은경제 발전 전망

은발 경제 발전 전망

은발 경제 발전 전망 은발 집단의 스마트폰 보급과 대중화로 더욱. 더 많은 노인 친구들이 온라인 쇼핑 대열에 합류했습니다. 노인들의 소비 개념이 업데이트되고 그들의 소비 행동이 더 젊어지고 더욱 패셔너블해지고 있으며 이는 은발 경제의 발전 전망으로 이어집니다. 은 경제 발전 전망 1

데이터에 따르면 중국은 세계에서 두 번째로 큰 소비 시장이 되었습니다. '그녀의 경제'에서 '다른 경제'에 이르기까지 소비 구조는 지속적으로 최적화되고 녹색, 건강하고 지속 가능한 소비가 계속 확대되고 서비스 소비가 빠르게 발전하며 소비가 계속 업그레이드됩니다.

고령화가 심화되면서 노인 소비는 급속한 성장기에 접어들고 있다. 노인을 위한 제품과 서비스를 제공하는 '실버경제'는 점차 광활한 공간과 엄청난 잠재력을 발휘하며, 소비자 업그레이드된 새로운 블루오션.

소비 개념

"마지 못해"에서 "손으로 사는 사람"으로

오랫동안 단말 소비자 시장에서는 노인이 항상 존재했습니다. 하단에. 많은 사람들의 인상에 따르면 노인들은 소비를 검소하게 하고, 저렴한 가격을 추구하며, 소비력이 거의 없는 것 같습니다. 사실, 본의 아니게 '은경제'가 조용히 도래한 것입니다. 아직도 이 개념을 고수하고 있다면 완전히 틀린 것입니다.

"쇼핑 목록에는 다운 재킷, 마사지기, 건강 제품, 생수 등이 포함되어 있습니다. 이것이 바로 아내와 제가 필요한 것입니다. Xin'an Garden에 거주하는 Wu 삼촌이 책장을 넘기고 있었습니다." 그의 휴대폰에 담긴 '더블11' 품목에는 "손녀들을 위한 레고 장난감, 스마트워치, 롤러스케이트도 있다. 사실 아이들에게는 이런 것들이 부족함이 없다. 주로 게다가 이제 '더블11'을 따라잡을 시간이다. 가격은 마트보다 훨씬 저렴하다”

실제로 소비 업그레이드라는 맥락에서 노인들이 더 추구하고 있다. 다양하고 개인화된 경험. Wu 삼촌처럼 은발 그룹에도 온라인 쇼핑 수요가 점점 더 커지고 있습니다.

중국 인터넷 네트워크 정보 센터의 데이터에 따르면 올해 6월 기준 50세 이상 인터넷 사용자 수는 2억 8,400만 명에 달했으며 모바일 인터넷 사용자는 이보다 더 많은 것을 차지했습니다. 99% 이상. 또한, 노인들의 온라인 결제 비율이 크게 증가했으며, 신형 크라운 폐렴 전염병의 예방 및 통제가 온라인 결제 이용의 중요한 원동력이 되었습니다. 위챗페이를 예로 들면, 노인 사용자 수가 지난 2년 동안 거의 20배 증가했습니다. 젊은 층에 비해 노인층은 온라인 쇼핑 시 제품의 실용성과 가격 요소에 더 많은 관심을 기울이는 것으로 나타났습니다. 자신이 좋아하는 제품을 보면 한 번에 더 많이 구매하고 더 많은 상품을 비축하는 경우가 많습니다. 구매하신 상품이 만족스러우시면 계속 재구매하게 되실거에요.

은발족의 스마트폰 보급과 대중화로 인해 온라인 쇼핑 대군에 합류한 '은발 손수건'이 된 노년층 친구들이 늘어나고 있어 이들의 구매력은 형언할 수 없다. 과소평가됐다. JD소비자산업진흥원이 2021년 발표한 최신 보고서에 따르면 2021년 9월말 기준으로 '은발세대'가 소비시장의 중요한 성장동력으로 자리 잡았다. 전년 대비 4.8배 증가했다.

