크로스보더 향수 출시 후 루저우 라오자오와 통다오 삼촌, 별자리 주류 매출 증대

주류 리더 루저우 라오자오(Luzhou Laojiao)는 컨스텔레이션(Constellation)의 대형 IP인 다오(Mr. Dao)와 협력하여 두 당사자 사이에 어떤 불꽃을 일으킬 것인가?

루저우라오자오는 자회사인 루저우라오자오바이디아오 주류산업(이하 루저우라오자오바이디아오)과 심천통다오삼촌문화소통유한공사(이하 통다오)를 12월 28일 저녁 발표했다. 삼촌) ) *** 공동 투자하여 Luzhou Baidiao Tongdao Uncle Constellation Liquor Sales Co., Ltd. 설립

Luzhou Laojiao는 이번 조치가 회사의 더 젊고 패셔너블한 제품 라인 개발을 촉진하기 위한 것이라고 말했습니다.

국경을 넘나드는 향수 출시에 이어 루저우 라오자오는 인터넷 별자리 빅 IP 펠로우 아저씨를 주목하고 있다.

올해 9월 8일, Luzhou Laojiao Baidiao와 Tongdao 삼촌은 청두 타이쿠리에서 국경을 넘어 협력하고 신제품 출시 회의를 열었습니다. 두 당사자는 협력 계약을 체결하고 공식적으로 Constellation Xiaojiu를 출시했습니다.

이번에 두 당사자가 다시 한번 힘을 합쳐 젊은 소비층을 중심으로 하는 주류 판매 회사인 컨스텔레이션(Constellation)을 설립했다. 새로 설립된 회사의 등록자본금은 500만 위안이며, 루저우라오자오바이디아오가 350만 위안을 현금으로 투자해 전체 자본금의 70%를 차지하며 지배주주로 있는 것으로 알려졌다. 통다오 삼촌이 150만 달러를 투자하고 지분 30%를 보유하고 있다.

Luzhou Laojiao의 관점에서 이러한 움직임은 회사의 젊고 패셔너블한 제품 라인 개발을 촉진하기 위한 것입니다. 이번 파트너는 단순하고 투박한 스타일로 무의미한 댓글을 잘 다는 통다오 아저씨입니다. 그는 다양한 플랫폼에서 총 3,500만 명 이상의 팬을 보유하고 있습니다.

루저우 라오자오 역시 인터넷, 빅데이터 등 혁신적인 마케팅 아이디어로 시장 개척에 주력해 왔다. 2017년 초 Luzhou Laojiao는 인기 TV 시리즈 "삼생삼세계 십리도화"와 연계하여 "Peach Blossom Drunk"를 출시했으며, 2018년 초에는 "Whispering" 맞춤형 향수를 출시했습니다. 한때 암표상들에 의해 한 병에 999위안에 팔리면서 큰 인기를 얻었습니다.

Wan Xinggui는 두 당사자 간의 이러한 국경 간 마케팅의 목적은 더 많은 젊은 소비자 그룹을 확보하는 것이라고 말했습니다. 그는 루저우 라오자오와 통다오 삼촌의 협력이 새로운 시도라고 생각한다. "감히 시도해 보는 것은 즐거운 일입니다. 후속 개발은 제품 자체, 마케팅 및 시장 시스템뿐만 아니라 제품이 소비자의 문제점을 해결하는지 여부와 잠재적인 신흥 소비자 그룹을 활용하는 방법에 따라 달라집니다."

소비 환경의 변화와 함께 와인과 맥주의 보급으로 인해 젊은 소비자들의 소비가 더욱 다양해졌으며, 주류는 더 이상 그들의 첫 번째 선택이 아닙니다. 술의 매운 맛과 마시고 난 후의 강한 불쾌감 역시 젊은 층을 기쁘게 하기 어렵다. 이러한 배경 속에서 늘 사람들에게 전통적이고 보수적인 인상을 주던 주류 역시 최근에는 이 소비자의 미래 시장을 선점하기 위해 포장, 가격, 맛, 마케팅 측면에서 젊은 층의 취향에 적응하기 위해 노력하고 있다. 그룹.

"35세 미만의 사람들은 일반적으로 젊고 세련된 술을 선호하지만, 개인의 사회적 역할과 경험이 변화함에 따라 전통주를 더 선호하게 될 것입니다. 우리 모두 알고 있듯이 연간 설탕과 술이 아무리 활발하더라도 와인 박람회는 중국 음식과 음료 축제의 진정한 스타는 술입니다.”라고 Zhao Yixiang은 말했습니다.

공개자료에 따르면, 연령이 높아질수록 남성의 술 마시는 빈도는 긍정적인 증가세를 보이고 있으며, 45~60세 남성 중 매일 술을 마시는 소비자 비율은 34명으로 이보다 높다. ~이 데이터는 45세 및 30세 미만 소비자의 경우 11%포인트 더 높고, 24%포인트 더 높습니다.

Zhao Yixiang은 제품 트렌드를 결정하는 주요 요인이 인구 구조라고 말했습니다. 따라서 90년대 이후와 00년대 이후 세대의 소비 습관은 현재 주류 소비자의 소비 습관과 상당히 다릅니다. 청소년 및 패션 주류는 시대의 요구에 따라 등장했으며 인구 구조에 따라 특수한 품종과 수요 중심 제품이 결정됩니다.

Wan Xinggui는 술의 회춘은 술 소비의 회춘을 강조해야 하며, 술의 습관에 적응해야 하는 제품 포장, 제품 형태, 맛을 포함하여 술의 형태도 회춘할 수 있다고 믿습니다. 그 과정에서 술에 대한 건전한 소비습관과 음주개념을 소비자층에 깊이 뿌리내리고, 합리적인 산업 이념을 활용해 술의 건전한 발전을 도모하는 것이 매우 중요하다. "

일간경제뉴스