브론즈 밴드

기존 광고주들은 모두 마케팅 분야 출신으로 시장의 시간 기술을 터득했다. 현 세대는 전공에 따라 몇 년간 영업에 종사한 뒤 광고에 입문하는 경우가 많다. , 야망을 가진 사람들 나는 어린 나이에 그와 사랑에 빠졌습니다. 예를 들어, 현재 광고계에 종사하고 있는 양하이화는 1989년 베이징에 머물면서 유화를 그리며 생계를 꾸렸다. 이후 '브론즈 밴드'의 리드 싱어송라이터를 거쳐 중간에 광고주가 됐다. 또 다른 예는 광고를 하고 북바를 열었고, 개인 레스토랑을 직접 운영하고 2011년에 Huanshi Interactive를 설립한 Jin Pengyuan입니다.

“대통령이 되기 싫으면 광고주가 된다.” 업계의 많은 사람들이 이 문장의 진실을 알고 있고, 진실은 그런 말도 안 되는 일이 아니다. 그런데 이 슬로건이 정말 유용하네요! 대통령과 인연이 닿으면 누군가가 뛰어들어 이 사실을 백번 백번 설명한다 해도 대를 이어 사용하는 것을 막을 수는 없다. 사용하기가 정말 쉽습니다. 이것이 바로 광고가 달성해야 하는 것입니다. 큰 아이디어, 기억하기 쉽고, 명확한 주제가 있어야 사람들이 이를 따라갈 수 있습니다. 예술적으로 가공된 언어입니다.

광고주가 추구하는 것은 시가 아니라 세상의 문제이다. 카피라이팅 역시 지적 집약적인 직업이기 때문에 창의적인 열정과 부분적인 재능이 없으면 지속하기가 어렵습니다. 세상에서 일어나는 일은 창의적인 사람들의 일입니다. 세상에서 표현할 수 있는 모든 것은 말로 표현되어야 합니다. 사람이 평생 1억 단어를 쓸 수 있다면 그는 무엇을 써야 할까요? 사실, 사람의 삶은 무한하지 않으며, 한계가 높은 품질을 보장하지도 않습니다. 실제로 생산된 물건은 쓰레기이거나 쓰레기보다 더 나쁜 경우가 많습니다. 그러나 그러한 한계를 아는 것은 시간을 효과적으로 사용하고, 시간의 가치를 알고, 힘들게 얻은 시장과 친구를 소중히 여기는 데 도움이 될 수 있습니다. 정말 훌륭한 카피라이팅이라면 관객이 읽고 난 후 가장 좋은 평가는 "이 카피라이팅은 훌륭하다"가 아니라 "내가 원하는 게 바로 이거다"이다.

아름다움과 혜택을 소유하고 변화시키는 것은 사람들의 쇼핑 본능이다. 사람들은 장부를 기록하는 습관이 전혀 없는데, 이렇게 아름다운 회계서를 보면, 지킬 수 있겠다는 생각에 사지 않을 수 없습니다. 책더미 속에 펜을 꽂거나 위스키 한 병을 꽂으면 사람들은 자신이 헤밍웨이가 되어 와인을 마시고 불멸의 책을 만들어낸다고 생각하며 꿈을 꾸게 될 것이다.

사람들은 남의 눈에 맞춰 옷을 입고, 자신의 피부를 위해 먹고 마시고, 이익을 추구하는 정신에 이끌려 남에게 아부하고, 읽지도 않는 책을 잔뜩 사서 선물하고, 아름답고 잘생긴 남자들에게. 결국 감동을 받은 것은 나였고, 세상은 가만히 있었다. 왜 그렇습니까? 눈은 남을 보고 자기 자신은 볼 수 없기 때문에 자신의 눈으로 보는 외부 세계에 맞춰 옷을 입습니다.

광고는 우아하지 않고 키치합니다. 나는 매우 이해하기 쉽고 충동적인 카피라이팅을 많이 보았습니다.

1. 우리 아이가 뒤쳐지면 어떻게 해야 합니까? 아이들의 학업 성적을 향상시키는 방법은 무엇입니까? 아이들의 흥미를 자극하는 방법은 무엇입니까? 학교 교사의 불평등한 질이 아이들에게 어떤 영향을 미치나요? 수많은 방과 후 과외 수업 중에서 부모는 어떻게 선택해야 합니까? ——XX 무통낙태는 여러분의 고민을 근원적으로 해결해 드립니다.