숫자 뒤에 숨은 엄청난 소비력과 능력은 분명 노인에 대한 사람들의 타고난 이해를 훨씬 뛰어넘었다. 노인들의 소비에서는 '구매력 부족'과 '스스로 돈 쓰기 꺼림'이 점차 옛말이 되어가고 있으며, '마지못해'에서 '손으로 사는 사람들'로 변화하고 있다.

소비 구조

기본 욕구부터 문화 및 오락 경험까지

노인 소득이 증가하고 소비 개념이 업데이트됨에 따라 그들의 소비 행태는 점점 더 다양해지고 있습니다. 젊은층, 패션, 노년기 삶의 질과 즐거움에 대한 요구도 지속적으로 증가하고 있습니다.

얼마 전 진청에는 찬 바람이 불고 폭설이 내렸다. 그러나 70세가 가까워진 유밍은 친구들 사이에서 하이난에서 바다를 바라보며 찍은 사진을 올렸다. 밝게 빛나는 태양과 함께. "나는 철새처럼 은퇴한다. 여름은 북쪽에서 보내고 겨울은 남쪽에서 보낸다"고 유 아저씨는 "성미가 급하고 사진도 좋아한다. 은퇴 후에는 체력만 허락하면 된다"고 말했다. 조건이 허락한다면 여기로 오겠습니다." '그냥 ​​가는' 여행.

실제로 오늘날의 노인층은 더 이상 노령, 노쇠, 노인에 대한 소극적 돌봄 등 일방적이고 관성적인 사고로 자신의 요구를 고려하고 분석할 수 없습니다. 특히 '포스트 60년대'가 시작되면서 더욱 그렇습니다. 60대에 진입하는 이들은 전통적인 노인들에 비해 더 강한 건강의식, 더 많은 소득, 더 높은 교육 수준, 더 풍요로운 삶에 대한 기대, 노년기의 질 높은 삶에 대한 추구를 더 많이 갖고 있습니다. 기본적인 생활 욕구에 초점을 맞추는 대신, 그들은 다단계 건강 서비스와 영적, 문화적 욕구를 추구합니다.

점점 더 많은 노인들이 '자신이 있을 때 배우기'를 선택합니다. 오래된", 노인을 위한 대학은 매우 인기가 높습니다. "찾기 어려울" 만큼 인기가 있고, 여행을 좋아하는 노인들이 점점 많아지고 있으며, 점점 더 "유행"되고 있습니다. 과거 그룹에서 현재의 맞춤형 투어, 프라이빗 투어, 직접 가이드를 만들어 운전까지 하는 투어로 많은 노인들이 더 이상 저축에만 만족하지 않고 '재무관리'를 생각하며 재무관리와 보험상품 구매를 고려하기 시작했습니다. 자산 배분을 위해... 동시에 노인들의 소비 습관도 경제 발전에 따라 온라인 소비와 전자 결제가 점점 더 많아지고 있습니다.

현재 대부분의 노인들은 연금보험과 안정적인 수입을 갖고 있으며, 벌거벗고 운전하는 젊은이들에 비해 주택이 없는 사람도 많습니다. . 그들은 집세나 주택담보대출에 대한 부담이 없을 뿐만 아니라 집에서 약간의 추가 수입도 얻을 수 있습니다.

이 세대는 더 많은 부와 더 열린 마음을 가지려고 노력하고 있습니다. 중장년층에 대한 시장의 고정관념을 깨고 연령의 한계를 극복하려는 노력이 점점 더 많아지고 있으며, 그들의 사고방식은 점점 더 젊어지고 있으며, 그들의 소비 개념은 점점 더 젊어지고 있으며, 일상적인 가구와도 가까워지고 있습니다.

