Shangpin.com

Shangpin.com이 1차 개편을 경험한 후, 앞으로의 나날은 쉽지 않을 것입니다. 상핀닷컴은 패스트 패션을 통해 수많은 젊은 소비자층을 끌어모았지만 그 호황은 오래가지 못했다. 2018년 초 자금 조달 문제로 인해 Shangpin.com은 Hemei Holdings에 매각되었지만 Hemei Holdings는 계약 체결 후 1년이 지난 8월에 주요 브랜드 Topshop이 4년 만에 Shangpin과의 협력을 종료했습니다. 절단에 해당하는 협력은 Shangpin의 "팔"이되었습니다.

재정적 압박과 운영상의 어려움이 결국 상핀을 압도했다. 업계 쇠퇴의 원인은 무엇인가? 자금 흐름이 차단되고, 사용자 소비가 제한되고, 거대 기업이 쥐어짜고 있다… 럭셔리 전자상거래 경영자들이 산업 쇠퇴의 이유를 이야기할 때 일반적으로 동의하는 몇 가지 이유는 다음과 같다. 외부 세계에서 볼 때 내부 및 외부 어려움은 실제로 Shangpin.com 파산의 직접적인 원인입니다. 그러나 Mantis Finance의 Wu Weiling에 따르면 이러한 이유 뒤에는 이러한 딜레마를 야기한 세 가지 원동력이 숨겨져 있습니다.

경제적 어려움이 있는 당황스러운 상황. 업계 일각에서는 명품 전자상거래가 일반 전자상거래와 달리 오프라인 경험에 크게 의존하고 있어 대대적인 새로운 프로모션 활동이 필요하다고 생각한다. 또한, 일부 수단을 사용하여 채널을 개발해야 하며, 이러한 채널은 자금 수요가 더 커질 것입니다. 이는 또한 Shangpin 및 Secoo와 같은 고급 전자상거래 회사가 설립 이후 운영을 유지하기 위해 자금 조달에 의존해 온 이유를 설명합니다. 명품 전자상거래는 투자 의존도가 높지만 자본시장에서는 명품 전자상거래를 구매하지 않습니다. 2012년부터 2014년까지의 업계 개편으로 자본은 명품 전자상거래의 취약성을 볼 수 있었고, 명품 전자상거래를 위한 새로운 비즈니스 모델이 부족하여 2015년 이후 업계 전체에서 거의 이익을 얻지 못했습니다.

자금력이 높은 회사. 유통시장에서 Vipshop, Secoo 등 상장기업의 실적도 하락세를 보이고 있다. 자금 조달 어려움 외에도 일부 명품 전자상거래 회사도 부채 위기에 직면했습니다. Shangpin을 예로 들면, 매 분기마다 브랜드로부터 약 1천만 달러에 달하는 명품을 구매합니다. 재정적 압박으로 인해 Shangpin은 할인 및 프로모션으로 인해 공급업체에 막대한 부채를 지게 되었습니다. 상핀의 긴급한 요구를 완화하기 위해 대신 고객에 대한 부채를 늘렸고, 또한 광고비, 인건비, 임대료 등 회사의 운영비가 장기간 누적되어 결국 부실로 이어졌습니다.