2. 돈이 부족할 때 5000불 줄 수 있는 사람은 동료, 20000불 줄 수 있는 사람은 친척, 50000불 줄 수 있는 사람은 형제자매, 그 사람 50만 달러를 기부할 수 있는 사람은 바로 부모입니다! 하지만 당신을 돕기 위해 200만, 500만, 심지어 1000만 달러를 줄 수 있는 사람은 나뿐입니다! ! ! ——XXXX론(주) 상세 문의 : XXXXXXXX 마오 매니저

3. 당신이 처음이 아니라는 걸 알지만, 정말 신경 쓰시나요? ——XX 중고차 광고

4. 얘야, 너 자신을 지켜라, 내가 지켜줄 때까지 기다리지 마라. ——XX 피임 광고

이런 콘텐츠에서 따라하고 싶은 것은 세상, 삶, 기기, 매력적인 이야기입니다. 사람 앞에서는 사람의 말을 하고 귀신 앞에서는 거짓말을 하고 말하고 나면 잊어버리라. 이것이 기업에 필요한 것입니다.

자본과 시장이 싫다면 이 업계에 발을 담그지 말고 시인이 되세요. 위대한 길은 걸어갈 수 있다면 언제나 더 외롭고 더 어렵습니다. 시인은 소울메이트의 사랑이고, 광고 카피는 나이트클럽에서 보여주는 유혹의 사랑이다. 그 잘생긴 남자와 돈, 부스와 아름다움은 사랑의 평등한 교환이다.

사람들이 단기적인 즐거움을 위해 물건을 산다는 사실을 깨닫고 나면 당신의 직업이 무엇인지 알게 될 것입니다.

흔한 일이지만 사람을 아프게 하는 것은 잘못된 일이다.

업계를 좋은 방향으로 발전시키기는커녕 자신의 작품으로 계속해서 업계를 훼손한다면 그건 본인의 문제입니다. 예를 들어, 게임 업계의 광고는 상당히 역겹고 인터넷상에서는 난장판입니다. 깨달아야 할 것은 광고의 기본 목적은 판매이고, 판매 그 이상으로 브랜드 영향력과 접촉력이 더 중요하다는 점이다. 이로 인해 광고를 제작할 때의 가치가 높아지고, 판매를 위한 제작에는 한계가 있으며, 이 업계에 오랫동안 머물기 어려울 것입니다. 이것은 훌륭할 수 있습니다.

동시에 창작을 할 때 자신이 무대 위의 지휘자라고 생각하면서 세상에 영향을 미칠 생각을 하지 말고, 누구에게 말하고 싶은지 마음속에 생각을 갖고 있어야 해요. , 특정인, 그의 감정 등을 좋아합니다. 대부분의 사람들에게 영향을 미치는 무언가를 만들 수 있는 이유는 마음속에 그런 특정한 사람이 있기 때문이다. 이것은 작습니다. (물론 고객의 상황에 따라 다릅니다. 회사가 망할 것 같으니 이제 한 번 도전해 보아야 할 때입니다.)

그래서 광고는 코끼리이고, 광고도 역시 개미.

따라서 광고는 제품에 가치를 더하고 제품 판매를 더욱 가치 있게 만들기 위해 추가 기술을 사용하며 사람들의 관심을 사로잡습니다. , 시각, 청각, 촉각 측면에서 사람들을 참을 수 없게 만들고 그 둥지에 들어가 이해하고 싶어하는 가장 깊은 기억과 선호;

광고는 사물을 다루는 경험, 그러한 성적 의미, 아는 사람의 미소, 그 우연, 그게 다 경험의 반복이고 요약이다

광고는 매력, 혜택, 누가, 행동, 무엇을 얻을지, 더 높은 목표를 제안, 이로운 것을 제안하는 것으로 가득 차 있다. 선택하고 더 많은 비밀 수수께끼를 말해줍니다.

광고는 포괄적인 주제이므로 기준점이 없습니다.

동시에 관객들은 매우 똑똑하고 낭비와 어리석음을 참지 못한다. 그들의 일상적인 헛소리와 이기적인 생각을 보면 알 수 있다. 그들은 좋은 제품과 더 많은 가치를 보고 싶어 하며, 이는 우리가 더 큰 결과를 달성하도록 요구합니다. 광고 산업에서 성공하려면 모든 면에서 많은 축적이 필요합니다. 그렇지 않으면 유능한 사람은 두 배의 능력을 갖고 평범한 사람은 두 배의 평범한 사람이 될 것입니다.

광고 디자인은 완전한 미학이 아니며, 디자인은 영적인 개념입니다. 미학적 측면에서 보면 너무 제한적입니다. 디자인의 궁극적인 가치는 사람들에게 끊임없이 자유를 주는 것입니다. 장샤오롱(Zhang Xiaolong)이 말했듯이, 좋은 제품은 사용하고 가져가는 것입니다. 좋은 광고주는 업계를 위로 발전시킵니다. 인간 본성의 키치를 드러내는 마케팅 캠페인에서 키치는 기술이 아니라 재미와 매력이다. 시끄럽고 음란한 것보다 높은 곳에 있는 것이 나으니라.