제7차 전국인구조사 자료에 따르면 중국의 60세 이상 인구가 전체 인구에서 차지하는 비중은 2억6400만명에 달한다. 18.7. 노인 인구가 증가함에 따라 노인은 의심할 바 없이 점차 소비의 주요 세력이 될 것입니다. 이러한 크고 부유하며 여유로운 노인 집단은 의심할 바 없이 노령화가 심화됨에 따라 거대한 소비 잠재력을 갖게 될 것입니다. 2

최근 JD 소비자 산업 발전 연구소는 '실버 경제의 부상 - 2021년 노인 사용자의 온라인 소비 보고서'를 발표했습니다. 공급측면에서 온라인 노인용품 시장은 점점 더 번영하고 있으며 노인복 온라인 제품의 수가 10배 이상 증가했으며 전통 브랜드가 절반 이상 구매되고 있습니다. 노인에게 적합한 제품 중 일부가 사라졌고, 반품 기반 소비가 실버 경제의 업그레이드를 주도하고 있습니다. 실버 세대는 2021년 1~3분기 온라인 쇼핑 판매의 중요한 성장 동력입니다. 실버세대는 전년 대비 4.8배 증가, 생활필수품 온라인 쇼핑에 점점 익숙해지고 있습니다. 쌀, 밀가루, 곡물, 기름, 종이 제품 및 물티슈 소비가 10배 증가했습니다. 시민들은 온라인 쇼핑을 통해 여가생활을 풍요롭게 했으며, 관광 소비도 10배 증가했습니다.

온라인 노인 건강 서비스 상품 수가 10배 증가했습니다.

공급 측면에서 온라인 노인용품 시장은 점점 더 성장하고 있다. 노인용상품이란 노인의 요구를 충족시키기 위해 특별히 제작된 노인용 의류, 노인용 식품, 노인용 영양식품 등 다양한 범주의 제품을 말합니다. 전체적으로 2021년 1~3분기에는 노년층에 적합한 제품 수가 전년 동기 대비 33% 증가했고, 매출도 전년 동기 대비 73% 증가해 시장 수요가 더욱 강해진 것으로 나타났다.

노년층에게 적합한 제품 중에는 의류와 속옷이 전체의 51%를 차지했으며, 그 중에서도 헝위안샹(Hengyuanxiang), 셉투브스(Septwolves), 퉁뉴(Tongniu), 젠장(Jianjiang) 등 전통 브랜드가 더 인기가 높다. 은발 소비자들 사이에서. 식음료, 영양건강관리, 스포츠, 아웃도어용품 등 노인에게 적합한 제품의 수는 10개 미만이다. 현재 노인용 전자제품 시장은 탄력을 받고 있으며, 많은 브랜드에서 노인용 휴대폰과 태블릿을 출시하고 있으며, 노인 의료, 노인 가정용 가구, 노인 문화 및 오락 분야의 제품 개발은 상대적으로 부족합니다.

이에 비해 보건서비스 품목은 전년 대비 10배 이상 증가했고, 의약품과 영양건강식품 품목도 1배 이상 증가했다. 건강은 여전히 ​​은발산업의 공급측면에서 가장 중요한 수요이다.

노인에게 적합한 제품의 절반은 젊은 사람들이 구입합니다

80~90년대 태어난 사람들은 노인에게 적합한 제품을 자주 구매합니다 어르신들께 보답하고 더 많은 신제품을 접할 수 있도록 생필품, 건강용품, 명절선물 등을 제공하고 있습니다. 데이터에 따르면 1980년대와 1990년대에 태어난 소비자는 노인을 위한 제품을 구매할 때 고품질, 스마트하고 건강하며 환경 친화적인 제품을 선택하는 경우가 많으며 노인이 신선식품, 애완동물, 여행 등 신흥 소비에 참여하도록 장려하는 경우도 많습니다. 서비스를 통해 노인들의 소비 업그레이드를 선도합니다.

그러나 2020년 첫 3분기에는 35세 미만 사용자의 노인용 제품 온라인 구매 건수가 거의 50%를 차지했는데, 2021년 첫 3분기에는 47건으로 줄었다. %, 노인층의 온라인 쇼핑 비중이 증가했습니다.

젊은이들도 자신의 필요에 따라 노인에게 적합한 제품을 구매합니다. 35세 미만과 56세 이상 두 사용자 집단의 연령별 소비는 유사한 점이 많지만 분명한 차이점도 있습니다. 뼈 건강, 면역 강화 등 영양식품 판매 비중이 35세 미만이 더 높다. 나이가 들수록 더 많은 옷을 구입합니다.

