자신의 페인트 브랜드를 홍보하기 위해 방송에서 극도로 노골적이고 과시적인 퍼포먼스를 펼친다.

브랜드에는 포지셔닝이 있고 마케팅에는 옳고 그름이 없다고 하여, 욕조 판매자는 여자를 고용해 길거리에서 목욕을 하고, 가구 판매자는 미인을 고용하여 '스툴'로 삼았고, 침구 판매자는 두 명의 벌거벗은 소녀를 시트에 넣고 싶어했습니다.

이러한 디스플레이는 논란을 불러일으키겠지만, 마케팅 관점에서는 결국 '엉뚱한' 디스플레이다. 좋은 일인가 나쁜 일인가? 이것은 TV 쇼가 점점 더 천박해지고 있다는 것과 같은 의미일 수 있다. 그것은 좋은 일인가 나쁜 일인가 하는 점이다.

유명 브랜드 마케팅 플래너인 리광두(Li Guangdou)씨는 홈퍼니싱 업계에서 저속한 마케팅이 증가하는 데는 두 가지 이유가 있다고 생각합니다.

“첫째, 홈퍼니싱 브랜드들이 제단에서 물러났기 때문이다. 예전에는 귀족적인 제품이 아닌 화장실, 욕조 등 생활용품이 대중화되자 매스마케팅이 시작됐다. 둘째, 이는 홈퍼니싱 업계의 많은 제품이 문화적 특성이나 미학을 가질 수 있지만 마케팅 담당자는 이를 잘 포착하지 못합니다. 이러한 특징은 브랜드의 질을 떨어뜨릴 수 있습니다."

중국 Qizhi의 브랜드 기획 에이전시 Yan Xuejun은 인터뷰에서 다양한 누드나 포지셔닝 방법을 사용하는 것은 반드시 용납될 수 없다고 말했습니다. 제품의 관심을 얻으세요. 일반적으로 혁신적인 마케팅 모델은 없습니다. 발기인은 관심을 끌기 위해 가격과 아름다운 여성을 사용하는 것을 좋아합니다. 프로모션이 제품의 본질과 어느 정도 관련성이 있으면 허용됩니다. 홍보하려는 제품은 브랜드의 명성을 손상시킬 것입니다.

Yan Xuejun은 브랜드와 유명 브랜드 사이에는 큰 차이가 있다고 믿습니다. 브랜드는 스타일, 기질, 평판 측면에서 높은 평가와 인지도를 가지고 있습니다. 기업은 시선을 위해 자신의 간판을 맹목적으로 타협해서는 안됩니다. .

최근 웨이보에서는 차이밍의 신간 사진이 눈길을 끌었다. 푸틴 대통령과 악수하기 전 열흘간 거리에서 미녀 1000명의 가슴을 손으로 만진 러시아 청년도 있다. . 정치는 홈퍼니싱 산업은 물론이고 '저속한 마케팅'과 연결되어 왔다?