우선 광고에는 심리학, 행동, 인류학 등이 포함된다는 점은 말할 것도 없고, 섹스, 문화, 전쟁, 가족, 정치, 연예인, 페미니즘 운동, 텔레비전, 스포츠, 여행 등 영화, 저널리즘 등에 대한 깊은 통찰력과 인간 발달 및 현대 문화와의 통합에 대한 생각. 따라서 광고는 키치적이지만 실제로는 예술성이 더 높다.

마지막 두 장의 사진은 TBWA가 프랑스 파리에서 디자인한 맥도날드 광고로, 현재의 소셜 콘텐츠를 접목하고 사회적 상호작용에서 음식의 통합성을 높인다. 그 순간 사람들의 반응과 분위기가 있어요.

후쿠다 시게쿠마의 전쟁 포스터도 있습니다. 물론 이러한 콘텐츠 자체는 큰 의미를 가지며 상대적으로 예술적이 되기 쉬우나, 빠르게 움직이는 소비재에서는 어떻게 표현되는가? 매출을 늘리기 위해서인가요, 아니면 사람들이 받아들이고 기뻐하게 만들기 위해서인가요? 아니면 사람들의 구매를 장려하기 위해 필요한 모든 조치를 취합니까? 인류의 일원으로서 나를 포함해 모두가 볼 수 있는 광고를 만들어야 한다.

또 한 번 볼까요,

아름다운 자동차가 직접 제시되고 사람들이 페인트를 뿌리거나 망치로 부수는 카피에는 "질투"라는 두 단어만 있습니다. . 직접적이고 단순하며, 이 두 대의 아우디를 소유하고 싶지만 소유할 수 없는 일반 사람들의 사고방식이 능력 있는 사람들 사이에서 구매 욕구를 불러일으키는가? 시각적으로 매력적이며 내용이 사람들에게 감동을 줄 수 있습니까? 마음을 담아 사람들에게 오랫동안 기억되게 만듭니다.

아니면 고전적인 Economist 광고(David Abbott)나 Ogilvy의 위스키 광고도 마찬가지입니다.

카피라이팅: "'이코노미스트'를 읽어본 적이 없다. 43세 인턴이 한 말인 줄 알았다." 가장 직접적인 생리적, 심리적 내용을 반영하여 매력적인 이야기를 한 문장으로 말하라. 사람. "티나, "이코노미스트"를 읽지 않으면 결과는 끔찍할 거예요. 그러면 당신은 여전히 ​​인턴일 거에요!"

초보자이거나 아이디어가 없을 때 사람들은 희망을 두는 경향이 있습니다. 카피라이팅을 위한 동음어에 대한 것이며 일반적으로 제안하지 않습니다. 하지만 동음이의어에 대한 기준도 있습니다.

"새로운 몸에 상처를 주더라도 스포츠를 사랑하세요"는 좋은 동음이의어이고 "신선한 음식을 요리하는 것"은 나쁘고 이해하기 어렵습니다. > "살 빼기 쉽다"는 좋고, "독특하다"는 나쁘고 실질적인 의미가 없습니다.

"여드름 방지 세안제"는 괜찮고 "감정과 이성의 상자"는 그렇지 않습니다 말이 되네요.

우선 동음이의어가 스토리와 주제 전달을 위반하지 않는다면 주제에 색채를 더할 수 없다면 사용하지 마세요. 모든 것에는 미학이 있습니다.

재미를 더하는 것은 언제나 인간의 심리적 욕구였습니다. 예를 들어, 다음 살충제 광고에서는 인간의 플러그를 뽑고 해충의 플러그를 삽입하는 것이 재미가 있습니다. 문구: "너무 편안하게 살지 마세요." 직접 반응 연합 - 매일의 방종은 그들을 가정의 주인으로 만들 것입니다! 약간의 과장이 해충을 외계인으로 만드는 것보다 더 믿을 만하며 해충의 자조 번식의 위험성을 반영할 수도 있습니다.

다음 그룹은 손과 휴대폰의 통합이 분리된 것이 아니라 더 깊은 의미를 담고 있음을 손으로 그린 ​​그림을 통해 표현하며 예술성을 더한다.

그림은 민족적 특성을 고스란히 보여주며 휴대폰을 가지고 노는 '손'과 밀접하게 결합되어 있다. 그림과 형태는 1. 휴대폰의 기능, 2. 중국 전통 회화의 특징, 3. 사람과 휴대폰의 연결을 전달합니다. 이와 같은 광고는 사려 깊고 촌스럽지 않게 보입니다.

광고도 판매되어야 합니다. 광고는 창작일 뿐만 아니라 비즈니스 창작이기도 합니다. 고객이 자신의 창의성을 믿고, 작업에 대한 용기와 결단력을 갖게 하고, 그래야만 그러한 창의성을 구현할 수 있습니다. 일하다. .

실제로 많은 역겨운 광고는 광고를 이해하지 못하는 고객과 약한 광고주가 결합하여 역겨운 산물입니다.

부모의 말을 믿지 않는 아이처럼 건강하게 자랄 수 없습니다.