왜 롤렉스는 어디서도 구매할 수 없나요?

중국 본토와 중국인 관광객이 자주 방문하는 국가의 롤렉스 매장은 지금은 상대적으로 비어 있지만, 15년 전만 해도 2017년 말부터 매장이 꽉 차 있던 시절이 종종 있었다. 여성용 모델은 몇 개 남지 않았습니다. 롤렉스는 물론이고 '끈적'인 대형 금시계, 친숙한 스테인리스 스틸 Submariner, GMT-Master 또는 Daytona도 판매팀에 문의하면 분명히 눈여겨볼 것입니다. 우주에서 온 방문객인데, 지금 여기에 있다는 사실에 의아해 하시는 분들도 계시는데, 시세를 묻지 않고 적당한 가격에 직접 구매하고 싶은 분들도 계시는데, 데이트저스트 데이트저스트에 대해 물어보셔야 할 것 같아요. 스틸, 골드 또는 올 골드, 다이아몬드가 박힌 여성용 시계, Day-Date입니다. 롤렉스 매장에 재고가 있는 것 같아요!

병행점 창구

그런데 반면에 시계 판매점과 병행점, 녹색 물 고스트, 검은 물 고스트, 배트 서클, 빨간색과 파란색 서클 GMT는 모두 눈부시다!

이제 진짜 질문은 왜 국내외 라이선스 채널에서 스테인레스 스틸 스포츠 롤렉스가 그렇게 부족한 걸까요?

부족이 수요와 공급의 불균형으로 인해 발생한다는 사실을 이해하기 위해 경제학 수업을들을 필요는 없습니다.

우선 지난 2년 동안 전 세계 소비자 수요가 회복되고 있는 추세다. 스와치 그룹(롤렉스의 최대 경쟁사인 오메가가 속한 그룹)의 2018년 연간 보고서도 이를 입증하고 있다. 2016년 75억 스위스프랑의 최저 매출에서 84억 스위스프랑의 매출까지 2년 동안 지속적으로 회복적인 성장을 거듭해 왔습니다. 물론 2014년에는 아직 90억 스위스프랑의 정점에 도달하지 못했습니다!

중국 본토에서는 처음 2년 동안 중국 본토의 명품 수요가 크게 부진했지만, 지난 2년간은 회복세를 보였는데 이는 대형 기업의 연례 보고서에서 확인할 수 있습니다. Xinyu Hengdeli와 같은 상장 딜러. 스와치그룹의 재무보고서에 따르면, 2018년 본토 수출액은 31억 스위스프랑으로, 이 역시 2012~2013년 수준으로 회복됐다.

롤렉스그룹은 상장되지 않아 정확한 재무 수치를 알 수 없지만, 경쟁사 수치로 판단하는 것은 상대적으로 신뢰도가 높다. 롤렉스 시계에 대한 소비자 수요는 지난 2년 동안 회복세를 보였을 것입니다. 공급 측면에서 볼 때 롤렉스는 최근 몇 년간 매장을 폐쇄하고 있습니다.

빨간색은 폐쇄된 소매점을 나타내고, 녹색은 새로 추가된 소매점을 나타냅니다

2014년부터 2019년까지 베이징, 상하이, 저장성의 대표적인 3개 지역에서 롤렉스는 일반적으로 약 20개 %의 소매점이 문을 닫았습니다(Xinyu 그룹의 직영 매장을 포함하여 점포 폐쇄로 인해 가장 큰 타격을 받았습니다. 예를 들어 Hangzhou Mansion 매장은 항상 전국 매출 1위를 차지하고 있으며 Shanghai Watch Store도 상하이의 매우 오래된 매장; 잘 알려진 동양 시계 매장도 비슷하므로 이것이 브랜드의 기울어 진 전략을 확실히 나타내므로 인기 모델을 위해 줄을 서서 기다리는 시간을 낭비하지 마십시오.)

점포 수는 감소하고 전체 라이센스 판매량은 확실히 감소할 것이며, 이 산업은 이미 고성장기를 지나고 매출 감소로 인해 점포의 상품 회전율은 증가하지 않을 것입니다. 백화점.

한편, 중국 세관은 2017년 말부터 고급 시계 밀수 단속을 강화했다

“파텍필립, 예거 르쿨트르, 롤렉스… 2월 19일, 기자들은 상하이 세관 밀수 방지국이 2억 1천만 위안 상당의 시계 1,500개 이상과 관련된 일련의 밀수 사건을 적발했다는 소식을 상하이 세관으로부터 알게 되었습니다.”

상하이와 베이징 공항에서 외국 항공편이 도착하면 모든 승객의 가방을 검사한다는 것은 더 이상 전설이 아닙니다. 이러한 국가의 엄격한 법 집행은 병행수입 시계를 위장하여 밀수입하는 기준을 높이는 것과 다름없으며, 이에 따라 병행수입 시계 소비자 중 일부가 브랜드 매장으로 몰려들게 될 것입니다. !

그러나 오랜 라이벌인 오메가도 비슷한 비율로 폐점을 겪었고, 라이센스 판매도 밀수단속으로 이익을 얻었지만, 오메가는 89%라는 최고 성적을 회복하는데 애썼다---지금. 오메가는 거의 여성용 시계 브랜드로 거듭나고 있으며, 중국 본토 매출의 절반이 여성용 시계이며, 이 업계에는 까르띠에 외에는 아무도 없습니다.

오메가 매장에서는 왜 이렇게 스틸 스포츠웨어 판매가 치열하고 수요가 많지 않은 걸까요? ---스피드마스터 321, 스누피에 대해 언급하지 마세요. 그 한정판은 분명히 사기입니다. 오메가가 한정판을 몇 번 더 밀어붙이는 한 이런 종류의 거품은 터질 것입니다.