현 농촌 지역은 노인 제품의 최대 시장입니다.

지역 시장 관점에서 현 농촌 지역은 노인 제품의 최대 시장입니다. 이는 37%로 농촌 카운티의 모든 카테고리 판매 비율보다 훨씬 높습니다. 농촌에서는 노인 친화적인 소비가 두드러지고 있으며, 한편으로는 농촌에 거주하는 노인이 많기 때문에 시장 기반도 넓습니다. 온라인 쇼핑의 빈도가 점점 더 높아지고 있는 동시에 농촌 지역의 오프라인 시장에서는 제품의 다양성이 부족하여 온라인 쇼핑이 노인들의 생활 수요를 더 잘 충족시킬 수 있습니다. 1, 2선 도시의 노인들은 여가와 돈이 있고, 새로운 것에 대한 수용력이 높아 농촌과는 다른 수준의 수요시장을 형성하고 있습니다. 성장의 관점에서 볼 때, 성장 모멘텀은 농촌 지역에서 가장 강력합니다. 2021년 첫 3분기에는 노인용 제품 판매가 171% 증가했고, 1선 도시의 판매는 85% 증가했습니다.

지역 시장 관점에서 볼 때 중국 동부와 중국 중부 지역의 노인 대상 제품 온라인 판매 증가율은 전국보다 높은 반면, 제품의 온라인 소비 증가율은 노인에게 적합한 것은 남서부, 북서부 및 북동부 지역이 더 낮습니다.

은머리 사람들은 온라인 쇼핑을 더 자주 하며 매출이 전년 대비 4.8배 증가했습니다.

보고서에 따르면 전염병으로 인해 노인들의 디지털화 과정이 크게 가속화되었습니다. 노인 사용자의 온라인 쇼핑 매출은 전년 대비 4.8배 증가했으며, 중국 북부 및 동부 지역의 거래량 비율이 사용자 비율보다 높았습니다.

노인이 온라인으로 구매하는 상품의 카테고리는 유아용 분유, 장난감 및 도서, 휴대폰, 가전제품, 가정용 가구는 물론 노인에게 적합한 무설탕 페이스트리, 영양제 등 매우 다양합니다. 건강제품, 보석류 등 노인들을 위한 온라인 쇼핑의 범주로 볼 때, 온라인 쇼핑은 노인들의 삶의 모든 측면과 관련되어 있다.

은머리 사람들은 점점 더 많은 생필품을 온라인으로 쇼핑하고 있습니다. 2021년 1분기에는 쌀, 밀가루, 곡물, 기름, 종이 제품, 물티슈 등의 온라인 판매량이 100% 이상 증가했습니다. 전년 대비 10배.

은발의 사람들은 여가 소비 욕구를 충족시키기 위해 온라인 쇼핑도 이용할 것입니다. 은발의 사람들은 "부유하고 여유로운" 사람들로 상당한 부를 축적하고 있으며 은퇴 연령이 다가오고 있으며 여가 시간, 오락, 사회적 상호 작용 등 정신적 소비에 대한 수요가 높습니다. 2021년 3분기 시니어 여행·휴가 거래액 전년 동기 대비 10배 이상 증가, 지역 주변 관광·원예 생활 거래액 전년 동기 대비 3배 이상 증가 화훼, 녹색식물, 문화완구 컬렉션의 거래량이 전년 대비 50배 이상 증가했습니다.

시니어의 최우선 관심사는 건강이다. 온라인 소비의 편리함을 활용하여 노인들의 건강 및 웰니스 요구도 충족되었습니다. 노인들이 온라인 건강 서비스 소비에 빠르게 참여하면서 건강 서비스는 최근 몇 년간 떠오르는 사업이 되었습니다. 2021년 1~3분기 만 56세 이상 이용자를 대상으로 한 구강·치과 서비스 온라인 쇼핑 거래량이 전년 동기 대비 8배 이상 늘었고, 건강검진·온라인 상담 거래량은 210건 증가했다. 전년 대비 % 및 71%.

동시에 노인들의 건강에 대한 인식이 크게 높아졌으며, 삼심 조절 및 시력 개선을 위한 건강 관리 제품 거래량이 전년 대비 90% 이상 증가했습니다. 건강 관리 및 영양 영양 제품은 전년 대비 70% 이상 증가했습니다. 실버경제 발전 전망 3

다양한 곳에서 고령친화적 변혁을 추진하는 맥락에서 소비자 분야에서도 특히 맞춤형 제품과 스마트화 등의 고령친화적 변혁이 화두로 떠오르고 있다. 온라인 쇼핑의 제품은 노인들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

공업정보화부 소비재산업국 허야경 국장은 노인들의 개인화 요구가 계속 증가함에 따라 온라인 소비, 맞춤형 소비, 체험적 소비, 스마트 소비 등을 꼽았다. 등이 '실버경제' 성장 핫스팟의 새로운 소비가 됐다. 더 많은 사람들이 노인의 삶의 질에 관심을 갖고 노인 제품 산업의 고품질 발전을 더욱 촉진하기를 바랍니다.

JD소비자산업진흥원이 발표한 '2021년 노인이용자 온라인 소비 보고서'(이하 '보고서')에서도 우리나라 노인 돌봄 서비스의 현황을 조명하고 있다. 노인들이 집에서 스스로 돌보고 익숙한 환경에서 노년기를 보내는 시나리오에서 노인 친화적인 제품과 서비스는 다양하고 개인화된 요구에 더 부합할 것입니다.

'보고서'에 따르면 JD.com 플랫폼(아래 동일)에서 2021년 1~3분기 동안 시니어의 온라인 쇼핑 매출이 전년 동기 대비 4.8배 증가한 것으로 나타났다. 재택 노인 돌봄 시나리오에서 노인 친화적인 주택의 소비는 거의 두 배로 늘어났습니다.

이 중 안전팔걸이와 경추베개 매출이 전년 동기 대비 1.5배 이상 늘었고, 전자잠금장치, 스마트 빨래 건조대, 스마트 의류 등의 매출도 늘었다. 화장실, 항온 샤워기 등이 전년 대비 50% 이상 증가했습니다. 가을 이후 시니어들의 보온 소비량이 크게 늘었다. 신제품 이불난방 매출은 전년 동기 대비 8배 이상 늘었고, 히터 매출은 전년 동기 대비 2.5배 증가했으며, 물 매출도 크게 늘었다. - 온열담요, 보온내의 등이 전년 대비 80% 이상 증가했습니다.

노인들의 온라인 쇼핑 목록에는 생활 필수품, 의류 및 기타 생활 필수품 외에도 관광, 건강, 생활 서비스 및 기타 측면에서 풍부한 콘텐츠가 추가되었습니다. 관광 소비가 10배 증가하고 치과 소비가 증가했습니다. 8배, 건강검진은 10배, 세탁비와 생활비도 크게 늘었다.

소비자 수요의 출현은 전자상거래 분야에서도 '고령화 친화적 변혁'을 강요하게 될 것이다. 공업정보화부, 민정부, 중국건축장식협회 노령산업위원회, JD.com 및 기타 여러 파트너가 노인의 고등학생을 종합적으로 지원하기 위해 공동으로 '따뜻한 태양 행동'을 시작한 것으로 알려졌습니다. 양질의 삶.

JD.com은 모든 시나리오에서 노인들을 위한 새로운 표준과 원스톱 케어 솔루션을 만들고 가정, 건강, 온라인 및 오프라인 분야에서 다차원적인 제품 및 서비스 역량을 종합적으로 업그레이드할 것이라고 밝혔습니다. 노인들의 영적 생활과 패션 생활. 예를 들어 집이라는 핵심 장면에서는 여러 브랜드와 힘을 합쳐 노인 친화적인 욕실 공간, 생활 공간, 객실 안전 보호 등 3차원에 집중하고, 종이 없는 화장실 등 8대 장면을 통해 집의 분위기를 개선했습니다. 은퇴 시 안정감과 편안함을 제공합니다.